“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展模式策略分析

楊孟瑩

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，給中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，有助于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。該文介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”面臨的挑戰(zhàn)，并提出了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的2種創(chuàng)新發(fā)展模式，即智慧農(nóng)業(yè)和電商農(nóng)業(yè)，以期進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展模式

中圖分類號 F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2018）20-0010-3

2016年中央一號文件指出，“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級?！?018年中央一號文件《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》聚焦實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是改革開放以來第20個進(jìn)入新世紀(jì)以來連續(xù)下發(fā)的第15個以“三農(nóng)”為主題的中央一號文件，并且這是“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”連續(xù)第5年“入題”一號文件，可見國家對于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重視。在此背景下，本文介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀，并且對其創(chuàng)新發(fā)展模式進(jìn)行了分析與探索。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的含義

“互聯(lián)網(wǎng)+”即“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)和各個傳統(tǒng)行業(yè)”，通過構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)化組織、利用互聯(lián)網(wǎng)工具以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行更有效率的商務(wù)活動，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要應(yīng)用行業(yè)[1]。

“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”即農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，既包括農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)分銷，更是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的互聯(lián)網(wǎng)化。其本質(zhì)是對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化改造，通過便利化、實時化、物聯(lián)化、智能化等手段，對農(nóng)資農(nóng)機(jī)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品流通等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行全面改造，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新動力[2]。

“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”并不是兩者的簡單拼湊，而是要把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，其中包括農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工等方面的優(yōu)化與完善，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”支撐農(nóng)業(yè)的智慧化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)[3]，促使農(nóng)業(yè)朝著智慧農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)方向發(fā)展，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”逐漸有了豐富的探索和實踐。截至2017年底，江蘇建成了一批有影響力的部省級農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)科研及創(chuàng)新平臺，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、設(shè)施農(nóng)業(yè)基地、規(guī)模養(yǎng)殖場等作為載體，創(chuàng)建省級智能農(nóng)業(yè)示范基地127家，全省規(guī)模設(shè)施農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用面積占比逾14%[4]。2018年，哈爾濱將創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”高標(biāo)準(zhǔn)示范基地215個，這些基地種植綠色有機(jī)作物面積達(dá)4.49萬hm2，每個基地將建立和完善病蟲害在線監(jiān)測系統(tǒng)，配有農(nóng)田作業(yè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)，并應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)[5]。在涉農(nóng)電商領(lǐng)域，《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2016）》指出，2016年，阿里平臺完成農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過1000億元，同比增速超過40%，遠(yuǎn)超過電商的平均增速。《2018年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》中指出，2017年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.2萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售交易額占20%，預(yù)計達(dá)到2500億元。農(nóng)業(yè)部規(guī)劃2020年我國農(nóng)產(chǎn)品電商將達(dá)到8000億元。在所有的農(nóng)產(chǎn)品電商交易中，生鮮電商市場發(fā)展迅速。2017年生鮮市場交易規(guī)模達(dá)17897億元，生鮮電商市場交易規(guī)模為1418億元，線上市場滲透率繼續(xù)提升，達(dá)到7.9%。預(yù)計2018年生鮮電商市場交易規(guī)模將達(dá)至2158億元。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，未來3年生鮮電商市場復(fù)合增長率達(dá)49%，線上市場滲透率將繼續(xù)提升，到2020年達(dá)到21.7%。我國“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”雖然發(fā)展迅猛，具有明朗的發(fā)展前景，但是依舊處于起步期，面臨著許多挑戰(zhàn)。

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的基礎(chǔ)設(shè)施等配套建設(shè)亟待提高 “互聯(lián)網(wǎng)+”雖然是一次重大的技術(shù)革命創(chuàng)新，但是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”并不能跨越信息基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村廣泛地普及應(yīng)用。就目前來看，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，全國仍有約2.6萬個行政村未通光纖，約3萬個行政村未通4G，而既無光纖又無4G網(wǎng)絡(luò)的貧困村約1萬個。另外，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的利用率低，大部分信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用還停留在試驗階段，將信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為真正的生產(chǎn)力還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等配套建設(shè)落后，阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展。

2.2 農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設(shè)還需進(jìn)一步加強(qiáng) 雖然我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設(shè)已取得了巨大成就，但是規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)失衡等問題仍然存在。農(nóng)業(yè)部最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年末全國農(nóng)村實用人才總量已接近1900萬，但占鄉(xiāng)村就業(yè)人員總數(shù)的比例還不足5%?？偟膩砜矗滦吐殬I(yè)農(nóng)民總量不足，年青后備力量缺乏，文化程度普遍偏低，不能滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。另外，大量農(nóng)村青壯年勞動力流向城市，給農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)、農(nóng)村發(fā)展帶來了種種問題。只有著力培養(yǎng)造就數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理，能夠扎根農(nóng)村的農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才隊伍，才能為加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)提供人才支撐。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”需要引導(dǎo)資本注入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 農(nóng)業(yè)作為勞動密集型行業(yè)，在新時代創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)不僅需要勞動力的投入，而且需要技術(shù)和資本的投入。據(jù)初步統(tǒng)計，僅2018年上半年，涉農(nóng)企業(yè)融資已達(dá)30多例，包括：水果零售電商百果園、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺農(nóng)田管家、泰谷集團(tuán)、農(nóng)資B2B電商平臺7km等多家涉農(nóng)企業(yè)均獲得了資本的青睞。面對巨大的市場，如何引導(dǎo)和監(jiān)管資本的注入也是一大挑戰(zhàn)。一方面，資本注入農(nóng)業(yè)既可以緩解“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展過程中投入不足的問題，又可以引進(jìn)新型科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)管理理念，帶動農(nóng)資行業(yè)逐漸步入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時代；另一方面，資本具有逐利性，會帶來一些潛在風(fēng)險和監(jiān)管問題。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展模式

3.1 互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)無法實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和精確化，不僅會影響食品的安全性，而且會影響農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的流暢性，這是制約傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的重要因素。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，給農(nóng)業(yè)領(lǐng)域帶來了新的生機(jī)。農(nóng)業(yè)按照產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系可以分為農(nóng)資農(nóng)機(jī)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通三大環(huán)節(jié)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)的智能化、數(shù)據(jù)化可以廣泛應(yīng)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，使得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更具活力和效率。發(fā)展基于GPS、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、溯源體系等一系列新技術(shù)的工業(yè)化種養(yǎng)殖的智能化農(nóng)業(yè)，真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化管理，形成檢測、傳輸、控制為一體的智慧農(nóng)業(yè)體系。

在農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前環(huán)節(jié)，可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)讓種植者有效避免種子的質(zhì)量風(fēng)險，并有助于實現(xiàn)種植企業(yè)對于新品種、好品種的研發(fā)與交流。在農(nóng)業(yè)的產(chǎn)中環(huán)節(jié)，可以利用大數(shù)據(jù)對各個環(huán)節(jié)進(jìn)行智能化管理，從土壤分析到作物種植，從空氣濕度監(jiān)測、病蟲害監(jiān)測、作物生產(chǎn)監(jiān)測等數(shù)據(jù)的智能監(jiān)控，能有效節(jié)約人工成本，實現(xiàn)高效種植；同時還可以通過采集、分析天氣數(shù)據(jù)對意外天氣做出風(fēng)險綜合判斷，評估天氣數(shù)據(jù)對農(nóng)作物的損害程度，能幫助農(nóng)民防御極端天氣災(zāi)害，降低農(nóng)作物損失。在農(nóng)業(yè)的產(chǎn)后環(huán)節(jié)，可以利用生產(chǎn)數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)的整合，讓各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息和市場需求信息有效對接，既能及時解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，又能平衡各地農(nóng)產(chǎn)品的供求情況，實現(xiàn)資源的平衡；同時還可以利用大數(shù)據(jù)管理控制生鮮損耗，提高生鮮的利潤率，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。

除大數(shù)據(jù)外，物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等新技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也有同等重要的作用。龍里縣灣灘河高效生態(tài)示范農(nóng)業(yè)園在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)體系、病蟲信息感知系統(tǒng)、質(zhì)量追溯系統(tǒng)、信息服務(wù)設(shè)備軟件等智慧農(nóng)業(yè)軟硬件設(shè)備，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和智能化。

“互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)”模式的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在以下2方面：一方面，該模式能夠有效改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，降低養(yǎng)殖基地的生態(tài)污染，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)、綠色、健康發(fā)展；另一方面，該模式能夠顯著提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率，不僅提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對自然環(huán)境風(fēng)險的應(yīng)對能力，而且解決了農(nóng)業(yè)勞動力日益緊缺的問題，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效率的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)+電商農(nóng)業(yè) 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電商農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展，不僅改善了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的營銷和流通方式，而且促進(jìn)了農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，逐步實現(xiàn)了農(nóng)資品和農(nóng)產(chǎn)品的可溯源，加快轉(zhuǎn)變了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電商農(nóng)業(yè)”模式對于構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推動鄉(xiāng)村振興有著重要的作用。電子商務(wù)，本質(zhì)上是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化和在線化交易產(chǎn)品。電商農(nóng)業(yè)改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的營銷和流通方式，從過去“農(nóng)戶種什么就賣什么”到“消費者需要什么就生產(chǎn)什么”，逐步實現(xiàn)市場銷售方式的多樣化、產(chǎn)品流通的扁平化，不斷調(diào)整、平衡市場的供需結(jié)構(gòu)，使農(nóng)業(yè)市場更加合理化。在“互聯(lián)網(wǎng)+電商農(nóng)業(yè)”模式中，融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后環(huán)節(jié)，形成了諸多的創(chuàng)新實踐模式。

3.2.1 產(chǎn)前環(huán)節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”可以應(yīng)用線上線下的農(nóng)資電子商務(wù)，為農(nóng)業(yè)提供生產(chǎn)資料，包括種子、化肥、農(nóng)藥、基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)設(shè)施等。一方面，農(nóng)資農(nóng)機(jī)類企業(yè)可以建立電子商務(wù)平臺，滿足消費者的各大需求，并配有信息展示、下單功能、支付結(jié)算功能等。另一方面，培育相關(guān)的服務(wù)站點，讓傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)與電商平臺達(dá)成合作，為電商提供新用戶，為顧客提供咨詢、下單、支付、配送等服務(wù)。電商對服務(wù)站點提供培訓(xùn)服務(wù)，并在每筆交易中收取一定的傭金。

3.2.3 產(chǎn)中環(huán)節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”主要表現(xiàn)為定制農(nóng)業(yè)。訂制農(nóng)業(yè)是指為了滿足市場需求，根據(jù)客戶訂單需求進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程農(nóng)業(yè)[6]。定制農(nóng)業(yè)不僅可以滿足客戶的差異化需求、個性化需求，還能突出綠色、健康、無公害的特點。而農(nóng)業(yè)眾籌是定制農(nóng)業(yè)的重要表現(xiàn)形式之一。2012年7月，阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的多名前高管人員共同創(chuàng)辦了有機(jī)有利，并于2014年4月，上線了眾籌平臺，該平臺項目分為回報型（商品眾籌）和股權(quán)型2種。通過眾籌的方式將消費者手中的“散錢”聚集在了一起，從而達(dá)到最大的效益。

3.2.3 產(chǎn)后環(huán)節(jié) 主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品的流通。目前，農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道主要為農(nóng)產(chǎn)品流通電商，大致可分為生鮮電商、特色農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品銷售電商等。生鮮主要包括果蔬、肉類、水產(chǎn)品等，由于生鮮的流通腐損率比較高，而我國的冷藏運(yùn)輸率又比較低，大大提高了生鮮的流通成本，制約了生鮮電商的發(fā)展。目前，我國主要有順豐優(yōu)選、我買網(wǎng)、多利農(nóng)莊等生鮮平臺，主要面向小眾群體客戶。特色農(nóng)產(chǎn)品電商注重細(xì)分市場，強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的地域特點、產(chǎn)品特點等，比如東北大米、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等。借助天貓、京東等綜合性大型電商平臺進(jìn)行銷售，逐步形成規(guī)模效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

4 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，雖然還面臨著諸多挑戰(zhàn)與困難，但是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為農(nóng)業(yè)提供了新的發(fā)展模式—互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)+電商農(nóng)業(yè)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步融合發(fā)展，將對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生積極影響。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高了勞動生產(chǎn)率、資源利用率和農(nóng)業(yè)科技自主創(chuàng)新能力；另一方面，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以連接農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，逐步化解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中存在的信息不對稱、物流水平低、資源配置不平衡等生態(tài)問題，從而保障了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]曹宏鑫，葛道闊，曹靜，等.“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理論分析與發(fā)展思路探討[J].江蘇農(nóng)業(yè)學(xué)報，2017，33（2）：314-321.

[2]周洪梅.上海推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的思考[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2015（9）：18-22.

[3]陳紅川.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015，42（16）：14-147.

[4]趙久龍.“互聯(lián)網(wǎng)+”重塑江蘇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)勢[N].經(jīng)濟(jì)參考報，2018-1-2.

[5]霍亮.年內(nèi)全市建215個互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)示范基地[N].哈爾濱日報，2018-7-28.

[6]王宗文.私人訂制：農(nóng)業(yè)新潮流[J].農(nóng)家科技，2014（7）：4-6.

（責(zé)編：張宏民）