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      淺談新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

      2018-01-02 07:39:27王三平
      商場(chǎng)現(xiàn)代化 2017年23期
      關(guān)鍵詞:旅游經(jīng)濟(jì)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

      王三平

      摘 要:在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,新常態(tài)主要是相對(duì)于舊常態(tài)而言的,是對(duì)當(dāng)下以及今后一段時(shí)間內(nèi),國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征與趨勢(shì)的概述。目前,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)新常態(tài),在國(guó)內(nèi)的眾多行業(yè)中,旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要組成部分,其為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出著重要的貢獻(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與調(diào)整的過(guò)程中,旅游業(yè)也呈現(xiàn)出了新供給、新戰(zhàn)略、新需求、新業(yè)態(tài)等特征。在新常態(tài)中,旅游業(yè)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,已經(jīng)成為了其進(jìn)一步全面發(fā)展,保持自身可持續(xù)的必然要求。本文就新常態(tài)下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了闡述與分析。

      關(guān)鍵詞:新常態(tài);旅游經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

      目前改革開(kāi)放逐漸深入,國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)發(fā)展趨勢(shì)也逐漸凸顯。新常態(tài)的出現(xiàn)意味著國(guó)家經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一,旅游行業(yè)也需要為應(yīng)對(duì)新常態(tài)而做出相應(yīng)的改變。為適應(yīng)新常態(tài)對(duì)旅游行業(yè)提出的要求,國(guó)家需要從充分?jǐn)U大內(nèi)需、改善民生、調(diào)整居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等多個(gè)方面入手,從而推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。與此同時(shí),旅游業(yè)也需要做出自身的轉(zhuǎn)變與努力。

      一、新常態(tài)概述

      新常態(tài)出現(xiàn)于2002年后的歐美國(guó)家,后被帶入中國(guó),其主要代表著發(fā)生金融危機(jī)過(guò)后,西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行痛苦與緩慢的恢復(fù)過(guò)程。2014年,新常態(tài)以此被首次運(yùn)用到形容正在變化發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì),隨后被廣泛使用。與舊常態(tài)對(duì)應(yīng),中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)是指國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)受了三十多年的快速發(fā)展過(guò)后,經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)出了長(zhǎng)期穩(wěn)定的新機(jī)遇、新特征以及新挑戰(zhàn)。主要特征如下:經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有高速發(fā)展轉(zhuǎn)變趨向于中高速發(fā)展;經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在進(jìn)行不斷地優(yōu)化與調(diào)整;經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力由投資驅(qū)動(dòng)、要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

      二、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特征

      1.新供給模式下,旅游營(yíng)銷產(chǎn)生新模式

      隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,國(guó)民收入的提高,人們對(duì)于旅游消費(fèi)的投入與需求逐漸提升。伴隨著交通工具、信息技術(shù)的不斷升級(jí)與創(chuàng)新,新的旅游產(chǎn)品與新型的營(yíng)銷模式也逐漸出現(xiàn)。且隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷進(jìn)行資源整合、資源不斷進(jìn)行運(yùn)作,新常態(tài)下的旅游業(yè)也擁有了進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。根據(jù)旅游業(yè)的營(yíng)銷模式進(jìn)行分析,隨著市場(chǎng)的營(yíng)銷格局不斷改變,營(yíng)銷模式與產(chǎn)品體系不斷推陳出新,目前已經(jīng)具有:渠道營(yíng)銷與景區(qū)營(yíng)銷相結(jié)合;員工營(yíng)銷與景區(qū)營(yíng)銷相結(jié)合;游客營(yíng)銷與景區(qū)營(yíng)銷相結(jié)合的營(yíng)銷模式。

      2.新常態(tài)下,旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生新需求

      目前,國(guó)民收入的不斷提高推動(dòng)了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,旅游消費(fèi)、消費(fèi)升級(jí)以及體驗(yàn)升級(jí)等均呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。針對(duì)旅游行業(yè)而言,目前入境游、國(guó)內(nèi)游以及出境游這三個(gè)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)態(tài)勢(shì)漲勢(shì)迅猛,且呈現(xiàn)逐年增加的發(fā)展形勢(shì)。由此可見(jiàn),國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展,人們對(duì)于旅游的消費(fèi)需求也在發(fā)生著變化。小眾旅游與大眾旅游成為了旅游消費(fèi)的主流。此外,度假游、鄉(xiāng)村游、自駕游、自助游、賽事游、探險(xiǎn)游等多種消費(fèi)形式也逐漸產(chǎn)生。旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)出了多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

      3.旅游產(chǎn)業(yè)在跨界融合下呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)

      目前,旅游行業(yè)具有著巨大的發(fā)展?jié)摿?,是?dāng)下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。盡管目前很多產(chǎn)業(yè)都面臨著增速放緩以及生產(chǎn)過(guò)剩的壓力,但是旅游產(chǎn)業(yè)卻是個(gè)例外,其仍舊保持著每年高增長(zhǎng)的速率發(fā)展著。就目前的旅游行業(yè)而言,其除了還有傳統(tǒng)的“吃、住、行、娛、購(gòu)、游”之外,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還在繼續(xù)升級(jí)與調(diào)整。隨著行業(yè)跨界融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯,旅游產(chǎn)業(yè)受到的影響也越來(lái)越大。旅游業(yè)本身就具有著覆蓋面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)等特點(diǎn),在跨界融合的帶動(dòng)下,旅游資源也逐漸和社會(huì)資源進(jìn)行整合、結(jié)合、融合,從而形成了一種多樣化的全新旅游業(yè)態(tài)。

      三、新常態(tài)局勢(shì)下旅游經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展對(duì)策

      1.強(qiáng)化安全旅游保護(hù)

      旅游安全問(wèn)題一直以來(lái)都是旅游業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題之一。隨著旅游人數(shù)逐年增多,旅游安全問(wèn)題越來(lái)越被人們重視。一直以來(lái),人多雜亂都是旅游業(yè)的通病。相關(guān)的旅游單位需要強(qiáng)化安保措施,對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行定期的安全知識(shí)培訓(xùn),使其能夠面對(duì)突發(fā)事件時(shí)能夠保持沉著冷靜的狀態(tài),與此同時(shí),出游的公民也需要加強(qiáng)自身安全出行的意識(shí),從服務(wù)人員與被服務(wù)人員兩個(gè)方面保證旅游的和諧與安全。

      2.規(guī)范穩(wěn)定市場(chǎng)秩序

      想要促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展,規(guī)范與穩(wěn)定旅游行業(yè)的市場(chǎng)秩序尤為重要。在此過(guò)程中,旅游行業(yè)需要積極地響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召,迎難而上,著力規(guī)范旅游市場(chǎng)的秩序,嚴(yán)抓嚴(yán)打破壞旅游市場(chǎng)秩序的行為。任何市場(chǎng)都需要一定的機(jī)制來(lái)維護(hù)整個(gè)市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn),旅游市場(chǎng)也不例外,在進(jìn)行旅游市場(chǎng)管理的過(guò)程中,可以建立一種長(zhǎng)效市場(chǎng)機(jī)制,對(duì)旅游行業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行規(guī)范,對(duì)不恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)行為采取有力舉措進(jìn)行整改,從而促進(jìn)旅游行業(yè)的穩(wěn)健快速發(fā)展。

      3.區(qū)域旅游的一體化發(fā)展

      長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),旅游行業(yè)在地區(qū)上的聯(lián)系都相對(duì)較少,往往都是各自發(fā)展各自的,難以進(jìn)行協(xié)同發(fā)展,這也是旅游行業(yè)面臨的一個(gè)重大的問(wèn)題。隨著新常態(tài)的出現(xiàn),旅游行業(yè)需要進(jìn)一步發(fā)展,就需要從橫向與縱向兩個(gè)方面思考問(wèn)題??v向發(fā)展即拓展旅游產(chǎn)品,提升服務(wù)水平。而橫向發(fā)展則指對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)面進(jìn)行擴(kuò)張,強(qiáng)化各個(gè)區(qū)域之間的聯(lián)系,進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,從而在形成區(qū)域旅游一體化的同時(shí),構(gòu)建區(qū)域化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,是區(qū)域內(nèi)的旅游能夠更好地發(fā)展。

      4.與互聯(lián)網(wǎng)相融合

      隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用,傳統(tǒng)的旅游行業(yè)逐漸走出了地域的限制。在發(fā)展的過(guò)程中,旅游產(chǎn)業(yè)可以充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性、便利性以及實(shí)時(shí)性,借助信息化技術(shù)打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)旅游發(fā)展平臺(tái),使人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游景區(qū)、旅游項(xiàng)目進(jìn)行全方位的了解,為人們提供更加全面的旅游信息,推陳出新,與時(shí)俱進(jìn),使旅游能夠打破地域的限制,在促進(jìn)旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),推動(dòng)虛擬旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

      5.加快旅游產(chǎn)業(yè)的融合與促進(jìn)endprint

      目前,在新常態(tài)的帶動(dòng)下,想要保證旅游行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)能夠平穩(wěn)健康發(fā)展,就需要對(duì)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。相關(guān)的管理部門(mén)需要行業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩手抓,始終保持行業(yè)與產(chǎn)業(yè)并排走,積極發(fā)現(xiàn)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題,并及時(shí)解決。在加快旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中,采用創(chuàng)新的思維來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

      6.轉(zhuǎn)變旅游行業(yè)新業(yè)態(tài)

      隨著新常態(tài)時(shí)代的到來(lái),旅游市場(chǎng)也迎來(lái)了全面發(fā)展的時(shí)期,但是就目前而言,旅游市場(chǎng)具備著較高的發(fā)展速度,但是卻缺乏高質(zhì)量、高水平的旅游產(chǎn)品。目前的旅游產(chǎn)品還停留在相對(duì)較為傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品上,缺乏新意,往往都是換湯不換藥。因此,旅游產(chǎn)業(yè)需要用創(chuàng)新的思路進(jìn)行發(fā)展,開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新思路。促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間的完美融合,在橫向發(fā)展的同時(shí),推進(jìn)縱向的深入發(fā)展。

      7.建立旅游外交

      就國(guó)家而言,旅游行業(yè)不僅是帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個(gè)重要支柱型產(chǎn)業(yè),能夠滿足人們對(duì)于旅游的各項(xiàng)需求,其還是增加國(guó)家與國(guó)家之間友好溝通與交流的重要橋梁。例如我國(guó)利用乒乓外交,開(kāi)啟了中國(guó)和美國(guó)之間溝通與交流的大門(mén),同理,旅游外交也同樣能夠促進(jìn)國(guó)家之間的友好溝通與交往,旅游外交已經(jīng)成為了深化國(guó)家間交往的重要手段。國(guó)家需要強(qiáng)化與國(guó)際的聯(lián)系,構(gòu)建良好的國(guó)際旅游發(fā)展平臺(tái),從而在強(qiáng)化外交關(guān)系的同時(shí),促進(jìn)國(guó)家旅游行業(yè)的發(fā)展。

      四、結(jié)語(yǔ)

      綜上所述,新常態(tài)能夠?qū)?guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形成清晰的定義與判斷,對(duì)未來(lái)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策也起著決定性的導(dǎo)向作用,旅游行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分,也將受到新常態(tài)的深刻影響。認(rèn)識(shí)新常態(tài),了解新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,必須遵循的發(fā)展邏輯與發(fā)展導(dǎo)向。旅游行業(yè)資深需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),積極進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新,調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu),充分發(fā)揮其在擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定消費(fèi)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。

      參考文獻(xiàn):

      [1]王東峰.新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變路徑研究[J].天中學(xué)刊,2016,31(01):70-72.2017-09-07.

      [2]侯冰.論新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].科技展望,2017,27(20):244. 2017-09-07.

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      [4]羅春科.新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其特征分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2017,(08):192-194.(2017-05-03)2017-09-07.

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