英國主流媒體新聞報導(dǎo)中的浙江形象

焦俊峰

【摘要】英國媒體是塑造浙江國際形象的重要國際媒體。以英國主流報紙媒體對“浙江”報導(dǎo)的新聞?wù)Z篇為研究對象，從經(jīng)濟、人文、體育和突發(fā)事件四個維度，歸納出“浙江”在英國主流報紙媒體中的“浙江形象”，并分析“浙江形象”在英國媒體中的形成機制，解讀英國主流報紙媒體中的浙江形象。

【關(guān)鍵詞】英國主流報紙媒體 新聞報導(dǎo) 浙江形象

英國主流報紙媒體主要有《泰晤士報》《衛(wèi)報》《每日電訊》和《金融時報》。這些報紙的發(fā)行量大，報紙網(wǎng)絡(luò)版的點擊率高，國際影響力強。這些報紙媒體把中國“浙江”作為異域“他者”來報導(dǎo)，參與浙江國際形象塑造。

本文從LexisNexis數(shù)據(jù)庫上下載10年間（2004-2014）上述英國媒體報道“浙江”的新聞?wù)Z篇，從經(jīng)濟、人文、體育和突發(fā)事件四個維度歸納出“浙江”在英國主流報紙媒體中的“浙江形象”，并從媒體關(guān)注度、報導(dǎo)傾向性等來分析“浙江形象”在英國主流媒體中的形成機制，從而增進對浙江形象的解讀。

一、英國主流報紙媒體中的浙江形象

（一）崛起的浙江

浙江是中國經(jīng)濟比較發(fā)達的沿海開放省份之一，外向型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，成為中國制造的主力軍，內(nèi)銷企業(yè)也得到發(fā)展。騰飛的浙江成為英國媒體報導(dǎo)的熱點，并集中于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和國際合作加強兩個方面。

1.區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

在英國媒體看來，浙江是中國經(jīng)濟比較發(fā)達的沿海省份，在地理位置上與江蘇、江西和福建為鄰，離國際大都市上海咫尺之遙，并與之有高速公路、動車、高鐵相連，正是因為這樣的經(jīng)濟和地緣原因，“浙江”一詞頻繁地出現(xiàn)在英國新聞報導(dǎo)中。在浙江省，杭州、溫州、義烏、橫店等經(jīng)濟區(qū)域，發(fā)展非常快，成為報導(dǎo)熱點。

2.國際合作加強

成長起來的浙江企業(yè)和機構(gòu)也開始走出國門，尋求更大的市場，建立更有成效的國際合作；而國外企業(yè)也看好浙江這個經(jīng)濟發(fā)達的大市場，來到浙江做生意。

浙江吉利2013年達到290億人民幣（47億美元）。浙江吉利在2006年收購了英國的manganese Bronze；2010年8月從Ford手中以15億美元收購了volvo。這兩次收購在英國掀起了軒然大波，例如，《泰晤士報》撰文“Chinese carmaker snaps up Volvo”，英國其他媒體也進行了大篇幅報導(dǎo)。

阿里巴巴是浙江一個成功的電子商務(wù)企業(yè)，英國媒體見證了阿里巴巴從浙江逐步走向世界的過程，從阿里巴巴在香港上市到在紐約證券交易所的上市，均得到了英國媒體的關(guān)注，其中，《金融時報》稱馬云為中國中小企業(yè)的教父，并推選馬云為FT2013年度人物。

看準(zhǔn)了飛速發(fā)展的中國經(jīng)濟和不斷擴大的MBA需求，英國的商學(xué)院尋求與中國高校的合作。2004年10月，利茲大學(xué)商學(xué)院與浙江大學(xué)進行合作嘗試，已經(jīng)招收了25名來自大陸的MBA。2012年，久負(fù)盛名的牛津大學(xué)賽德商學(xué)院也開始與浙江大學(xué)合作。而諾丁漢大學(xué)更是與浙江萬里教育集團合作，在浙江開出了分校。

（二）人文的浙江

1.旅游勝地

英國媒體多次報導(dǎo)浙江的旅游資源，更是對浙江和省會杭州的旅游景點和美食如數(shù)家珍。浙江旅游首推杭州，《泰晤士報》題為“中國特色旅游”的特寫中寫到“杭州是中國的歷史古都之一，到杭州可以坐游船在大運河上觀光，參觀當(dāng)?shù)氐慕z織作坊，還可以參觀在竹林深處的毛主席夏日別墅，還有永福寺、靈隱寺和六和塔等名勝?！庇袣v史悠久的東坡肉、宋嫂魚羹，知味觀是杭州人很愛的老字號，有美味的燒麥和小籠包。2008年，為了保存這座城市的標(biāo)志景點——西湖的湖景山色，申報聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)名錄。

這些報道還贊揚了金華和與金華毗鄰的溫州旅游，在金華可以到最大的道教寺廟去膜拜，也可以參觀雙龍洞；到溫州可以參觀甌江和江上小島上建于1880年的英國領(lǐng)事館。

千島湖在群山和小島之中給你帶來寧靜，在這里可以參觀紀(jì)念明朝的名相海瑞的紀(jì)念館，可以看到晨霧籠罩著的山頂村落，也可以乘船觀光，《每日電報》的記者還不忘從《中國日報》轉(zhuǎn)載千島湖綺麗的風(fēng)光照。

英國廚師和美食作家Fuchsia Dunlop寫了一本介紹中國美食的書，書中提到有200年歷史聞名于世的浙江紹興黃酒，并多次介紹用紹興黃酒做調(diào)料燒制菜肴。《金融時報》兩次刊登Fuchsia Dunlop介紹紹興美食的文章。

2.名人故地

浙江歷來是人杰地靈之地，英國媒體報道了數(shù)位來自浙江的知名人士。錢學(xué)森、邵逸夫、謝晉和袁雪芬均是出生于浙江的名人，他們的成就產(chǎn)生了廣泛的國際影響力，以至于在他們?nèi)ナ赖臅r候，英國各大報紙均發(fā)表的訃告表示悼念。

還有一些名人，他們雖然沒有出生在浙江，但是，曾經(jīng)在浙江或?qū)W習(xí)或工作，浙江成了他們?nèi)松幸粋€重要的里程碑。

中國杰出的經(jīng)濟學(xué)家，曾協(xié)助鄧小平制定改革開放經(jīng)濟理論的薛暮橋；趙無極是一位被戰(zhàn)后歐洲藝術(shù)界接受的中國畫家，這位杰出的畫家生于北京，14歲時就讀于杭州的藝術(shù)?？茖W(xué)校。而吳冠中是中國最偉大的現(xiàn)代畫家之一，早年在浙江大學(xué)學(xué)習(xí)電氣工程時，參觀了杭州藝術(shù)學(xué)院的畫展，其后，決心成為一名畫家，后來就讀位于杭州的精英薈萃的國立美術(shù)學(xué)院。

丁光訓(xùn)主教（Bishop K. H. Ting ）1915年生于上海，是20世紀(jì)中國杰出的基督教領(lǐng)袖，曾于1958-1959年間任浙江主教。

3.文化之鄉(xiāng)

英國的報紙媒體也非常關(guān)注浙江的文化，并進行正面報導(dǎo)。

浙江的文化活動非常豐富。2012年7月，杭州舉行藝術(shù)展覽，允許參觀者觸摸藝術(shù)品或者拍照，這在藝術(shù)品展覽中是不多見的。2012年，浙江海寧紫薇小學(xué)的操場上舉行了一次1260位小朋友參加的書寫和繪畫比賽，慶祝中國第18次全國代表大會的召開。

浙江的演義團體活躍在地區(qū)和國家之間，積極傳播浙江文化。2006年1月6日，浙江昆曲劇團到臺北演出，這是大陸演員一次到臺灣演出。2005年8月4日，浙江青年藝術(shù)團的演員們到英國參加阿伯丁國際青年節(jié)表演了特色舞蹈和雜技（features dance and acrobatics）。endprint

浙江的文化也在滋養(yǎng)著世界的藝術(shù)。2006年，中國年輕的藝術(shù)藝術(shù)家楊福東在杭州西湖畔攝制的短片“斷橋無殘雪在倫敦Parasol Unit gallery展映。

（三）體育的浙江

浙江的體育事業(yè)發(fā)達，是冠軍的故鄉(xiāng)。2012年，浙江游泳運動員葉詩文在倫敦奧運會上的非凡表現(xiàn)使得她成為英國媒體報導(dǎo)的熱點。《衛(wèi)報》發(fā)表題為“Shy youngster who became a world record holder”的報導(dǎo)，泰晤士報、金融時報也都做了報導(dǎo)。2009年，英國各大報紙媒體報導(dǎo)了浙江排球隊隊員丁慧——一名進入競爭日常激烈的中國國家排球隊的黑人運動員。英國媒體也多次報導(dǎo)了浙江綠城足球隊2009年7月26日，曼聯(lián)亞洲之旅2009杭州站，曼徹斯特聯(lián)隊以8︰2的比分在黃龍體育中心大勝杭州綠城。

（四）突發(fā)事件困擾下的發(fā)展中浙江

作為經(jīng)濟高速發(fā)展的地區(qū)，浙江的生態(tài)環(huán)境和管理水平必然經(jīng)受考驗，同時，浙江的特殊地理位置也導(dǎo)致一些自然災(zāi)害的產(chǎn)生，概括來講，環(huán)境問題和自然災(zāi)害這些困擾浙江發(fā)展的問題成為關(guān)注焦點。

浙江的經(jīng)濟發(fā)展帶來了環(huán)境問題。2013年下半年，霧霾一度困擾華東地區(qū)，盡管政府也下大力氣推行禁放煙花炮竹的命令，杭州的霧霾還是很重。

臺風(fēng)和禽流感是近年來困擾浙江的自然災(zāi)害。作為沿海省份，浙江深受臺風(fēng)危害，英國媒體對此非常關(guān)注，每年都有報導(dǎo)。2006年的特大臺風(fēng) Saomai襲擊了中國的制造業(yè)基地，2006年共有8次臺風(fēng)襲擊中國的東南沿海。另一次大的臺風(fēng)Rananim 2004年登陸，在浙江導(dǎo)致164 死亡。

H7N7病毒疫情也得到了英國媒體的關(guān)注。2013年11月，新的H7N7給人們的生命帶來了很大威脅；在浙江的寧海，寧波鎮(zhèn)寧家禽育種有限公司在當(dāng)?shù)貫轲B(yǎng)殖戶提供種禽，當(dāng)?shù)貦z疫部門雖然沒有在這家公司的家禽中發(fā)現(xiàn)病毒，但是這家種禽的銷售還是在下滑

二、英國主流報紙媒體對“浙江”形象的建構(gòu)特征

（一）媒體關(guān)注度增加

英國媒體對浙江的關(guān)注度增加。報導(dǎo)數(shù)量呈顯著遞增趨勢，從2004年的20篇報導(dǎo)，到 2013年的170篇，其中《泰晤士報》和《金融時報》和《每日電訊》增幅都很大，而《衛(wèi)報》的報導(dǎo)數(shù)量比較平穩(wěn)。從報導(dǎo)主題來看，2004年關(guān)注教育和旅游，逐漸擴展到了經(jīng)濟和社會生活的各個方面。報導(dǎo)的形式，也從簡訊擴展到特寫和評論等深層報導(dǎo)。文字也從最初了幾十字，擴展到了幾百字，甚至幾千字。

（二）報導(dǎo)的傾向性：正面與負(fù)面

英國媒體對浙江進行積極的正面報導(dǎo)，對浙江，使用的修飾語有“富足的（affluent）”“繁榮的（prosperous）”“富有的（rich）”，對杭州，則使用了“美麗的（beautiful）杭州”“有魅力的（charming）”“寧靜的（tranquil）”等褒義詞匯；談到浙江的旅游景點和名勝古跡也均以贊揚為主。

但是，負(fù)面報導(dǎo)時有出現(xiàn)。對意外事故的報導(dǎo)以指責(zé)為主，對個別事件缺乏認(rèn)同感以負(fù)面披露為主，如2008年倫敦奧運會上浙江運動員葉詩文獲得金牌，有媒體報導(dǎo)個別人士對葉詩文獲得金牌的質(zhì)疑，稱其有爭議的金牌“her controversialgold”，帶有明顯的歧視傾向；對浙江奧運選手黑人丁慧的報導(dǎo)則附加上中國人對黑人的態(tài)度，認(rèn)為中國人有歧視黑人的傾向。報導(dǎo)浙江的環(huán)境污染問題，諷刺中國的經(jīng)濟野心（ambition）。英國SABsMiller與華潤合作并購杭州西湖啤酒和湖州釀造廠時，《每日電訊》發(fā)表題為“China deal brews for UK giant；Cheers”則帶有明顯的嘲弄口吻。

三、結(jié)語

幾個世紀(jì)以來，中國形象在西方文化體系中一直處于被塑造的地位。近年來，“浙江”作為中國的一個區(qū)域頻繁地出現(xiàn)在英國媒體中。隨著對浙江的關(guān)注，浙江也作為一個“他者”形象被英國媒體進行著塑造。浙江是中國發(fā)達的省份之一，在經(jīng)濟、文化、體育等方面基礎(chǔ)較好，發(fā)展較快，發(fā)展的同時也受突發(fā)事件的困擾，如環(huán)境污染、自然災(zāi)害。英國媒體對浙江的報導(dǎo)既有正面的也有負(fù)面的，正面報導(dǎo)利于提升浙江在國際社會中的影響力和地位，負(fù)面報導(dǎo)則在一定程度上削弱了浙江的國際形象。通過解讀浙江在英國媒體中的形象，增加對浙江國際形象的自我認(rèn)知，從而有助于相關(guān)部門改進外宣策略，增進英國媒體報導(dǎo)“浙江”時對報導(dǎo)某些事件的認(rèn)同感，減少敵視和對立，有助于提高浙江在全球化語境中的形象和聲望，對增進中國形象的整體提升具有借鑒意義。

參考文獻：

[1]“Zhejiang”一詞在英國主要報紙媒體中的出現(xiàn)次數(shù)：《泰晤士報》315次、《衛(wèi)報》163次、《每日電訊》227次和《金融時報》465次，共計1170次.

[2]周寧.“西方的中國形象史：問題與領(lǐng)域”[J].東南學(xué)術(shù)，2005，（01） ：100-101.endprint