媒介融合下的中國電影發(fā)展探究

郭楊

【摘 要】媒介融合是數字時代信息傳播的發(fā)展方向，在媒介融合過程中各媒體行業(yè)都受其影響或產生內在及外在的變化。本文主要對媒介融合這一信息時代背景下的中國電影發(fā)展、走向進行研究，以期適應融媒體時代，走出一條當代中國電影的獨特之路。

【關鍵詞】媒介融合；中國電影；審美；文化價值；發(fā)展

中圖分類號：J90 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0067-02

現在數字化程度日益加深的今天，各媒介間的交互作用更加頻繁并日趨走向融合態(tài)勢。媒介的獨立運營發(fā)揮其特有優(yōu)勢，交互運營達到優(yōu)勢互補，兩種模式在數字化時代的結合，便產生了當今的融媒體環(huán)境。這一環(huán)境下的所有媒體形式都將發(fā)生巨變，其中中國電影披上了融媒體的“外衣”，其自身的相應改變和未來的發(fā)展方向是一項龐大的研究課題，值得進行深入研究。

2013年，黨的十八屆三中全會提出：“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！崩_了媒介融合的序幕。2014年，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，進一步加速了媒介的交互融合過程。5年時間，媒介融合已變成如今媒體行業(yè)的熱詞，其核心思想是：“隨著媒體技術的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起?！盵1]雖是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結合，但其影響的是數字、聲畫影像的所有行業(yè)。以其對中國電影的影響為研究對象，從既有問題、內化體系和未來發(fā)展等方面進行研討。

一、正視新背景下的既有問題

（一）現實的認知缺陷——缺乏共識意識。共識意識的缺乏主要體現在國內對優(yōu)秀電影的評判標準差異上。在世界電影范圍內，對優(yōu)秀電影的評判是存在一種共識的，即普世價值觀的完整表達和深度探索。而在當下的中國電影界，有人認為情懷的表達或單純傳遞出主流價值觀的電影都可以稱為優(yōu)秀電影。不可否認，以上觀點都是優(yōu)秀電影某一方面的外化表現，但真正的優(yōu)秀電影是一種針對性展現，不是各要素的綜合疊加，而是有針對性的價值傳遞，單一價值的深度挖掘。當代各媒介所趨向的綜合發(fā)展，看似與中國電影需達成的電影評價共識相違背，但實則是一種新的表現形式。媒介的融合代表著電影外化條件的綜合，內化的價值體系仍需極致單純和富有深度，具體表現為電影更加細致的分類制度。不僅是電影類型的細致分類，還要對電影受眾、放映區(qū)域和電影需求進行分類。要有與各年齡段價值觀相匹配的電影、具有較強地域性的地方電影，以及滿足觀眾消遣需求、浪漫需求或自我宣泄需求等各方面需求的電影。中國電影正在形成特有的電影分類，但在此基礎上形成的電影共識還有待世界電影的檢驗。

（二）傳播的時間局限——媒介融合失控。媒介融合豐富了電影傳播媒介，但其衍生出了電影的版權問題和電影“新鮮感”問題。新的媒介環(huán)境下，影院不再是唯一的觀影渠道，人們可選擇其他的渠道進行觀影體驗。傳播方式的增加導致電影版權受到侵犯，并不可避免地增加了院線電影的外泄風險，會引起一系列盜版等問題。電影存在的“新鮮感”問題，實則是當下電影版權問題的解決方式。加強視頻網站等新興媒介的監(jiān)管，推遲院線電影登入移動終端等其他媒介的時間，使得新上映的電影被控制在院線之內，觀眾若想觀影只能通過影院這一種方式進行付費觀看，最大限度地保護了電影版權。被保護在院線的精彩電影，其受眾只能是付費的觀眾，傳播范圍較小，電影要推遲數月甚至半年才能在其他終端上傳播，觀眾無法獲得及時的觀影體驗。長期對于院線電影的滯后觀賞，使得電影制作方無法及時獲得足夠的電影反饋，獲取觀眾態(tài)度，更不能及時把握電影市場方向。這是當代背景下媒介融合失控的具體表現，傳播渠道的豐富導致了觀影滯后的弊端，長此以往中國電影便與社會、市場脫節(jié)，這便是當下中國電影亟需解決的傳播問題。

二、豐富電影體系的內在價值

媒介環(huán)境下的媒介組織各司其職又相互作用，打破過去被動的媒介形式。正如徐沁老師所說：在媒體使用多任務化的情況下，對媒體的使用及其使用方式已經發(fā)生了顯著改變，媒體企業(yè)不能再是靜止不動的站在原地，坐等下一件大事的發(fā)生，他們必須積極行動，不斷的通過創(chuàng)新和采用不同的內容和媒介，使其達到受眾并滿足受眾的需求。[2]這種媒介環(huán)境下的中國電影必須尋找新的出路，以自身的主動改變來面對融合性媒介環(huán)境的考驗。

（一）詩意提升現實——提高審美水平。電影是對現實的戲劇化呈現，以其為基礎，依靠藝術化的加工、表達，從而超越生活，表達出生活無法展現的思想、情懷和價值觀念。對電影這一反映生活、傳遞綜合信息的表意功能審視即為電影審美。電影審美是對電影各方面的綜合性認知，以特有的美學視角審視電影的視聽語言、主題思想等方面。中國電影的審美有其獨特一面，即十分重視電影意境呈現。意境呈現不僅是畫面唯美這一表層含義，還有利用多種手法塑造的深層表意功能。其可以表現觀眾情感、突出電影主題、烘托劇情氛圍，不同的表現手法還可使意境表達更富深度。媒介融合背景下影響中國電影的審美要素變得更加復雜，不能再以過去評價單一媒介電影傳播的方式作為審美標準，而要結合相關媒介發(fā)展和社會要素，進行多方面的綜合性審美評價。從單一媒介的審美評價到多媒介綜合性評價，拓展的是電影的審美覆蓋面，提升的是中國電影的審美境界。

（二）智慧改變世界——挖掘創(chuàng)造潛力。電影行業(yè)要更好地適應數字化時代的交互融合，從內部進行拓展創(chuàng)新必不可少，其主要包括電影模式創(chuàng)新和行業(yè)人才培養(yǎng)兩方面。電影模式包括制作模式和營銷模式等多種創(chuàng)作、運營模式。過去中國電影的創(chuàng)作模式較為單一，國有電影集團和大型電影制片廠作為制作機構，民間資本參與空間較小，存在較多的模式局限。進一步進行市場化改革，打破單一的市場盈利模式，才能為中國電影注入新的活力。例如采取眾籌等方式完成一部電影的制作，做到人人參與電影，人人創(chuàng)造電影藝術。制度創(chuàng)新的同時，培育專業(yè)型創(chuàng)新人才，也是中國電影主動迎合數字化時代的重要途徑?，F有的電影藝術院校應以培養(yǎng)媒介融合下的綜合型電影人才為目標，注重全方位的綜合性教育，培養(yǎng)出一專多能的創(chuàng)新型媒體人才。鼓勵非專業(yè)的電影愛好者從事電影相關的工作，為其提供相關的培訓，招收更多的綜合性人才，加快中國電影行業(yè)的人才流動，最終依靠這些新生代力量實現中國電影的融合式跨越發(fā)展。

（三）吸引世界目光——增強國際傳播。當今中國電影所尋求的發(fā)展之路，是一條國際化發(fā)展道路，在世界語境下講出中國好故事，便可為中國電影發(fā)展助力。立足國內，聚焦海外，讓中國電影形成與世界電影的交流態(tài)勢，才能使中國電影真正擁有自己的獨特烙印。細數世界電影經典影片，無一不是擁有極強的國際傳播共通性，觀看者不分國界，都能獲得同樣的觀影感受。融媒體時代信息共享便捷化，學習國外優(yōu)秀電影的題材選擇、故事創(chuàng)造及價值表現，并加入特有的中國元素，可以使中國電影做到地域間的完美融入且更具國際傳播特性。

三、拓寬中國電影的未來之路

媒介融合的不斷深化，改變了過去并行的媒介傳播路線，形成全新的交叉、合并式傳播路線，中國電影也將在這一嶄新的路線中尋找新的發(fā)展方向。從中國電影發(fā)展歷程中不難看出其未來的兩大發(fā)展趨勢，一是文化功能作用凸顯，二是傳播終端的時代變化。

（一）文化價值逐漸占據主導地位。中國電影歷經幾十年摸索，已具有成熟的電影文化。在當代中國電影中各領域文化起到的是電影的核心表意功能，其往往“潛”于故事情節(jié)之中，透過情節(jié)、主題來表達文化，進行文化輸出。媒介的交互融合使得文化傳播范圍更廣，各類文化交互更頻繁，文化在當代中國電影中也占據更加重要的位置，甚至是電影表意的主導地位。中國電影中的文化闡釋是多方面的，但在當今時代其主要表現為是電影文化中的主旋律結合類型化創(chuàng)作方式。主旋律即當代社會主流價值觀，類型化即電影故事類型的細致劃分，兩者結合便能以多樣組合方式在明確的電影類型中體現主流價值觀?！爸餍膳c類型化的有效融合取得了社會效益和經濟效益的雙贏?！盵3]就該表現形式而言，其經濟利益體現為電影中表現的主旋律文化獲得了觀眾的極大認同感，輔以熱門的電影類型，取得較好的口碑傳播影響和較高的票房收入。例如《紅海行動》，可以說是主旋律加類型化創(chuàng)作方式的上乘之作。電影傳遞出保衛(wèi)國家的價值觀，與當時國人心中的價值取向相契合，再以高質量的視聽語言呈現，將觀眾帶入其設定的視聽氛圍之中，以高水平的制作技術作為傳遞主旋律的工具，達到最佳的文化擴散影響。

（二）終端傳播日漸轉移分散化。在多種媒體形式共存，多方相互滲透、交互、影響最后融合的時代下的中國電影不僅改變了內在的深層意義、價值構建，還改變了電影外化最直接的表達方式——傳播載體。依托現有的多種媒介機制，電影已轉移至手機、個人電腦、公共屏幕等新的媒介終端中，這是當今媒體時代電影傳播發(fā)展的必然結果。電影傳播新終端的便捷性和當代人們生活時間上的碎片化產生一種電影的反整體化。人們可以利用短暫的空閑時間在手機等移動設備上觀影，這使得電影具有了碎片化的特性，觀眾可能會用多段空閑時間看完一部電影，而不再是傳統(tǒng)的在電影院用一整段時間完成一部電影的觀賞。此外，媒體的相互交互融合又為這一傳播模式增添新的傳播方式構建即在時間碎片化的基礎上融入多種傳播載體。例如在下班途中利用手機觀影，回到家中擁有更好的觀影條件，再選用電腦等傳播終端繼續(xù)觀看該部電影，做到利用多種終端觀看一部電影，這也將是未來電影在融媒體背景下的發(fā)展趨勢，并且會隨著媒介交互的頻繁性和交互深度、廣度的增加，新終端傳播特性會愈發(fā)明顯，且更具綜合性。

媒介的融合打破了各媒體的限制邊界，產生了立體化的傳播效果。媒介融合背景下的中國電影也將發(fā)生巨大改變，其發(fā)展歸根到底是中國電影適應數字化新時代的過程。中國電影只有立足自身發(fā)展，結合融媒體環(huán)境，由內而外地進行行業(yè)變革，才能在這場前所未有的媒體發(fā)展潮流中實現全新蛻變。

參考文獻：

[1]高鋼，陳絢.關于媒體融合的幾點思索[J].國際新聞界，2006，（9）：51.

[2]徐沁.媒介融合論 信息化時代的存續(xù)之道[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009，261.

[3]尹鴻，梁君健.走向品質之路：2017國產電影創(chuàng)作備忘[J].當代電影，2018，（3）：4.