以20世紀(jì)90年代《Vogue》男裝版封面為素材的男性服飾形象分析

田志偉++劉瑜

【摘 要】本文通過(guò)對(duì)20世紀(jì)90年代國(guó)外男裝版《Vouge》封面中的男性服裝形象要素進(jìn)行研究統(tǒng)計(jì)，主要對(duì)歐美男性形象進(jìn)行梳理，從服裝到形象均有涉及。結(jié)合當(dāng)時(shí)的背景以及統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果，對(duì)整體形象加以描述，最后根據(jù)這些形象對(duì)20世紀(jì)90年代男性氣質(zhì)呈現(xiàn)和男子氣概塑造進(jìn)行總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】男性形象；男子氣概；時(shí)尚雜志；20世紀(jì)90年代；封面人物

中圖分類號(hào)：J918 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）24-0124-02

日本著名的書(shū)刊封面設(shè)計(jì)師菊地信義說(shuō)，封面具有兩種功能，一是保護(hù)書(shū)籍；二是可以起到宣傳作用。不僅是時(shí)裝雜志，任何雜志的封面作為首先被關(guān)注到的部分，其創(chuàng)作以及選擇至關(guān)重要。[1]本文以男性服飾形象作為分析對(duì)象，將服飾和形象分別進(jìn)行整理，其中服裝部分從整體入手，對(duì)細(xì)節(jié)加以分析，而形象方面則是對(duì)男性的膚色、眉毛、胡須以及發(fā)型進(jìn)行整理。這里所探討的男性服飾形象是對(duì)20世紀(jì)90年代的男性著裝進(jìn)行分析和探討，這樣的形象具備了單純的視覺(jué)形象，又滿足一定的社會(huì)性和文化性。服飾作為社會(huì)變化中一個(gè)很明顯的反映，任何社會(huì)中政治、經(jīng)濟(jì)、文化思潮的產(chǎn)生都會(huì)使一些服飾形象發(fā)生改變，在近代服裝發(fā)展的歷史中這樣的變換格外明顯。[2]男性形象的研究從直觀具體的表象上升到理論層面，這樣以客觀事實(shí)來(lái)對(duì)照既成事實(shí)的理論根源，可以提供更加有力的論據(jù)。

一、樣本雜志的選擇

本文選擇的男性時(shí)裝雜志是20世紀(jì)90年代歐美國(guó)家男裝版的《Vogue》。選擇該雜志，首先是它作為綜合性的男性時(shí)尚雜志，讀者群是主流群體，可以代表20世紀(jì)90年代各階層的男性。其次，因?yàn)檠芯磕繕?biāo)是男性服飾形象，因此樣本雜志應(yīng)該是長(zhǎng)期有男性形象作為封面人物且服裝要素明顯。最后，樣本雜志應(yīng)該是處在成長(zhǎng)狀態(tài)中，且一直發(fā)展到現(xiàn)在。男裝版本的《Vogue》兼顧了以上特點(diǎn)，因此選擇該雜志作為研究對(duì)象。

二、封面男性服飾各要素統(tǒng)計(jì)分析

服裝的考量是以上裝下裝的款式、面料、顏色、裸露度以及緊身度為主要分析因素，對(duì)裸露度和緊身度采用了符號(hào)學(xué)的數(shù)字量化方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，0為寬松；1為正常；2為修身；3為緊身。妝容方面通過(guò)對(duì)膚色、臉型、眉形、胡須進(jìn)行考量，發(fā)型則通過(guò)長(zhǎng)短、造型和呈現(xiàn)狀態(tài)進(jìn)行分析。[3]

（一）封面人物要素統(tǒng)計(jì)。封面人物以年齡和職業(yè)作為統(tǒng)計(jì)要素，演員占比最多，高達(dá)60.7%。20世紀(jì)90年代好萊塢電影風(fēng)行，通過(guò)電影明星的知名度來(lái)獲取人們的關(guān)注。各行業(yè)藝術(shù)家占比第二，達(dá)到10.7%。人物年齡階層以18-30歲的青年為主，并非是十分出名的明星；而31-50歲這個(gè)年齡段的人物都是當(dāng)時(shí)的知名男性，因此這些人物都是以單人的形式出現(xiàn)。

（二）封面中男性西裝、襯衫要素統(tǒng)計(jì)分析。封面人物的服裝要素分析按照西裝、夾克、襯衫、毛衣以及大衣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并對(duì)各大類中的細(xì)節(jié)部分進(jìn)行了梳理，具體分析如下。

對(duì)112張封面中的西裝進(jìn)行梳理，分別有平駁領(lǐng)、戧駁領(lǐng)以及青果領(lǐng)三種領(lǐng)形的西裝，服裝的廓形分為正常身形和大廓型兩種，正常身形記為1，占比為30.35%，大廓型為9.82%。領(lǐng)形的占比中，平駁領(lǐng)占比為30.35%，戧駁領(lǐng)為12.5%，青果領(lǐng)為3.57%，而且平駁領(lǐng)的占比數(shù)值和正常廓形保持一致，說(shuō)明封面人物的西服選擇還是以平駁領(lǐng)為主，而戧駁領(lǐng)基本上是以大廓型的樣式呈現(xiàn)。封面中除設(shè)計(jì)師的超前設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)多?？圩拥膯闻趴畚餮b外，其余都是三粒單排扣西裝。

與西裝緊密相關(guān)的則是襯衫，20世紀(jì)90年代的襯衫相比于80年代，袖筒會(huì)比較窄，有些襯衫衣身部分是正常廓形，而袖子是緊身的。襯衫面料的種類也不局限于棉質(zhì)，很多襯衫的光澤度非常高，甚至直接采用絲綢。領(lǐng)形的出現(xiàn)與年代有著緊密的關(guān)系，比如大尖領(lǐng)襯衫出現(xiàn)的年代集中在20世紀(jì)90年代早期；細(xì)長(zhǎng)領(lǐng)形則出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代中后期。此外還有正常領(lǐng)，只不過(guò)翻領(lǐng)的寬度略有不同，這些都取決于整體服裝以及西裝的款式，甚至還有敞角領(lǐng)，以搭配較夸張的戧駁領(lǐng)燕尾服。

（三）封面中男性?shī)A克、大衣分析。夾克和大衣作為秋冬刊中服飾部分出現(xiàn)較多的一部分，在此歸為一類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。20世紀(jì)90年代這些樣本雜志中的夾克出現(xiàn)了三種樣式——狩獵夾克、蓋臀夾克以及短夾克。當(dāng)然整個(gè)90年代夾克的種類肯定不止這三種，只是在雜志封面上出現(xiàn)了這三種類型，而夾克的款式以經(jīng)典型和極簡(jiǎn)型居多，通常會(huì)搭配襯衣，只是搭配方式稍有變化，會(huì)將襯衣領(lǐng)口敞開(kāi)，用圍巾遮住露出的部分，塑造更加自由的搭配方式。

大衣作為非西裝出現(xiàn)在雜志中，主要有厚呢大衣、羊毛大衣、派克大衣三種類型，除派克大衣外，其余都長(zhǎng)過(guò)膝蓋，而且大衣出現(xiàn)了20世紀(jì)50年代的寬肩風(fēng)格，不同于20世紀(jì)80年代的過(guò)于夸張的肩部，這個(gè)年代的寬肩主要是塑造寬厚肩膀效果，整體風(fēng)格也沒(méi)有80年代那般先鋒，屬于復(fù)古風(fēng)格。大衣和夾克的顏色以黑色為主，也有大紅色、卡其色、駝色。

（四）封面中男性其他服飾分析。在統(tǒng)計(jì)封面人物時(shí)，運(yùn)動(dòng)員占比為7.14%，因此8張運(yùn)動(dòng)員人物封面其實(shí)也掀起了運(yùn)動(dòng)服在20世紀(jì)90年代的流行。封面上的運(yùn)動(dòng)員都是穿了Polo衫和運(yùn)動(dòng)短褲，其中有四期封面，其人物搭配了毛衫和毛背心，整體風(fēng)格以高爾夫著裝為主。由于20世紀(jì)90年代 Tiger Woods名聲大噪，高爾夫風(fēng)格運(yùn)動(dòng)裝成為趨勢(shì)也在情理之中。

針織衫雖然是20世紀(jì)90年代主流著裝中的一種，但是《Vogue》封面人物沒(méi)有呈現(xiàn)很多，在此不進(jìn)行研究。本文只對(duì)毛衫闡述一二?！禫ogue》封面人物將毛衫穿在外套內(nèi)，屬于修身輪廓，樣式為軍隊(duì)毛衫。

20世紀(jì)90年代的《Vogue》封面人物以半身居多，褲裝依然以20世紀(jì)80年代的正面打褶褲為主，到20世紀(jì)90年代中期，褲子逐漸收緊，正面的褶也開(kāi)始消失。

三、封面男性形象各要素統(tǒng)計(jì)

（一）面部形象統(tǒng)計(jì)分析。對(duì)于封面中男性形象要素是從膚色、臉型、眉毛、胡須、發(fā)型以及身形這幾方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)考量的。對(duì)于20世紀(jì)90年代封面上的男性而言，112張封面除了五六張為黑人以外，其余封面上的人物均為白色皮膚或者白皮膚經(jīng)過(guò)化妝后形成的古銅色皮膚，人物的臉型則沒(méi)有一定的規(guī)律，各種臉型都有，在此不進(jìn)行細(xì)致分析。

眉形方面，封面上的男性近八成為自然眉形，眉色較深，而且以黑色為主，其次為高提眉。這是由于20世紀(jì)90年代出現(xiàn)了一些中性化的男性形象，所以通過(guò)高挑眉來(lái)強(qiáng)化這種感覺(jué)。

通過(guò)對(duì)封面上男性胡須的統(tǒng)計(jì)，可以看出，20世紀(jì)90年代的男性基本還是延續(xù)了80年代整潔干凈的面孔，近80%的封面人物沒(méi)有留胡須，其余留胡須或者胡須較重的封面人物，基本上是在塑造硬漢形象。

（二）發(fā)型分析。關(guān)于20世紀(jì)90年代《Vogue》封面上男性發(fā)型的呈現(xiàn)，有這樣幾個(gè)值得注意的部分。首先，男性以中長(zhǎng)發(fā)型為主要趨勢(shì)，造型上以大背頭為主，波浪燙發(fā)較80年代開(kāi)始減弱。其次，油頭無(wú)論是偏分還是大背，依然受到歡迎，延續(xù)了80年代社交場(chǎng)合蓋茨比發(fā)型的趨勢(shì)。[4]再次便是短發(fā)和長(zhǎng)發(fā)，這兩種發(fā)型是兩個(gè)極端，短發(fā)塑造了男性氣概，《Vogue》封面人物的短發(fā)，都以圓寸造型為主。具有陰柔氣質(zhì)或者印第安風(fēng)格的封面人物，以長(zhǎng)發(fā)呈現(xiàn)，有比較強(qiáng)的指向性。

發(fā)色部分，黑色和棕色系對(duì)半開(kāi)，彩色發(fā)色或者其他發(fā)色少見(jiàn)。

最后，20世紀(jì)90年代中后期的《Vogue》封面中，越來(lái)越多的封面男性發(fā)型出現(xiàn)了劉海，有中分劉海、二八分劉海，甚至還有齊劉海。

四、結(jié)語(yǔ)

如果說(shuō)20世紀(jì)80年代的《Vogue》封面男性塑造的是正派的商務(wù)男性形象，那么，到了90年代，則呈現(xiàn)出更加豐富的男性形象，不只是商務(wù)型。

首先，20世紀(jì)90年代《Vogue》封面的男性塑造，不只通過(guò)西裝來(lái)塑造正式形象，反而會(huì)通過(guò)日常休閑裝的重新搭配，形成大方得體又不失正式的著裝風(fēng)格，這樣的男性形象更加貼近生活。

其次，20世紀(jì)90年代因?yàn)橐恍﹣單幕臎_擊，使得男性對(duì)于男子氣概的塑造產(chǎn)生了很大的變化，很明顯的就是同性戀文化對(duì)于男性形象塑造的影響。封面中出現(xiàn)了兩種角色，一種是身材結(jié)實(shí)、肌肉飽滿，展現(xiàn)男性身體美的陽(yáng)剛形象；另一種是略顯中性或女性，身材瘦削的陰柔形象。這兩種男性形象在20世紀(jì)80年代的《Vogue》封面上是看不到的，而90年代中后期的《Vogue》封面上高頻率出現(xiàn)了這兩種男性形象，主要也是由于這樣的形象是同性群體中比較常見(jiàn)的。

另外20世紀(jì)90年代的《Vogue》封面上大興運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，運(yùn)動(dòng)員的占比不容小覷，由于90年代出現(xiàn)了很多具有影響力的運(yùn)動(dòng)員，因此《Vogue》封面上，運(yùn)動(dòng)型男以及運(yùn)動(dòng)著裝的男性形象也是其中的一部分。[5]

總之， 20世紀(jì)90年代《Vogue》封面上總體呈現(xiàn)了具有較多變化的男性，從正式到休閑，從主流到地下，各種群體中的男性形象都會(huì)出現(xiàn)在《Vogue》封面上，為90年代男性氣質(zhì)的塑造提供了非常多的素材，可以說(shuō)，這些形象在那個(gè)年代為男子氣概提供了新的參考標(biāo)準(zhǔn)，使得男性對(duì)于自身形象的塑造有了更加豐富的選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）薩梅爾·約翰遜，帕特里夏·普利街特爾.王海譯.雜志產(chǎn)業(yè)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006，407.

[2]王棟.對(duì)話美國(guó)頂尖雜志總編[M].北京：作家出版社，2008，253.

[3]Vogue Hommes Pairs， Vogue Hommes International， LUOMO Vogue，1990-1999.

[4]Daniel James Cole and Nancy Dehl， The history of modern fashion， 2015，372.

[5]Daniel James Cole and Nancy Dehl， The history of modern fashion， 2015，411.