淺析新疆紀錄片市場化所面臨的問題

黃懌晨

【摘 要】《塔里木河》是新疆紀錄片第一次有規(guī)模、有計劃地進行大型網絡傳播和宣傳造勢，面對紀錄片市場化趨勢，新疆紀錄片市場應該做出怎樣的改變、怎樣突出重圍，是擺在當下新疆紀錄片人面前最大的問題。

【關鍵詞】《塔里木河》；紀錄片市場

中圖分類號：J952 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）24-0118-01

21世紀以來，我國紀錄片市場步入快速發(fā)展通道，但是在新疆，市場化水平低、紀錄片知名度低、關注度差、受眾面狹隘等制約了新疆本土紀錄片的生產和創(chuàng)作者的積極性，怎樣突出重圍，是擺在新疆紀錄片人面前的重大問題。

自2000年1月新疆電視臺成立紀錄片部起，截至2014 年，新疆電視臺創(chuàng)作的紀錄片已達百余部，其中榮獲國內國際各類獎項 的有90 多部，被業(yè)內稱為“獲獎大戶”。進入21世紀以來，新疆本土紀錄片創(chuàng)作也步入黃金時代。其中民族風情、歷史人文類題材創(chuàng)作手段已相對純熟，如《刀郎樂人》《維吾爾木卡姆》《吾守爾大爺?shù)谋贰睹苤邪凸芳o事》等優(yōu)秀獲獎作品。自然地理類題材也并肩而行，如《紅柳的故事》《遠去的野馬》《卡拉麥里的冬天》《河貍的故事》《杰克卡特的生命》等。

新疆紀錄片的拍攝、制作以及包裝水平，與內地紀錄片相比不遑多讓，但是新疆紀錄片的名氣似乎只局限在“圈內”，過去十幾年，新疆本土紀錄片鮮有播映平臺，截至 2015 年 5 月，新疆電視媒體開辦有紀錄片欄目的有新疆電視臺的《真實紀錄》、新疆兵團電視臺的《時空》等，其他市級電視臺因為經費和市場的制約，其播出的紀錄片多為購買片，自制片少之又少，且均無固定的欄目和時間段。

新疆新媒體建設相較內地發(fā)達地區(qū)明顯滯后，網絡傳播機制匱乏且水平低下。即使新疆最大的電視媒體新疆電視臺的虎魚網，也并不能實現(xiàn)所有時間段節(jié)目的直播，部分實現(xiàn)直播的頻道也僅僅只能進行標清點播，觀賞度極低。另外，新疆電視臺的官方網站定名為“虎魚網”，也對其知名度和傳播價值造成一定影響。由此造成的困頓局面在很長一段時間內沒有得到很好解決，同時也影響了新疆紀錄片的傳播，降低了其在公眾中的知名度。在網絡傳播占據(jù)主流的時代，曾經的新疆紀錄片在資金和政策的缺乏下，沒有與網絡傳播進行很好聯(lián)系，傳播渠道有限，受眾參與度低，造成“酒香也怕巷子深”的困頓局面。

尋求市場化運作和多元的合作方式，成為現(xiàn)今紀錄片市場拓展的根本途徑?！端锬竞印吩谝欢ǔ潭壬细淖兺晷陆o錄片有口碑無市場的處境，《塔里木河》在新疆電視臺維吾爾語、漢語、哈薩克語三個語種頻道播出，并同步在優(yōu)酷紀實頻道全網獨播。此外，中央電視臺紀錄頻道、科教頻道，中國教育電視臺及土耳其、埃及、巴基斯坦等“一帶一路”沿線國家電視臺也將聯(lián)合播出。

在網絡大潮的沖擊下，新疆本土紀錄片的傳播推廣還有極大潛力可挖。首先，各電視媒體應當加快新媒體建設，維護已有品牌，并利用好龐大的市場，將品牌推出去。其次，要有效利用新媒體傳播，多挖掘民間民營傳媒機構，大力開放紀錄片市場。不但要讓新疆本土紀錄片、創(chuàng)作人有定期播出作品、交流經驗的平臺，還要吸引內地、國際同行來開發(fā)新疆紀錄片市場，提升新疆紀錄片的整體知名度和制作水平。

另外，從《塔里木河》的長度來看，16集的分集數(shù)量略顯冗長，由于紀錄片播出平臺多，且廣告投放是按集收費，因此播出集數(shù)越多，廣告收入就越多，各個播出平臺都需要通過延長播出時間，將廣告利益最大化。所以，在紀錄片市場化的潮流下，這種以延長播出時間，擴充播出集數(shù)來達到廣告利益最大化的現(xiàn)象，會更多出現(xiàn)在以后的紀錄片中。

從另一方面來講，如果在素材定量的情況下想做到擴充紀錄片集數(shù)并延長播出時間，最容易的方式就是將許多不必要的素材剪輯進正片，這就不可避免造成了節(jié)奏拖沓的后遺癥，這點正是《塔里木河》的不足之處?？梢哉f，為了迎合紀錄片的市場化進程，為了最大化擴充播出平臺和廣告商的利益，紀錄片本身在這場利益博弈中稍遜一籌，個別段落拖沓的剪輯、索然無味的情節(jié)以及不必要的鏡頭，使得紀錄片本身的節(jié)奏和內容表達大受影響。

《塔里木河》是新疆紀錄片第一次有規(guī)模、有計劃地進行大型網絡傳播和宣傳造勢，這也為后來的新疆紀錄片創(chuàng)作者們提供了借鑒，也為新疆紀錄片市場和紀錄片展映平臺提出了更高要求。必須在互聯(lián)網時代的大潮中抓住互聯(lián)網傳播的脈搏，將自己的好作品更快更完整地推廣出去，在紀錄片主題表達上，深入民俗文化及特有文化，淡化“風情化”新疆的記錄，更加深入挖掘民族精神，體現(xiàn)時代背景，真實客觀地把新疆的故事講好，這才是新疆紀錄片在市場化大潮中亟待解決和提升的關鍵。

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