“一帶一路”背景下電視節(jié)目贏利模式創(chuàng)新研究

王曉霞

【摘 要】“一帶一路”戰(zhàn)略的提出對我國對外文化經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的作用，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的競爭壓力，一方面要面對受眾被分流、市場容量在減少的現(xiàn)實；另一方面還要根據(jù)市場和社會需求的變化不斷推陳出新。為了在“一帶一路”戰(zhàn)略下促進我國對外文化經(jīng)濟的發(fā)展，論文分析了我國電視節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新，認為實現(xiàn)“海外引進—本土化改造—自主創(chuàng)新—海外輸出”的轉(zhuǎn)型升級，加大資金支持，促進中外投資合作，是中國電視節(jié)目模式創(chuàng)新的現(xiàn)實路徑。

【Abstract】 "The Belt and Road" has an important role in the development of China's foreign cultural economy. Under the new media age， traditional media is facing tremendous pressure of competition. On the one hand， they should face the reality that the audience is diverted and the market capacity is reduced； on the other hand， it should be constantly updated according to the change of market and social demand. In order to promote the development of China's foreign cultural economy under the strategy of "The Belt and Road" ， this paper analyzes the innovation of China's TV program profit model， it regards that it is a realistic way to innovate the mode of Chinese TV program to achieve the transformation and upgrading of "overseas introduction-indigenous transformation-independent innovation-overseas output"， increasing capital support and Promoting Sino foreign investment cooperation.

【關(guān)鍵詞】一帶一路；電視節(jié)目；盈利模式；對外文化

【Keywords】the Belt and Road； TV program； profit model； foreign culture

【中圖分類號】F719 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）12-0040-03

1 引言

新媒體的出現(xiàn)對我國傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了前所未有的沖擊，其所帶來的創(chuàng)新驅(qū)動力也是前所未有的。電視節(jié)目模式創(chuàng)新，成為電視媒體打造亮點、拉動收視、增強競爭力的關(guān)鍵。轉(zhuǎn)型、機遇與方向，成為中國電視節(jié)目模式創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。2013年，習(xí)近平在訪問中亞和東盟期間先后提出了“一帶一路”重大戰(zhàn)略構(gòu)想。“一帶一路”是一個富有彈性的開放式國際合作網(wǎng)絡(luò)，在地理上連接亞非歐國家，其覆蓋的經(jīng)濟總量、國家、人口達到了空前的規(guī)模，在一定程度上可以說其輻射面已經(jīng)涉及整個世界，并已成為當今中國乃至全世界激烈討論的熱門話題。“一帶一路”建設(shè)將會促進沿線國家經(jīng)濟發(fā)展和各國之間的交流，這種交流不僅僅包括傳統(tǒng)意義上的商品貿(mào)易，還包括各國之間的文化交流、文化貿(mào)易、文化投資等國際文化經(jīng)濟形式，為我國對外經(jīng)濟文化發(fā)展，甚至為全世界的經(jīng)濟文化發(fā)展帶來重大的機遇。在此背景下，電視節(jié)目一方面要面對受眾被分流、市場容量在減少的現(xiàn)實，另一方面還要根據(jù)市場需求的變化，不斷推陳出新，尋求更多賴以生存和發(fā)展的盈利模式。

2 電視節(jié)目的主要盈利模式

2.1 廣告是電視臺的主要收入來源（付費電視除外）

廣告一直以來都是各電視臺的主要盈利來源，即使在經(jīng)營業(yè)務(wù)比較發(fā)達的電視臺，廣告收入在全部經(jīng)營收入中所占的比重也高達90%以上（個別廣播影視集團的總體經(jīng)營收入比例有例外）。換言之，對于絕大多數(shù)電視臺來說，其他諸項產(chǎn)業(yè)收入之和所占份額還不到10%?？梢姡裉祀娨暸_的經(jīng)濟支柱事實上仍然是電視廣告，廣告收入水平仍然是衡量其優(yōu)劣的重要標準。

2.2 短信投票等業(yè)務(wù)

現(xiàn)在也有很多企業(yè)通過短信投票進行一些市場推廣活動，為了吸引更多的手機用戶參加，提高產(chǎn)品人氣，一般就會選擇非扣費平臺，不會對手機號碼進行扣費。但傳統(tǒng)電視節(jié)目為實現(xiàn)盈利一般以短信扣費平臺為主，也就是手機用戶每發(fā)一條短信就是要扣取用戶的1元錢。

2.3 標準收費

相關(guān)的標準（如IP-TV等標準）屬于哪家，其他所有電視臺就得向其交納專利費。

2.4 競價報道費

如果一些事情想報道在電視臺上，則需要額外交納費用，如中央電視臺的焦點訪談經(jīng)常收取報道費。

2.5 轉(zhuǎn)播收費

沒有購買首映權(quán)的電視臺是不能直接轉(zhuǎn)播的，如果想轉(zhuǎn)播需要購買放映權(quán)。一般首映權(quán)的價格比較高，但是收視費相對就高，廣告收益也就多。

2.6 節(jié)目外包

將節(jié)目外包給某個公司，向其收取一定費用，但該節(jié)目的廣告等收入歸該公司所有。

2.7 向其他產(chǎn)業(yè)擴張

如中央電視臺《感動中國》節(jié)目，每年都將人物的經(jīng)歷寫成書投放到市場上銷售，向代理商收費。

3 電視節(jié)目盈利模式的現(xiàn)狀endprint

3.1 廣告平臺與制作技術(shù)的多樣化呈現(xiàn)

由于新媒體等技術(shù)的高速發(fā)展，對于大多數(shù)的廣告客戶來說，投放廣告的平臺選擇日益廣泛，除了傳統(tǒng)的電視等媒介外，各類無線網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢已毋庸置疑。同時，各大媒體的廣告市場除了關(guān)注創(chuàng)意之外，對于技術(shù)的關(guān)注度也日益提升，相關(guān)的工作人員借助三維立體技術(shù)、電腦特效技術(shù)等影視技術(shù)，更好地拓展了廣告的故事性和連續(xù)性。

3.2 目標群體的分散度日益增加

新媒體環(huán)境下，電視媒體受眾的分散成為電視節(jié)目制作人關(guān)注的重點。在收視調(diào)研中制作方發(fā)現(xiàn)，相對于電視節(jié)目制作規(guī)律與審批過程而言，各類新媒體的靈活性要高得多。另外電視節(jié)目的常規(guī)播出平臺由于播出時間和播出地點等因素的制約，而無法像新媒體平臺一樣可以全天候、全方位地收看各類節(jié)目。更為重要的是，由于新媒體的運營商具有更加靈活的信息視頻制作技術(shù)（如視頻炫彩、三維成像等），其觀看效果和速度均有明顯的競爭優(yōu)勢。上述的種種原因均是當前電視節(jié)目受眾群體日益分散的重要導(dǎo)火索。

3.3 利潤空間日益狹窄

在當前的電視節(jié)目運營過程中，由于受到日益激烈的市場競爭、各種人力和物力成本的提高等因素影響，廣告的制作成本大幅增加，這必然會導(dǎo)致相關(guān)利潤的急劇降低。而且對明星效應(yīng)和制作技術(shù)等期望值仍在持續(xù)提升，這都會大幅度地擠壓現(xiàn)有的利潤空間。同時由于播出時段的影響，部分廣告內(nèi)容在非黃金時段播出時廣告收入難以提升，甚至出現(xiàn)相對降低的情況。如何增加電視節(jié)目的利潤空間已經(jīng)成為節(jié)目制作方關(guān)注的重要經(jīng)濟元素。

4 “一帶一路”對電視節(jié)目盈利模式帶來的機遇與挑戰(zhàn)

4.1 “一帶一路”對電視節(jié)目盈利模式帶來的機遇

我國在“一帶一路”戰(zhàn)略方面，國家給予文化企業(yè)“走出去”扶持政策，促進了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外投資方式正在逐漸增多。未來，如何借助“一帶一路”沿線國家發(fā)展的優(yōu)勢，尋求更有效的嵌入方式，深化臺網(wǎng)合作，仍將是電視節(jié)目模式創(chuàng)新的難點。而尋求傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達、注重娛樂性與專業(yè)性將成為創(chuàng)新的亮點和支撐點，這將為中國電視發(fā)展提供無限的可能。

4.2 “一帶一路”對電視節(jié)目盈利模式帶來的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的發(fā)展速度加快，電視市場多年來形成的受眾收視規(guī)律逐漸被改變。央視研發(fā)部門新近發(fā)布的相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾收看節(jié)目的段數(shù)逐漸減少，但每段收視時間卻在增加，觀眾原有的平均每天收看15段電視節(jié)目、每段平均收看15min的“雙十五”收視法則已然被打破。這一變化對我國節(jié)目模式創(chuàng)新提出了一個問題，即電視節(jié)目要的到底是觀眾規(guī)模還是核心觀眾、怎樣確定出最適合觀眾收看的節(jié)目時長等問題，這些問題存在許許多多不一樣的答案，而不同的答案也決定了節(jié)目創(chuàng)新的不同方向與角度?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展必然會加劇受眾分流的情況，如果沒有積極調(diào)整節(jié)目的目標觀眾、傳播形態(tài)與節(jié)目內(nèi)容設(shè)置，很難在國際市場立足。

5 電視節(jié)目盈利模式創(chuàng)新的主要策略

5.1 強化中國元素，促進品牌創(chuàng)新

媒體融合概念的出現(xiàn)在使得電視傳播的優(yōu)勢逐漸變?nèi)醯耐瑫r，卻讓微博、微信的受眾數(shù)量與日俱增，很多青少年將更多的時間投入在手機上，這一現(xiàn)象造成了電視傳媒的集體危機。 “一帶一路”背景下，節(jié)目團隊應(yīng)結(jié)合我國的國情，引進國外團隊研發(fā)創(chuàng)作，借助國外的先進傳播理念，引進版權(quán)，進行本土化改造，增加中國元素，強化故事性和情感性，從而迎合中國觀眾的收視訴求。但是，在這種“引進”模式中電視媒體需要花更多的功夫在自主創(chuàng)新方面，擺脫“山寨”困擾。明星競技類真人秀就是近年來較為熱播的電視節(jié)目，這也可以稱得上是求新求變的一個突破點。此外，為了讓更多“一帶一路”國家的觀眾更多的了解中國文化的博大精深，可以創(chuàng)作充滿了濃郁的中華文化底蘊的文化益智類節(jié)目，不但可以迎合本土受眾的文化需求，也可以在一片浮華喧鬧聲中攜著“濃濃墨香”進行差異式突圍，以雅俗共賞的傳播特色，贏得口碑與收視的雙贏。

5.2 探索國際化的營銷理念，尋求更優(yōu)的贏利模式

“一帶一路”的發(fā)展給我國電視傳媒帶來了一定的發(fā)展機遇，上文提到的央視版《中國漢字聽寫大會》在內(nèi)容上更側(cè)重于文化內(nèi)涵、理念的傳播和價值的引導(dǎo)，對于近年來熱播的《舌尖上的中國》美食記錄節(jié)目也深受廣大觀眾的喜愛，帶動了一系列的相關(guān)產(chǎn)品的嘗試，觀眾可以在網(wǎng)上買到喜歡的節(jié)目中的食物，這些節(jié)目結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，將生活細節(jié)電視化，拓展了電視節(jié)目衍生產(chǎn)品及其附加值，開創(chuàng)性地推進了電視贏利模式的全新發(fā)展。此外，《舌尖上的中國》第二季啟動了首輪海外版權(quán)銷售，創(chuàng)造了近些年中國紀錄片海外發(fā)行的最好成績，“一帶一路”背景下，我國電視節(jié)目可以依托“一帶一路”的國家，傳播更多的中國元素，從而讓中國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好地走出國門，促進“一帶一路”的發(fā)展。未來的電視節(jié)目，應(yīng)該更多的讓觀眾了解一帶一路國家的生活方式和文化習(xí)俗，將先進的文化藝術(shù)、音樂、廣播影視制作、動漫游戲等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈引進中國，實現(xiàn)我國電視產(chǎn)業(yè)鏈的縱向擴深。

5.3 精品戰(zhàn)略是電視節(jié)目盈利模式創(chuàng)新的核心

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“先鋒隊”的中國電視節(jié)目，要想發(fā)揮在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的中堅作用，只有進一步增強內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新創(chuàng)意能力。在創(chuàng)新節(jié)目類型方面，媒體對于節(jié)目創(chuàng)新的態(tài)度應(yīng)趨于理性，更有針對性，不應(yīng)盲目跟從、貪大求多。同時電視臺應(yīng)給電視人提供一個自由、開放、有活力的施展創(chuàng)意才華的舞臺，并結(jié)合實際工作情況適時進行員工創(chuàng)意培訓(xùn)，開發(fā)其創(chuàng)意潛能。目前，我國電視節(jié)目創(chuàng)新的資金投入和管理還有待于建立全國性電視節(jié)目市場，杜絕暗箱操作，遵從市場規(guī)律，注重節(jié)目可行性，推出創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)與主流價值觀三結(jié)合的節(jié)目，唯有如此，電視節(jié)目才有創(chuàng)新的發(fā)展空間，從而贏得“一帶一路”沿線國家的文化認同。

6 結(jié)語

通過電視節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新，可以加強“一帶一路”沿線國家的文化交流，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深化“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來，強化“一帶一路”國家的合作，從而實現(xiàn)沿線國家的互聯(lián)互通和相互發(fā)展。

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