“一帶一路”倡議下的中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)推廣機(jī)制與路徑研究

◇王 錚

“一帶一路”倡議下的中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)推廣機(jī)制與路徑研究

◇王 錚

本文在“一帶一路”倡議指導(dǎo)下，在總結(jié)中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從文化交流與經(jīng)貿(mào)合作雙核戰(zhàn)略的角度，研究中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的推廣機(jī)制，旨在推動(dòng)中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)美容產(chǎn)業(yè)對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流與文化傳播，打造中醫(yī)藥美容技術(shù)與產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品牌，踐行項(xiàng)目設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，以衛(wèi)生與醫(yī)療路徑、經(jīng)濟(jì)路徑、科技路徑、文化路徑與生態(tài)路徑等探索“一帶一路”戰(zhàn)略下中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的推廣機(jī)制，探索以中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承為本、以新型科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新為引領(lǐng)，以民族產(chǎn)業(yè)打造的優(yōu)質(zhì)技術(shù)與品牌為突破口，將優(yōu)秀的中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)向世界推廣并弘揚(yáng)光大的發(fā)展之路。

“一帶一路”；美容產(chǎn)業(yè)；推廣

一、“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的意義

“一帶一路”是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化發(fā)展的雙核戰(zhàn)略。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，“一帶一路”所包含的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，都是以經(jīng)濟(jì)合作為基礎(chǔ)，以文化交流為支撐，開(kāi)放包容是其核心價(jià)值理念。從當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)與文化格局來(lái)看，各國(guó)間的戰(zhàn)略合作關(guān)系既需要經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面的緊密合作，也離不開(kāi)官方與民間文化傳播的往來(lái)交流。從地域來(lái)看，“一帶一路”輻射亞洲、非洲、歐洲的44億人口，包括60多個(gè)國(guó)家、約21萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)總量?！耙粠б宦贰背h不僅是我國(guó)當(dāng)前對(duì)外開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和外交運(yùn)籌，更是中華文化融入世界文化，交流、合作與提升的文化輸出戰(zhàn)略。通過(guò)“一帶一路”倡議的橋梁作用，可以從經(jīng)貿(mào)往來(lái)與文化交流的角度，進(jìn)一步加強(qiáng)與沿線國(guó)家的區(qū)域交流，深化長(zhǎng)遠(yuǎn)合作，在傳播和推廣中華民族物質(zhì)和精神文明的同時(shí)，促進(jìn)不同地區(qū)與國(guó)家文明的融會(huì)共濟(jì)，提升互榮。

“一帶一路”不僅為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域開(kāi)辟了全新的格局，更為文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供了歷史機(jī)遇。文化的影響力在當(dāng)今社會(huì)是全方位而高效的?！耙粠б宦贰背h的實(shí)施，不僅在交流層面上為不同文化背景、不同宗教信仰的各國(guó)、各地區(qū)、各民族人民提供了平臺(tái)，也為各種優(yōu)秀文化和文明理念的傳播提供了途徑，更是開(kāi)辟了文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)跨越國(guó)界的通道。眾多產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”倡議指引下，主動(dòng)投身于國(guó)際分工和轉(zhuǎn)型升級(jí)的洪流中，加入全球先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體的第一方陣。因此，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)屬性，決定了美容產(chǎn)業(yè)的文化性與經(jīng)濟(jì)性緊密交融、互相補(bǔ)充、積極促進(jìn)的特點(diǎn)，在“一帶一路”倡議的實(shí)施與推廣中能夠體現(xiàn)出更大的價(jià)值與意義。

中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的“通路通航”的交通運(yùn)輸業(yè)、鐵路航空建設(shè)等，不同于基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)鏈上的建筑、裝備制造和基礎(chǔ)建設(shè)業(yè)，也不同于能源建設(shè)主題的油氣資源、電站與電力設(shè)備行業(yè)，它是文化與經(jīng)濟(jì)雙核戰(zhàn)略結(jié)合的重要載體。盡管中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)類型仍處于新興階段，但中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的自身屬性與定位，注重文化交流對(duì)產(chǎn)業(yè)推廣與合作的引領(lǐng)，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)美容文化的傳播與推廣，這是“絲綢之路”千百年來(lái)傳承至今的意義所在，也符合中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)自身特性與優(yōu)勢(shì)。

二、中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2016年，單從三大產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率來(lái)看，第一產(chǎn)業(yè)為3.3%，第二產(chǎn)業(yè)為6.1%，第三產(chǎn)業(yè)達(dá)7.8%。第三產(chǎn)業(yè)增值3842219億元，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的51.6%，其飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，將第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)拋在身后。這標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由工業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)加快轉(zhuǎn)變，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“服務(wù)化”時(shí)代拉開(kāi)帷幕，服務(wù)業(yè)成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。國(guó)家對(duì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展也寄予期望，無(wú)論是服務(wù)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重，還是服務(wù)業(yè)的就業(yè)規(guī)模與人數(shù)等，在未來(lái)都有較大幅度的提升空間。

中國(guó)的美容產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)社會(huì)服務(wù)體系中的重要組成部分，發(fā)揮著巨大的作用。中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)是改革開(kāi)放后崛起的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，也呈現(xiàn)出多層次多類型、技術(shù)服務(wù)與文化傳播并重的特色鮮明的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。從學(xué)科理論支撐來(lái)說(shuō)，美容的主體學(xué)科是哲學(xué)、藝術(shù)學(xué)和醫(yī)學(xué)；從實(shí)現(xiàn)的手段來(lái)說(shuō)，是化妝品與中草藥、儀器設(shè)備、傳統(tǒng)和現(xiàn)代美容保健工具，以及服裝配飾等材料；從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，是在美學(xué)基礎(chǔ)上的生物技術(shù)、物理技術(shù)、化學(xué)技術(shù)和傳統(tǒng)保健技術(shù)，兼及服裝服飾、化妝造型、營(yíng)養(yǎng)保健等技術(shù)性服務(wù)和消費(fèi)行為。20世紀(jì)90年代以來(lái)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、審美觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，從滿足物質(zhì)需求更多地轉(zhuǎn)向追求審美等精神需求，同時(shí)注重效果和科學(xué)，行業(yè)開(kāi)始提倡科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)正是在這樣的背景下得到了蓬勃發(fā)展。

中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.產(chǎn)業(yè)權(quán)重在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活中越來(lái)越大，為創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、改善民生質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。到2016年底，全國(guó)美容美發(fā)行業(yè)活動(dòng)單位數(shù)330684個(gè)，比去年同期增長(zhǎng)2%；營(yíng)業(yè)面積1905131平方米，比去年同期增長(zhǎng)1.5%；從業(yè)人員為140.9萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)2.8%；營(yíng)業(yè)額31293434萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)2.7%。僅美容美發(fā)行業(yè)數(shù)據(jù)就呈現(xiàn)出如此龐大的從業(yè)人員群體和企業(yè)數(shù)量，再加上醫(yī)療美容、化妝品行業(yè)的巨大體量，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的重要性越發(fā)凸顯。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠穩(wěn)定，受經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)、文化導(dǎo)向影響大，市場(chǎng)依賴度高。美容產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其需求和人們對(duì)美的追求相關(guān)，是市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)，也易受到外部環(huán)境的影響。近幾年來(lái)，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)始終保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的背景下，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到了影響。以2015年與2016年的全國(guó)美容行業(yè)數(shù)據(jù)為例，2016年，全國(guó)美容美發(fā)行業(yè)連鎖企業(yè)數(shù)為35657家，同比2015年35027家增長(zhǎng)1.8%；連鎖企業(yè)門店數(shù)172000個(gè)，同比2015年170428個(gè)增長(zhǎng)1.3%，連鎖企業(yè)營(yíng)業(yè)額318.1億元人民幣，同比2015年315.3億元增長(zhǎng)0.9%。數(shù)據(jù)結(jié)果同樣顯示，盡管在國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)下行的情況下，企業(yè)的數(shù)量與規(guī)模發(fā)展減少了增幅，但對(duì)于發(fā)展迅猛的行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展速度放慢，也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的變化而轉(zhuǎn)變。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的內(nèi)部提升、規(guī)范化建設(shè)、科學(xué)管理制度的重要意義也得以體現(xiàn)。逐步規(guī)范化的中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)，仍然展示了良好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。

3.產(chǎn)業(yè)人才需求量大但供給嚴(yán)重不足。國(guó)家惠農(nóng)政策、獨(dú)生子女以及生活水平的提升，使得絕對(duì)就業(yè)人數(shù)持續(xù)下降，而行業(yè)從業(yè)者社會(huì)地位低，勞動(dòng)強(qiáng)度大，造成很多人不愿意進(jìn)入美容產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，近年來(lái)隨著美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)用人的要求不是降低而是提高了。無(wú)論是專業(yè)知識(shí)與技術(shù)，還是綜合文化素質(zhì)，溝通交流接待能力，都伴隨著市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求提升，有了更高的要求。美容產(chǎn)業(yè)的人才供需壓力，對(duì)行業(yè)發(fā)展形成阻滯的作用。

4.產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，對(duì)技術(shù)水平、專業(yè)度、職業(yè)素養(yǎng)等的要求越來(lái)越高，企業(yè)經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出特色化、連鎖化和信息化發(fā)展的趨向，但產(chǎn)業(yè)過(guò)于龐雜，整體水平有待提高。美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破人們觀念的窠臼，以“大美容”重新定義，在生活美容的基礎(chǔ)上，吸納了醫(yī)學(xué)美容，又融合了美發(fā)、美甲和形象設(shè)計(jì)，輻射接納整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)，形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。此外，新的媒體平臺(tái)、手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等，都使中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了變化。美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著時(shí)代的變革，呈現(xiàn)出飛速攀升、與時(shí)俱進(jìn)的軌跡。

5.產(chǎn)業(yè)技術(shù)文化交流方式較單一，推廣機(jī)制與路徑有待明晰，產(chǎn)業(yè)內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不足。中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)雖然囊括了諸多傳統(tǒng)行業(yè)，但多數(shù)為發(fā)展時(shí)間短、缺乏技術(shù)指引與沉淀的新興行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期因信息不對(duì)等、行業(yè)文化與技術(shù)邊界模糊等原因造成的產(chǎn)業(yè)格局問(wèn)題并未完全調(diào)整到位，而在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)等渠道傳遞著世界各地美容產(chǎn)業(yè)資訊，尤其是日韓為代表的東亞時(shí)尚流行文化輸出，歐美地區(qū)的化妝品文化輸出，而中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)對(duì)文化技術(shù)的交流，還局限于單向接受與模仿；對(duì)于商貿(mào)領(lǐng)域，更是嚴(yán)重的進(jìn)出口不對(duì)等狀態(tài)，優(yōu)質(zhì)品牌與技術(shù)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)推廣機(jī)制的設(shè)計(jì)

中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)涵蓋面極廣，它包括了傳統(tǒng)公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的美容整形外科、皮膚科室，私立整形美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)，大量面對(duì)生活時(shí)尚服務(wù)類的美容機(jī)構(gòu)和相關(guān)的發(fā)廊、美甲店、彩妝工作室、影樓等，以及為上述機(jī)構(gòu)提供美化與修飾效用的化妝品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售企業(yè)。美容產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)態(tài)與管理模式，主要以公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)和私營(yíng)家族制管理為主，而后者的絕對(duì)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者。美容產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營(yíng)形式，正在經(jīng)歷由單一性經(jīng)營(yíng)走向綜合性經(jīng)營(yíng)，服務(wù)主導(dǎo)型走向服務(wù)與技術(shù)并重型，而業(yè)態(tài)中以優(yōu)質(zhì)品牌的自營(yíng)連鎖、加盟經(jīng)營(yíng)方式為主要方式。在規(guī)模上，個(gè)體、私營(yíng)為主的中小型企業(yè)占絕大多數(shù)。這些都表明美容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與提升尚存較大的空間。除醫(yī)療美容業(yè)、化妝品生產(chǎn)與制造企業(yè)相對(duì)成熟，在制度與管理上有國(guó)家與政府主管部門的相關(guān)法律法規(guī)約束與指導(dǎo)，美容產(chǎn)業(yè)大部分業(yè)態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；芾淼募夹g(shù)與水平有待提高，認(rèn)知也需逐漸清晰。

從文化與經(jīng)貿(mào)雙核戰(zhàn)略的考量立場(chǎng)來(lái)看，首先中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)內(nèi)容龐雜，美容產(chǎn)業(yè)正從“散點(diǎn)市場(chǎng)”過(guò)渡到“塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)”。美容產(chǎn)品主要以服務(wù)或服務(wù)衍生產(chǎn)品為主，未來(lái)美容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分化、特色化、差異化將使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力突出。因此美容產(chǎn)業(yè)的推廣機(jī)制與路徑，也同樣要在細(xì)分的基礎(chǔ)上，進(jìn)行區(qū)分度較高的頂層設(shè)計(jì)，尤其是依據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)類型的特點(diǎn)，進(jìn)行推廣機(jī)制的架構(gòu)與路徑的設(shè)置。

從經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的角度，其推廣機(jī)制的設(shè)計(jì)，需要從當(dāng)前美容產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)入手，集聚產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生機(jī)制，逐步調(diào)整美容產(chǎn)業(yè)服務(wù)型項(xiàng)目的技術(shù)權(quán)重，改變目前美容項(xiàng)目與技術(shù)、化妝品在市場(chǎng)上占有率低、競(jìng)爭(zhēng)力差、整體品牌美譽(yù)度較低的現(xiàn)狀。而解決這個(gè)問(wèn)題，就需要結(jié)合中國(guó)國(guó)情與文化特色，尤其是中國(guó)數(shù)千年來(lái)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的背景，以中醫(yī)藥為抓手，撬動(dòng)美容產(chǎn)業(yè)向世界推廣與傳播的杠桿。

《中醫(yī)藥“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃》中指出，自古以來(lái)，中醫(yī)藥就是古絲綢之路沿線國(guó)家交流合作的重要內(nèi)容，伴隨早期的商貿(mào)活動(dòng)在沿線國(guó)家落地生根，以不同形態(tài)成為沿線民眾共享共建的衛(wèi)生資源。近年來(lái)，隨著健康觀念和醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥在防治常見(jiàn)病、多發(fā)病、慢性病及重大疾病中的療效和作用日益得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可和接受。目前，中醫(yī)藥已傳播到183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)已同外國(guó)政府、地區(qū)主管機(jī)構(gòu)和國(guó)際組織簽署了86個(gè)中醫(yī)藥合作協(xié)議。

“一帶一路”沿線的國(guó)家和地區(qū)，其民間對(duì)中醫(yī)藥為代表的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)十分推崇，近年來(lái)官方立法監(jiān)管和配套支持政策也接連出臺(tái)。日本、韓國(guó)、朝鮮、蒙古等東亞國(guó)家，對(duì)中醫(yī)藥和本國(guó)的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的重視由來(lái)已久，如日本的漢方醫(yī)學(xué)，韓國(guó)的東醫(yī)等都是中醫(yī)藥在異域發(fā)展而大放光彩的例子。中醫(yī)藥在東南亞地區(qū)國(guó)家有悠久的歷史和良好的口碑，這些國(guó)家的傳統(tǒng)醫(yī)藥資源也非常豐富。2016年我國(guó)中藥出口額34.26億美元，進(jìn)口額11.74億美元，日本、韓國(guó)、中國(guó)香港和美國(guó)是主要的出口國(guó)家與地區(qū)?？v觀全世界，接受并認(rèn)可中藥的國(guó)家與地區(qū)，也主要分布在“一帶一路”沿線，這些國(guó)家與地區(qū)市場(chǎng)對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)可度不斷提高，需求也不斷增長(zhǎng)，有著廣闊的發(fā)展前景。

中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)中大多數(shù)的技術(shù)、項(xiàng)目與文化，都來(lái)源于現(xiàn)代西方社會(huì)與東亞美容時(shí)尚技術(shù)與文化，在技術(shù)與項(xiàng)目的精度上與后者相比有一定差距，而作為中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的文化支撐與技術(shù)引領(lǐng)的中醫(yī)藥美容文化與技術(shù)，才是中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)“人無(wú)我有，人有我強(qiáng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤需重視的是，在新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，在大數(shù)據(jù)背景下的信息傳播方式成為產(chǎn)業(yè)文化傳播的主要載體，中醫(yī)藥美容文化與技術(shù)，也借助新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)等渠道，通過(guò)產(chǎn)品品牌與技術(shù)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、包裝與傳播，在不同民族與文化背景下的世界各國(guó)傳播，展現(xiàn)出新的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。

四、中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)推廣路徑

中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)是在中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥科技文化與現(xiàn)代西方科技文化的撞擊下形成的產(chǎn)業(yè)，是中華民族傳統(tǒng)文化與西方民族文化融合與提升后形成的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。美容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與文化的學(xué)科溯源，是在美學(xué)指引下，醫(yī)學(xué)與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)交融后產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，是基于國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整，尤其是人們精神文化生活水平的提升后，早期簡(jiǎn)陋的“作坊式”美容技術(shù)，無(wú)論從設(shè)施設(shè)備上、人員素質(zhì)上還是產(chǎn)品、技術(shù)的科技文化含量上，都無(wú)法滿足人們對(duì)美與健康的需求。而中醫(yī)藥技術(shù)在中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的指導(dǎo)下，在當(dāng)下社會(huì)生活中建立了適合時(shí)代發(fā)展的傳播方式與實(shí)施途徑。中醫(yī)藥資源的衛(wèi)生、經(jīng)濟(jì)、科技、文化和生態(tài)五個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，是國(guó)家層面布局的發(fā)展戰(zhàn)略依據(jù)。而中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的推廣途徑設(shè)置，可以以中醫(yī)藥五大資源優(yōu)勢(shì)為藍(lán)本，設(shè)計(jì)中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)五大優(yōu)勢(shì)路徑，一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)文化戰(zhàn)略推廣模式的“5+1”推廣途徑。

1.衛(wèi)生與醫(yī)療路徑。中醫(yī)藥美容是美容產(chǎn)業(yè)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是美容產(chǎn)業(yè)格局中醫(yī)療美容與藥物治療、預(yù)防的特色性組成部分。數(shù)千年來(lái)以中國(guó)傳統(tǒng)藏象學(xué)說(shuō)、氣血津液學(xué)說(shuō)、經(jīng)絡(luò)學(xué)說(shuō)為本的中醫(yī)美容技術(shù)，以“治未病”觀念指導(dǎo)的針灸、推拿、按摩、音樂(lè)、情志等多種療法，都在美容產(chǎn)業(yè)中廣泛運(yùn)用，而以“整體觀念，辨證論治”為指導(dǎo)的損美性問(wèn)題防治，更積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)與成果。中醫(yī)美容技術(shù)就是中醫(yī)藥技術(shù)與現(xiàn)代美容產(chǎn)業(yè)銜接、融合最為緊密的標(biāo)志性環(huán)節(jié)。中國(guó)人對(duì)中藥與方劑美容技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)積累了寶貴的用藥與組方配伍經(jīng)驗(yàn)?；蚴敲廊蒺B(yǎng)生方藥的使用，或是單味藥物對(duì)美容有效成分的研究，以及在組合型美容項(xiàng)目中加入以美白、補(bǔ)水、除皺等功效的中藥，包括在精細(xì)化妝品中有效成分的萃取與添加、調(diào)配，都是美容產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與產(chǎn)品品牌推廣的核心競(jìng)爭(zhēng)選項(xiàng)。

2.經(jīng)濟(jì)路徑。從中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)巨大且日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體量來(lái)看，服務(wù)型收入與技術(shù)型收入的比例在不斷接近，醫(yī)療型項(xiàng)目收入與生活類項(xiàng)目收入也逐步由分化走向融合。中醫(yī)藥美容技術(shù)與項(xiàng)目的推廣，尤其在“一帶一路”涉及的東盟、南亞、西亞、中亞、北非、歐洲地區(qū)，都有一定的積累和良好的口碑，中醫(yī)藥美容化妝品的美譽(yù)度也在不斷提升，在中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化體系建立的過(guò)程中，中醫(yī)美容、中藥美容產(chǎn)品、中醫(yī)藥醫(yī)療美容器械設(shè)備等涉及美容產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)行為不斷增長(zhǎng)，以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行中醫(yī)藥美容產(chǎn)品、技術(shù)與項(xiàng)目的包裝與整合，有良好的遠(yuǎn)景預(yù)期。

3.科技路徑。1949年以來(lái)，國(guó)家不斷加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥的現(xiàn)代科學(xué)研究的投入，也產(chǎn)生了很多成果。經(jīng)絡(luò)與穴位的科學(xué)研究，中藥有效成分的提取，方劑配伍等，在抗衰老、美白、祛斑、內(nèi)調(diào)外治等方面都取得長(zhǎng)足進(jìn)展。消費(fèi)市場(chǎng)上的“中醫(yī)美容”“中藥美容”“古方美容”等宣傳語(yǔ)，也引起消費(fèi)者的極大關(guān)注。2015年更因屠呦呦教授對(duì)青蒿素的研究，取得了諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，掀起一輪中醫(yī)藥熱。但總體來(lái)說(shuō)，在美容產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)用中醫(yī)藥技術(shù)與添加本草的項(xiàng)目，缺乏深度的實(shí)驗(yàn)與藥理學(xué)研究，只限于簡(jiǎn)單的中藥加減和搭配，而未能從中醫(yī)藥現(xiàn)代化的角度，探索美容產(chǎn)業(yè)中醫(yī)藥元素的技術(shù)轉(zhuǎn)化。因此，如何加大中醫(yī)藥在美容產(chǎn)業(yè)中的科技資源創(chuàng)新與探索力度，對(duì)中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)推廣機(jī)制的建設(shè)具有長(zhǎng)足的意義。

4.文化路徑。中醫(yī)藥文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中不可或缺的組成部分，也是世界傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的一方重鎮(zhèn)，通過(guò)多年的傳播和交流，在某些國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)流行。以文化交流為引導(dǎo)，對(duì)于中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)文化的推廣與傳播，在某種意義上，更能體現(xiàn)“一帶一路”倡議下中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)推廣的先導(dǎo)意義，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的文化輸出，必須有符合中華民族特色的傳統(tǒng)文化支撐，必須有符合現(xiàn)代社會(huì)不同國(guó)家與地區(qū)、民族、生活習(xí)慣、學(xué)習(xí)方式等特點(diǎn)的文化傳播與傳承體系，而作為中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥美容文化，通過(guò)國(guó)家“中醫(yī)藥外交”渠道，足以承擔(dān)這一重任。

5.生態(tài)路徑。相較現(xiàn)代醫(yī)學(xué)體系而言，中醫(yī)藥的藥物或產(chǎn)品取材，都來(lái)源于純天然的綠色植物、動(dòng)物與礦物，具有親和力和代入感，而現(xiàn)代社會(huì)對(duì)環(huán)境資源的保護(hù)、對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視，更能讓中醫(yī)藥技術(shù)、項(xiàng)目成為美容產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也更能作為中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)推廣的敲門磚，更具有代表性與普適價(jià)值。在強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境與自然資源的前提下，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的原料或者化妝品中的成分添加，秉持“天人合一”為指導(dǎo)的人與自然相應(yīng)的傳統(tǒng)思想，在技術(shù)與操作上，以發(fā)掘傳統(tǒng)中醫(yī)理論與臨床的經(jīng)絡(luò)、腧穴、氣血津液的運(yùn)用，與“一帶一路”多個(gè)民族文化中美容保健的理論與實(shí)踐相呼應(yīng)，具備了更強(qiáng)的先天競(jìng)爭(zhēng)力。

需要注意的是，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中堅(jiān)部分的現(xiàn)代美容產(chǎn)業(yè)，因其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特殊性，也有其推廣與傳播的局限，如美容產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體為中青年女性，在男性文化為主導(dǎo)的部分“一帶一路”國(guó)家與地區(qū)，美容產(chǎn)業(yè)的推廣勢(shì)必在短時(shí)間內(nèi)難以逾越當(dāng)?shù)匚幕c歷史的壁壘；美容產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與技術(shù)上，在不同的國(guó)家與地區(qū)對(duì)醫(yī)療美容與生活美容的管理法規(guī)、操作權(quán)限等也存在巨大差異，必須充分考慮當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)等。即使是在上文所述中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)五大優(yōu)勢(shì)路徑上，形成的整體經(jīng)濟(jì)文化戰(zhàn)略推廣模式，也要考慮到，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的推廣機(jī)制以中醫(yī)藥為核心競(jìng)爭(zhēng)力與突破口，也同時(shí)因中醫(yī)藥自身特點(diǎn)與限制，帶來(lái)一系列問(wèn)題與挑戰(zhàn)：“一帶一路”的各國(guó)在立法程度、經(jīng)濟(jì)文化水平、民俗信仰等方面存在不同甚至有較大差異；與中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)定位與特點(diǎn)相符的現(xiàn)代中醫(yī)藥研究應(yīng)用、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚未建立；中醫(yī)藥在更大范圍的傳播與推廣，面臨不同國(guó)家與地區(qū)的法律和貿(mào)易壁壘，在國(guó)際醫(yī)藥主流市場(chǎng)的份額有限、發(fā)展緩慢；在美容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與項(xiàng)目設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，根據(jù)醫(yī)療行為與生活服務(wù)的界定、引入中醫(yī)藥的可行性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系缺失等，這些問(wèn)題都必須從整體經(jīng)濟(jì)文化戰(zhàn)略的視角加以審視，積極解決。

五、結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”倡議引領(lǐng)指導(dǎo)下的中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)推廣機(jī)制與路徑，本就是基于美容產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的迫切需求，是美容產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)與文化傳播的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)決定的，以中醫(yī)藥技術(shù)與文化為內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)美容產(chǎn)業(yè)對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流與文化傳播，打造中醫(yī)藥美容技術(shù)與產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品牌，踐行項(xiàng)目設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，以衛(wèi)生與醫(yī)療路徑、經(jīng)濟(jì)路徑、科技路徑、文化路徑與生態(tài)路徑等探索“一帶一路”倡議下中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的推廣機(jī)制，走出一條以中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承為本、以新型科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新為引領(lǐng)的復(fù)興之路，以民族產(chǎn)業(yè)打造的中醫(yī)藥技術(shù)項(xiàng)目與品牌為突破口，將優(yōu)秀的中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)向世界推廣并弘揚(yáng)光大。

[1]中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[R]，2017.

[2]商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司，中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì).2017年中國(guó)美發(fā)美容行業(yè)發(fā)展報(bào)告[R]，2017.

[3]商務(wù)部.2016年中藥材流通市場(chǎng)分析報(bào)告[R]，2017.

10.13999/j.cnki.scyj.2017.12.006

江蘇省科技廳政策引導(dǎo)類計(jì)劃（軟科學(xué)研究）項(xiàng)目“‘一帶一路’戰(zhàn)略視野下江蘇省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對(duì)外傳播的機(jī)制路徑研究”（BR2016032-3）。

江蘇開(kāi)放大學(xué)）