“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西省體育資源整合創(chuàng)新研究

李崇敏

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，陜西省應(yīng)大力整合體育資源，促進(jìn)陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鑒于此，文章將闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)與體育行為的內(nèi)涵及特征，分析陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出陜西省“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式的產(chǎn)業(yè)布局，以期能夠回應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，解決陜西省在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下整合體育資源的需求。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 陜西省 體育資源整合

引 言

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，處于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下的陜西省體育產(chǎn)業(yè)也不例外。只有與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，不斷整合陜西省的體育資源，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，陜西省體育產(chǎn)業(yè)才能邁向更高更廣的發(fā)展平臺(tái)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與體育行為特征

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

傳統(tǒng)觀念中的體育產(chǎn)業(yè)是以田徑、跳高、跳遠(yuǎn)、鉛球等運(yùn)動(dòng)為核心發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)鏈似乎與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系并不緊密。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程不僅有體育實(shí)踐，更有諸多的學(xué)界研究，在學(xué)者的研究中，體育產(chǎn)業(yè)大多被作出如下界定：其一，以是否可以營利對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分。主張非營利說的學(xué)者認(rèn)為，在社會(huì)主義制度下，體育產(chǎn)業(yè)是為了提高國民的身體素質(zhì)，為非營利，因此體育產(chǎn)業(yè)亦可稱為體育事業(yè)；主張營利說的學(xué)者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是可以進(jìn)入社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行營利活動(dòng)的營利性產(chǎn)業(yè)。其二，以產(chǎn)業(yè)的廣度對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分。持狹義說觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，從業(yè)者通過勞動(dòng)向社會(huì)提供體育服務(wù)的總行即為體育產(chǎn)業(yè)；持廣義說觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，與體育活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的綜合都屬于體育產(chǎn)業(yè)。

通過上述研究可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)界對體育產(chǎn)業(yè)的研究不一而足，沒有通論，但是體育產(chǎn)業(yè)的理論和實(shí)踐始終處于不斷的豐富和發(fā)展之中，其邊界和外延在不斷的拓展。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入到千家萬戶、行行業(yè)業(yè)，成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一個(gè)重要組成部分。毫不諱言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)全面到來。傳統(tǒng)上與互聯(lián)網(wǎng)貌似毫無關(guān)聯(lián)的體育產(chǎn)業(yè)在全面覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也正在逐漸與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，衍生出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的獨(dú)特體育產(chǎn)業(yè)，并在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”以其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢和快速的服務(wù)效率推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，并帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)以一種新思維和新模式實(shí)現(xiàn)資源整合和產(chǎn)業(yè)變革。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育行為的特征

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，表現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)的行為特征，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。同時(shí)，在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)洗禮的體育產(chǎn)業(yè)中，人們的體育行為也呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的時(shí)代特征：首先，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未普及的年代，人們的體育行為受到區(qū)域的限制，大多數(shù)人的體育行為只能局限于一定的范圍內(nèi)，與異域的體育行為接觸較少。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端設(shè)備的支持下，其體育行為可以打破地域限制，方便快捷地實(shí)現(xiàn)與異域的交流。其次，長期以來，體育都被當(dāng)作一種強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)方式，人們從事體育活動(dòng)的共同追求就是為了強(qiáng)身健體。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們進(jìn)行體育行為的目標(biāo)已經(jīng)日趨多樣化，譬如用戶在微信、微博、貼吧等社交網(wǎng)站中分享自己的體育運(yùn)動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)與共同愛好者進(jìn)行交流、互動(dòng)的目的。再次，傳統(tǒng)意義上，人們?nèi)绻枰獙I(yè)的體育指導(dǎo)就必須要到健身機(jī)構(gòu)尋求專業(yè)健身教練的幫助，但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)高度融合之后，人們通過健身APP就可以學(xué)習(xí)專業(yè)的健身動(dòng)作，而無需再去健身房。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的融合催生了高科技體育運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等便捷式設(shè)備，可以收集、分析用戶的運(yùn)動(dòng)信息及身體特征等。

陜西省體育資源開發(fā)現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人們對健康生活和精神世界的追求越來越高，體育行為也受到了廣大群眾的青睞。陜西省作為有著深厚歷史文化積累的古城，具有豐富的民俗體育資源。同時(shí)，陜西省西安市作為現(xiàn)代化大都市，擁有豐富的現(xiàn)代體育資源與體育文化。

1.信息化平臺(tái)發(fā)展滯后

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，體育資源網(wǎng)絡(luò)信息共享平臺(tái)的開發(fā)是整合體育產(chǎn)業(yè)的重要手段。目前，諸多省市都已經(jīng)開始了體育資源網(wǎng)絡(luò)信息共享平臺(tái)的開發(fā)和建設(shè)，并且取得了良好的實(shí)踐效果。譬如，廣州市的“群體通”，這是一個(gè)全民健身公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這款A(yù)PP能夠搜集和分析廣州市范圍內(nèi)所有的公共體育館、體育培訓(xùn)、體育賽事活動(dòng)等信息，并分析和監(jiān)測用戶的體質(zhì)等，為廣州市居民尋找體育運(yùn)動(dòng)場所或參加、觀看體育賽事提供了極大的便利。此外，有一些省市雖然沒有開發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)APP，但是利用微信公眾號(hào)的方式為居民發(fā)布體育信息提供公共服務(wù)。譬如，湖北省的“去運(yùn)動(dòng)”、重慶市的“重慶體育生活”等。陜西省雖然也有體育產(chǎn)業(yè)的微信公眾號(hào)，且數(shù)量眾多，但是這些微信公眾號(hào)并沒有實(shí)現(xiàn)整合體育資源的目的，人們使用公眾號(hào)時(shí)無法得知準(zhǔn)確的體育信息，并不利于人們查詢和安排自己的體育行為。另外，陜西省也開發(fā)了體育APP“健康陜西人”，但是該APP的使用人數(shù)有限，服務(wù)性能也有所不足。

2.體育資源與互聯(lián)網(wǎng)的融合度、創(chuàng)新度不足

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們的體育行為日趨多樣化和智能化，為了滿足市場需求，體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營者將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)與體育產(chǎn)品和體育服務(wù)相結(jié)合，體育產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息和技術(shù)優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)終端與體育行業(yè)深度融合，為用戶提供便捷化、智能化的體育服務(wù)。在此背景下，諸多大型企業(yè)也紛紛進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，試圖通過資本化和市場化的運(yùn)作，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將體育產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái)。譬如，萬達(dá)集團(tuán)收購鐵人三項(xiàng)、阿里巴巴入股廣州大足球俱樂部、萬科開發(fā)體育冰雪行業(yè)等。但是，在體育產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，陜西省體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的力度和創(chuàng)新度依然有所不足，在體育社交、體育購買、體育數(shù)據(jù)追蹤、體育參與等行業(yè)，陜西省的發(fā)展?fàn)顩r并不盡如人意，其與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合仍然有很長的路要走。只有充分開發(fā)體育資源與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，陜西省的體育產(chǎn)業(yè)才能在激烈的市場競爭中跟上時(shí)代潮流。

陜西省“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的整體布局

1.完善信息化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“線上線下”互聯(lián)與共享經(jīng)濟(jì)

誠然，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的興起極大地沖擊了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，許多實(shí)體店鋪都面臨著倒閉的命運(yùn)，線下體育產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的打擊。因此，很多人認(rèn)為，陜西省的體育行業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)盡量弱化線下產(chǎn)業(yè)，專攻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但是筆者認(rèn)為陜西省不能盲目跟風(fēng)，一味推出APP和公眾服務(wù)號(hào)，而是應(yīng)當(dāng)對線上和線下產(chǎn)業(yè)都給予高度重視。其原因有二：其一，陜西省的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展力度不足，并且需要發(fā)展的空間較大、時(shí)間較長，無法在短期內(nèi)取得飛躍式的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展；其二，傳統(tǒng)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)雖然逐漸衰弱，但是線上平臺(tái)是無法取代和超越實(shí)體品牌的服務(wù)體驗(yàn)和購買體驗(yàn)的，實(shí)體品牌的存在和發(fā)展自有其價(jià)值和意義，而且衰弱的現(xiàn)狀可以通過一定的營銷手段和服務(wù)方式加以挽回。筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，陜西省的體育產(chǎn)業(yè)布局應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持線上與線下的互聯(lián)。首先，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化線上消費(fèi)和服務(wù)渠道，做好消費(fèi)者與服務(wù)提供者的信息交流與互換，降低雙方信息不對等的危險(xiǎn)，促進(jìn)線上產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，經(jīng)營者還應(yīng)當(dāng)提高廠商、企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量，只有過硬的質(zhì)量和服務(wù)才是留住消費(fèi)者的核心所在。如果產(chǎn)品和服務(wù)本身存在質(zhì)量問題，那么無論何種高新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都無法建立良好的體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境。此外，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者還應(yīng)當(dāng)建立共享經(jīng)濟(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中搭建共享平臺(tái)，方便用戶交流服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，以促進(jìn)用戶和資源的共享。

2.通過產(chǎn)業(yè)融合提高陜西省體育競爭力

當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢越來越明顯，陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)搭載互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與其他傳媒業(yè)、電子競技產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、娛樂產(chǎn)業(yè)等跨界融合，同時(shí)政府也應(yīng)當(dāng)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金、技術(shù)和政策上的扶持，全面提高陜西省的體育競爭力。首先，體育產(chǎn)業(yè)可以與傳媒產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的力量整合陜西省的體育資源，讓陜西省的體育產(chǎn)業(yè)走出去，在全國范圍內(nèi)打造具有關(guān)中特色的陜西體育產(chǎn)業(yè)。其次，陜西省體育產(chǎn)業(yè)在堅(jiān)持走出去的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)重視引進(jìn)來，即與房地產(chǎn)企業(yè)相結(jié)合，借鑒國內(nèi)其他省市“體育+地產(chǎn)”的成功經(jīng)驗(yàn)，建立智慧體育綜合體。再次，國家體育局已經(jīng)將電子競技列入體育項(xiàng)目的范疇，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步凸顯了電子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢及其經(jīng)濟(jì)效益，陜西省體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住電子競技的發(fā)展機(jī)遇，全面整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)，保障電子競技產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展。最后，社交化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的重要目的之一，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，大力開發(fā)年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化的體育項(xiàng)目，重視體育產(chǎn)業(yè)的人文性與多元性，推動(dòng)體育社交的發(fā)展。

3.依托體育賽事展開布局

在體育社交化趨勢越來越明顯的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們對體育賽事的興趣愈加濃烈，即使人們不是體育活動(dòng)愛好者，也極有可能是體育賽事的擁護(hù)者，這一點(diǎn)從中國觀眾對世界杯比賽的狂熱中可見一斑。陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)依托體育賽事，展開全省全面布局。首先，以2021年在陜西舉辦的全運(yùn)會(huì)為契機(jī)，完善陜西省的體育設(shè)施建設(shè)。根據(jù)全運(yùn)會(huì)的比賽需要以及陜西省的未來規(guī)劃，2021年全運(yùn)會(huì)召開之前，陜西省擬建50個(gè)體育比賽場館，屆時(shí)西安將成為西北最大的體育中心。其次，為了全運(yùn)會(huì)的順利召開，陜西省還要完善和優(yōu)化電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)，以保障全運(yùn)會(huì)賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播，此舉有利于進(jìn)一步提升陜西省的體育基礎(chǔ)設(shè)施及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。最后，西安作為古都，有很多具有陜北特色的體育賽事，譬如陜北秧歌、關(guān)中紅拳等，相關(guān)部門可推動(dòng)這些民俗體育的發(fā)展，組織具有陜北特色的民俗體育賽事。

結(jié) 語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，陜西省體育產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇，但其當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀仍有諸多不足之處。在此戰(zhàn)略背景下，陜西省應(yīng)當(dāng)全力打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的整體產(chǎn)業(yè)布局，完善信息化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“線上線下”互聯(lián)與共享經(jīng)濟(jì)，通過產(chǎn)業(yè)融合提高陜西省體育競爭力，并依托體育賽事整合體育資源。

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作者單位：陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部 陜西西安