科普創(chuàng)業(yè)路漫漫

科學(xué)只有被大眾掌握，才能照亮人們前行的道路。無(wú)論什么時(shí)候，只要人們認(rèn)可科學(xué)的價(jià)值，那么科普就是有必要的。在“全國(guó)科技工作者日”來(lái)臨之際，細(xì)數(shù)科普榜樣，少不了民間“代言人”嵇曉華。

傳播科學(xué)的“松鼠”們

對(duì)于作家來(lái)說(shuō)，筆名總是比本名火的，參見(jiàn)“老舍，原名舒慶春”“冰心，原名謝婉瑩”“金庸，原名查良鏞”等?！凹币彩侨绱耍谒鳛楣P名漸漸火起來(lái)之后，“嵇曉華”這個(gè)本名就越來(lái)越不被人提及了。

早在2004年，還在復(fù)旦大學(xué)神經(jīng)生物學(xué)專(zhuān)業(yè)讀博時(shí)，嵇曉華就開(kāi)始用“姬十三”這個(gè)名字撰寫(xiě)科普文章，并向媒體投稿。由于不愛(ài)悶在實(shí)驗(yàn)室，又對(duì)科學(xué)十分向往和熱愛(ài)，博士畢業(yè)后，他離開(kāi)了科研體系，成為一名專(zhuān)職科學(xué)寫(xiě)作者，漸漸有了名氣。

嵇曉華的科普文章火起來(lái)不是偶然——他總能把復(fù)雜的科學(xué)知識(shí)演繹得妙趣橫生，引人入勝。那種娓娓道來(lái)講科普的姿態(tài)像一股清流，一下子和“傻白甜式”《十萬(wàn)個(gè)為什么》或“高富帥式”《自然》雜志區(qū)分開(kāi)來(lái)。這也使得他的文章極具辨識(shí)度，用果殼網(wǎng)副總編吳歐的話(huà)來(lái)說(shuō)：“他寫(xiě)的是前沿的科學(xué)知識(shí)，但卻是從人們的日常生活和感受切入，減少了科學(xué)內(nèi)容給人的疏離感，引起普通人的興趣。文章短小精悍又生動(dòng)活潑，兼顧專(zhuān)業(yè)性和通俗性，把知識(shí)講得有趣，讓門(mén)外漢也愿意去看，并且能看得懂。”

嵇曉華曾說(shuō)，“上品”的理工男女，寫(xiě)得一手好文章又愛(ài)科學(xué)的并不是很多。幸運(yùn)的是，他剛好認(rèn)識(shí)幾位。2008年4月，他和幾位志同道合的科普作家一起創(chuàng)立了科學(xué)松鼠會(huì)?！拔覀兪且蝗嚎茖W(xué)松鼠，要打開(kāi)科學(xué)堅(jiān)硬的外殼，剝出營(yíng)養(yǎng)的果仁，送到公眾面前。讓科學(xué)像電影和音樂(lè)一樣，流行起來(lái)?！彼@樣解釋團(tuán)體名稱(chēng)的由來(lái)。

第二年，松鼠們出版了第一本科普集子《當(dāng)彩色的聲音嘗起來(lái)是甜的》，一舉奪得第五屆“國(guó)家圖書(shū)館文津獎(jiǎng)”。這群松鼠們披著理科生的外衣，寫(xiě)起文章來(lái)卻旁征博引，從古墓派到亞瑟王，從口腔潰瘍到國(guó)際空間站，從玫瑰花到數(shù)學(xué)思想實(shí)驗(yàn)，內(nèi)容天馬行空，文字靈動(dòng)活潑，一改傳統(tǒng)科普的嚴(yán)肅面孔，真正做到了寓教于樂(lè)。

“有意思”的果殼網(wǎng)

嵇曉華認(rèn)為，在當(dāng)代中國(guó)，成為一名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，其實(shí)是觀察和進(jìn)入這個(gè)時(shí)代的最好方式。2010年，他創(chuàng)辦了果殼網(wǎng)，完成從科普作家到科普創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)換。

創(chuàng)業(yè)之初，擺在嵇曉華面前的最大問(wèn)題是，缺人?！翱破赵谥袊?guó)沒(méi)有形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系，所以我們根本找不到這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)編輯?！憋鷷匀A很無(wú)奈。他打出口號(hào)“尋找科學(xué)逃兵”，希望找到相較于做實(shí)驗(yàn)，更樂(lè)于傳播科學(xué)知識(shí)的同道中人，為了讓“科技有意思”而努力。幸運(yùn)的是，或許是科技迷之間產(chǎn)生了奇異的共鳴，幾百封簡(jiǎn)歷呼嘯而來(lái)，迅速填充了人才隊(duì)伍。

“當(dāng)然，后來(lái)再看，其實(shí)我們的口號(hào)有失偏頗。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我們想要尋找的是‘科研逃兵’，至于‘科學(xué)’，我們一直為了它的普及和傳播而努力，絕對(duì)在‘服役中’?！憋鷷匀A開(kāi)玩笑說(shuō)。

現(xiàn)在人們談到科普，很容易想到果殼網(wǎng)，想到它對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題極快的響應(yīng)速度，想到它深入淺出的敘述方式，想到它新奇有趣的文風(fēng)。對(duì)于很多科普愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，果殼網(wǎng)的推送是每日必看的內(nèi)容。果殼網(wǎng)火了，毫無(wú)疑問(wèn)。對(duì)此，嵇曉華表示：“我們不火就活不下去?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)能吸引用戶(hù)的眼光，誰(shuí)就是贏家。“我們不僅僅是跟科普內(nèi)容去競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)的時(shí)間，更是跟包括娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的內(nèi)容一起去爭(zhēng)奪用戶(hù)的時(shí)間。如果我們不能表達(dá)得有意思，內(nèi)容不具有傳播能力，用戶(hù)自然就不會(huì)來(lái)看我們?！憋鷷匀A說(shuō)，“‘科技有意思’不僅是我們主觀上的科學(xué)理念，更是客觀上的要求?！?/p>

那么，怎么才能叫“有意思”？嵇曉華梳理出四方面的內(nèi)容，即主題有意思、語(yǔ)言有意思、表達(dá)方式有意思、傳播手段有意思。

首先，“主題有意思”很好理解，因?yàn)椴皇撬械目蒲兄黝}都適合科普，也不是所有的科普主題都有意思。當(dāng)然，“有意思”與否取決于用戶(hù)的主觀感受，不是一成不變的。當(dāng)科普知識(shí)與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，就更容易被大眾接受。

科普的基點(diǎn)在于用戶(hù)愿意看，因此，“語(yǔ)言有意思”顯得尤為重要。平面媒體的文章往往行文嚴(yán)謹(jǐn)，字斟句酌，而網(wǎng)絡(luò)媒體則側(cè)重于碎片化和趣味性，載體的不同引起了語(yǔ)言風(fēng)格的不同。

社會(huì)發(fā)展到今天，純用文字表達(dá)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，這就要求“表達(dá)方式有意思”?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章經(jīng)常加漫畫(huà)、GIF圖等，這些探索都是為了使文章的表達(dá)方式更加貼近人們時(shí)下的興趣點(diǎn)。

最后，“傳播手段有意思”意即緊跟社會(huì)潮流，用新的傳播手段講述科學(xué)知識(shí)。最近幾年，新的傳播方式不斷涌現(xiàn)，如直播、抖音等，而果殼都做了相關(guān)的嘗試。”每年10月，我們會(huì)做諾貝爾獎(jiǎng)直播，最近還在抖音上開(kāi)展了名為‘酷炫實(shí)驗(yàn)室’的欄目，借助時(shí)下最流行的傳播手段進(jìn)行科普?！憋鷷匀A說(shuō)。

從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變

科普的發(fā)展不僅局限于傳播科學(xué)，更重要的是將其打造為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之路。在這方面，果殼網(wǎng)通過(guò)探索不斷在商業(yè)化的發(fā)展過(guò)程中注入活力。

果殼網(wǎng)的創(chuàng)辦源于嵇曉華“讓科學(xué)流行起來(lái)”的理想，但理想不能變現(xiàn)。由于我國(guó)科普未形成完整的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)缺乏縱深的發(fā)展，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，果殼網(wǎng)很難找到合適的商業(yè)模式，基本上是靠投資活著。 “我記得創(chuàng)業(yè)第3年的時(shí)候，快過(guò)年的時(shí)候賬上沒(méi)有錢(qián)，如果不是后來(lái)有一筆新的投資款注入可能就會(huì)停發(fā)工資?！边@次經(jīng)歷讓嵇曉華心有余悸，他下定決心尋找自己“造血”的方式。

如今，果殼網(wǎng)的商業(yè)模式在探索中不斷升級(jí)，越來(lái)越多元化。去年，果殼網(wǎng)旗下果殼商店制作的《物種日歷》賣(mài)出了30萬(wàn)余冊(cè)，成為春節(jié)最暢銷(xiāo)日歷之一。但在最開(kāi)始，《物種日歷》只是果殼網(wǎng)為客戶(hù)定制的文創(chuàng)禮品，原本只有2000本，碰巧多印了一些，團(tuán)隊(duì)就打算賣(mài)賣(mài)看。令人驚訝的是，僅僅2小時(shí)后，這批日歷就銷(xiāo)售一空。之后加印了2萬(wàn)本，又很快售罄。

《物種日歷》之所以大受歡迎，是因?yàn)樗粌H僅是一本日歷，更是一本便攜的百科全書(shū)。以背面小小的二維碼為媒介，《物種日歷》第一次將線(xiàn)上、線(xiàn)下的內(nèi)容相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了科學(xué)傳播的新途徑。它以日期為線(xiàn)索，每天凌晨零點(diǎn)推送一篇物種的科普短文。除此之外，果殼網(wǎng)還陸續(xù)推出了量子積木、果殼Tee等周邊產(chǎn)品，打造科技范兒電商平臺(tái)，成功從依賴(lài)資本“輸血”轉(zhuǎn)變?yōu)樽约骸霸煅?，從而更好地將科學(xué)帶進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

嵇曉華一直認(rèn)為，科學(xué)既小眾又不小眾，當(dāng)它被束之高閣時(shí)，無(wú)疑只是少數(shù)研究者的游戲，讓公眾敬而遠(yuǎn)之。“但如果我們讓它好聽(tīng)、好看、好玩，憑借其貼近生活，與每個(gè)人息息相關(guān)的特性，它憑什么不能像電影、音樂(lè)那樣流行起來(lái)呢？”對(duì)于嵇曉華來(lái)說(shuō)，“讓科學(xué)流行起來(lái)”，既是初心，亦是使命。