基于空間面板模型的卷煙銷量影響因素分析

石濤，肖洪

1 河南省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所，河南省鄭州市豐產(chǎn)路21號(hào) 450002；2 河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，河南省鄭州市榆林南路16號(hào) 450016

新常態(tài)下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，煙草行業(yè)發(fā)展面臨新形勢(shì)。一直以來，煙草行業(yè)是國(guó)家利稅的主要來源，來自《中國(guó)煙草》雜志的數(shù)據(jù)顯示，2005—2015年間中國(guó)煙草行業(yè)稅利占國(guó)家財(cái)政收入的比例均保持在7%～8%之間。中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)以及由此帶來的居民消費(fèi)水平的提高，給稅利持續(xù)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。但是，隨著中國(guó)控?zé)熣邎?zhí)行力度的加大，在全球經(jīng)濟(jì)整體增速下滑以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的現(xiàn)實(shí)背景下，2016年國(guó)內(nèi)卷煙銷售進(jìn)入嚴(yán)峻時(shí)期，面臨巨大挑戰(zhàn)。煙草利稅的穩(wěn)中向好對(duì)穩(wěn)定國(guó)家和地方財(cái)稅具有十分重要的現(xiàn)實(shí)作用，尤其是對(duì)煙草稅利依賴性較高省份和地區(qū)的財(cái)稅產(chǎn)生極大影響。因而，分析影響卷煙銷量的消費(fèi)環(huán)境因素，對(duì)于提高卷煙營(yíng)銷水平，增加利稅具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)綜述

一直以來，卷煙銷量影響因素是國(guó)內(nèi)外學(xué)者們關(guān)注和研究的熱點(diǎn)。從現(xiàn)有研究成果來看，國(guó)外學(xué)者更加側(cè)重從微觀視角來分析影響卷煙銷量的因素。從消費(fèi)者個(gè)體特征的影響來看，青少年比成年人、男性比女性[1]、低教育程度比高教育程度[2]、低收入者比高收入者[3]受卷煙價(jià)格的影響更明顯。從健康意識(shí)及商業(yè)周期的影響來看，受自身健康意識(shí)增強(qiáng)以及商業(yè)周期變化等因素的干擾，消費(fèi)者對(duì)卷煙價(jià)格的變化更加敏感，但20世紀(jì)90年代卷煙銷量并沒有隨著卷煙價(jià)格的提升而同比例下降[4]。此外，學(xué)者們還運(yùn)用面板數(shù)據(jù)模型分析了消費(fèi)稅和稅收收入之間的關(guān)系，表明考慮時(shí)間和區(qū)域的固定效應(yīng)，煙草消費(fèi)稅的增加會(huì)導(dǎo)致稅收收入的減少[5]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者更加側(cè)重宏觀視角進(jìn)行分析，研究?jī)?nèi)容包括：一是影響煙草運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)綜合因素的影響上，煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的平穩(wěn)性與稅利增長(zhǎng)趨勢(shì)呈正相關(guān)關(guān)系，外部因素（如貨幣流動(dòng)性）對(duì)稅利及卷煙結(jié)構(gòu)的波動(dòng)影響顯著，但對(duì)卷煙銷量波動(dòng)的影響有限[6]。人口規(guī)模是影響卷煙銷量最為主要的因素[7-8]，同時(shí)，GDP增長(zhǎng)率、工業(yè)增加值[9]、居民收入水平[10]對(duì)卷煙銷量產(chǎn)生顯著的正向影響，恩格爾系數(shù)、宏觀政策[9]、卷煙零售價(jià)格、物價(jià)水平[10]則是負(fù)向影響。稅利政策的影響上，煙草稅的調(diào)整，會(huì)導(dǎo)致卷煙價(jià)格上升，卷煙銷量下降，國(guó)家財(cái)政收入上升[11]。但是，提稅順價(jià)將使卷煙銷售均價(jià)加速上移，卷煙銷量將有所下降，商業(yè)稅利增速高于工業(yè)增速，重點(diǎn)品牌分化明顯，煙葉生產(chǎn)繼續(xù)承壓[12]。二是卷煙銷量監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，主要側(cè)重于研究方法，包括景氣指數(shù)算法[13]、基于SVM的混合法[14]等。關(guān)于卷煙銷量影響因素的現(xiàn)有研究成果中，我們發(fā)現(xiàn)政策、稅收、消費(fèi)行為等是學(xué)者們關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，但是缺乏對(duì)這些宏觀經(jīng)濟(jì)因素的系統(tǒng)性以及區(qū)域空間性的分析，這些都為本文的研究提供了一定空間。

2 模型設(shè)定及變量選取

2.1 模型設(shè)定

相對(duì)比于面板數(shù)據(jù)模型，空間計(jì)量分析模型能夠很好地處理變量的內(nèi)生性問題，反映變量之間在空間上某種特定的關(guān)聯(lián)性[15]。以向量形式表示某個(gè)截面數(shù)據(jù)在時(shí)間t上的數(shù)據(jù)值，有空間面板模型為：

其中，Yi,t表示第t年度省份i（i=1，…，N）的商業(yè)卷煙銷量，Xi,t表示第t年度省份i影響商業(yè)卷煙銷量的因素，EN×N表示N個(gè)省份之間的地理空間權(quán)重矩陣。ωN是N×1階單位向量，它與被估計(jì)的常數(shù)項(xiàng)φ參數(shù)相關(guān)，ηi,t是干擾項(xiàng)。進(jìn)一步加入具有特定時(shí)間效應(yīng)或者空間效應(yīng)的因素，式（1）可以變成為：

其中，Yi,t-1為因變量滯后一期（若τ=0，則式（3）為靜態(tài)面板；若τ≠0，則式（3）為動(dòng)態(tài)面板）；在固定效應(yīng)模型中，ψ=(ψ1,…,ψN)T表示固定效應(yīng)系數(shù)；在隨機(jī)效應(yīng)模型中，ψ和υi,t均視為隨機(jī)變量，均值為0且獨(dú)立同分布。由于下文中主要采用固定效應(yīng)模型，同時(shí)，為了解決因變量可能存在的內(nèi)生性以及不穩(wěn)定性問題，為此，我們采用極大似然法來對(duì)固定效應(yīng)模型進(jìn)行估計(jì)（Greene，2008）[16]，有：

其中，α=（X*TX*）-1X*TY*，υ2=（Y*-αX*）T（Y*-αX*）/NT。

相應(yīng)地，估計(jì)參數(shù)的漸進(jìn)方差矩陣為：

同時(shí)，模型的空間固定效應(yīng)為：

同樣，如果模型為隨機(jī)效應(yīng)，那么參數(shù)的漸進(jìn)方差矩陣為：

本文將基于上述模型運(yùn)用STATA13.0進(jìn)行參數(shù)估計(jì)。

2.2 變量選取及數(shù)據(jù)來源

2.2.1 變量選取

為了有效地分析影響商業(yè)卷煙銷量的消費(fèi)環(huán)境因素，變量選擇主要圍繞經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者特征、政策環(huán)境等三個(gè)方面，其中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要有人均GDP、城鎮(zhèn)化率、商品零售價(jià)格指數(shù)等三個(gè)變量；消費(fèi)者特征變量包括城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出、農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出、年齡結(jié)構(gòu)、受教育水平等四個(gè)變量；消費(fèi)政策環(huán)境變量包括控?zé)熣叩纫粋€(gè)政策虛擬變量，具體詳細(xì)見下表1所示。

表1 變量選取及說明Tab1.Variables chosen and instruction

表1中，人均GDP、城鎮(zhèn)化率、商品零售價(jià)格指數(shù)、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出、農(nóng)村居民消費(fèi)支出、年齡結(jié)構(gòu)、受教育水平的設(shè)定均來自中國(guó)統(tǒng)計(jì)局標(biāo)準(zhǔn)，在此不再贅述。其中，文中所指卷煙銷量，如未特殊說明均為各省市地區(qū)的商業(yè)卷煙銷量；城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出、農(nóng)村居民消費(fèi)支出均做人均化處理，分別為城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出、農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出；受到數(shù)據(jù)可得性的制約，年齡結(jié)構(gòu)變量選擇年齡段自15歲開始；受教育水平上，考慮到目前居民受教育水平的提高，使用高中及以上人口占比來衡量受教育水平的高低。同時(shí)，控?zé)熣叩膶?shí)施以各地區(qū)頒布實(shí)施控?zé)熣叩臅r(shí)間為準(zhǔn)，由于省域?qū)嵤┛責(zé)熤贫鹊氖》葺^少，為便于觀察只要某省至少一地實(shí)施控?zé)熣撸覀儽阍O(shè)定該省控?zé)熣咦兞?1，否=0。

2.2.2 數(shù)據(jù)來源

本文所用數(shù)據(jù)為中國(guó)31個(gè)省市（除港澳臺(tái)地區(qū)外）的省級(jí)面板數(shù)據(jù)（已將深圳等單列銷區(qū)銷量合并到相應(yīng)省份），受到數(shù)據(jù)可得性的限制，數(shù)據(jù)時(shí)間序列為2006—2015年，未經(jīng)特殊說明，均來《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2007—2016）、《中國(guó)煙草年鑒》（2007—2016），發(fā)布控?zé)煑l例的時(shí)間數(shù)據(jù)以相應(yīng)區(qū)域的省政府或市政府網(wǎng)站公告為準(zhǔn)。

3 實(shí)證分析及評(píng)價(jià)

3.1 卷煙銷量變化軌跡

利用Stata軟件對(duì)2006—2015年安徽等31個(gè)樣本省市（除港澳臺(tái)地區(qū)外）卷煙銷量的軌跡變化進(jìn)行分析，如圖1所示。從該圖中，我們可以看出：總體上，2006—2015年31個(gè)樣本省市的商業(yè)卷煙銷量整體上移明顯，空間格局從相對(duì)分散逐步轉(zhuǎn)向集中均勻分布。具體而言，2006年卷煙銷量規(guī)模處于較大的第一區(qū)間、第二區(qū)間的省市較少，且空間布局較為分散；北京等規(guī)模處于第四區(qū)間的省市集中連片，處于第三區(qū)間的省市分散分布。2015年卷煙規(guī)模上移顯著，規(guī)模較大的第一區(qū)間、第二區(qū)間范圍逐漸擴(kuò)大，規(guī)模較小的第三區(qū)間、第四區(qū)間范圍逐漸縮小，其中，第二區(qū)間范圍擴(kuò)大幅度最大，第四區(qū)間范圍縮小幅度最大；在空間分布上，各區(qū)間分布相對(duì)均勻，其中，第一區(qū)間集中分布于東部沿海，第二區(qū)間集中分布于中部地區(qū)，第三區(qū)間集中于東北地區(qū)，第四區(qū)間集中于中西部地區(qū)。

圖1 2006年、2015年卷煙銷量軌跡變化圖Fig.1 Cigarette sales in 2006 and 2015

3.2 實(shí)證結(jié)果分析

3.2.1 空間全局自相關(guān)檢驗(yàn)

利用2006—2015年中國(guó)31個(gè)省市的卷煙銷量數(shù)據(jù)，通過Stata軟件計(jì)算得出Moran’s I指數(shù)及相關(guān)的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，如表2所示。從該表中我們可以看出：2006—2015年的Moran’s I指數(shù)值均為正值，且在5%的置信水平上通過了統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。Moran’s I指數(shù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明我國(guó)卷煙銷量在地理上的分布明顯存在空間效應(yīng)且為正相關(guān)關(guān)系，也即卷煙銷量在地理上的分布格局并不是呈現(xiàn)隨機(jī)狀態(tài)，而是呈現(xiàn)明顯的聚集分布。

表2 2006—2015年Moran's I指數(shù)及相關(guān)的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)值Tab.2 Moran's I index and test value from 2006 to 2015

為了進(jìn)一步說明空間相關(guān)關(guān)系，我們來觀察Moran散點(diǎn)圖。Stata軟件以四維象限方式顯示了Moran’s I指數(shù)散點(diǎn)圖，將考察范圍的省市區(qū)域劃分為四個(gè)象限，我們?cè)O(shè)定：第一象限（HH）表示高高聚類型，第二象限（HL）表示低高聚類型，第三象限（LL）表示低低聚類型，第四象限（HL）表示高低聚類型。由于Moran’s I指數(shù)大于0，卷煙銷量空間分布呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，故而，第二、第四象限為非典型性觀測(cè)區(qū)。從圖2中我們可以看出：2006、2015年Moran’s I指數(shù)分布在第一象限的省市分別有11個(gè)、10個(gè)，分布在第二象限的省市分別有10個(gè)、10個(gè)，分布在第三象限的省市分別有9個(gè)、8個(gè)，分布在第四象限的省市分別有1個(gè)、3個(gè)。可見，2006年、2015年31個(gè)省份中大部分省份位于一、三象限，卷煙銷量在空間分布上具有局部相關(guān)性，雖然存在一定的空間差異性，但是，主要是以空間依賴性特征為主。

圖2 2006年、2015年卷煙銷量的Moran’s I指數(shù)散點(diǎn)圖Fig.2 Scatterplot map of Moran’s I index of cigarette sale in 2006 and 2015

3.2.2 空間計(jì)量實(shí)證分析

進(jìn)一步地利用空間面板模型來分析卷煙銷量的影響因素。為保證數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性，需先對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。由于變量的絕對(duì)值較大，為此，在進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)之前，先將模型中的因變量和部分自變量進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理，以減少變量的方差。分別進(jìn)行LLC、ADF-Fisher、PP-Fisher單位根檢驗(yàn)，詳細(xì)結(jié)果如表3所示。從該表的顯示結(jié)果來看，變量lnsale、lnagdp、lnurb、lnr_usr、lnexp_rur、lnexp_urb、lnage、lnedu等均在10%的置信水平上通過了假設(shè)檢驗(yàn)，為平穩(wěn)性序列，后文中將直接運(yùn)用對(duì)數(shù)化后的數(shù)據(jù)進(jìn)行空間面板計(jì)量分析。

表3 變量檢驗(yàn)結(jié)果Tab.3 Test results of variables

依據(jù)空間相關(guān)性檢驗(yàn)以及Hausman檢驗(yàn)結(jié)果，本文采用固定效應(yīng)模型的SDM模型作為最終分析模型。同時(shí)，為了避免變量之間存在的相關(guān)性導(dǎo)致共線性問題，驗(yàn)證核心變量對(duì)卷煙銷量影響的穩(wěn)定性，在模型中加入因變量的滯后項(xiàng)，并采取逐步回歸的方式來觀察自變量系數(shù)及其顯著性變化，表4顯示了模型的估計(jì)結(jié)果。該表中，空間相關(guān)性系數(shù)Spatial rho均在10%的顯著性水平上通過了假設(shè)檢驗(yàn)，表明估計(jì)模型具有空間依賴性。

從模型（一）的估計(jì)結(jié)果來看，人均GDP對(duì)卷煙銷量影響不顯著，但在模型（二）至（六）中，人均GDP對(duì)卷煙銷量產(chǎn)生顯著正向影響，表明人均GDP的提高能夠有效地促進(jìn)卷煙銷量的增長(zhǎng)。人均GDP的上升意味著居民消費(fèi)能力的提高，卷煙消費(fèi)能力增強(qiáng)，有利于卷煙銷量規(guī)模的擴(kuò)大。近年來，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力快速提升，中國(guó)居民消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，煙草工商持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷的力度，深度挖掘卷煙消費(fèi)市場(chǎng)，“十二五”時(shí)期中國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模和稅利進(jìn)入了雙萬億的歷史新階段，成效顯著。模型（六）中，空間滯后項(xiàng)W*lnagdp的系數(shù)顯著為負(fù)，表明鄰近省份人均GDP的提高，會(huì)對(duì)本省卷煙銷量產(chǎn)生顯著負(fù)向影響。一方面，人均GDP的提高意味著鄰近省份是經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力趨強(qiáng)的區(qū)域，城鎮(zhèn)化背景下對(duì)本?。ㄓ绕涫鞘‰H交界地區(qū)）人口等資源要素的虹吸效應(yīng)非常明顯，導(dǎo)致一定時(shí)期本省常住人口減少（流出的多為具備卷煙消費(fèi)能力的成年人），本省常住人口的減少意味著本省卷煙消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的縮小，本省卷煙銷量相應(yīng)下滑。同時(shí)，人均GDP的提高意味著鄰近省份是居民消費(fèi)能力趨升的區(qū)域，一定時(shí)期內(nèi)這類地區(qū)居民卷煙消費(fèi)能力會(huì)逐步提高，但在卷煙消費(fèi)習(xí)性等要素的約束下，短期內(nèi)人均GDP對(duì)區(qū)域卷煙銷量的影響更多的是卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，而對(duì)卷煙銷量規(guī)模的影響偏弱。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的約束下，短期內(nèi)省際人均GDP對(duì)區(qū)域卷煙銷量甚至產(chǎn)生負(fù)向影響，這種現(xiàn)象在2012年之后尤為顯著。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，隨著鄰近省份人均GDP的上升，而本省卷煙銷量規(guī)模在城鎮(zhèn)化率及控?zé)熤贫鹊戎T多因素的約束下不升反降。另一方面，由趨利性導(dǎo)致的非法效應(yīng)（Bootlegging Effect）顯著。卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)的上升意味著鄰近省份是卷煙營(yíng)銷的關(guān)鍵區(qū)域，在趨利性的誘導(dǎo)下，本省卷煙會(huì)通過非正規(guī)渠道流入到鄰近省份，從而導(dǎo)致本省卷煙銷量的下降。城鎮(zhèn)化率對(duì)卷煙銷量的影響為正，二者的系數(shù)為1.555，表明城鎮(zhèn)化率提高1個(gè)百分點(diǎn)，那么卷煙銷量就會(huì)提高1.555個(gè)百分點(diǎn)。近年來，國(guó)家加大了城鎮(zhèn)化建設(shè)的力度，以人口為主體的資源要素加速向區(qū)域中心匯集，聚集的人口比分散的人口更易形成卷煙購(gòu)買力和購(gòu)買市場(chǎng)，同時(shí)，城鄉(xiāng)居民的人均收入得到了顯著提高，激活了消費(fèi)者潛在的卷煙消費(fèi)能力。

在模型（二）中，卷煙銷量的空間一階滯后項(xiàng)對(duì)卷煙銷量產(chǎn)生正向影響。二者系數(shù)為0.025，表明上一期自有卷煙在省外銷量上升1個(gè)百分點(diǎn)，那么本期自有卷煙在本省銷量就會(huì)提高0.025個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，模型（三）至（六）中，卷煙銷量的空間一階滯后項(xiàng)系數(shù)均為正，表明上一期省外卷煙銷量對(duì)本省本期卷煙銷量產(chǎn)生了顯著正向影響。省外市場(chǎng)的擴(kuò)大有利于進(jìn)一步凝聚卷煙產(chǎn)品以品牌影響力為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)本省銷量的上升。商品零售價(jià)格指數(shù)影響不顯著。在模型（二）的基礎(chǔ)上，加入變量農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出得到模型（三）。模型（三）中，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出影響不顯著，但在模型（四）和模型（六）中，該變量對(duì)卷煙銷量的影響顯著為正，表明農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的提高有利于卷煙銷量的上漲。近年來，中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，卷煙消費(fèi)能力顯著提升，農(nóng)村卷煙消費(fèi)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步激發(fā)，卷煙工商通過紅白喜事產(chǎn)品定制、上門入戶營(yíng)銷等多種方式加大了對(duì)農(nóng)村卷煙消費(fèi)市場(chǎng)拓展和挖掘的力度，農(nóng)村卷煙市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)顯著。模型（四）中控制了變量城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出。在該模型中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的影響不顯著，但空間滯后項(xiàng)lnexp_urb的系數(shù)為負(fù)，表明鄰近省份城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的提高，會(huì)對(duì)本省卷煙銷量產(chǎn)生顯著負(fù)向影響。鄰近省份城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增加，會(huì)擴(kuò)大本地消費(fèi)市場(chǎng)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)周邊省份人口等資源要素的虹吸效應(yīng)增強(qiáng)，導(dǎo)致本省卷煙消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)變小，銷量下滑。同時(shí)，也意味著鄰近省份城鎮(zhèn)居民卷煙潛在消費(fèi)能力增強(qiáng)，受到非法效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境等諸多因素的干擾，與人均GDP增加對(duì)卷煙銷量的區(qū)域影響相似，在此不再贅述。

模型（五）中進(jìn)一步控制了變量年齡結(jié)構(gòu)和受教育水平。模型（五）和模型（六）中年齡結(jié)構(gòu)對(duì)卷煙銷量產(chǎn)生了顯著的正向影響，表明社會(huì)年齡結(jié)構(gòu)中成年人越多，卷煙銷量水平越會(huì)上升。一直以來，成年人是卷煙消費(fèi)的主流人群，國(guó)內(nèi)法律僅允許成年人吸煙，成年人越多，卷煙潛在消費(fèi)人群規(guī)模越大，銷量相對(duì)容易提升。但其空間滯后項(xiàng)W*lnage系數(shù)在模型（五）和模型（六）中均為負(fù)，表明鄰近省份年齡結(jié)構(gòu)上移，對(duì)本省卷煙銷量產(chǎn)生顯著負(fù)向影響。由于統(tǒng)計(jì)年齡結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)源是省級(jí)常住人口，計(jì)算在常住人口中的本地戶籍人口年齡結(jié)構(gòu)在短期內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定且對(duì)區(qū)域卷煙消費(fèi)規(guī)模波動(dòng)的影響較小，因而，短期內(nèi)常住人口年齡結(jié)構(gòu)的增長(zhǎng)更多是來自外來流入人口年齡結(jié)構(gòu)的上升，也即，一省常住人口年齡結(jié)構(gòu)的上升主要是通過虹吸效應(yīng)對(duì)周邊省份人口等要素的吸納而導(dǎo)致的年齡結(jié)構(gòu)的上升。鄰近省份常住人口年齡結(jié)構(gòu)的增長(zhǎng)，是吸納了本省的部分人口，導(dǎo)致本省卷煙消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的萎縮，卷煙銷量下滑。同時(shí)，鄰近省份年齡結(jié)構(gòu)中成年人越多，該省卷煙消費(fèi)潛在市場(chǎng)越大，在非法效應(yīng)的誘導(dǎo)下，短期內(nèi)本省卷煙消費(fèi)資源逐步向鄰近省份轉(zhuǎn)移，從而相對(duì)降低了本省的卷煙銷量規(guī)模。變量受教育水平在模型（五）中影響不顯著，而在模型（六）中變量受教育水平的影響顯著為負(fù)，表明受教育水平的提高，不利于卷煙銷量水平的提升。受教育水平高的消費(fèi)者，自身健康意識(shí)相對(duì)較強(qiáng)，卷煙消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和意愿相對(duì)偏低。在控制政策變量之后，我們得出了模型（六）的估計(jì)結(jié)果?？?zé)熤贫茸兞康南禂?shù)顯著為負(fù)，表明在考察期間內(nèi)實(shí)施控?zé)熤贫葘?duì)卷煙銷量產(chǎn)生負(fù)向影響，控?zé)熤贫鹊膶?shí)施不利于卷煙銷量的提升。隨著社會(huì)輿論等對(duì)控?zé)熞蟮脑黾樱責(zé)焿毫哟?，截止?016年12月，國(guó)內(nèi)已有18個(gè)地區(qū)實(shí)施了控?zé)煑l例。同時(shí)，受到控?zé)熣咧袑?duì)卷煙消費(fèi)的限制以及居民健康意識(shí)增強(qiáng)等諸多因素的干擾，國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)生存發(fā)展的空間進(jìn)一步壓縮。2012年起，國(guó)內(nèi)商業(yè)卷煙銷量增長(zhǎng)幅度有所下滑，2015年商業(yè)卷煙銷量較2014年有一定降低，2016年卷煙銷量規(guī)模低于預(yù)期。

表4 實(shí)證估計(jì)結(jié)果Tab.4 Validation results

4 研究結(jié)論及建議

研究表明：在考察期間內(nèi)卷煙銷量的區(qū)域格局從相對(duì)分散逐步轉(zhuǎn)向集中均勻分布，存在局部空間相關(guān)關(guān)系，空間正向溢出效應(yīng)明顯。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的影響來看，變量人均GDP的系數(shù)顯著為正，人均GDP的提高對(duì)卷煙銷量產(chǎn)生了一定的正向影響?？臻g滯后項(xiàng)系數(shù)顯著為負(fù)，表明鄰近省份人均GDP的提高，會(huì)對(duì)本省卷煙銷量產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響。城鎮(zhèn)化率的系數(shù)顯著為正，城鎮(zhèn)化率水平的提高有利于卷煙銷量的提升。商品零售價(jià)格指數(shù)影響不顯著。從消費(fèi)者特征因素的影響來看，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的系數(shù)顯著為正，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出對(duì)卷煙銷量產(chǎn)生顯著的正向影響，省外城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的提高不利于本省卷煙銷量的增長(zhǎng)；年齡結(jié)構(gòu)變量的系數(shù)顯著為正，表明成年人越多，越有利于卷煙銷量的提高，但鄰近省份年齡結(jié)構(gòu)上移不利于本省卷煙銷量的增長(zhǎng)；教育水平變量的系數(shù)顯著為負(fù)，教育水平的提高，不利于卷煙銷量水平的提升。從政策變量的影響來看，控?zé)熤贫茸兞康南禂?shù)顯著為負(fù)，表明在考察期間內(nèi)實(shí)施控?zé)熤贫葘?duì)煙草消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)向影響，控?zé)熤贫鹊膶?shí)施不利于卷煙銷量的提升。

結(jié)合上述結(jié)論，提出如下建議：一是以提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作為未來卷煙銷售發(fā)力的關(guān)鍵。隨著國(guó)內(nèi)人均GDP水平的提高，卷煙消費(fèi)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步激發(fā)，一定時(shí)期內(nèi)卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升的速度要高于規(guī)模上升的速度，同時(shí)，居民消費(fèi)意識(shí)和健康意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)層次和消費(fèi)需求之間的反向矛盾也會(huì)更加突出，為此，需要優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)換規(guī)模，以品質(zhì)增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是抓好城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)持續(xù)深化的有利機(jī)遇，積極拓展消費(fèi)需求空間。城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)一步擴(kuò)大了國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，釋放了城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)潛力，煙草工商需要進(jìn)一步穩(wěn)固城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，在城鎮(zhèn)市場(chǎng)存量精細(xì)分割的前提下，逐步以定制化、個(gè)性化服務(wù)來挖掘潛在消費(fèi)市場(chǎng)。三是堅(jiān)決打擊卷煙非法流通環(huán)節(jié)，凈化卷煙銷售環(huán)境。一方面繼續(xù)完善包含公安、煙草專賣局等在內(nèi)的卷煙稽查協(xié)調(diào)機(jī)制，另一方面需各省加強(qiáng)卷煙稽查的力度，凈化卷煙銷售環(huán)境；四是積極配合煙草控制工作。未來控?zé)熤贫葘?shí)施力度的加大和進(jìn)程的加快會(huì)對(duì)卷煙銷量產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，煙草行業(yè)仍舊要依法配合好控?zé)煿ぷ?，但需積極做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的準(zhǔn)備，履行國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

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