大數(shù)據(jù)支持下的酒店業(yè)空問格局演進(jìn)與預(yù)測：武漢案例

童昀 馬勇 劉軍 任潔

[摘 要]酒店互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂和電子導(dǎo)航廣泛使用所積累的海量公開數(shù)據(jù)，為實(shí)現(xiàn)長時間序列和高精度的城市酒店業(yè)時空演化和預(yù)測提供可能?；诖髷?shù)據(jù)挖掘和處理技術(shù)，獲取武漢市1953年以來的酒店業(yè)名錄數(shù)據(jù)、屬性數(shù)據(jù)、空間信息，并構(gòu)建多源數(shù)據(jù)的酒店業(yè)空間格局預(yù)測數(shù)據(jù)庫。利用GIS空間分析工具揭示了各類酒店的空間集聚特征和時空演化規(guī)律，預(yù)測了星級酒店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的未來選址區(qū)位與空間結(jié)構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)：（1）星級酒店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店以及酒店業(yè)總體空間布局均呈現(xiàn)顯著的空間正相關(guān)，且空間集聚程度不斷強(qiáng)化;（2）兩類酒店的時空演化格局在空間擴(kuò)張范圍、空間擴(kuò)張類型、酒店微觀行為等方面具有異質(zhì)特征;（3）地理探測器因子解釋力分析支持了包括社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、交通便捷程度、商業(yè)繁榮程度、公共服務(wù)水平等一級指標(biāo)，共計11項(xiàng)二級指標(biāo)的預(yù)測指標(biāo)體系;（4）兩類酒店的空間格局預(yù)測結(jié)果均呈現(xiàn)圈層結(jié)構(gòu)，且以長江為軸對稱分布，但經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店未來布局的核心區(qū)與過渡區(qū)中心性更強(qiáng)，可選區(qū)位更為集中;（5）酒店業(yè)空間結(jié)構(gòu)演化影響機(jī)理中，穩(wěn)定型因子、動態(tài)型因子和隨機(jī)型因子分別通過約束機(jī)制、供需機(jī)制、觸發(fā)機(jī)制作用于酒店企業(yè)，再經(jīng)過個體積累效應(yīng)和時間積累效應(yīng)，最終形成酒店業(yè)空間演化動態(tài)特征;（6）文章形成了一套較為可行的城市酒店業(yè)空間格局動態(tài)展演和預(yù)測路徑，可為相關(guān)主題研究提供借鑒，也可為城市管理者、酒店投資者提供實(shí)踐指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]酒店業(yè);時空演化;預(yù)測;大數(shù)據(jù);地理探測器;武漢

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002-5006（2018）12-0076-12

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5 006.2018.12.015

引言

酒店業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是城市地域中重要的物質(zhì)要素，因此酒店業(yè)空間結(jié)構(gòu)演化規(guī)律和區(qū)位選擇規(guī)律成為城市地理學(xué)、旅游地理學(xué)的傳統(tǒng)與熱點(diǎn)命題。國外的酒店業(yè)空間分布格局研究多基于商業(yè)區(qū)位論展開，發(fā)軔于20世紀(jì)80年代。研究總體上經(jīng)歷了由經(jīng)驗(yàn)積累到空間模型建立和理論總結(jié)，由定性描述到定量研究，由單一學(xué)科到多學(xué)科參與的過程。研究內(nèi)容主要集中在不同研究尺度的酒店業(yè)空間分布特征與擴(kuò)散過程、區(qū)位選擇因素、空間分布模型與影響機(jī)制等方面。研究萌芽階段，Van Doren和Gustke發(fā)現(xiàn)區(qū)位條件優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的佛羅里達(dá)、拉斯維加斯和夏威夷等是美國酒店業(yè)的增長熱點(diǎn)區(qū)域。Wall和Dudycha等發(fā)現(xiàn)加拿大多倫多市酒店向交通集散地和商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)集聚。Ritter提出交通導(dǎo)向型的酒店空間分布模式。隨著研究深入，Ashworth和Tunbridge首次嘗試將經(jīng)驗(yàn)研究上升為理論，提出歷史旅游城市酒店分布的空間模型。Ashworth模型成為后續(xù)很多研究的基礎(chǔ)，并得到了實(shí)證和推進(jìn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，相關(guān)研究展現(xiàn)出新對象、多學(xué)科、多角度的特點(diǎn)，研究對象上轉(zhuǎn)向酒店業(yè)高速發(fā)展的發(fā)展中國家或城市。研究視角也更加多元，不僅從決策者角度，還從旅游者視角進(jìn)行了探索。國內(nèi)相關(guān)研究則出現(xiàn)在酒店業(yè)高速發(fā)展的近10年。研究區(qū)域涵蓋全國、省域、城市群、單一城市或其內(nèi)部區(qū)域等多重尺度。研究方法上計量方法和手段日益復(fù)雜，由單純依賴傳統(tǒng)統(tǒng)計方法向綜合使用GIS空間分析與計量模型分析轉(zhuǎn)變。研究內(nèi)容涉及酒店空間分布特征、集聚與擴(kuò)張規(guī)律、微觀選址、特殊事件對酒店業(yè)空間結(jié)構(gòu)演變影響等方面。

但是不難發(fā)現(xiàn)，近年來國內(nèi)外研究中，縱使研究手段和研究案例的豐富，卻無法掩飾研究本身的老化，研究者似乎不斷重復(fù)驗(yàn)證已有的、共識性的結(jié)論。相關(guān)研究主要有以下不足：（1）研究邏輯上，大部分研究遵循描述現(xiàn)象、解釋成因的基本邏輯，卻往往忽視了對于未來的預(yù)測（即對城市酒店業(yè)未來空間格局做出預(yù)測）。（2）研究數(shù)據(jù)上，既有研究采用的酒店業(yè)數(shù)據(jù)多來源于官方統(tǒng)計或?qū)嵉乜疾鞌?shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)的時效性和完整性上存在一定程度的缺失，且各酒店屬性數(shù)據(jù)（特別是開業(yè)時間和客房數(shù)量）難以獲取則制約了精度較高的城市酒店業(yè)空間格局的動態(tài)演化過程研究。同時，城市中數(shù)量龐大的各類物質(zhì)要素的空間信息和屬性信息通過傳統(tǒng)測繪手段難以收集整理，則制約了酒店業(yè)空間結(jié)構(gòu)的預(yù)測研究。（3）研究價值上，既有研究在發(fā)現(xiàn)影響酒店業(yè)布局和選址的諸多因素后，并沒有構(gòu)建一個完整可行的城市酒店業(yè)空間預(yù)測框架供酒店投資主體和城市管理者使用，造成學(xué)術(shù)研究與指導(dǎo)實(shí)踐一定程度上脫鉤。

隨著互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂的普及，大量酒店將屬性數(shù)據(jù)主動披露在預(yù)訂平臺網(wǎng)站，因而形成海量公開數(shù)據(jù)，而電子地圖導(dǎo)航等技術(shù)的應(yīng)用，則使得城市各類物質(zhì)要素通過POI數(shù)據(jù)形式加以收集整理儲存。上述數(shù)據(jù)為本文研究的開展提供了基礎(chǔ)。因此，本文在多源的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支持下，實(shí)現(xiàn)精度較高、時間序列較長的城市酒店業(yè)時空演化研究，并嘗試構(gòu)建一套較為可行的城市酒店業(yè)空間格局預(yù)測路徑，以期動態(tài)展演城市酒店業(yè)空間布局的過去、現(xiàn)在與未來，并進(jìn)一步為城市管理者、酒店投資者提供實(shí)踐指導(dǎo)。

1 研究設(shè)計

1.1研究區(qū)域

本文研究區(qū)域?yàn)槲錆h市市域，總面積8594平方千米。具體包括13個轄區(qū)，分別是江岸區(qū)、江漢區(qū)、硚口區(qū)、漢陽區(qū)、武昌區(qū)、洪山區(qū)、青山區(qū)、東西湖區(qū)、蔡甸區(qū)、江夏區(qū)、黃陂區(qū)、新洲區(qū)、漢南區(qū)。武漢市作為我國中部地區(qū)的中心城市，全國重要的工業(yè)基地、科教基地和綜合交通樞紐，酒店業(yè)發(fā)展歷史較長，且速度較快，適宜做空間結(jié)構(gòu)的演化分析。同時國家支持武漢建設(shè)國家中心城市等宏觀利好將促使其區(qū)域引領(lǐng)輻射、要素集聚、科技創(chuàng)新和服務(wù)等功能的實(shí)現(xiàn)和升級，武漢市酒店業(yè)面臨著重大發(fā)展機(jī)遇和廣闊的市場空間，即將迎來全面增長和全新發(fā)展，因此預(yù)測其酒店業(yè)未來的空間格局也具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1.2數(shù)據(jù)來源

1.2.1酒店業(yè)空間格局演進(jìn)分析所用數(shù)據(jù)

酒店名錄及其屬性信息（包括酒店類型、開業(yè)時間、客房數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)間價格等）利用網(wǎng)頁信息抓取程序從攜程網(wǎng)（www.ctrip.com）和去哪兒網(wǎng)（www.qunar.com）的酒店查詢結(jié)果和子頁面詳細(xì)信息獲得，共獲取到326家星級酒店和400家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的屬性信息。酒店地理信息（經(jīng)緯度坐標(biāo)）利用百度地圖批量查詢。底圖數(shù)據(jù)中，武漢市行政區(qū)劃空間數(shù)據(jù)來源于國家科技基礎(chǔ)條件平臺的1：400萬全要素基礎(chǔ)數(shù)據(jù);湖泊、河流以及交通干線空間數(shù)據(jù)來源于ArcGIS Online提供的最新矢量化成果。

1.2.2酒店業(yè)空間格局預(yù)測所用數(shù)據(jù)

地理探測器因子探測所用數(shù)據(jù)與武漢市酒店業(yè)空間格局預(yù)測所涉及各圖層要素及其屬性字段、包含的具體內(nèi)容以及詳細(xì)數(shù)據(jù)來源見表1。

1.3研究方法

1.3.1空間自相關(guān)分析

為了定量判別點(diǎn)狀要素的空間集聚特征，通常利用最鄰近點(diǎn)指數(shù)、Voronoi多邊形面積的變異系數(shù)等方法，但它們只能初步判別要素的空間分布類型是集聚、隨機(jī)或是離散，無法進(jìn)一步對空間相關(guān)性做出判斷。本文選用全局空間自相關(guān)Moran's指數(shù)進(jìn)行酒店業(yè)空間集聚特征的度量和分析。

當(dāng)全局Moran's Ⅰ>0時表示研究對象之間存在空間正相關(guān)關(guān)系，即空間上研究對象之間的取值，存在高高相鄰或低低相鄰的情況;全局Moran's Ⅰ<0表示研究對象之間存在空間負(fù)相關(guān)關(guān)系，即空間上研究對象的取值分布存在高低相鄰的情況。全局Moran's指數(shù)表達(dá)式為：

式（1）中：n為觀測值的數(shù)量;y為觀測值的均值;y_i，y_j分別表示第i，j個區(qū)域的觀測值;w_ij為采用鄰近標(biāo)準(zhǔn)或距離標(biāo)準(zhǔn)的空間權(quán)值，其中的任一元素可定義空間樣本之間的鄰近或距離遠(yuǎn)近關(guān)系。

1.3.2核密度分析

全局空間自相關(guān)分析只能判識武漢市酒店業(yè)的空間集聚特征，無法識別市域內(nèi)部的分布特征和形態(tài)。核密度分析具有連續(xù)性，且不受選取區(qū)間長度影響的優(yōu)勢，通過賦予各要素不同的權(quán)重，能夠準(zhǔn)確將點(diǎn)狀要素的空間分布進(jìn)行可視化。因此引入核密度估計法，基本形式如式（2）：

式（2）中，f（x）為由樣本點(diǎn)估計得到的f在x處的值;h為帶寬;（x-x_i）為估計點(diǎn)到樣本點(diǎn)x_i的距離;K（z）為核函數(shù)。ArcGIS軟件中采用高斯核函數(shù)，如式（3）：

1.3.3地理探測器

地理探測器（GeoDetector）是王勁峰等結(jié)合GIS空間疊加技術(shù)和集合論，提出“因子力”度量指標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)分異及因子探測、交互作用探測、風(fēng)險區(qū)探測等功能的模型。本文主要使用分異及因子探測模塊，用因子決定力q，探測各因素在多大程度上解釋了酒店業(yè)空間演進(jìn)格局。q值越大表示因子X對因變量Y（酒店數(shù)量）的解釋力越強(qiáng)，反之則越弱。公式和原理如式（4） ：

式（4）中，L為酒店密度和初選因子的分類數(shù);N_h和Ⅳ分別為分類h和研究區(qū)域的單元數(shù);σ²_h和σ²分別是分類h和研究區(qū)域Y值的方差。SSW和SST分別為類內(nèi)方差之和與全區(qū)方差。且q值的簡單變換滿足非中心F分布，根據(jù)λ可檢驗(yàn)q值是否顯著，如式（5）、式（6）：

式（5）、式（6）中λ為非中心參數(shù);Y_h為分類五的均值。

地理探測器針對類別數(shù)據(jù)的算法優(yōu)于連續(xù)數(shù)據(jù)，先利用ArcGIS軟件提供的Jenks自然斷裂點(diǎn)法將所有連續(xù)變量聚為5類，并將各變量絕對值轉(zhuǎn)化為分類值，再用地理探測器軟件進(jìn)行因子探測。1.3.4大數(shù)據(jù)支持下的酒店業(yè)空間格局預(yù)測方法

為預(yù)測酒店業(yè)整體空間結(jié)構(gòu)，需要對城市地域內(nèi)每個地塊的酒店選址可能性做出判斷。首先，在大數(shù)據(jù)支持下建立酒店業(yè)空間格局預(yù)測數(shù)據(jù)庫，再將案例城市用網(wǎng)格進(jìn)行分割，利用空間連接打通各圖層要素與網(wǎng)格圖層進(jìn)行關(guān)聯(lián)，賦予每個網(wǎng)格各指標(biāo)觀測值，并極差標(biāo)準(zhǔn)化。其次，在綜合前人研究和地理探測器因子解釋力結(jié)果的基礎(chǔ)上，確定酒店業(yè)空間格局預(yù)測指標(biāo)體系，并選擇因子解釋力和專家打分結(jié)合的組合賦權(quán)法確定各指標(biāo)權(quán)重。最后，加權(quán)疊加算出每個網(wǎng)格的酒店選址可能性得分，利用Jenks自然斷裂點(diǎn)方法進(jìn)行可視化繪制案例地酒店業(yè)空間結(jié)構(gòu)預(yù)測圖譜。

2 酒店業(yè)空間格局演進(jìn)

2.1基于空間自相關(guān)的空間集聚特征分析

測算Moran's指數(shù)首先要確定待觀測的空間單元，本文利用1 km×1km的格網(wǎng)將武漢市域空間進(jìn)行分割（酒店業(yè)空間格局預(yù)測也如此），并將格網(wǎng)數(shù)量作為全局Moran's Ⅰ公式中的n值。再計算每個格網(wǎng)中各類酒店客房數(shù)量的密度，作為全局Moran，s Ⅰ公式中的y觀測值。最后利用ArcGIS 10.3軟件進(jìn)行全局Moran's Ⅰ的計算，其中，空間權(quán)重矩陣的確定采用反距離權(quán)重方法，閾值采用默認(rèn)值，計算結(jié)果如表1。

空間集聚特征分析表明：（1） 2000-2016年間星級酒店的空間自相關(guān)關(guān)系表現(xiàn)為顯著的正相關(guān)，全局Moran，s Ⅰ由0.6970穩(wěn)步上升到0.8100，體現(xiàn)了星級酒店16年間的集聚速率較為穩(wěn)定，星級酒店空間異質(zhì)性不斷加強(qiáng)，具體表現(xiàn)為高高熱點(diǎn)區(qū)集聚類型的強(qiáng)化;（2）經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在武漢發(fā)展的10年，全局Moran's Ⅰ由0.6127躍升至0.7890，Moran's Ⅰ每5年上升0.1左右，表明經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店空間結(jié)構(gòu)塑造正處于中前期，表現(xiàn)出較為劇烈的集聚過程以及迅猛的發(fā)展態(tài)勢;（3）將星級酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店合并視為武漢市酒店業(yè)總體，全局Moran's Ⅰ從0.6970穩(wěn)步上升到0.8123，每5年增加0.03～0.04，顯示出武漢市酒店業(yè)整體的集聚態(tài)勢較為平穩(wěn)，主要是由于星級酒店的空間結(jié)構(gòu)塑造已基本穩(wěn)定。

2.2基于核密度分析的時空演化特征分析

空間自相關(guān)分析只初步判識了武漢市酒店業(yè)的空間集聚程度和變化，但無法直觀地識別酒店業(yè)空間分布形態(tài)和細(xì)節(jié)特征的動態(tài)演進(jìn)過程。因此需利用核密度估計法，做進(jìn)一步時空演化特征分析。利用ArcGIS軟件核密度分析工具，經(jīng)過多次試驗(yàn)，以3 km為帶寬，設(shè)定客房數(shù)量為權(quán)重字段，依次生成2005年、2010年、2016年武漢市星級酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的客房空間分布核密度圖。

2.2.1星級酒店

星級酒店核密度圖估計直觀表現(xiàn)出星級酒店業(yè)空間結(jié)構(gòu)演變的兩個階段和類型。（1） 2005-2010年以接觸擴(kuò)散為主導(dǎo)作用的空間擴(kuò)張模式。2005年武漢市星級酒店核心區(qū)由一主一次兩個核心組成：主核心位于武昌區(qū)域（包括水果湖、珞珈山、關(guān)山街、中南路、卓刀泉、洪山等區(qū)域），次核心則位于漢口區(qū)域（臺北街、西馬街、萬松街等區(qū)域）。與武漢城市功能區(qū)劃基本匹配，主核心區(qū)域是武漢市金融商務(wù)和省級行政中心，次核心區(qū)域承擔(dān)武漢服務(wù)中部、面向全國的金融貿(mào)易和商業(yè)服務(wù)功能，星級酒店是發(fā)揮上述功能的重要服務(wù)配套設(shè)施。到了2010年，武漢市星級酒店核心區(qū)域范圍明顯向外擴(kuò)張，體現(xiàn)出空間上的連續(xù)性。同時，由主城區(qū)向沌口方向和光谷方向的延伸尤為明顯，主要體現(xiàn)了城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)空間調(diào)整對酒店業(yè)布局的影響。光谷是高教科研和光電子、生物產(chǎn)業(yè)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的城市新興板塊，而沌口則是武漢汽車及機(jī)電等高端制造業(yè)聚集區(qū)。雖然上述區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)均非主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與高端制造業(yè)推動下的城市擴(kuò)展，為星級酒店布局提供了潛在區(qū)位，并形成了星級酒店集聚。（2） 2010-2016年以跳躍擴(kuò)散為主導(dǎo)的空間擴(kuò)張模式，星級酒店在木蘭鄉(xiāng)、前川、邾城、蔡甸、軍山、梁子湖、九峰等地布局?jǐn)U張，與主城區(qū)星級酒店核心地帶空間分離。原因可能是一方面由于武漢中心城區(qū)星級酒店趨向飽和，另一方面武漢市在遠(yuǎn)城區(qū)構(gòu)建以休閑度假和生態(tài)旅游為主的環(huán)城游憩帶，并重點(diǎn)建設(shè)木蘭生態(tài)旅游區(qū)、梁子湖旅游區(qū)、中山艦文化旅游區(qū)等重點(diǎn)旅游景區(qū)。這些區(qū)域憑借生態(tài)環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展成為眾多高端休閑度假型酒店的目標(biāo)區(qū)位。

2.2.2經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店

2005年最先登陸武漢的如家酒店和莫泰168酒店，占據(jù)了武漢市最中心最繁榮的區(qū)域（首義路、黃鶴樓、二七），畫下了武漢市經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店空間擴(kuò)張的原點(diǎn)。到了2010年以2005年原點(diǎn)為基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在武漢市中心城區(qū)擴(kuò)張發(fā)展。因?yàn)橹行某菂^(qū)人流量較大、城市發(fā)展較為成熟，而且文旅產(chǎn)業(yè)布局上，中心城區(qū)是武漢市旅游資源集聚區(qū)，漢口濱江區(qū)、武昌舊城風(fēng)貌區(qū)、洪山廣場地區(qū)是武漢重要的人文景觀區(qū)，以黃鶴樓為中心的兩江四岸大濱江旅游區(qū)與以東湖風(fēng)景名勝區(qū)為主體的大東湖旅游區(qū)則幾乎成為來漢普通旅游者的必游之地。而且這一布局策略在2010-2016年經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的擴(kuò)張過程中得到了繼續(xù)貫徹和再次印證，也因此2005-2016年的10余年間，武漢市經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的擴(kuò)張類型以接觸擴(kuò)散為主。觀察核密度估計圖，發(fā)現(xiàn)2010-2016年經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店迅速擴(kuò)張，并迅速覆蓋三環(huán)以內(nèi)的主城區(qū)，這一趨勢與城市產(chǎn)業(yè)功能空間布局相匹配。武漢主城區(qū)集中發(fā)展金融商貿(mào)、行政辦公、科教文化、信息咨詢、旅游休閑等服務(wù)業(yè)，同時武漢城市總規(guī)中明確提出在主城構(gòu)建以觀光游覽和商務(wù)會展為主的核心旅游區(qū)。

2.2.3星級酒店與經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店空間演進(jìn)的差異分析

已有研究表明，星級酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店在選址偏好、擴(kuò)張模式等方面存在差異。本文發(fā)現(xiàn)武漢市星級酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店時空演化也具有異質(zhì)特征。（1）空間擴(kuò)張范圍：當(dāng)中心城區(qū)星級酒店逐步趨于飽和時，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在中心城區(qū)的集聚成為武漢市酒店業(yè)總體集聚的主要驅(qū)動力。星級酒店的遠(yuǎn)郊布局則擴(kuò)大了武漢市酒店業(yè)的服務(wù)地域范圍。（2）空間擴(kuò)張類型：星級酒店前期以接觸擴(kuò)散為主導(dǎo)，后期以跳躍擴(kuò)散為主導(dǎo)。而經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店則一直以接觸擴(kuò)散為主導(dǎo)。（3）酒店微觀行為：酒店選址偏好和行為是城市酒店業(yè)空間格局的微觀基礎(chǔ)，較星級酒店而言，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店區(qū)位選址和布局策略上表現(xiàn)出更強(qiáng)的中心性，近10年新增的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店幾乎均布局在三環(huán)以內(nèi)的主城區(qū)。一定程度上表明交通可達(dá)性、周邊設(shè)施便捷程度、商業(yè)繁榮程度、企業(yè)集聚程度是經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店區(qū)位選擇的重要指標(biāo)，然而遠(yuǎn)離中心城區(qū)的自然環(huán)境優(yōu)良、用地成本較低的區(qū)域往往不是經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店最傾向的布局策略。這一發(fā)現(xiàn)與Egan和Nield等人研究得出“由于支付地價意愿和能力的差異，高星級酒店多集中于城市中心，而商務(wù)型和經(jīng)濟(jì)型酒店則分布在邊緣城區(qū)和城市外環(huán)地帶”的結(jié)論恰恰相反。（4）差異原因分析：造成兩類酒店空間演進(jìn)差異原因還來自需求側(cè)，游客群體對不同類型酒店的需求存在差異，商務(wù)會議、休閑度假等需求客群多選擇星級酒店，普通差旅等需求客群則更偏好經(jīng)濟(jì)型酒店。兩類客群在目的地偏好和支付能力的差異，通過供需機(jī)制影響酒店業(yè)空間格局。

3 酒店業(yè)空間格局預(yù)測

3.1大數(shù)據(jù)支持下的酒店業(yè)空間格局預(yù)測數(shù)據(jù)庫

挖掘預(yù)測武漢市酒店業(yè)空間格局可能涉及的城市各類物質(zhì)要素數(shù)據(jù)，分別按照點(diǎn)要素、線要素、面要素3類進(jìn)行收納。空間數(shù)據(jù)庫的圖層名稱、屬性字段、包含的具體內(nèi)容以及數(shù)據(jù)來源，見表2。構(gòu)建好空間數(shù)據(jù)庫之后，需按照表4給出的統(tǒng)計方法和觀測半徑，為每個網(wǎng)格的11項(xiàng)指標(biāo)賦予觀測值，并采用Jenks自然斷裂點(diǎn)法，根據(jù)觀測值的大小劃分為7類進(jìn)行可視化，結(jié)果見圖4。

3.2酒店業(yè)空間格局預(yù)測指標(biāo)體系

3.2.1 預(yù)測指標(biāo)體系構(gòu)建思路

構(gòu)建武漢城市尺度的酒店業(yè)空間格局預(yù)測指標(biāo)體系，按照如下思路進(jìn)行：首先，將國內(nèi)城市尺度下酒店業(yè)布局影響因素和區(qū)位決策的代表性研究，進(jìn)行梳理，將基本形成共識的影響因素納入酒店業(yè)空間格局預(yù)測指標(biāo)體系中，作為一級指標(biāo)，最終選定了社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、交通便捷程度、商業(yè)繁榮程度、公共服務(wù)水平，4類一級指標(biāo)。其次，綜合武漢實(shí)際情況，考慮指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲性，以及具體指標(biāo)的代表性，確定初選二級指標(biāo)，包括人口密度（X1）、地價（X2）、道路（X3）、地鐵站（X4）、餐飲店（X5）、購物設(shè)施（X6）、大廈寫字樓（X7）、休閑娛樂（X8）、高?？蒲性核╔9）、金融服務(wù)（X10）、旅游景區(qū)（X11）等。再次，基于地理探測器因子解釋力分析，對武漢酒店業(yè)時空演變各階段中初選預(yù)測指標(biāo)的解釋力和顯著性進(jìn)行甄別檢驗(yàn)，以確保入選指標(biāo)符合武漢酒店業(yè)時空過程。最終確定武漢酒店業(yè)空間格局預(yù)測指標(biāo)體系。

3.2.2預(yù)測指標(biāo)體系構(gòu)建結(jié)果

根據(jù)表3地理探測器因子探測結(jié)果，發(fā)現(xiàn)初選的11項(xiàng)指標(biāo)對于兩種類型酒店空間分異的解釋力均達(dá)到99%水平上的顯著，因此全部納入正式的預(yù)測指標(biāo)體系。在指標(biāo)權(quán)重確定方面，先利用時空過程三階段的地理探測器因子解釋力q值均值進(jìn)行客觀賦權(quán)，同時為了體現(xiàn)星級酒店與經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店區(qū)位選擇偏好的不同，再用專家打分修正客觀賦權(quán)確定兩種類型酒店的指標(biāo)權(quán)重。預(yù)測指標(biāo)體系構(gòu)建結(jié)果見表4。

3.3酒店業(yè)空間格局預(yù)測結(jié)果與分析

利用前文1.3.4構(gòu)建的城市酒店業(yè)空間格局預(yù)測方法路徑，分別繪制了星級酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店未來的空間格局預(yù)測圖譜，如圖5。色塊顏色越深則意味著該類型酒店未來在此布局可能性較大，長期來看酒店業(yè)集聚密度也將較高，色塊顏色越淺則相反。通過觀察兩個預(yù)測圖譜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）星級酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的空間格局預(yù)測結(jié)果具有共性，具體表現(xiàn)為基本形成了圈層結(jié)構(gòu)，以中心城區(qū)為核心區(qū)，以二環(huán)與三環(huán)之間區(qū)域?yàn)檫^渡區(qū)，外圍為邊緣區(qū)，且形成了以長江為軸對稱分布的空間格局。除此之外，各新城還出現(xiàn)了點(diǎn)狀高值區(qū)，未來將成為酒店布局可選區(qū)位;（2）星級酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的空間格局預(yù)測結(jié)果具有顯著區(qū)別，與前文時空演化特征分析的相關(guān)結(jié)論相符，具體表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店未來布局的核心區(qū)與過渡區(qū)中心性更強(qiáng)，可選區(qū)位更為破碎，且面積小于星級酒店的對應(yīng)區(qū)域，反映了經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店更偏向市場導(dǎo)向，注重人流和商業(yè)繁榮、設(shè)施便利。而星級酒店對這些因素的敏感程度相對較低，可布局區(qū)位則范圍更廣，特別是在黃陂、蔡甸、東西湖的布局傾向高于經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，所以空間格局預(yù)測結(jié)果范圍較分散;（3）通過對比《武漢市城市總體規(guī)劃（2010-2020）》的綠地系統(tǒng)規(guī)劃與用地規(guī)劃圖件，發(fā)現(xiàn)不論是何種類型酒店，未來其空間結(jié)構(gòu)形態(tài)都將受到武漢市城市總體規(guī)劃所設(shè)定的風(fēng)景區(qū)、森林公園、生態(tài)濕地、自然保護(hù)區(qū)等構(gòu)成了生態(tài)綠楔區(qū)域和其他禁建區(qū)、限建區(qū)的制約。從現(xiàn)有預(yù)測圖譜來看，已經(jīng)體現(xiàn)了城市規(guī)劃因素對于城市酒店業(yè)空間格局預(yù)測結(jié)果的影響。

3.4酒店業(yè)時空演化的影響機(jī)理

在前文對武漢市酒店業(yè)空間結(jié)構(gòu)演變進(jìn)行分析和預(yù)測的基礎(chǔ)上，還需進(jìn)一步揭示表征背后隱藏的機(jī)理。本文嘗試從影響因子、作用機(jī)制、作用過程3個方面構(gòu)建了武漢市酒店業(yè)空間演化機(jī)制，見圖6。（1）總體機(jī)理過程：影響武漢市酒店業(yè)空間格局的因子包括穩(wěn)定型因子、動態(tài)型因子和隨機(jī)型因子，3類因子分別通過約束機(jī)制、供需機(jī)制、觸發(fā)機(jī)制作用于酒店企業(yè)。由于星級酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店企業(yè)偏好不同，因此具有不同的微觀行為，進(jìn)而導(dǎo)致酒店個體選址的差異，經(jīng)過個體積累效應(yīng)，形成靜態(tài)的酒店業(yè)空間格局特征，再經(jīng)過時間積累效應(yīng)，最終形成動態(tài)的酒店業(yè)空間演化規(guī)律。（2）穩(wěn)定型因子與約束機(jī)制：自然地理?xiàng)l件是影響酒店空間格局的穩(wěn)定型因子，例如水系、山體、森林等組成的城市生態(tài)綠楔等，它們對酒店選址產(chǎn)生約束機(jī)制，酒店將無法在這些區(qū)域布局。（3）動態(tài)型因子與供需機(jī)制：動態(tài)型因子主要包括城市中可變的物質(zhì)要素，例如景區(qū)、商圈、公司、基礎(chǔ)設(shè)施等。自然地理?xiàng)l件對物質(zhì)要素產(chǎn)生制約作用，城市歷史發(fā)展和規(guī)劃調(diào)控則分別決定了物質(zhì)要素當(dāng)期和預(yù)期情況，因此將其納入影響機(jī)理框架中。動態(tài)型因子并不直接作用于酒店，而是基于企業(yè)地價支付意愿和市場目標(biāo)的差異，通過地價、市場兩個中介將供需機(jī)制傳導(dǎo)給酒店企業(yè)。（4）隨機(jī)型因子與觸發(fā)機(jī)制：隨機(jī)型因子主要指城市地域中突發(fā)的重大事件或重大決策，例如武漢園博會和長江新城建設(shè)等，隨機(jī)型因子一旦發(fā)生，就會刺激和影響包括產(chǎn)品供給決策在內(nèi)的企業(yè)微觀行為。

4 結(jié)論與討論

大數(shù)據(jù)的挖掘和處理技術(shù)解決了酒店業(yè)空間格局動態(tài)演化分析和預(yù)測的數(shù)據(jù)獲取問題，獲取的數(shù)據(jù)在信息完整度、時效性以及種類豐富程度較傳統(tǒng)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)和實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)具有優(yōu)勢，因此實(shí)現(xiàn)了長時間序列、較高精度的研究。同時本文還探索了一套大數(shù)據(jù)支持下的酒店業(yè)空間格局預(yù)測路徑，并分別對武漢市經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店和星級酒店空間格局進(jìn)行了應(yīng)用。

（1）酒店業(yè)空間集聚特征分析表明：星級酒店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店以及酒店業(yè)總體空間布局均呈現(xiàn)顯著的空間正相關(guān)，且全局Moran's指數(shù)逐步上升，空間集聚程度不斷強(qiáng)化，但不同類型酒店的空間集聚特征和階段具有差異性。

（2）酒店業(yè)時空演化特征分析表明：星級酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店時空過程具有顯著差異。擴(kuò)張類型上星級酒店前期以接觸擴(kuò)散為主導(dǎo)，后期以跳躍擴(kuò)散為主導(dǎo);經(jīng)濟(jì)型酒店則一直以接觸擴(kuò)散為主。企業(yè)微觀行為上經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店區(qū)位選址和布局策略上表現(xiàn)出更強(qiáng)的中心性，然而按照傳統(tǒng)區(qū)位論觀點(diǎn)，由于地價支付意愿和能力不同，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店布局應(yīng)該選擇地價較低的區(qū)域。造成這種理論和現(xiàn)實(shí)差異的原因值得關(guān)注和進(jìn)一步分析。

（3）酒店業(yè)空間格局預(yù)測結(jié)果表明：星級酒店與經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店未來空間結(jié)構(gòu)既具有共性，也存有顯著差異。一方面，兩個類型酒店未來會形成圈層結(jié)構(gòu)且以長江為軸對稱分布，各新城將成為酒店擴(kuò)張的點(diǎn)狀高值區(qū);另一方面，較星級酒店而言，由于經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店未來布局的核心區(qū)與過渡區(qū)更為集中，均為城鎮(zhèn)化發(fā)展較為成熟、配套設(shè)施完善的區(qū)域。某種程度上意味著，星級酒店的擴(kuò)張是城市開荒拓土的大膽先行者，而經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店則是分享城市建設(shè)成果的謹(jǐn)慎跟隨者。

（4）酒店業(yè)演化影響機(jī)理研究表明：穩(wěn)定型因子、動態(tài)型因子和隨機(jī)型因子分別通過約束機(jī)制、供需機(jī)制、觸發(fā)機(jī)制作用于酒店企業(yè)，再經(jīng)過個體積累效應(yīng)和時間積累效應(yīng)，最終形成酒店業(yè)空間演化動態(tài)特征。

（5）受制于數(shù)據(jù)的可獲性和可量化性，本文構(gòu)建的酒店空間格局預(yù)測指標(biāo)體系還有一些因素未納入，如城市規(guī)劃因素、企業(yè)策略因素等，今后研究可做進(jìn)一步完善。