體育賽事中的知識產(chǎn)權(quán)問題研究

郭謙

摘 要：理清體育賽事及其相關(guān)概念， 基于體育賽事可以產(chǎn)生眾多的著作權(quán)，分析體育賽事單項(xiàng)賽事與著作權(quán)、體育賽事節(jié)目與著作權(quán)、體育賽事與錄音錄像制作者權(quán)、體育賽事與廣播組織權(quán)。我國的著作權(quán)法和商標(biāo)法中指出有大量的與體育賽事相關(guān)的侵權(quán)行為。這些問題可以通過完善體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的路徑來解決，包括：1）強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)理論研究；2）完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法；3）重視知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)；4）加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)；5）強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)宣傳力度。

關(guān)鍵詞：體育賽事；著作權(quán)；商標(biāo)權(quán)；侵權(quán)；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；體育賽事節(jié)目；體育賽事單項(xiàng)賽事

中圖分類號：G 80-059 文章編號：1009-783X（2017）06-0489-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Abstract： To clarify the sports events and its related concepts， sports events can produce numerous copyright based on the analysis of individual events and works of sports right， sports programs and copyright， audio and video recordings of sports events and sports events and rights， and the rights of broadcasting organization. China's copyright law and trademark law stipulates a large number of violations related to sports events. These problems can be solved by the perfection path of sports intellectual property protection， including 1） to strengthen the study on the theory of intellectual property foundation； 2） to improve the relevant legislation of intellectual property rights； 3） to attach importance to the administrative protection of intellectual property rights； 4） to strengthen the judicial protection of intellectual property rights； and 5） to strengthen intellectual property publicity.

Keywords： sports events； copyright； trademark rights； infringement； intellectual property protection； sports events programs； individual events

體育賽事憑借自身的魅力滿足了人們對精神生活的追求，它們在人們的生活中扮演著愈加重要的角色，觀看體育賽事成為大眾休閑娛樂的重要方式之一，出售體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)也成為體育賽事組織者最重要的盈利手段。置身于信息經(jīng)濟(jì)時代的體育產(chǎn)業(yè)，所以能夠獲得利潤，在很大程度上應(yīng)歸功于知識產(chǎn)權(quán)制度。

1 體育賽事及其相關(guān)概念

1.1 體育賽事的內(nèi)涵

體育賽事內(nèi)涵的界定，受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，并且已有不少這方面的著作問世?？偟膩碚f，大致有以下幾種主張。首先是“特殊事件”的觀點(diǎn)。如有學(xué)者指出“國外的普遍切入點(diǎn)是把體育賽事看成特殊事件。特殊事件范圍廣泛， 包括了傳統(tǒng)儀式、文藝表演、宴會、展覽會等和體育運(yùn)動競賽活動， 而體育賽事則是很重要的一種特殊事件” [1]。其次是“運(yùn)動競賽”的觀點(diǎn)。例如國內(nèi)有的學(xué)者認(rèn)為，運(yùn)動競賽是指“在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動員個體或運(yùn)動隊(duì)之間的競技較量。比賽分為競技性比賽、訓(xùn)練性比賽、適應(yīng)性比賽及檢查性比賽等” [2]。再次是“體育競賽”的觀點(diǎn)。如有的學(xué)者認(rèn)為，體育賽事是“體育領(lǐng)域內(nèi)普遍存在的社會現(xiàn)象。體育賽事體現(xiàn)體育競賽的廣義內(nèi)涵，即體育賽事包含大眾性質(zhì)的、競技性的及表演性的競賽”[3]。

綜上所述 ，本文認(rèn)為：雖然各位學(xué)者的立足點(diǎn)有所差異，表述方法各有不同，但是，這些學(xué)者所表達(dá)的核心內(nèi)容是一致的。為了加強(qiáng)體育競賽的宏觀管理，發(fā)展體育事業(yè)，提高體育運(yùn)動水平，《全國體育競賽管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）出臺了?！掇k法》規(guī)定，體育競賽是指由國務(wù)院體育行政部門和縣級以上地方各級人民政府體育行政部門批準(zhǔn)的，在中華人民共和國境內(nèi)舉辦的國際或國內(nèi)各級、各類綜合性運(yùn)動會、單項(xiàng)體育競賽和體育表演活動。

通過以上分析發(fā)現(xiàn)：在界定體育賽事內(nèi)涵時，我國采用的是廣義上的概念，即將體育賽事界定為包含在中華人民共和國境內(nèi)舉辦的國際或國內(nèi)各級、各類綜合性運(yùn)動會、單項(xiàng)體育競賽和體育表演活動。體育賽事的內(nèi)涵大致相當(dāng)于《辦法》所界定的體育競賽的含義，因此，本文將沿用這種思路來對體育賽事的知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行分析論述。

1.2 體育賽事節(jié)目與體育賽事節(jié)目信號

體育賽事節(jié)目是與體育賽事密切相關(guān)的概念，但二者的性質(zhì)卻存在較大差異。體育賽事節(jié)目通常指“電視觀眾欣賞到的既有比賽現(xiàn)場畫面、回放鏡頭或特寫鏡頭，又有主持、解說、字幕或采訪的作品或制品”[4]，可見，體育賽事節(jié)目是由節(jié)目制作者負(fù)責(zé)制作的，其主體內(nèi)容是對體育賽事的客觀描述。除此之外，還存在著節(jié)目制作者自身對體育賽事的各種理解，這種理解可以體現(xiàn)出節(jié)目與節(jié)目之間的差異。endprint

我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》對節(jié)目信號的規(guī)定體現(xiàn)在廣播組織權(quán)。根據(jù)我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》的規(guī)定，節(jié)目信號是廣播組織權(quán)的客體。而廣播組織權(quán)則是指廣播組織就自己播放的節(jié)目信號享有的專有權(quán)利。需要指出的是：廣播組織權(quán)的客體是廣播組織播放的節(jié)目信號，而非節(jié)目本身。

2 體育賽事與著作權(quán)

2.1 體育賽事與著作權(quán)（狹義）

1）單項(xiàng)賽事與著作權(quán)。因?yàn)橹鳈?quán)保護(hù)的是對思想、感情等具有獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)，而非思想本身，因此，在判斷某一創(chuàng)作成果是否構(gòu)成作品時可從如下3個角度展開：第一，看該創(chuàng)作成果是屬于“對思想的表達(dá)”，還是“思想本身”。如果是“思想本身”則不受著作權(quán)法保護(hù)。這點(diǎn)在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的國際條約中也有明確的說明。之所以做出這樣的規(guī)定，有2個方面的原因：一方面是保護(hù)言論自由；另一方面是知識產(chǎn)權(quán)法中的各個組成部分如《著作權(quán)法》和《專利法》之間有各自不同的分工。第二，著作權(quán)法保護(hù)的是文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)思想、感情的表達(dá)。第三，著作權(quán)法保護(hù)的是具有獨(dú)創(chuàng)性的思想、情感的表達(dá)。獨(dú)創(chuàng)性是作品成為著作權(quán)客體最基本的條件。“獨(dú)創(chuàng)性作為作品的必備條件已被有關(guān)著作權(quán)國際公約和各國著作權(quán)法普遍肯定”[5]89。我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》及《著作權(quán)法實(shí)施條例》對作品都提出了獨(dú)創(chuàng)性要求?！蔼?dú)創(chuàng)性的高度。著作權(quán)法要求的作品獨(dú)創(chuàng)性不是首創(chuàng)性；作品表達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性。著作權(quán)法保護(hù)的是作品的表達(dá)，即作品的表現(xiàn)形式；獨(dú)創(chuàng)性的質(zhì)量。作品的獨(dú)創(chuàng)性不代表作品的水平高低、質(zhì)量優(yōu)劣及價值的大小”[5]90。用以上述著作權(quán)法的一般理論來分析體育賽事中的比賽項(xiàng)目，可以得出如下結(jié)論：第一，體育賽事中的一些比賽項(xiàng)目，如田徑、羽毛球、排球、籃球及足球等所展現(xiàn)的是運(yùn)動員的力量和技巧，雖然在這個過程中也會使觀眾感受到美的存在，但是，這些美感是“在展現(xiàn)力量和技巧過程中附帶產(chǎn)生的”[6]62；因此，這些體育項(xiàng)目并非以“展示文學(xué)藝術(shù)或者科學(xué)美感為目標(biāo)”[6]62， 而且“這類競技項(xiàng)目的動作設(shè)計(jì)本質(zhì)上與著作權(quán)保護(hù)的作品不同，前者旨在鼓勵運(yùn)動員等模仿，并達(dá)到新的難度，后者一旦被法律確定為著作權(quán)法保護(hù)的客體，則意味著禁止他人模仿、復(fù)制和表演”[7]。因此，這些體育項(xiàng)目并不能構(gòu)成我國著作權(quán)法所保護(hù)的客體，即作品。第二，體育賽事中的另外一些項(xiàng)目，如體操等則有可能成為作品。女子體操中包含一項(xiàng)藝術(shù)體操。藝術(shù)體操有“團(tuán)體賽、個人全能賽和個人單項(xiàng)賽等多種形式。體操由舞蹈、跳躍、平衡、波浪形動作及部分技巧運(yùn)動動作組成，一般在音樂伴奏下進(jìn)行，富有藝術(shù)性”[8]。由此，體操項(xiàng)目的構(gòu)成中包含舞蹈，而舞蹈作品則是我國著作權(quán)法保護(hù)的重要客體之一，根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，舞蹈作品是指通過人體連續(xù)的動作、姿勢及表情等表現(xiàn)思想感情的作品。需要注意的是，受我國著作權(quán)法保護(hù)的舞蹈作品并不是指現(xiàn)場表演的體育舞蹈，而是指舞蹈的動作設(shè)計(jì)和編排，因此，體操尤其是藝術(shù)體操有可能成為我國著作權(quán)法保護(hù)的作品。

2）體育賽事節(jié)目與著作權(quán)。體育賽事節(jié)目的主體內(nèi)容是節(jié)目制作者對體育賽事當(dāng)中場景的客觀描述；但是，體育賽事節(jié)目絕非如此簡單，絕不是對體育賽事中某場比賽事實(shí)的簡單反映，其還包括節(jié)目制作者對某場比賽的一些理解，同時也涉及一些綜合資料的取舍，還要考慮節(jié)目播出的效果，包括鏡頭的選擇等。在這個過程中是完全有可能體現(xiàn)出著作權(quán)法所要求的獨(dú)創(chuàng)性因素，進(jìn)而獲得著作權(quán)法的保護(hù)。以“2014韓國仁川亞運(yùn)會”為對象來分析體育賽事節(jié)目的著作權(quán)問題。本部分?jǐn)M選取“男子4×100 m”項(xiàng)目展開論述，分析在體育賽事節(jié)目制作過程中，“錄制行為”加入不同元素后著作權(quán)的變化狀況，結(jié)論見表1：第一，對4×100 m混合泳接力游泳的錄制不享有著作權(quán)（狹義著作權(quán)，不包括鄰接權(quán)）。誠然，在最開始進(jìn)行這項(xiàng)賽事錄制的時候，受客觀技術(shù)條件及人力、物力、財(cái)力的限制，每個人對攝制角度的選取會有所不同，有的人從正上方錄制，有的人選取的是前方或者后方的角度，這就必然使得觀眾觀看到的游泳比賽的內(nèi)容有所不同；但經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及科技的進(jìn)步已經(jīng)改變了這種狀況，現(xiàn)在對游泳比賽的攝制往往是360°全場景錄制，幾乎每個攝制者攝取的比賽畫面都可以滿足觀眾的各種需求，因此，可以發(fā)揮主觀能動性的創(chuàng)作空間已被大大壓縮了。第二，現(xiàn)實(shí)生活中還存在一種情況：在對比賽進(jìn)行錄制的同時，對比賽進(jìn)行簡單的解說。比如在運(yùn)動員開始比賽前，節(jié)目主持人會對現(xiàn)場運(yùn)動員的情況進(jìn)行簡單介紹，如運(yùn)動員的姓名、性別、國籍、被安排在第幾道及以往的成績等。在這種情況下，主持人只是對現(xiàn)狀情況做了客觀描述，缺乏創(chuàng)造性，因此，根據(jù)著作權(quán)法的混合原則，對賽事節(jié)目的錄制不能享有著作權(quán)。第三，客觀的錄制加上充滿激情的即興演說。 在本次仁川亞運(yùn)會的4×100 m混合泳接力中，中國男隊(duì)在收官戰(zhàn)中奪得冠軍，現(xiàn)場解說高喊：“寧澤濤是中國的一位軍人！水中的旗艦！他在接近日本選手，最后的沖刺了！戰(zhàn)勝日本！加油！中國好樣的！寧澤濤好樣的！恭喜中國隊(duì)獲得冠軍！22枚金牌！中國男子漢軍團(tuán)在寧澤濤的帶領(lǐng)下獲得了冠軍！”對于寧澤濤最后的沖刺及最終結(jié)果的描述，會有多種可供選擇的余地，韓喬生對此的描述是充滿創(chuàng)造性的，因此，可以作為口述作品受到著作權(quán)法保護(hù)。

2.2 體育賽事與錄音錄像制作者權(quán)

錄音錄像制作者權(quán)是指錄音、錄像制品的制作者對其制作的錄音、錄像制品享有的專有權(quán)利。錄制者權(quán)的主體即錄音、錄像制品的制作者，是指首次制作錄音、錄像制品的人。錄制者權(quán)的客體是錄音制品和錄像制品。我國《著作權(quán)法實(shí)施條例》規(guī)定，錄音制品是指“任何對表演的聲音和其他聲音的錄制品”[9]。錄像制品是指“電影作品和以類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品以外的任何有伴音或者無伴音的連續(xù)相關(guān)形象、圖像的錄制品”[9]。當(dāng)前，一般的賽事錄制者都是進(jìn)行360°全方位的錄制，因此，要想在錄制過程中增加獨(dú)創(chuàng)性因素絕非易事。單純的體育賽事不太可能涉及著作權(quán)，只能是錄音錄像制作者權(quán)。

2.3 體育賽事與廣播組織權(quán)

1）體育賽事與廣播組織權(quán)：是節(jié)目還是信號？廣播組織權(quán)是指廣播組織就自己播放的節(jié)目信號享有的專有權(quán)利。所謂廣播組織，不僅指廣播電臺，還包括電視臺、衛(wèi)星廣播組織、有線廣播組織?！读_馬公約》第13條對廣播組織權(quán)做出了比較詳細(xì)的規(guī)定①?！杜c貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定：“廣播組織應(yīng)享有權(quán)利禁止未經(jīng)其許可的下列行為：將其廣播以無線方式重播，將其廣播固定，將已固定的內(nèi)容復(fù)制，以及通過同樣方法將其電視廣播向公眾傳播。如果某些成員不授予廣播組織上述權(quán)利，則應(yīng)依照伯爾尼公約1971年文本，使對有關(guān)廣播之內(nèi)容享有版權(quán)之人，有可能制止上述行為” [10]。endprint

我國《著作權(quán)法》規(guī)定，“廣播電臺、電視臺有權(quán)禁止未經(jīng)其許可的下列行為：將其播放的廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)播；將其播放的廣播電視錄制在音像載體上及復(fù)制音像載體”[11]。 由此可知，廣播組織權(quán)的客體是廣播組織播放的節(jié)目信號。需要注意的是，廣播組織權(quán)的客體不能等同于廣播組織制作的廣播、電視節(jié)目，也就是說，廣播組織獲得廣播組織權(quán)的依據(jù)并非“制作節(jié)目”，而是“播放節(jié)目”。無論該節(jié)目是否為廣播組織自己制作，只要是廣播組織合法播放的，廣播組織對該節(jié)目信號就享有廣播組織權(quán)。

2）體育賽事與體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)：是知識產(chǎn)權(quán)還是其他？在體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，出售體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)成為體育賽事組織者一項(xiàng)非常重要的經(jīng)濟(jì)來源。2014年10月6日，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽達(dá)成了新的電視轉(zhuǎn)播合同，具體金額大約為9年240億美元，平均每年的價格接近于現(xiàn)在轉(zhuǎn)播合同的3倍。那么，如何界定體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的性質(zhì)？為此，很多學(xué)者從不同側(cè)面對賽事轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行了論證：“體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)既不屬于表演者權(quán)也不屬于廣播組織權(quán)，而是屬于合同權(quán)”[7] ；“體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)應(yīng)歸于民法中的無形資產(chǎn)中的非知識產(chǎn)權(quán)部分”[12]；體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是“賽事主辦方和參賽組織享有的民事權(quán)益，未經(jīng)許可進(jìn)入比賽現(xiàn)場進(jìn)行拍攝、轉(zhuǎn)播的行為即侵害了權(quán)利人享有的體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)”[4]。 但是，從美國職業(yè)籃球聯(lián)賽與電視轉(zhuǎn)播組織簽訂的最新電視轉(zhuǎn)播合同來看，把賽事轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬于知識產(chǎn)權(quán)顯然不合適，至少賽事轉(zhuǎn)播權(quán)包含的不止是知識產(chǎn)權(quán)。體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是體育賽事組織者對體育賽事本身進(jìn)行直播報(bào)道的權(quán)利，即體育賽事組織者對體育賽事本身進(jìn)行直播的權(quán)利。它實(shí)質(zhì)上是對新聞媒體報(bào)道體育賽事行為的控制；因此，其并非知識產(chǎn)權(quán)，更不是著作權(quán)，但賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是廣播組織權(quán)的權(quán)利來源。廣播組織者向體育賽事組織者購買體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，獲得在現(xiàn)場設(shè)置或直播體育賽事的權(quán)利，而第三方想把賽事節(jié)目轉(zhuǎn)播出去則要經(jīng)過廣播組織者的授予或有償轉(zhuǎn)讓。

3）體育賽事與網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)：是保護(hù)還是漏洞？目前涉及廣播組織權(quán)的法律文本主要有：《羅馬公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》《著作權(quán)法》及《廣播電視管理?xiàng)l例》等?！读_馬公約》規(guī)定，廣播是指“提供公眾接收的聲音或圖像和聲音的無線電傳播” ①。我國《著作權(quán)法》及《著作權(quán)法實(shí)施條例》中不存在對于廣播組織的定義。為了加強(qiáng)廣播電視管理，發(fā)展廣播電視事業(yè)，1997年頒布實(shí)施了《廣播電視管理?xiàng)l例》?！稄V播電視管理?xiàng)l例》規(guī)定：“本條例所稱廣播電臺、電視臺是指采編、制作并通過有線或者無線的方式播放廣播電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)”[13]。在對現(xiàn)行法律、法規(guī)進(jìn)行分析后，本文認(rèn)為：目前，“在《世界知識產(chǎn)權(quán)組織關(guān)于保護(hù)廣播組織的條約》尚未形成共識及我國立法尚未修改的情況下”，對體育賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的行為并不能得到著作權(quán)法的有效規(guī)制（見表2）。第一，《羅馬公約》涉及的廣播組織僅包括無線廣播組織。根據(jù)《羅馬公約》的規(guī)定，通過電纜等有線裝置傳播的有線廣播組織及網(wǎng)絡(luò)播放組織都不能得到《羅馬公約》保護(hù)。第二，我國的《著作權(quán)法》對廣播組織具體包括哪些類型并沒有明確予以說明。第三，《廣播電視管理?xiàng)l例》在彌補(bǔ)了《著作權(quán)法》未對廣播組織予以明確規(guī)定這一不足的同時，相較于《羅馬公約》而言，又把法律對廣播組織的保護(hù)向前推進(jìn)了一步，即從無線廣播組織擴(kuò)大到既包括無線廣播組織又包括有線廣播組織，但是，《廣播電視管理?xiàng)l例》依然沒對網(wǎng)絡(luò)播放組織的地位予以明確。

2.4 侵權(quán)行為的表現(xiàn)形態(tài)

根據(jù)《著作權(quán)法》及《著作權(quán)法實(shí)施條例》的規(guī)定，侵犯體育賽事著作權(quán)的行為主要有：1）未經(jīng)舞蹈作品著作權(quán)人許可，發(fā)表其舞蹈作品；歪曲、篡改他人舞蹈作品；剽竊他人舞蹈作品。2）未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品。3）未經(jīng)表演者許可，復(fù)制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，或者通過 信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演。4）未經(jīng)錄音錄像制作者許可，復(fù)制、發(fā)行及通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其制作的錄音錄像制品。5）未經(jīng)許可，播放或者復(fù)制廣播、電視。

3 體育賽事與商標(biāo)權(quán)

作為體育賽事的組織者，其經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在賽事標(biāo)志、吉祥物及簡稱的特許權(quán)。特許權(quán)必須建立在知識產(chǎn)權(quán)的框架下才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用[14]。

3.1 體育賽事中與標(biāo)志有關(guān)的規(guī)范

在體育賽事的運(yùn)行過程中，賽事相關(guān)的標(biāo)志也是賽事必不可少的一個重要組成部分。我國現(xiàn)階段對賽事標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)的商標(biāo)方面的法律、法規(guī)、規(guī)范主要有《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）、《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》（以下簡稱《商標(biāo)法實(shí)施條例》）、《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《亞洲運(yùn)動會標(biāo)志保護(hù)辦法》及《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》《奧林匹克標(biāo)志備案及管理辦法》等。

3.2 體育賽事中標(biāo)志所涉及規(guī)范的比較分析

通過對以上法律、法規(guī)、規(guī)范的制定動因、標(biāo)志的構(gòu)成要素、標(biāo)志所有人的稱謂、保護(hù)期限及保護(hù)范圍等進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)（見表3），目前我國的各種法律、法規(guī)、規(guī)范對特殊標(biāo)志的保護(hù)并不完善：1）《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《亞洲運(yùn)動會標(biāo)志保護(hù)辦法》及《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等與《商標(biāo)法》相比，法律位階相對較低，不能有效保護(hù)標(biāo)志所有人的利益。2）《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《亞洲運(yùn)動會標(biāo)志保護(hù)辦法》及《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等對標(biāo)志的保護(hù)目的與《商標(biāo)法》有明顯區(qū)別，前者含有較強(qiáng)的人文色彩，后者帶有較重的商業(yè)目的。3）《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《亞洲運(yùn)動會標(biāo)志保護(hù)辦法》及《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等對標(biāo)志的保護(hù)期限較短，例如《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》對標(biāo)志的保護(hù)期限為4年；而《商標(biāo)法》對商標(biāo)的保護(hù)期限為10年。4）《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《亞洲運(yùn)動會標(biāo)志保護(hù)辦法》及《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等對標(biāo)志的保護(hù)范圍較窄，《商標(biāo)法》對商標(biāo)的保護(hù)范圍較為寬泛。

3.3 體育賽事中標(biāo)志的可商標(biāo)權(quán)性分析

《意見》也提出要通過冠名、合作、贊助、廣告、特許經(jīng)營等形式，加強(qiáng)對體育組織、體育場館、體育賽事和活動名稱、標(biāo)志等無形資產(chǎn)的開發(fā)，提升無形資產(chǎn)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平。那么，《意見》提法的可行性具體分析如下。通過對各種標(biāo)志規(guī)范的比較可知，各種標(biāo)志的構(gòu)成要素共包括如下幾個方面（見表4）。endprint

由對各種標(biāo)志的比較分析可知，《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《亞洲運(yùn)動會標(biāo)志保護(hù)辦法》《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》中標(biāo)志的構(gòu)成要素與《商標(biāo)法》中商標(biāo)的構(gòu)成要素有緊密的聯(lián)系。雖然體育領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)志“在客體上具有表現(xiàn)形式的多樣性，例如：名稱、昵稱和簡稱、標(biāo)志、徽記和旗幟、吉祥物、體育名人的姓名和形象、獨(dú)特的商業(yè)外觀，乃至廣告語等”[15]；但是，這些標(biāo)志基本上都可以由文字、圖形、顏色組合及聲音等構(gòu)成，因此，這些在特定場合下使用的標(biāo)志可以通過商標(biāo)注冊行為取得商標(biāo)權(quán)。這樣做的優(yōu)點(diǎn)有2個：第一，通過提高規(guī)范的位階，進(jìn)而獲得更有效的對特殊標(biāo)志的保護(hù)；第二，通過對特殊標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)化利用，提高特殊標(biāo)志的價值，通過使特殊標(biāo)志獲得商標(biāo)權(quán)，可以擴(kuò)大特殊標(biāo)志的使用范圍。

3.4 侵權(quán)行為的表現(xiàn)形態(tài)

根據(jù)《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《亞洲運(yùn)動會標(biāo)志保護(hù)辦法》《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的規(guī)定，侵權(quán)行為可分為如下幾種類型：第一，擅自使用與所有人的特殊標(biāo)志、亞運(yùn)會標(biāo)志或者奧林匹克標(biāo)志相同或者近似的文字、圖形或者其組合。第二，未經(jīng)特殊標(biāo)志所有人許可，擅自制造、銷售其特殊標(biāo)志、亞運(yùn)會標(biāo)志或者奧林匹克標(biāo)志或者將其用于商業(yè)活動。第三，制造或者銷售特殊標(biāo)志、亞運(yùn)會標(biāo)志或者奧林匹克標(biāo)志。第四，可能使他人認(rèn)為行為人與特殊標(biāo)志、亞運(yùn)會標(biāo)志或者奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他關(guān)系而使用奧林匹克標(biāo)志的其他行為。 4 完善體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的路徑

4.1 強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)理論研究

在科技時代，常常遭遇高科技問題，對此常有學(xué)者提出修改法律、法規(guī)；然而大多數(shù)的問題現(xiàn)今的知識產(chǎn)權(quán)法律是能夠完全予以解決的，盡管有的問題確實(shí)是需要修改法律才能解決。例如體育賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播問題，但知識產(chǎn)權(quán)基本理論的研究仍不可忽視。如果說體育賽事中不斷出現(xiàn)的新問題是“變”，那么新問題背后的知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)理論就是“不變”。這就要求在司法實(shí)踐中不能忽視基礎(chǔ)理論的研究，理論及司法實(shí)踐二者應(yīng)該相互配合，互為補(bǔ)充。

4.2 完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法

知識產(chǎn)權(quán)法律體系的保護(hù)對象相比于其他法律體系具有更顯著的時代感。隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步，法律的增補(bǔ)與修改尤為重要。首先，網(wǎng)絡(luò)的普及暴露出體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一些問題，因此，在網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，要健全相關(guān)的法律、法規(guī)，消除保護(hù)的盲區(qū)。其次，《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》等相對于《商標(biāo)法》等法律、法規(guī)，其法律位階較低，不能對這些標(biāo)志提供有效的法律保護(hù)，因此，可以考慮制訂有關(guān)體育賽事的專門法律、法規(guī)或者努力使這些標(biāo)志獲得著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)或者專利權(quán)，從而提高法律保護(hù)的力度。

4.3 重視知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)

我國的知識產(chǎn)權(quán)堅(jiān)持的是“雙軌制”保護(hù)體系，即通過司法和行政2種途徑保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，這既是我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的特色，也是我國知識產(chǎn)權(quán)制度的優(yōu)勢。為了加強(qiáng)對體育賽事的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，必須在發(fā)揮司法主導(dǎo)性的同時，重視行政保護(hù)快捷、及時的優(yōu)勢。在知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法時，要注意各個部門之間的協(xié)調(diào)配合，同時也要注意行政保護(hù)與司法保護(hù)的銜接。

4.4 加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)

發(fā)揮司法保護(hù)的主導(dǎo)作用。依法提高司法判賠額度，引入懲罰性賠償，充分運(yùn)用技術(shù)手段打擊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)行為，徹底改變知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)領(lǐng)域“侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高”的現(xiàn)狀。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利取得、保護(hù)（在先使用、侵權(quán)）工作。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)刑事司法工作，加大對于反復(fù)侵權(quán)、惡意侵權(quán)、群體性侵權(quán)的懲罰力度，明確定罪量刑標(biāo)準(zhǔn)，保持對知識產(chǎn)權(quán)犯罪的高壓震懾態(tài)勢。

4.5 強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)宣傳力度

采用群眾喜聞樂見的方式推動知識產(chǎn)權(quán)普及性宣傳。要充分發(fā)揮新聞媒體的作用，準(zhǔn)確報(bào)道國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)的重大事件，結(jié)合科普與普法宣傳，提高全社會的知識產(chǎn)權(quán)意識。通過開展多形式、多渠道的知識產(chǎn)權(quán)意識的宣傳、教育、培訓(xùn)和競賽活動，使得知識產(chǎn)權(quán)成為人們最為熟悉的文化，形成公眾對他人知識產(chǎn)權(quán)予以充分尊重的社會環(huán)境。

5 結(jié)束語

體育賽事的知識產(chǎn)權(quán)問題主要包括體育賽事的著作權(quán)問題、體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)問題、體育賽事標(biāo)志的使用權(quán)問題等。如何規(guī)制體育賽事中的知識產(chǎn)權(quán)問題，是我們面臨的重大課題。體育賽事中的知識產(chǎn)權(quán)問題，有的是基礎(chǔ)理論準(zhǔn)備不足造成的，有的則是因?qū)χR產(chǎn)權(quán)沒有給予足夠的重視所致。針對這些問題，解決的策略就是加大宣傳力度、加強(qiáng)理論研究及重視行政與司法保護(hù)。這些問題的解決必將會促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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