自媒體視閾下的新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊分析

吳健民

【摘 要】自媒體的崛起，結束了長期以來傳統(tǒng)媒體獨占信息市場的局面，傳統(tǒng)媒體面臨受眾被分流等多方面的壓力和挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)媒體所獨具的輿論導向性、技術專業(yè)性、新聞權威性等特點，是自媒體所不能比擬的。在當前環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了突出自身的存在價值，就必須勇于突破和創(chuàng)新，以應對自媒體帶來的沖擊，并獲得自身發(fā)展。本文在介紹自媒體新聞傳播特點的基礎上，分析了自媒體給傳統(tǒng)新聞媒體所帶來的沖擊，進而提出了傳統(tǒng)新聞媒體應對自媒體沖擊的策略。

【關鍵詞】傳統(tǒng)新聞媒體 自媒體 沖擊 策略

傳統(tǒng)新聞媒體長期以來一直受到社會民眾的青睞，有著很強的權威性和公信力。它通過專業(yè)的信息采編人員對新聞信息進行搜集、整理、規(guī)劃并傳播給受眾。但隨著信息化的發(fā)展，自媒體借助現(xiàn)代化信息傳播手段，以“自主化、大眾化”優(yōu)勢在信息市場爭得了一席之地，并對傳統(tǒng)媒體形成了很大沖擊。

一、自媒體的定義

自媒體又被稱為個人媒體，是指個人利用網(wǎng)絡平臺傳播信息或發(fā)表個人評論，只要擁有通信軟件和網(wǎng)絡就可以實現(xiàn)，因此自媒體對新聞撰稿人沒有要求，人人都可以進行信息傳播、發(fā)表個人評論，同時自媒體的時效性也是傳統(tǒng)媒體遠遠不及的。自媒體的誕生加快了新聞事業(yè)的發(fā)展，使新聞傳播有了多元化的傳播途徑，同時也給傳統(tǒng)新聞媒體帶了巨大的沖擊。當前環(huán)境下，應認真探索傳統(tǒng)新聞媒體的變革與創(chuàng)新發(fā)展，提升新環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的技術性。目前，自媒體的存在形式很多，最常見的有微信、微博等。隨著自媒體的發(fā)展，新聞主體逐漸向個性化與大眾化趨勢轉變，社會大眾利用媒體和網(wǎng)絡就能隨時了解并評論當下身邊發(fā)生的新聞事件，聆聽更多人的心聲。

二、自媒體新聞傳播的特點

1.裂變式。裂變式傳播形象地體現(xiàn)了自媒體傳播的速度之快，某一新聞事件通過自媒體能在極短時間內(nèi)以極快的速度向外界擴散，短短1小時內(nèi)，新聞有可能傳播至全國范圍，乃至全球范圍。但也有利有弊，其弊端在于容易造成“噪音傳播”，信息極有可能被掩蓋或被惡意篡改，從而使人們看到虛假、錯誤的信息，人們往往容易受先入為主的影響，要想人們重新接受正確的信息要耗費很長的時間。

2.個性化。自媒體突破了傳統(tǒng)信息傳播方式的局限，越來越體現(xiàn)個性化特點。用戶可以將自身的感受或自己主觀看法融入信息并將其傳播，個性化特征作為自媒體傳播的最大亮點，現(xiàn)已逐漸發(fā)展為自媒體新聞的獨有態(tài)勢，不僅越來越受到社會大眾的青睞，而且個性化信息也獲得了更多的傳播途徑。

3.立體化。在網(wǎng)絡信息傳播中，自媒體傳播的信息內(nèi)容除了文字還結合了視頻與圖片，更加呈現(xiàn)立體感。同時，圖文并茂，音、視頻結合的新聞信息能更好地向大眾展現(xiàn)新聞全貌。

三、自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的沖擊

1.傳播主體失去壟斷地位。自媒體的到來終結了傳統(tǒng)新聞媒體壟斷地位。移動互聯(lián)網(wǎng)和信息化的普及，使每一個有終端設施且能鏈接到網(wǎng)絡的人都可以成為傳播主體。這些人可以將身邊發(fā)生的任何事情以圖文結合或視頻的形式通過自媒體傳播給自己的粉絲、朋友以及關注者，供他們觀看、發(fā)表自己的看法或進行轉載，進行二次傳播、再次傳播，信息一旦以幾何裂變的方式進行傳播，則會產(chǎn)生“爆炸式”的信息傳播效應。

2.人們對傳統(tǒng)媒體的依賴程度大大降低。在當今網(wǎng)民約5億受眾、微博3億受眾的影響下，自媒體爆發(fā)著驚人的能量。尤其是當前最盛行的有“第五媒體”贊譽的手機，更是成了移動傳播的領頭羊，其具有多樣化的傳播渠道、便捷化的觀看形式，應有盡有的信息資源，個性化的參與方式，自由化的表達形式。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為社會民眾獲取信息的重要媒體之一，自媒體在新聞信息的散播、獲取以及互動方面都對傳統(tǒng)媒體形成了很大的沖擊，尤其是大部分年輕媒體受眾都被自媒體吸引過來，在一定程度上降低了傳統(tǒng)媒體對社會大眾的影響。

3.對傳統(tǒng)媒體的時效性形成很大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的工作人員都是取得相關資格證書的專業(yè)人員，因此，不管是采編經(jīng)驗還是采編技術，都大大優(yōu)勝于自媒體撰稿人。在當前的自媒體環(huán)境下，任何人都能夠利用移動設施隨時將身邊發(fā)生的事件及時地進行傳播，而新聞信息則要經(jīng)過工作人員對事件的求證過程，待到確定其真實性之后再進行傳播。如此一來，傳統(tǒng)新聞信息的及時性將大大落后于自媒體。自媒體對信息的傳播只經(jīng)過簡單的收集、記錄、傳播等三個環(huán)節(jié)即可，無需經(jīng)過刻意的加工和規(guī)劃，具有很大的隨意性，更加能符合大眾的信息需求。

4.只有產(chǎn)品缺乏服務的媒體將面臨被淘汰的危機。傳統(tǒng)媒體給人們提供的更多的是產(chǎn)品，而非服務。在信息化盛行的當下，民眾更需要的是給他們提供一個可以自由表達內(nèi)心思想和感受的平臺，即便電視臺也允許觀眾參與互動，廣播電臺也接受聽眾來電，但仍然受制于框架的局限，無法真正滿足民眾的需求。互聯(lián)網(wǎng)的興起正好彌補了這些不足，網(wǎng)絡媒介的信息傳播更迅速，信息形式更靈活，信息內(nèi)容更充裕，互動反饋更及時，能為民眾提供更多的參與機會，多方面滿足民眾需求，而只能為人們提供信息的媒體終將面臨被淘汰的危機。

四、自媒體視閾下傳統(tǒng)媒體應對沖擊的策略

1.拓展傳統(tǒng)媒體的功能性。自媒體的誕生使傳統(tǒng)媒體在各個方面都受到了很大沖擊，對此，傳統(tǒng)媒體應結合民眾需求重新進行功能定位，拓展自身的社會功能。首先，始終保障新聞信息的客觀真實性，緊緊抓住報道的主動權。“保障信息的客觀性和真實性”是傳統(tǒng)媒體得以持續(xù)發(fā)展的前提，同時也是最根本的要求。自媒體不僅為人們帶來了多元化信息的快感和享受，同時也讓人們品嘗到了虛假信息、低俗新聞所帶來的苦楚。因此，傳統(tǒng)媒體要從一而終地堅持信息真實性原則，擔當虛假流言的“終結者”并且對事件發(fā)生的前因后果深入剖析，向民眾報道最真實的新聞事件，讓社會民眾信服。其次，牢牢抓住傳播的主動權。在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不可再像以往那般按部就班、慢條斯理地來處理新聞事件，要保障新聞信息的及時性，尤其是在處理重大群體性新聞事件時，更要堅持客觀、公正的信息報道原則，牢牢抓住信息傳播的主動權。再次，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體融合，取長補短，實現(xiàn)雙方的融合。

2.提高信息質(zhì)量，凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢性。傳統(tǒng)媒體應從以下兩點著手：其一，始終堅持將新聞信息的內(nèi)容當作其核心競爭力。新聞信息的內(nèi)容包含以音頻、視頻、圖片等在內(nèi)的多項內(nèi)容。在新聞信息魚龍混雜、良莠摻雜的當下，傳統(tǒng)媒體更應以高端的設備、豐富的資源、專業(yè)的技術來展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，以提升信息內(nèi)容質(zhì)量來增強自身的核心競爭力。其二，將為民眾帶來個性化信息服務作為傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向。當前是一個個性化信息需求時代，只有滿足民眾的信息需求，傳統(tǒng)媒體才能重新贏得失去的用戶，獲得持續(xù)發(fā)展。對此，傳統(tǒng)媒體應通過“大數(shù)據(jù)”搜尋的結果挖掘民眾的信息需求，并根據(jù)大眾的不同喜好為其提供個性化的信息服務，從而滿足不同用戶的各種信息需求。

3.改變經(jīng)營戰(zhàn)略，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的效益性。在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了獲得生存和發(fā)展必須改變經(jīng)營戰(zhàn)略，展現(xiàn)自身的效益性。對此，應從兩方面進行考慮：第一，展現(xiàn)品牌效應，拓展新領域。由于自媒體造成的沖擊，致使傳統(tǒng)媒體的境況更加困難，印刷業(yè)首當其沖。但就最新的調(diào)查報告顯示，在使用移動設備獲取信息的所有用戶中，約3/5的人仍習慣于瀏覽傳統(tǒng)媒體。這說明自媒體是無法在短時間內(nèi)取代傳統(tǒng)媒體的。所以，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢，進一步展現(xiàn)品牌效應，開發(fā)新資源，拓展新渠道，尋找盈利點。如，在自媒體的影響下，很多雜志被迫出局，但《經(jīng)濟學人》卻迎難而上，努力拓展新領域，不但擺脫了被淘汰的危機，還取得了銷售量步步高升的喜人業(yè)績。第二，由單一經(jīng)營向復合經(jīng)營進行轉變，擴大增值產(chǎn)品，增加服務收益。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方向的轉變能有效地規(guī)避企業(yè)間的惡性競爭。

五、結語

自媒體新聞以傳播迅速、時效性強等優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體形成了一定的沖擊。但自媒體與傳統(tǒng)媒體間的巨大差異卻不會阻礙彼此的互動，而會促進雙方的融合，使雙方能互相取長補短，共同發(fā)展。因此，對傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的存在既是挑戰(zhàn)，同時也是機遇。只要傳統(tǒng)媒體能汲取自媒體的長處，結合民眾的信息需求拓展自身的功能性；提升信息質(zhì)量，凸顯自身的優(yōu)勢性；改變經(jīng)營戰(zhàn)略，展現(xiàn)自身的效益性，才能更好地迎合大眾的信息口味，滿足他們的信息需求，將自媒體帶來的沖擊轉變成促進自身發(fā)展的機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新，獲得發(fā)展。

（作者單位：黃淮學院 文化傳媒學院）

【參考文獻】

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