奇瑞的N種可能

文 AO記者 吉麗亞

最近奇瑞動作頻頻，前有法蘭克福車展上的驚鴻一瞥，緊隨其后是WWW+的全球布局，這一話題的熱度還未消散，第十五屆廣州車展上的象征奇瑞3.0的EXEED中國首秀，這一系列的舉動是否證明了奇瑞的N種可能性。

11月17日，第十五屆廣州國際汽車展覽會，5號展館。奇瑞汽車攜EXEED、瑞虎、艾瑞澤系列10款展車和1款電動底盤組成的強大陣容亮相。奇瑞的高層悉數(shù)到場，奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理陳安寧表示：此次亮相的EXEED依托于奇瑞高性能M3X平臺打造，是奇瑞3.0的代表之作，承擔著奇瑞沖擊全球主流市場和國內(nèi)中高端市場的重任。

EXEED全球征名

EXEED名字的靈感來自于英語EXEED，意為“超越、領(lǐng)先”從名稱的意思上也不難理解奇瑞汽車對此寄予的厚望。從名稱的側(cè)寫可以感知，目標人群定義為思想開放的、有主張的、喜歡表達充滿自信的人群，他們喜歡積極的生活狀態(tài)和體驗友好的事物，保持高端的生活品質(zhì)，低調(diào)而不張揚。這部分人群與EXEED的理念相合，正如EXEED倡導的Lifestyle，也是EXEED希望為中國和全球消費者帶來的全新生活體驗。

EXEED系列按照全球標準開發(fā)，依托奇瑞全新的M3X高性能平臺，達到歐洲五星安全設(shè)計；產(chǎn)品搭載的3.0動力系統(tǒng)，不僅有傳統(tǒng)汽油機，還將全系采用純電動和插電式混合動力技術(shù)。EXEED整體規(guī)劃了5座A+級SUV、7座中級SUV、B級轎車、A+級轎車等在內(nèi)的多款車型。

EXEED系列最讓人眼前一亮的，莫過于凸顯品質(zhì)感和精致造型主義的造型設(shè)計，歐洲媒體曾評價它“為歐洲帶來了一種全新的設(shè)計語言”。在發(fā)布會的造型解析環(huán)節(jié)，奇瑞造型中心總監(jiān)Steve Eum詳細解訊了EXEED的設(shè)計理念。他表示：EXEED整體線條流暢，極具動感。在外形設(shè)計也做了更為大膽的突破，整體感覺時尚、前衛(wèi)。以EXEED 系列為先鋒，奇瑞在造型設(shè)計、動力性能、安全性等方面已全部向“全球標準”看齊。奇瑞將以EXEED為先鋒，開啟戰(zhàn)略3.0階段，開拓以歐美為代表的更高端、更核心的國際發(fā)達市場，推動奇瑞“打造國際一流品牌”這一戰(zhàn)略目標加速實現(xiàn)。

除了3.0產(chǎn)品的代表作之外，奇瑞目前在銷的幾款2.0主力產(chǎn)品同樣全面升級。全新上市的瑞虎72018款在原有基礎(chǔ)上突破38項品質(zhì)升級，凝聚“節(jié)能高效、智享互聯(lián)、自由操控“三大優(yōu)勢，致力于為追隨時尚、穩(wěn)中求進、有責任擔當?shù)哪贻p消費者打造SUV精致車生活。瑞虎72018款搭載全新1.5T+DCT強勁高效動力組合，提供發(fā)動機終身質(zhì)保；全新動力組合帶來熱效率指標37%，百公里油耗僅6.3L。同時，搭載全新一代智云互聯(lián)行車系統(tǒng)Cloudrive3.0，是一款“聰明”的SUV。作為一款“全球車”，瑞虎7目前已在伊朗和智利上市，未來還將在埃及、中東等其他市場陸續(xù)上市。

發(fā)布會上，奇瑞還宣布啟動EXEED中文名征集活動，面向全球公眾征集靈感火花，尋覓EXEED中文名。

進軍歐洲

奇瑞汽車在國際化這條路上，奇瑞走了16年；連續(xù)14年出口銷量保持第一，從出口整車到國外建廠；從拉美到中東，從極寒高原到酷熱的沙漠戈壁。奇瑞的滾滾車輪奔馳在海外80多個國家和地區(qū)，同時也傳播了中國文化。無論是搶抓國家“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，還是率先探路歐美主流市場，奇瑞始終走在探索多種可能、無限包容的前端，舉全球智慧合作共贏，把奇瑞汽車打造成世界名片。

首次亮相的奇瑞汽車3.0代表作EXEED TX全球征名。此款車定位于年青精英人群，擁有積極向上生活態(tài)度的共鳴者。

奇瑞汽車全球戰(zhàn)略從WWW+開始，從11月11日這一天開始。

11月11日，奇瑞汽車股份有限公司在京發(fā)布了“WWW+計劃”，宣布開啟奇瑞智能化新時代的全球市場戰(zhàn)略。作為這一戰(zhàn)略大棋局上的重要落子和實際行動，奇瑞汽車和巴西最大的汽車制造與銷售商CAOA集團現(xiàn)場簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在研發(fā)、制造、采購、銷售等領(lǐng)域深度合作，共同強化奇瑞品牌在拉美地區(qū)的影響力。

支撐“WWW+計劃”落地的奇瑞全球化營銷團隊由奇瑞汽車副總經(jīng)理、負責市場與營銷模塊的何曉慶領(lǐng)銜，奇瑞國際公司總經(jīng)理潘燕龍、國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理賈亞權(quán)、負責歐美市場EXEED業(yè)務拓展的Lorenz Glaab共同組成，形成全球市場同步推進的強大合力。首次發(fā)布全球市場戰(zhàn)略的奇瑞獲得行業(yè)內(nèi)外、社會各界、海內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。巴西駐華大使Marcos Caramuru De Paiva，阿根廷、烏拉圭等駐華使領(lǐng)館代表，以及現(xiàn)場400多家國內(nèi)外媒體，共同見證了這場規(guī)模盛大的戰(zhàn)略發(fā)布會。

據(jù)奇瑞汽車副總經(jīng)理何曉慶表示：“汽車正面向一個良性健康發(fā)展的新時代，智能綠色發(fā)展的新時代。面向新時代，奇瑞制定了WWW+計劃”。何曉慶現(xiàn)場為大家闡釋了WWW+計劃的內(nèi)涵。它是一個集全球智慧（World Wide Wisdom），合作共贏（Win-Win）,智能互聯(lián)（Wired）的計劃，加號Plus寓意可持續(xù)性、與時俱進和無限可能。奇瑞汽車副總、國際公司總經(jīng)理潘燕龍則具體規(guī)劃了奇瑞全球化的時間軸：2014年到2020年，奇瑞將“走進去”，積極布局新興市場，實施主動的規(guī)劃和管理，促進營銷能力提升，推動品牌建設(shè)。到2020年以后，奇瑞將“走上去”，完成全球布局，全面實施品牌戰(zhàn)略，成為具備全球競爭力的國際一流品牌。

集無限可能的WWW+計劃，以及剛剛亮相的EXEED系列車型，這一系列的舉措釋放出強烈的信號：向全球進軍。這是奇瑞的底氣，也是奇瑞的信心。