開(kāi)封菜有位好鄰居叫金拱門(mén)

張小明

正準(zhǔn)備點(diǎn)一個(gè)高級(jí)、洋氣、上檔次的麥當(dāng)勞漢堡包當(dāng)晚餐，朋友圈傳來(lái)了“噩耗”——麥當(dāng)勞（中國(guó)）改名了！

新的名字就叫——金拱門(mén)！就是這么通俗易懂，就是這么金光閃閃，自帶一股“逐夢(mèng)土味圈”的自信和霸氣。

聽(tīng)起來(lái)，這名字怎么那么像某個(gè)香煙牌子，跟舊上海的百樂(lè)門(mén)感覺(jué)也挺像……一個(gè)人吃金拱門(mén)，頓時(shí)感覺(jué)有點(diǎn)鄉(xiāng)村朋克了。

網(wǎng)友們也一下子炸開(kāi)了。

“金拱門(mén)”聽(tīng)起來(lái)還沒(méi)有咱們“沙縣國(guó)際”洋氣，怎么配得起麥當(dāng)勞叔叔的身份和段位？

有網(wǎng)友考證，“金拱門(mén)”之名其實(shí)來(lái)源于西方的童話(huà)傳說(shuō)：故事說(shuō)的是有一個(gè)紅衣老人，每到冬天就騎著馴鹿穿過(guò)金拱門(mén)，來(lái)到每家每戶(hù)為孩子帶來(lái)禮物和美食。為了紀(jì)念這個(gè)節(jié)日，西方人在金拱門(mén)前立了一個(gè)金拱碑，還有歌謠傳唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……

金拱門(mén)這名字一聽(tīng)，來(lái)頭就很大！ 那么，麥當(dāng)勞產(chǎn)品的名字會(huì)不會(huì)也改姓“金”？

麥旋風(fēng)——金旋風(fēng)，麥樂(lè)雞——金樂(lè)雞，巨無(wú)霸——金無(wú)霸……

一聽(tīng)就牙齒疼，咬不動(dòng)啊！

為了拱住消費(fèi)者的胃，麥當(dāng)勞官方不得不出來(lái)賣(mài)個(gè)萌，表示這只是證照層面，餐廳的招牌還是叫麥當(dāng)勞，請(qǐng)大家放一百萬(wàn)個(gè)心。

可消費(fèi)者似乎不買(mǎi)賬，網(wǎng)友笑稱(chēng)麥當(dāng)勞干脆連店內(nèi)口號(hào)也改了算了：喜歡您拱（來(lái)），喜歡您再拱（來(lái)）！香港麥當(dāng)勞，行前兩步就“拱”到。

這是麥當(dāng)勞中國(guó)——哦不，應(yīng)該改叫金拱門(mén)了——未來(lái)的重要戰(zhàn)略布局：進(jìn)軍三四線(xiàn)城市！這個(gè)陣勢(shì)，恐怕肯德基（KFC）要改名“開(kāi)封菜”才能一戰(zhàn)了！

肯德基（KFC）花名“開(kāi)封菜”，與“金拱門(mén)”可以說(shuō)是很配了。

金拱門(mén)的英文 Golden Arches聽(tīng)起來(lái)，你會(huì)想到英國(guó)大理石拱門(mén)、君士坦丁凱旋門(mén)、拿破侖的巴黎凱旋門(mén)之類(lèi)的古典建筑。但是在中文里，“金拱門(mén)”三個(gè)字湊在一起，就會(huì)特別俗……

按照這樣的改名思路：LV改名叫驢牌，蘭博基尼改名為牛牌，法拉利改名為馬牌……話(huà)說(shuō)回來(lái)，麥當(dāng)勞改名之所以引起那么大的轟動(dòng)，主要是因?yàn)椤敖鸸伴T(mén)”這個(gè)名字一點(diǎn)都不麥當(dāng)勞。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家喬治·里澤在他的名著《社會(huì)的麥當(dāng)勞化》中說(shuō)：幾乎所有的美國(guó)人和很多其他國(guó)家的人都無(wú)數(shù)次走進(jìn)過(guò)它的金色拱門(mén)，而且麥當(dāng)勞的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其發(fā)源地美國(guó)和快餐業(yè)。

2017年，上海靜安區(qū)某百貨商場(chǎng)門(mén)口出現(xiàn)了一尊巨型齜牙咧嘴的“自由男神像”、一尊“麥當(dāng)勞大媽”，引起行人圍觀。

1990年10月8日，麥當(dāng)勞在深圳開(kāi)設(shè)了中國(guó)內(nèi)地首家分店，至2017年10月，麥當(dāng)勞已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)27年了。

在中國(guó)，麥當(dāng)勞這家連鎖餐廳的意義，也不僅僅限于給中國(guó)人提供美式快餐、給深夜的不眠人和流浪者提供一個(gè)暫時(shí)的居所，它也成了一個(gè)想象的共同體、一個(gè)流行文化的符號(hào)、一個(gè)可以不斷添加新元素的母題。

可以文藝，可以嘻哈，可以朋克，自然也可以土搖。

麥當(dāng)勞董事長(zhǎng)詹姆士·坎特洛普曾說(shuō)，麥當(dāng)勞的目標(biāo)是“盡可能成為當(dāng)?shù)匚幕囊徊糠帧薄?/p>

如今麥當(dāng)勞（中國(guó)）改名“金拱門(mén)”，可以說(shuō)是麥當(dāng)勞本地化最徹底的舉措了，成功還是失敗，就看麥當(dāng)勞以后如何面對(duì)自己的新名字“金拱門(mén)”了。