冰棍往事

20世紀(jì)30年代，《申報(bào)》報(bào)道上海百姓依靠冰棍消暑。1936年“冷飲品中常以冰棒行銷最廣”，1938年“本埠冷飲業(yè)酸梅湯冰棒，供不應(yīng)求”，銷量“打破歷來(lái)紀(jì)錄”，某新品牌冰棍剛一上市，每天“銷到十萬(wàn)多根”。媒體對(duì)冰棍不吝贊美，稱冰棒方便食用，“雖走在路上、坐在車上、臥在榻上”，都可以“一支在手，取涼去暑”。

《申報(bào)》廣泛宣傳，建議購(gòu)買大品牌產(chǎn)品，如“美女牌”，還有“冰輪牌”和“金駝牌”，說(shuō)它們的冰棍“用沸水制成”。 1939年，剛剛進(jìn)入6月，《申報(bào)》就提前營(yíng)造輿論，接連以“這二種冰棒頂頂清爽”“冰棒暢銷”“洽茂冰棒銷路大暢”為題大做廣告，稱冰輪和金駝是國(guó)貨，“原料純凈清潔”“滋味高妙而且著實(shí)清爽”，用的是新式機(jī)器，放的是名貴原料，且“消毒考究”，“要太平過(guò)夏，請(qǐng)吃這兩種冰棒”。

不知是不是生產(chǎn)能力不足的原因，冰棍熱銷還引發(fā)價(jià)格上漲。如美女牌冷飲旗下的“冰結(jié)漣、巧克力雪甜杯、德祿紫雪糕”每盒漲售至三角，“冰結(jié)漣磚、每盒一元”，紫雪糕一盒漲一角五分，而一根冰棍直接“漲售五分”。

如此有利可圖，自然吸引投資者涌入。有些商家開(kāi)始出售制作冰棍的機(jī)器，1939年夏天，一臺(tái)二手機(jī)器可以賣到400元，日均產(chǎn)量在3000根冰棍的新機(jī)器，可以賣到1000元。1936年夏末，上海還舉辦了日本機(jī)器實(shí)驗(yàn)博覽會(huì)，有制造冰棍的機(jī)器展示，一匹馬力者每一日夜可制冰棒5000支，二匹馬力的每天可生產(chǎn)10000支。為讓參觀者直觀感受，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就有冰棍售賣，每根3分錢，“食之尚覺(jué)清涼可口”。直至1944年，售賣機(jī)器的生意還在持續(xù)。如報(bào)紙仍時(shí)有廣告，“今有冰棒機(jī)一座，連同五匹馬達(dá)一只，以及一切應(yīng)有機(jī)件等出讓”。還有賣竹筷的消息見(jiàn)諸報(bào)端，以“冰棒廠注意”為題，宣稱“玆有大批竹筷極合冰棒用”，愿意廉價(jià)出售。

別看冰棍好吃，而且生意火爆，但質(zhì)量問(wèn)題卻始終沒(méi)有得到徹底解決。1937年，上海管理部門要求學(xué)校禁止學(xué)生購(gòu)買劣等冷食，同時(shí)檢查校內(nèi)外商店所售冰激凌是否來(lái)自正規(guī)廠商。1939年有《當(dāng)心冷飲》的文章刊發(fā)，稱沿路叫賣的各種涼飲物品，十之八九是“不清潔的，不衛(wèi)生的”，不慎吃了，“體弱的馬上要發(fā)生病癥”，即便身體強(qiáng)壯的人，時(shí)間久了“也必生病”。

1941年，報(bào)紙仍在呼吁孩子們不要亂吃冰飲，說(shuō)“市上所售的往往不很衛(wèi)生”。1947年，9月的上海連續(xù)出現(xiàn)霍亂病人，第四個(gè)患者叫劉慶梅，發(fā)病前吃了切開(kāi)的西瓜和劣質(zhì)冰棒，據(jù)媒體稱，“或?yàn)橹虏≈颉薄Ｒ蛟撊藶楸臼芯用窀腥净魜y中的首例，引發(fā)了防疫部門的高度關(guān)注。翌年6月，上海衛(wèi)生局為防止疫病傳染，對(duì)于無(wú)照經(jīng)營(yíng)的冷飲店及各種無(wú)照之冷飲品堅(jiān)決予以取締，并詳細(xì)列出取締名單，包括沒(méi)有執(zhí)照的冰激凌、刨冰、冰棒等。

打擊偽劣產(chǎn)品，為良心商家?guī)?lái)了開(kāi)疆辟土的機(jī)會(huì)。1948年5月，美女牌乘勢(shì)推出新款冷食，主打廣告語(yǔ)就是“安全可靠冰棒”。能夠積極響應(yīng)時(shí)代的呼喚，為百姓提供安全食品，無(wú)怪乎人家能夠做到大品牌的位置。想必這款冰棍一經(jīng)問(wèn)世，又能風(fēng)靡市場(chǎng)，賺個(gè)盆滿缽滿了。

（摘自“孫雅彬新浪博客” ）