新媒體講好河北故事的能力建設(shè)研究

劉燁

【摘 要】講好河北故事，提升美麗河北的知名度和社會(huì)影響力，進(jìn)而提高河北人民的自豪感具有十分重要的現(xiàn)實(shí)性意義。在新形勢(shì)下，新媒體改變了人們的日常生活方式以及社會(huì)的生產(chǎn)方式，如何借助新媒體講好河北故事，推動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，已經(jīng)成為了一個(gè)重要的議題擺在了相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者面前。本文首先分析了講好河北故事工作中所存在的問(wèn)題，然后針對(duì)這些問(wèn)題，提出了如何借助新媒體講好河北故事，希望本文的研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域人士提供一些思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體；河北故事；經(jīng)濟(jì)建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）30-0210-02

一、講好河北故事的主要做法

借助重大主題，打造美麗河北。在京津冀協(xié)同發(fā)展大背景下，通過(guò)開(kāi)展唐山世園會(huì)、中國(guó)——中東領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、旅發(fā)大會(huì)等重大主題活動(dòng)，吸引眾多新聞媒體到河北省進(jìn)行參觀和采訪(fǎng)。例如，京津冀主流媒體、港澳地區(qū)主流媒體、外國(guó)駐華新聞媒體等。充分發(fā)揮這些主流媒體在宣傳河北發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造美麗河北印象中的重要作用。換言之，在重大主題活動(dòng)開(kāi)展中，充分彰顯新媒體在講好河北故事方面的重要優(yōu)勢(shì)。

在新聞發(fā)布工作中講好河北故事。圍繞著熱點(diǎn)話(huà)題、重要新聞?wù)咭约爸卮蠡顒?dòng)等，通過(guò)組織新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)針對(duì)群眾的密切關(guān)注問(wèn)題進(jìn)行權(quán)威的政策信息解讀，從而講好河北故事。與此同時(shí)，為了保障新聞發(fā)布工作的順利開(kāi)展，需要制定相關(guān)的制度規(guī)范，例如，《河北省新聞發(fā)布工作操作手冊(cè)》《河北省突發(fā)公共事件新聞發(fā)布應(yīng)急預(yù)案》等。

在深化中外文化交流中講好河北故事。眾所周知，古代的河北省是燕趙統(tǒng)治的地區(qū)，可以充分挖掘燕趙文化資源優(yōu)勢(shì)，充分彰顯歷史文化在講好河北故事中的特色作用，深化中外文化交流，對(duì)外展示河北省的文化底蘊(yùn)。與此同時(shí)，舉辦河北文化周主題活動(dòng)，加強(qiáng)與加拿大、印度、日本等國(guó)家的文化交流，并配合“一帶一路”戰(zhàn)略布局講好河北故事。

通過(guò)提升河北對(duì)外傳播能力，講好河北故事。通過(guò)向外國(guó)人介紹具有豐富歷史文化底蘊(yùn)的河北故事，例如，舉辦“冀之光”外籍師生漢語(yǔ)才藝大賽以及搭建“魅力河北”故事平臺(tái)，向外國(guó)人宣傳河北省的精彩故事。相關(guān)單位也要積極啟動(dòng)“我在河北挺好的”以及“老外在河北”等外宣欄目，吸引外國(guó)人觀看河北工作生活的相關(guān)專(zhuān)題外宣欄目。進(jìn)一步加快“河北外宣國(guó)際傳播合作平臺(tái)”建設(shè)，制作“河北故事”系列外宣品，制作精美的動(dòng)漫宣傳片，充分的向外國(guó)人宣傳河北故事，介紹河北人民的美好生活、美麗自然環(huán)境。

在匯聚外宣合力中，講述河北故事。充分發(fā)揮河北省省委外宣工作領(lǐng)導(dǎo)班子的帶頭作用，通過(guò)召開(kāi)省委對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組回憶，來(lái)構(gòu)建講河北故事的工作方案。全面調(diào)動(dòng)河北省外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員的積極性，形成對(duì)外宣傳的合力，在對(duì)外宣傳過(guò)程中講好河北故事，塑造河北的新形象。

二、講好河北故事工作中存在的問(wèn)題分析

首先，講好河北故事工作的思想還需要進(jìn)一步解放。從宏觀層面來(lái)看，講好河北故事需要具備創(chuàng)新意識(shí)和國(guó)際視野，只有從思想層面不斷的與時(shí)俱進(jìn)，具備開(kāi)放的思維和開(kāi)拓的精神，才能夠推動(dòng)講河北故事的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)相關(guān)的調(diào)查報(bào)告顯示，新媒體講好河北故事在實(shí)際工作開(kāi)展過(guò)程中，還存在著思想保守、方法單一等諸多方面的問(wèn)題，尤其是講好河北故事的主動(dòng)性不足，未能積極的創(chuàng)新故事話(huà)題，吸引媒體的眼球。

其次，講故事的方法還需要?jiǎng)?chuàng)新。眾所周知，講好河北故事精髓在于傳播和宣揚(yáng)河北文化，促進(jìn)思想的交流以及價(jià)值觀的傳播。但是，新媒體講河北故事的過(guò)程中還存在著講故事方法單一，缺乏相關(guān)的講故事技巧等問(wèn)題，導(dǎo)致講故事的效果不盡如人意。同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)講河北故事隊(duì)伍的建設(shè)，缺乏了講故事員，那么，新媒體講河北故事如同紙上談兵。

最后，講好河北故事的能力還需要進(jìn)一步提高。講好河北故事實(shí)質(zhì)上是河北文化的傳播，離不開(kāi)一個(gè)有力的傳播渠道。在新形勢(shì)下，還需要充分發(fā)揮新媒體在講河北故事中的重要渠道作用，新媒體作為一種新興的傳播途徑，能夠把河北故事傳播出去，有效的提高媒體的傳播能力。但是，從目前的河北故事現(xiàn)狀來(lái)看，在對(duì)外傳播中還需要進(jìn)一步的發(fā)揮新媒體在故事策劃、故事翻譯、議題設(shè)置信息傳播等方面的應(yīng)用。

三、利用新媒體講好河北故事的思考建議

解放思想，提高講河北故事的主觀意識(shí)。在講河北故事工作開(kāi)展中，如果思想守舊、固步自封，關(guān)上門(mén)來(lái)講河北故事，那么，所收獲的效果將是事倍功半。因此，以開(kāi)放的思想積極主動(dòng)的推出河北故事，例如，圍繞著河北省大氣環(huán)境治理、河北省特色歷史文化、京津冀協(xié)同發(fā)展、籌辦冬奧、觀光旅游等多個(gè)方面，把河北省近些年的工作成果一一展示出來(lái)。與此同時(shí)，組織相關(guān)領(lǐng)域的主流媒體記者來(lái)河北省進(jìn)行參觀和采訪(fǎng)，加強(qiáng)對(duì)河北省的對(duì)外宣傳并且實(shí)施的是有針對(duì)性的、積極主動(dòng)的對(duì)外宣傳。

聚焦重大主題，加大講河北故事的力度。我們應(yīng)當(dāng)以河北省所承辦的全國(guó)性重大活動(dòng)為契機(jī)，圍繞著京津冀協(xié)同發(fā)展這一條主線(xiàn)，深入挖掘人民所關(guān)注的重大主題，來(lái)加強(qiáng)講河北省故事的力度。通過(guò)新媒體推送、實(shí)地參觀體驗(yàn)、媒體采訪(fǎng)、編排高水平文藝節(jié)目等，不同的手段從多個(gè)角度，來(lái)講河北故事。

完善新聞發(fā)布平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)輿論。要從戰(zhàn)略的層面來(lái)加快推進(jìn)新聞發(fā)布工作，不斷的提高新聞發(fā)布專(zhuān)業(yè)化水平。與此同時(shí)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部也應(yīng)該強(qiáng)化新聞發(fā)布意識(shí)，讓新聞發(fā)布成為日常工作內(nèi)容，并逐步提高與主流媒體交流的能力，提升新聞發(fā)言人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。建立一個(gè)容錯(cuò)和寬容的大環(huán)境鼓勵(lì)，新聞發(fā)言人講真話(huà)以及提高新聞發(fā)言人的政治素質(zhì)水平。

提高講好河北故事的針對(duì)性以及實(shí)效性。深入挖掘河北的講故事，注重引進(jìn)河北故事員，傳播河北好聲音，講河北好故事。另外，講河北故事應(yīng)當(dāng)作為河北省外宣工作的一項(xiàng)要組成內(nèi)容，要重視講河北故事在河北外宣工作中的重要性，不斷的豐富講河北故事的形式，例如，拍攝精品紀(jì)錄片，挖掘獨(dú)特文化資源，與境外電視臺(tái)合作，引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴等。

加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè)。深化中外媒體的交流合作，充分發(fā)揮中外媒體交流合作對(duì)于講好河北故事的重要作用，善于借助國(guó)外媒體資源和力量，尤其是周邊國(guó)家的媒體。實(shí)行借嘴說(shuō)話(huà)，借筒傳聲并且通過(guò)節(jié)目互換、聯(lián)合采制購(gòu)買(mǎi)版面以及定制推送等業(yè)務(wù)形式，借助國(guó)外主流媒體來(lái)講河北故事。

制作外宣精品。講河北故事的目的在于展示河北省文化的博大精深以及對(duì)外展示河北省的獨(dú)特魅力，為了更好的吸引觀眾，還需要不斷的豐富講河北故事的形式，增強(qiáng)所講故事的觀賞性、娛樂(lè)性以及教育性。以微視頻、形象宣傳片等方式，創(chuàng)新講河北故事的渠道，在重點(diǎn)網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)電視中進(jìn)行推送。與之相匹配的多媒體外宣品有城市形象宣傳片、電子畫(huà)冊(cè)等等。發(fā)揮海外河北文化周的交流平臺(tái)作用，促進(jìn)河北文化的展示展演，推出河北文化特色，并注重在大型主題活動(dòng)中融入“河北元素”，留下“河北印象”。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，講好河北故事。眾所周知，人們所熟知的新媒體主要包括微信、微博、微電影等等，積極的借助這些新媒體，對(duì)外宣傳河北好故事，可以達(dá)到事半功倍的效果。新媒體采用的互聯(lián)網(wǎng)思維還需要有人才作為保障，可以說(shuō)，人才是促進(jìn)新媒體講好河北故事的重要?jiǎng)恿υ慈?，加?qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、吸引并長(zhǎng)期留住人才是講好河北故事的關(guān)鍵。需要注意的是，我們所強(qiáng)調(diào)的人才除了包括國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才外，還包括河北籍知名華人華僑。要充分發(fā)揮內(nèi)、外力在講好河北故事中的重要作用，積極調(diào)動(dòng)相關(guān)人士的講好河北故事積極性。在條件允許的情況下，還要積極聯(lián)絡(luò)外國(guó)專(zhuān)家以及留學(xué)生，使其為講好河北故事貢獻(xiàn)力量。

充分彰顯新媒體在講河北故事中的重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)+思維下，基于受眾的媒介偏好，把握受眾偏好的變化趨勢(shì)，利用新媒體渠道，把河北故事講給全世界人聽(tīng)。需要強(qiáng)調(diào)的是，在利用新媒體的過(guò)程中，要積極拓展互聯(lián)網(wǎng)外宣陣地，充分發(fā)揮微博、微視、微信以及微電影等方式，加強(qiáng)對(duì)河北故事的對(duì)外宣傳。通過(guò)制作并發(fā)行河北省城市形象宣傳品、電子畫(huà)冊(cè)等，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中宣傳河北故事，樹(shù)立河北形象，放大河北聲音。讓更多的人們?cè)谛旅襟w的使用中，了解河北故事，聽(tīng)到河北聲音，記憶河北文化。

總之，解放思想，提高講河北故事的主觀意識(shí)，聚焦重大主題，加大講河北故事的力度，完善新聞發(fā)布平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，提高講好河北故事的針對(duì)性以及實(shí)效性，加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè)，制作外宣精品，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，講好河北故事以及充分彰顯新媒體在講河北故事中的重要作用是利用新媒體講好河北故事的主要對(duì)策，還需要相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者從更多的層面展開(kāi)深入的分析與研究。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，講好河北故事工作中依然存在著諸多層面的問(wèn)題，具體包括講好河北故事工作的思想還需要進(jìn)一步解放，講故事的方法還需要?jiǎng)?chuàng)新以及講好河北故事的能力還需要進(jìn)一步提高等方面，需要引起相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者足夠的重視。還需要從解放思想，提高講河北故事的主觀意識(shí)，聚焦重大主題，加大講河北故事的力度，完善新聞發(fā)布平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，提高講好河北故事的針對(duì)性以及實(shí)效性，加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè)，制作外宣精品，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，講好河北故事以及充分彰顯新媒體在講河北故事中的重要作用等方面進(jìn)行研究。在未來(lái)，希望相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者能從更好地利用新媒體講好河北故事，希望本文的研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域人士提供一些思路。當(dāng)然，針對(duì)本文論述中所存在的不足之處，還希望學(xué)者們給予本人批評(píng)與指正，并從更多的方面展開(kāi)深入的探討。

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