何聲燦
(云南德宏州茶葉技術(shù)推廣站,67788440000)
加快回龍茶品牌建設(shè)步伐
何聲燦
(云南德宏州茶葉技術(shù)推廣站,67788440000)
2015年末云南梁河縣茶園面積5.3萬畝,其中:投產(chǎn)茶園面積4.5萬畝(含幼齡投產(chǎn)茶園),干茶產(chǎn)量2918.7噸,單產(chǎn)60公斤/畝;產(chǎn)值2.02億元,平均70元/公斤,其中:農(nóng)業(yè)產(chǎn)值1.57億元,平均農(nóng)業(yè)產(chǎn)值3500元/畝,工業(yè)產(chǎn)值0.45億元,平均708元/畝。全縣涉茶鄉(xiāng)(鎮(zhèn))9個(gè),38個(gè)行政村,1.5萬戶,6萬人,戶均茶葉農(nóng)業(yè)收入10500元,人均茶葉農(nóng)業(yè)收入2625元;全縣共有初精制茶廠(所)161個(gè),其中已獲得QS認(rèn)證的精深加工茶葉企業(yè)7家,初制茶所154家。全縣有大廠、小廠、平山3個(gè)萬畝茶鄉(xiāng)和30個(gè)千畝茶村,在萬畝茶鄉(xiāng)大廠鄉(xiāng)及千畝茶村中人均茶葉面積達(dá)1畝以上,并涌現(xiàn)出了一大批年戶均茶葉純收入萬元以上的專業(yè)大戶。梁河茶葉已列為云南省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)苗木、優(yōu)質(zhì)原料及茶葉重點(diǎn)縣之一。
在全縣5.2畝生態(tài)茶園中,獲無公害認(rèn)證面積5.2萬畝,其中獲綠色食品認(rèn)證面積7000畝,有機(jī)茶認(rèn)證面積5850畝。
2013年,“回龍茶”榮獲農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)登記認(rèn)證證書;“梁河回龍茶”成功注冊國家地理標(biāo)志證明商標(biāo);云南省地方標(biāo)準(zhǔn)高原特色農(nóng)產(chǎn)品——回龍茶,由云南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布,2016年6月1日起實(shí)施,為打造回龍茶品牌,發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。
梁河金花菌普洱緊壓茶及制法、梁河回龍茶龍竹香綠茶制作方法、梁河回龍磨鍋茶制作方法,梁河回龍茶分級采摘加工制作方法分別獲國家級4項(xiàng)發(fā)明專利。
鮮葉原料:芽葉肥壯,葉色黃綠,芽毫濃密顯露,葉質(zhì)柔軟,持嫩性強(qiáng)。茶葉成品條索緊實(shí)、卷曲,色澤油潤,芽毫突顯,湯色黃綠明亮,葉底勻整明亮。
品質(zhì)特征:香氣高爽、栗香濃郁,滋味醇厚、濃釅而不烈、回甘而不澀、余味悠長。
梁河縣自上世紀(jì)70年代開始對全縣古茶樹古茶園進(jìn)行調(diào)查研究,其中:2004~2015年由中國農(nóng)科院茶葉研究所、云南省茶科所、云南省農(nóng)大等多部門組織茶葉專家到梁河縣平山、小廠、大廠、九保、河西等鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行縣境內(nèi)古茶園古樹資源調(diào)查研究,梁河縣古茶樹群落主要分布于“東山梁子”及“西山梁子”,位于東經(jīng)98°19′~98°34′和北緯24°41′~24°50′之間,海拔1650~2500米的亞熱帶生物氣候帶。分布特點(diǎn)為“大分散”“小集中”,多為野生茶樹,分布不均勻,只有為數(shù)很少的幾個(gè)小型連片區(qū)。分布面積從東北到西南,包括龍?zhí)辽?、橫梁子、大平子、小河頭、周家箐、莽鼓山、張家寨、荷花村、陡坡、平壩、小寨子、青平寨、萊利山等區(qū)域,主要伴生于常綠闊葉林、灌木叢等次生植被中。2004年及2015年,茶葉專家在小廠鄉(xiāng)的黑腦子、大廠鄉(xiāng)的荷花村、九保鄉(xiāng)的安樂、芒東鎮(zhèn)的小寨子、勐養(yǎng)鎮(zhèn)的白馬頭、河西鄉(xiāng)的萊利山等地,發(fā)現(xiàn)了數(shù)株樹圍干徑在2.83~4.41米,生長年代久遠(yuǎn)的古茶樹;根據(jù)多年來對梁河縣茶樹資源的調(diào)查,目前,梁河縣海拔1560~2500米的地帶,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的古茶樹分布面積約有3萬余畝,其中樹齡千年以上的古茶樹1500余株。
縣委、縣政府高度重視回龍茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并制定和出臺(tái)了一系列發(fā)展回龍茶產(chǎn)業(yè)的政策措施,先后成功舉辦了梁河回龍茶展銷及拍賣會(huì)、回龍茶采茶節(jié)、德茶飄香、農(nóng)產(chǎn)品展銷年貨街、農(nóng)產(chǎn)品展銷孔雀步行街等活動(dòng),積極組織茶企業(yè)到昆明、廣州、北京、山西、湖南、廣西、香港及緬甸、俄羅斯等國家和地區(qū)開展茶葉展銷及推介會(huì)。通過開展各種宣傳、展銷等活動(dòng),梁河回龍茶知名度不斷得到提升,并取得了顯著的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益。
2012年10月份,全省茶葉工作會(huì)議在芒市召開,是梁河茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要的契機(jī),隨著回龍茶產(chǎn)品及宣傳力度的不斷加大,加上近年普洱茶熱形成了很好的社會(huì)氛圍和發(fā)展氛圍,梁河茶葉發(fā)展有了很大的突破。主要體現(xiàn)在:
一是對茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確的定位和思路。在應(yīng)對市場上下功夫,在“科技提升品質(zhì)、文化創(chuàng)造價(jià)值、品牌開拓市場”三大戰(zhàn)略上有很大發(fā)展。以梁河生態(tài)回龍公司生產(chǎn)為代表的“回龍土司貢茶”正式投產(chǎn),使梁河茶葉產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新方面注入了新活力,以“回龍磨鍋茶”標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)有了很大的進(jìn)步。通過回龍茶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)登記認(rèn)證、昆明茶文化博覽會(huì)、山西國際茶博會(huì)、昆交會(huì)、廣交會(huì)、中緬茶葉交易會(huì)、回龍茶展銷及拍賣會(huì)、回龍茶采茶節(jié)活動(dòng)等的舉辦,使梁河茶知名度和美譽(yù)度得到了極大的提高,回龍茶品牌近年來有了很大的突破。
二是茶園面積、產(chǎn)量、規(guī)模有了很大的提高。全縣茶園面積由2005年的2.8萬畝發(fā)展到2013年的5.2萬畝,單產(chǎn)由40公斤/畝提高到64公斤/畝,農(nóng)業(yè)產(chǎn)值由1200元/畝提高3300元/畝;獲有機(jī)認(rèn)證面積5850畝。
目前,梁河茶葉生產(chǎn)方式基本上是庭院式的經(jīng)濟(jì),老百姓家家戶戶種茶,別人種茶自己也跟著種,一家一戶做茶賣茶,在生產(chǎn)和銷售上始終擺脫不了小生產(chǎn)局面。茶葉產(chǎn)業(yè)是大產(chǎn)業(yè),要求規(guī)模化的生產(chǎn),如果不改變這種現(xiàn)狀,很難在激烈的市場競爭中贏得一席之地。
一方面是茶葉加工企業(yè)規(guī)模小,加工產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,另一方面加工量少,千家萬戶小生產(chǎn),很難適應(yīng)變幻莫測的大市場,這就是小加工企業(yè)與大市場的矛盾。
由于回龍茶品牌建設(shè)滯后,宣傳不到位,品牌知名度不高,產(chǎn)品主要以原料進(jìn)行銷售,市場占有率低,產(chǎn)品銷售附加值不高。
傳統(tǒng)的“德昂族古茶”“土司二道茶”“阿昌族祭祀”等茶文化沒有挖掘出來,挖掘出來的也很難讓別人知道,對外知名度很低。
梁河縣人民政府《關(guān)于進(jìn)一步加快茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》明確了梁河茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、任務(wù)、目標(biāo)如下。
指導(dǎo)思想:堅(jiān)持“一穩(wěn)三提高:穩(wěn)定茶園面積,提高產(chǎn)量、質(zhì)量和效益;二突破:回龍品牌建設(shè)新突破,市場占有新突破”。
發(fā)展目標(biāo)任務(wù):2020年末全縣茶園面積5.4萬畝,產(chǎn)量5400噸,產(chǎn)值5.4億元以上。按5.4億元的產(chǎn)值計(jì)算,茶區(qū)茶農(nóng)人均茶葉收入就可以達(dá)到6000多元,回龍茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的空間可以挖掘。
以回龍茶獲農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)登記認(rèn)證和注冊國家級證明商標(biāo)為契機(jī),堅(jiān)持“科技提升品質(zhì),文化創(chuàng)造價(jià)值,品牌開拓市場”這三大戰(zhàn)略,全面提升、推動(dòng)梁河茶葉產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展。
一是要建立“公司+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展路子。梁河回龍茶已經(jīng)有了“公司+基地+農(nóng)戶”的路子,要把企業(yè)與茶農(nóng)的利益關(guān)系、經(jīng)營關(guān)系等等結(jié)合起來,摸索出一條新的路子。
二是要加強(qiáng)專業(yè)合作社建設(shè)。目前,全縣成立了茶葉專業(yè)合作社25家,但是還不夠,要探索一種更加有利于茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的、行之有效的專業(yè)合作組織形式,使這個(gè)專業(yè)合作組織成為溝通企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與農(nóng)戶之間,溝通企業(yè)與政府、農(nóng)戶與政府之間的橋梁和紐帶。
三是要加快市場建設(shè)。首先是批發(fā)市場和交易市場?,F(xiàn)在,雖然梁河縣9個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))在種植、加工、出售茶葉,但是沒有一個(gè)固定的茶葉交易市場,老百姓扛著麻袋遍街賣,茶販子開著手扶拖拉機(jī)到處收,這是粗放的、最簡單的的交換方式。其次是網(wǎng)絡(luò)市場,梁河能不能在這方面多動(dòng)動(dòng)腦子,傳統(tǒng)茶葉交易市場建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)交易市場建設(shè)結(jié)合起來,只有這樣,才能真正擴(kuò)寬銷路。
四是要堅(jiān)定不移地走聯(lián)合發(fā)展路子。加強(qiáng)本地企業(yè)之間及與外地企業(yè)的聯(lián)合。善于引進(jìn)戰(zhàn)略伙伴,加強(qiáng)與外地企業(yè)的合作。
一是要不斷提高茶葉品質(zhì),回龍茶品質(zhì)優(yōu)異,但也潛伏著很多危機(jī)。解決好農(nóng)民的宣傳和教育問題,可以通過政府部門的服務(wù)、宣傳、對基地的扶持來進(jìn)行,關(guān)鍵是要建立一種能夠讓農(nóng)民真正保證茶葉品質(zhì)的機(jī)制。
二是要不斷推陳出新,不斷開發(fā)新產(chǎn)品。現(xiàn)在回龍茶廠已經(jīng)生產(chǎn)10克、20克、50克、100克等不同數(shù)量包裝的產(chǎn)品,方便攜帶而且送給朋友很方便,回龍茶廠的紙袋茶也很受歡迎,今后,回龍茶產(chǎn)品還要根據(jù)不同消費(fèi)者需求,生產(chǎn)包裝2克、5克不等的袋泡茶,不斷推出新產(chǎn)品、新包裝,適應(yīng)不同消費(fèi)者需求。
一是要營造茶文化氛圍,梁河的茶文化氛圍太單薄,好多到過梁河的人說:“到了梁河,回龍茶的重要產(chǎn)地,喝茶的地方感受不到有很深的茶文化、葫蘆絲之鄉(xiāng)氛圍”?;佚埐栲l(xiāng)要倡導(dǎo)人人喝茶、人人講茶、人人懂茶。
二是要辦好茶博會(huì),回龍茶參加的幾屆茶博會(huì)、展銷會(huì)都取得了極大的成功。
三是要加強(qiáng)宣傳。以政府主導(dǎo),企業(yè)參與,加大宣傳力度。宣傳光靠政府還不行,更需要企業(yè)參與,企業(yè)宣傳,會(huì)形成更大范圍內(nèi)的影響,政府和企業(yè)宣傳要結(jié)合。
梁河茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,要靠走出去,靠開拓省外、國外市場,不斷擴(kuò)張回龍茶市場。