演唱會(huì)二三線城市的逆襲

何映宇

對(duì)于很少辦演唱會(huì)的小城市而言，更容易聚攏歌迷，而這種爆發(fā)式的消費(fèi)在大城市很難出現(xiàn)。這樣的情況在歐美同樣如此——在洛杉磯這樣的城市有太多的脫口秀、綜藝節(jié)目，音樂會(huì)并不是首選，但在小城市情況就完全不同了。明星的出現(xiàn)在那里可能就會(huì)成為一場(chǎng)粉絲的節(jié)日。

自從楊坤參加“中國(guó)好聲音”嘉賓走紅之后，他就有了一個(gè)諢名，叫“楊三十二郎”。原因就是他經(jīng)常在節(jié)目中吹噓自己要開三十二場(chǎng)演唱會(huì)，牛逼哄哄的樣子，雖然他不算吹牛皮，但實(shí)際上，楊坤的三十二場(chǎng)音樂會(huì)多在二三線城市，被網(wǎng)友戲稱為“全球鄉(xiāng)鎮(zhèn)演唱會(huì)”。

音樂會(huì)市場(chǎng)正在興起

2017年6月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站公布的《2016中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2016年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模469.22億元，相較于2015年上升5.07%。其中：演出票房收入（含分賬）168.09億元，娛樂演出收入71.03億元，演出衍生品及贊助收入31.57億元，經(jīng)營(yíng)主體配套及其他服務(wù)收入54.54億元，政府補(bǔ)貼收入（不含農(nóng)村惠民）119.74億元。

這份報(bào)告中專門提到，二三線城市音樂會(huì)市場(chǎng)正在興起：“伴隨各地劇院完成建設(shè)，北上廣一線城市音樂會(huì)市場(chǎng)日漸飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多音樂會(huì)項(xiàng)目資源向二三線城市轉(zhuǎn)移。例如，北京交響樂團(tuán)在2016年下半年與保利院線合作，在常熟、宜興、昆山、武漢、長(zhǎng)沙等14個(gè)城市巡演；鋼琴家李云迪也選擇了惠州、威海、濰坊、舟山、昆山等城市作為音樂會(huì)的巡演地；指揮家余隆與音樂家馬友友、吳彤則與西安、蘭州、烏魯木齊等城市的樂團(tuán)合作舉辦演出。名家名團(tuán)在二三線城市的演出進(jìn)一步拓展音樂會(huì)市場(chǎng)，培育更多觀眾。”

報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2016年演唱會(huì)、音樂節(jié)演出共2100場(chǎng)，較2015年上升10.53%，票房收入34.88億元，較2015年上升9.69%。

北上廣一線城市一直是演出機(jī)構(gòu)的必爭(zhēng)之地，演出資源豐富，觀眾可選擇的演出類別眾多，市場(chǎng)也趨于飽和。而隨著這幾年的培育，二三線城市演出市場(chǎng)逐漸成熟。與北上廣一線城市豐富的演出市場(chǎng)不同，二三線城市的演出內(nèi)容相對(duì)匱乏，而休閑氣氛濃郁，文化消費(fèi)需求日趨增長(zhǎng)，無論演唱會(huì)還是音樂節(jié)或是戲劇演出，北上廣以外的區(qū)域潛力巨大。在劇場(chǎng)方面，二三線城市近三年已經(jīng)建成60余座劇場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來五年劇場(chǎng)數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)，劇場(chǎng)增多必將需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年暑期的30余場(chǎng)演唱會(huì)中，有半數(shù)以上在二三線城市舉辦。在音樂節(jié)領(lǐng)域，恒大星光音樂節(jié)將目光瞄準(zhǔn)二三線城市。而草莓音樂節(jié)繼武漢、上海、西安及長(zhǎng)沙四站后，又拓展了綿陽(yáng)、廈門、東莞、成都等二三線城市的演出。

在一線城市做一臺(tái)演唱會(huì)，主要花費(fèi)在場(chǎng)租、設(shè)備運(yùn)輸費(fèi)用、報(bào)批費(fèi)用、藝人出場(chǎng)費(fèi)四方面，如周杰倫、王菲這一級(jí)別的歌手，一臺(tái)演唱會(huì)的成本過千萬元。而在一線城市，華語(yǔ)樂壇真正能做到票房鐵定盈利的歌手不超過20個(gè)。相比之下，在二三線城市舉辦大型演唱會(huì)，安保費(fèi)用、設(shè)備運(yùn)輸成本就相對(duì)較低。有一些已經(jīng)不在巔峰狀態(tài)的港臺(tái)和內(nèi)地歌手，在二三線城市還有相當(dāng)多的擁躉，贊助商可選擇的渠道也多，對(duì)于演出商而言也穩(wěn)賺不賠，當(dāng)?shù)氐难莩錾套匀辉敢饧用?。成本可控，演出風(fēng)險(xiǎn)降低，這都為音樂會(huì)或音樂節(jié)成功舉辦奠定了基礎(chǔ)。

對(duì)于很少辦演唱會(huì)的小城市而言，更容易聚攏歌迷，而這種爆發(fā)式的消費(fèi)在大城市很難出現(xiàn)。這樣的情況在歐美同樣如此——在洛杉磯這樣的城市有太多的脫口秀、綜藝節(jié)目，音樂會(huì)并不是首選，但在小城市情況就完全不同了。明星的出現(xiàn)在那里可能就會(huì)成為一場(chǎng)粉絲的節(jié)日。2015年，泰勒·斯威夫特“1989世界巡回演唱會(huì)”在商業(yè)上最成功的一場(chǎng)演出，來自位于加利福尼亞州的小鎮(zhèn)圣克拉拉中的李維斯運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。這場(chǎng)演唱會(huì)的參與人數(shù)超過10萬人，門票銷售成績(jī)則是1300萬美元。

中國(guó)的“伍德斯托克”

從2000年的第一屆迷笛音樂節(jié)開始，搖滾樂用了十余年時(shí)間，從文藝青年們的客廳和各種秘密基地蔓延到了更大的空間。而關(guān)于搖滾樂的新一輪變遷正從北京擴(kuò)展到全國(guó)各地：二三線城市和一些名不見經(jīng)傳的旅游景區(qū)，都開始被當(dāng)?shù)卣枰魳饭?jié)推向市民和旅游者，其中就包括西安草莓音樂節(jié)、成都熱波音樂節(jié)、廈門海峽音樂節(jié)、河北易縣音樂節(jié)、蘇州相城活力島音樂節(jié)、廣州牛魚嘴音樂節(jié)和河北的張北音樂節(jié)等等。

河北張家口的張北縣是典型的從搖滾音樂節(jié)中嘗到甜頭的。張北原本是國(guó)家級(jí)貧困縣，位于內(nèi)蒙古錫林郭勒草原和華北平原之間的隆起帶，由于生態(tài)脆弱，發(fā)展農(nóng)業(yè)和工業(yè)都有局限。幾年前，縣里確定了生態(tài)旅游文化服務(wù)業(yè)作為主力發(fā)展的第一產(chǎn)業(yè)，于是他們和身為張北人、一直想做一個(gè)“中國(guó)式伍德斯托克”的《音樂時(shí)空》主編李宏杰一拍即合。

雖然問題也不少，但事實(shí)是，有那么多人來了，而且知道了張北是個(gè)有草原有音樂的涼快地方，

第一屆張北草原音樂節(jié)舉辦的前半個(gè)月，當(dāng)?shù)貏傓k完“心連心晚會(huì)”，當(dāng)時(shí)請(qǐng)了幾個(gè)歌星，組織了3萬群眾觀看，沒想到現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了打群架事件，讓縣政府感到壓力很大。當(dāng)時(shí)他們最害怕的就是音樂節(jié)會(huì)出現(xiàn)安全問題，預(yù)估全國(guó)各地會(huì)涌來10萬人，這可是人命關(guān)天的事啊！萬一恐怖分子趁機(jī)搗亂，怎么辦？一邊提心吊膽，一邊加大了安保力度，第一屆，沒有經(jīng)驗(yàn)，也有抱怨的聲音，但總體來說還是成功了，最擔(dān)心的事情沒有發(fā)生——從此，張北音樂節(jié)作為國(guó)內(nèi)最大的戶外音樂節(jié)，成為了張北的一張金字招牌。

張北音樂節(jié)的規(guī)模越來越大，但迷笛音樂節(jié)才是是中國(guó)音樂節(jié)的大哥大。它資格最老，1999年創(chuàng)立至今，儼然已是中國(guó)地下?lián)u滾的風(fēng)向標(biāo)和里程碑，每天，都會(huì)吸引上萬樂迷來此吹響搖滾集結(jié)號(hào)。

現(xiàn)在，迷笛又開始揮師南下。在鎮(zhèn)江，一場(chǎng)讓人心潮澎湃搖滾大會(huì)戰(zhàn)，在此熱血上陣。

長(zhǎng)江迷笛音樂節(jié)，每天的演出從14時(shí)持續(xù)到24時(shí)甚至更晚，歌迷們支著帳篷就睡在那兒，揮舞著紅旗，就好像是一支青年近衛(wèi)軍，是音樂和戰(zhàn)士的混合體。即使天公不作美下起了大雨，相當(dāng)多的人沒帶雨具，甚至帳篷都泡在雨中，室外溫度只有14度，寒意襲人，但是這有什么關(guān)系呢？音樂能讓熱血沸騰，他們異口同聲：“讓天氣見鬼去吧。”在泥漿中舞蹈，放聲歌唱，沒有人退縮。

當(dāng)年北京迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦迷笛音樂節(jié)的時(shí)候，他們也許只是想給自己和聽眾一個(gè)近距離感受音樂的機(jī)會(huì)和場(chǎng)所，他們帶來了快樂，如今，更迅速發(fā)展壯大為一種亞文化潮流。

2002年5月，英國(guó)廣播公司BBC及澳大利亞廣播公司ABC向全世界廣播了第三屆迷笛音樂節(jié)熱烈的現(xiàn)場(chǎng)，“迷笛”這個(gè)詞立即像個(gè)神話一樣被傳播了開來。每年“五一”節(jié)的時(shí)候，在北京海淀公園，一頂頂藍(lán)天白云的帳篷和一張張燦爛綻放的笑顏組成了難忘的回憶。如今，在鎮(zhèn)江這樣的三線城市，迷笛的魅力依舊不減，越來越多的人開始了解并參與到中國(guó)的“伍德斯托克”來。英國(guó)倫敦的Glastonbury搖滾音樂節(jié)和丹麥哥本哈根的Roskilde搖滾音樂節(jié)是世界兩大年度露天音樂節(jié)，每個(gè)音樂節(jié)的參加人數(shù)都在10萬人以上，而在人口眾多的中國(guó)，迷笛音樂節(jié)任重并不道遠(yuǎn)，在中國(guó)的音樂節(jié)，不是正在迅速壯大嗎？

與北上廣一線城市豐富的演出市場(chǎng)不同，二三線城市的演出內(nèi)容相對(duì)匱乏，而休閑氣氛濃郁，文化消費(fèi)需求日趨增長(zhǎng)，無論演唱會(huì)還是音樂節(jié)或是戲劇演出，北上廣以外的區(qū)域潛力巨大。endprint