打造鈞瓷文化品牌之我見

劉新樂

鈞瓷為國之瑰寶，華夏一絕，舉世無雙。建國后，黨中央、國務院非常重視這一具有千年歷史的鈞瓷文化。周恩來總理曾批示，一定要恢復和保護這一民族寶貴遺產(chǎn)。鈞瓷產(chǎn)于禹州，始于唐，盛于宋，有著一千多年的歷史，河南禹州神厘鎮(zhèn)是天下馳名的鈞瓷主產(chǎn)地和“瓷都”。如今，鈞瓷產(chǎn)業(yè)面臨著各種問題，培養(yǎng)新型的鈞瓷藝術人才，進一步擦亮“鈞瓷名片”，提升鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)等改革思路已迫在眉睫。筆者認為，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展應在文化保護和生產(chǎn)控制上多做文章，“兩手抓，兩手都要硬”。具體的思路及建議：

（一）加強鈞瓷文化理論研究，為鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學理論依據(jù)和營造良好輿論氛圍。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有其歷史的歷時性和時代的共時性。而鈞瓷文化作為當代文化產(chǎn)業(yè)中的特殊業(yè)態(tài)，又有其與眾不同的文化內涵。其突出表現(xiàn)為：第一，科學技術因素。作為陶瓷重要瓷種的鈞瓷。在用料比例，色彩成分，工藝流程，溫度控制，制作設計諸多方面都有豐富的科技含量和嚴格的技術要求。第二，文學、藝術、美學等文化因素。一件精美的鈞瓷作品，絕不是自然意義上的器物形態(tài)，無論是造型還是窯變都是一個內容豐富、底蘊深厚的有形無形的文化載體，向人們傳遞著文學、藝術、美學等瑰麗多姿、變幻無窮的文化信息。鈞瓷這種集科學、文化于一身，通過科學技術的能量變換為文學藝術的復合型特征，是其他文化產(chǎn)業(yè)所無法比擬的。因此，無論從正確處理文化產(chǎn)業(yè)的縱向度和橫向度之間的關系出發(fā)，還是從把握鈞瓷產(chǎn)品自身的特點、推動創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展進步考慮，基礎理論的研究、學術文化的支撐都是不可或缺的。學術理論研究的重要意義不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、質量提高上，而且對營造良好的輿論氛圍、塑造企業(yè)形象以及增強產(chǎn)品的公信度、擴大社會影響、提高宣傳效應等方面，又是其他非學術力量所無可代替的。尤其是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，更需要基礎理論的前期奠基和跟進研究，以此推動對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究促進整個文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）進一步擴大鈞瓷知名度和影響力，著力打造強勢鈞瓷文化品牌。鈞瓷文化體現(xiàn)了禹州人的精神、氣質風范，代表著禹州的形象。禹州市通過大力宣傳和弘揚鈞瓷文化，不斷擴大鈞瓷的知名度和影響力，讓世界了解鈞瓷、認識鈞瓷、接受鈞瓷，進而讓世界了解禹州和禹州人，使之也成為河南的品牌。所以禹州必須把鈞瓷這塊品牌真正打造出來，高高樹立起來。第一，建立健全鈞瓷市場監(jiān)管體系，嚴格執(zhí)行鈞瓷質量標準，加強鈞瓷行業(yè)管理，確保鈞瓷產(chǎn)品的質量和信譽。鑒于鈞瓷質量標準已由地方標準上升為國際標準，鈞瓷生產(chǎn)經(jīng)營必須執(zhí)行國家標準，需要成立鈞瓷產(chǎn)品鑒定機構，按國家標準對鈞瓷產(chǎn)品進行科學權威的評定，質監(jiān)部門要對鈞瓷進行嚴格的質量檢驗，管理部門與行業(yè)協(xié)會更要嚴格鈞瓷企業(yè)資質認證，建立完善的審核機制，每年都要對鈞瓷生產(chǎn)企業(yè)和銷售門店的資質進行審核認證，不斷完善市場的準入、退出和獎罰制度，嚴厲打擊假冒偽劣，以維護公平的市場環(huán)境，規(guī)范、約束、引導鈞瓷行業(yè)的健康發(fā)展，提升鈞瓷的質量和信譽。第二，拓展鈞瓷節(jié)慶活動，延伸鈞瓷文化張力。要以高起點、大眼屆充分認識鈞瓷文化的民族性和唯一性特點，繼續(xù)辦好鈞瓷文化節(jié)，不僅要將其辦成全國的知名節(jié)會，還要將其推向世界，使之成為弘揚鈞瓷文化、促進經(jīng)濟發(fā)展，展現(xiàn)禹州形象的全方位平臺。為此每年都要精心策劃組、織鈞瓷文化節(jié)的展覽、研討、鑒賞等活動，以不斷充實、創(chuàng)新鈞瓷文化節(jié)的內涵，豐富和活躍鈞瓷文化節(jié)的形式，彰顯禹州鈞瓷深厚文化底蘊和文化魅力。

（三）整合力量，集中優(yōu)勢，培育龍頭企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群，促進鈞瓷及相關產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。首先，鈞瓷產(chǎn)業(yè)需進一步擴大規(guī)模，整合力量。政府要通過加大財政投入、實行土地優(yōu)惠和稅收減免返還政策及搭建投融資平臺，招商引資，鼓勵和支持鈞瓷產(chǎn)業(yè)的擴張加快培育一批能引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。其次，應該調整鈞瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)布局和產(chǎn)業(yè)結構，建立鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，加強企業(yè)之間的分工協(xié)作。進而，通過發(fā)揮鈞瓷龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群的引領和聚能作用，推動鈞瓷產(chǎn)業(yè)升級和快速發(fā)展，并以鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群為依托，建設鈞瓷產(chǎn)業(yè)園，延展鈞瓷產(chǎn)業(yè)鏈條和輻射面，帶動相關產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

（四）實施人才培訓工程，增強鈞瓷研發(fā)和自主創(chuàng)新能力

鈞瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鈞瓷文化的挖掘、保護、傳承、創(chuàng)新和提升，都離不開鈞瓷專業(yè)技術人才。在當前鈞瓷專業(yè)技術人才緊缺，面臨青黃不接的困境，實施人才培訓工程是一個必然的選擇。一方面，政府、陶瓷企業(yè)要與國內設有工藝美術和陶瓷專業(yè)的大專院校合作，如中央工藝美術學院、景德鎮(zhèn)陶瓷學院等，培養(yǎng)高層次的專業(yè)技術人才。另一方面，要在禹州職業(yè)中專的基礎上，通過對行業(yè)從業(yè)人員的定期和不定期培訓，不斷提高其專業(yè)素質和技術水平。在著力培養(yǎng)專業(yè)技術人才的同時，還要重視和不斷推動鈞瓷產(chǎn)品、工藝和技術的研究和開發(fā)，增強鈞瓷的自主創(chuàng)新能力。一是走產(chǎn)學研相結合的路子，逐步建立起以鈞瓷企業(yè)為主體，以大專院校、科研院所和技術服務機構為配套的技術創(chuàng)新體系。二是要定期舉辦鈞瓷學術研討會及開展古典精品復原實驗，通過對各個歷史時期的鈞瓷技術、工藝、風格的深入探討和研究，通過有組織地對古典精品的復原實驗，在深刻領會傳統(tǒng)的基礎上。超越傳統(tǒng)，推陳出新。

（五）加強市場導向，優(yōu)化產(chǎn)品結構，調整營銷策略，廣泛開拓國內外鈞瓷市場。一要以市場為導向，調整鈞瓷產(chǎn)品結構，促進鈞瓷產(chǎn)品的差異化、多元化、層次化發(fā)展。既要滿足收藏家和高端消費群體的需求，又要供應足夠的一般陳設品，積極引導更多的人消費鈞瓷文化。二是要最大限度的建設和發(fā)展國內鈞瓷市場。在禹州建立規(guī)模化、現(xiàn)代化的鈞瓷展覽中心和交易市場，再配合鈞瓷文化節(jié)，創(chuàng)設濃郁的交易氛圍，形成良好的市場環(huán)境，以擴大鈞瓷的市場影響力，并以鈞瓷市場帶動整個陶瓷市場，使禹州成為中國北方陶瓷產(chǎn)品的集散地，進而成為國際化的藝術瓷交易展示中心。三是要拓展國際鈞瓷市場。擴張鈞瓷的國際影響力，創(chuàng)造鈞瓷文化品牌。推動鈞瓷走向世界。

（六）以鈞瓷文化旅游試驗區(qū)的建設為契機，整合，開發(fā)旅游資源。大力發(fā)展鈞瓷文化旅游，并以此推動鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的全面提升。首先，做好規(guī)劃，重點保護、發(fā)掘、修復歷史遺跡，并以此為基礎。開發(fā)、整合各種旅游資源，這些既包括眾多鈞瓷遺址的保護和發(fā)掘，神厘古鎮(zhèn)的修復、保護和開發(fā)，歷史文化資料大的收集、整理和編撰，也包括鈞瓷博物館陳的發(fā)展等，還包括以鈞瓷文化為核心，對吳道子墓、周定王墓、大禹文化遺跡、逍遙觀等其他歷史文化資源的發(fā)掘、整合和綜合利用。其次，圍繞鈞瓷文化，開發(fā)旅游項目。依照古法表演拉坯、上釉、燒制流程，舉辦開窖、祭窖儀式，再現(xiàn)古代生產(chǎn)和生活場景；開發(fā)鈞瓷旅游紀念品，開發(fā)“大禹與禹州史話”“傳統(tǒng)書畫瓷文化”等文化項目。最后，綜合各方面因素，精心設計旅游路線、不斷完善旅游服務。要設計、開發(fā)出禹州境內的多種旅游路線。可圍繞鈞瓷文化設計核心旅游路線，以禹州歷史文化資源為主線的設計人文線路，以觀光、鄉(xiāng)村體驗為主旨設計自然路線。