分析群眾文化大型活動的策劃

摘 要：近年來，許多城市的大眾文化前沿都有大量的大型文化活動的例子，這些活動的形式也豐富多彩。作為一個大眾文化工作者，我們必須認真策劃好這項工作。一個地方的群眾文化活動不僅是人民的舞臺，也是文化和文化交流的窗口。這些活動應反映國民性、大眾性和健康性。最重要的是要有地方特色。群眾性文化活動策劃是一個創(chuàng)新的過程。因此，本文重點研究了策劃和組織群眾性文化活動的策略。

關(guān)鍵詞：大型群眾文化活動；策劃；活動策略

中圖分類號：G241.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）14-0019-02

在高度的時代起點上，促進文化內(nèi)涵、制度機制和傳播手段是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的必由之路。群眾文化歷來擔負著宣傳和貫徹黨的方針政策、宣傳正氣、陶冶情操、顯示輝煌、凝聚群眾的許多重大歷史任務。它是三種文明的重要組成部分。為了關(guān)注群眾的生活，關(guān)注群眾的獨特優(yōu)勢，它在發(fā)動群眾、組織群眾占領(lǐng)城鄉(xiāng)文化陣地、實現(xiàn)經(jīng)濟快速發(fā)展和社會全面進步方面具有不可替代的作用。

1 大型群眾文化活動的策劃策略

（1）行動的概念應該在計劃中明確規(guī)定。在規(guī)劃群眾文化活動時，要明確活動的主題。成功的規(guī)劃必須著眼于人民的內(nèi)在心理需要和人民提倡的道德倫理標準，然后運用多樣化、獨特的先進思想來規(guī)劃活動，達到規(guī)劃的最終目的。例如，在“感動中國”節(jié)目中，策劃者巧妙地把漢字作為活動主體，并選擇了與中國人物事跡美德與道德高尚的品格行為，通過移動漢字的形式去感化人們。這種表達更容易引起大眾的興趣，而不是其他單一的說教，使群眾感受到當代道德文化的精神在生活中無處不在。因此，規(guī)劃師應關(guān)注時代的發(fā)展趨勢，樹立高度的社會責任感，從日常生活中的事件中提取意義，從而在群眾面前展現(xiàn)大量豐富的群眾文化活動。在活動開始的時候，規(guī)劃者需要找到目標，內(nèi)容和主題，并且能夠積極反映社會的各個方面。我們要從歷史的高度把握時代的眼光，樹立高度的社會責任感，使規(guī)劃活動走得更遠、更廣。

（2）突出活動和創(chuàng)新的特點。在大規(guī)模的群眾性文化活動規(guī)劃中，突出活動的創(chuàng)新特色是十分重要的。例如，在慶祝第九十周年紀念建黨，規(guī)劃師可以從許多方面對中國的社會主義建設(shè)進展進行策劃和展示。讓群眾充分感受到黨的輝煌和參與這一切建設(shè)的一顆充滿愛的心。在今天的文化市場，已經(jīng)很難看到新的大規(guī)模的文藝活動，除了一些非常不同的場景。不僅情節(jié)毫無變化，吸引力是折扣，觀眾沒有預期的熱情。這需要規(guī)劃者運用創(chuàng)新勇氣和智慧來研究這個問題。①不同的活動創(chuàng)新能很好地表現(xiàn)個性。黨的成立第九十周年慶文藝活動，是從四個不同的角度來揭示我們黨成立第九十周年的歷史。社會的都市四章，企業(yè)管理，美麗的新農(nóng)村建設(shè)和組織單位分別從不同的層次，并帶來美妙的視覺效果，具有鮮明的個性和突出的主題，給觀眾能夠深深感受到偉大祖國的成長過程，促使我們黨不斷進步。②創(chuàng)意策劃和創(chuàng)意主題往往代表大型藝術(shù)策劃活動的內(nèi)涵。第二十九屆奧運會的2008在中國舉行的開幕式上，這29個人格煙草腳印的開幕式，這是開幕式上那遙不可及的魅力，也是對中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)解讀與重構(gòu)。

2 大型群眾文化活動的組織策略

（1）我們要滿足群眾的心理文化需要。在規(guī)劃群眾文化活動時，必須順應群眾的心理需要。規(guī)劃人員要深入群眾的日常生活，深入調(diào)查群眾的生活，充分了解群眾的心理需要。因此，在活動規(guī)劃中，我們可以充分融入群眾的內(nèi)心感受，計劃的活動也必須得到群眾的認同。

（2）注意文化活動的組織細節(jié)。細節(jié)是決定一項活動能否成功的關(guān)鍵。大規(guī)模的群眾性文化活動，顧名思義，是一個復雜的情節(jié)和廣泛的活動。因此，“細節(jié)”在大規(guī)模群眾性文化活動中具有重要意義。如果在組織活動過程中忽略了細節(jié)，就會對活動造成不利影響，甚至給相關(guān)組織者造成經(jīng)濟損失。此外，如果相關(guān)人員對細節(jié)進行改進，不僅可以促進完美的活動，還可以使觀眾感受到活動方的良苦用心和優(yōu)質(zhì)細節(jié)處理，給觀眾帶來良好的印象。

（3）提高活動組織的內(nèi)容質(zhì)量。在開展群眾性文化活動中，有關(guān)組織應注重提高活動質(zhì)量。①設(shè)計組織活動的戰(zhàn)略，必須根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的實際進行活動組織。②科學設(shè)計活動，并提交有關(guān)部門審查、檢查，并由聯(lián)合監(jiān)督部門共同完成活動的實施。此外，在組織活動的過程中，我們必須確?；顒拥囊饬x和價值。換句話說，我們應該注意活動的“靈魂”。如果我們失去了“靈魂”，這個活動注定要失敗。同時，要抓住活動的“靈魂”，更要注意活動的安全性，做好安全保衛(wèi)工作，保障人民生命財產(chǎn)安全。

（4）做好群眾的宣傳和協(xié)調(diào)工作。在組織和規(guī)劃活動的過程中，做好群眾的宣傳和協(xié)調(diào)工作是非常重要的。由于大多數(shù)群眾的積極性和有關(guān)不配合問題，使得許多活動不能順利進行。因此，有必要把相應的工作人員帶到群眾中去進行文化活動的宣傳，提高人們的參與積極性，使人們更多地了解群眾性的文化活動，增強群眾的參與熱情。此外，組織者還應做好協(xié)調(diào)工作，鼓勵人們參加活動。

3 基層群眾文化大型活動的策劃的幾點建議

如何更好地開展大規(guī)模群眾性文化活動，突出群眾文化活動規(guī)劃的總體功能？我們認為可以從以下幾個方面進行：①把握陣地，樹立形象。規(guī)劃城市群眾文化活動是很有必要的。通過精心組織和周密安排，加強對廣場文化的正確引導，以健康優(yōu)良的文化占領(lǐng)思想陣地，堅決抵制不健康的封建迷信活動。充分發(fā)揮群眾的文化功能，不斷提高公民的文化素質(zhì)和藝術(shù)欣賞力，提高全市文化品位。這些活動可被納入“政府文化工程”的范疇，如政府大型活動、競賽、形象設(shè)計、宣傳片等。通過吸收這類項目，既能樹立形象，又能突出主流文化的核心凝聚力。②資源整合，實現(xiàn)多元化模式。為了挖掘和調(diào)動地方文化資源，地方文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)將得到更多的繼承和發(fā)展，并轉(zhuǎn)化為一種文化形式，以適應新時代的需要。通過有效組織民族文化文化活動和結(jié)合群眾文化活動，有必要創(chuàng)建民俗文化周、民俗工藝博覽會、邀請賽等。通過有組織的交流，創(chuàng)建具有區(qū)域特色的文化項目。

與時俱進，開展商業(yè)化運作。探索大眾文化市場化運作的新途徑，促進群眾文化事業(yè)的長遠發(fā)展。建立文化績效管理中心，建立健全各項管理制度。同時，我們要充分發(fā)揮群眾文化優(yōu)勢，擴大活動的組織者和參與單位，積極組織和吸引專業(yè)、業(yè)余和不同社會群體參與廣場文化演出，不斷提高廣場文化的社會參與。它將把群眾文化活動推向社會，讓群眾文化活動走向市場，把企業(yè)與企業(yè)結(jié)合起來，將商家和群眾聯(lián)合起來，為大眾文化注入新的動力。這是大眾文化可持續(xù)發(fā)展和繁榮的必由之路。最后，創(chuàng)造一個市場品牌。就品牌文化而言，它是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果。品牌是否具有競爭力，能否成為名牌，并不取決于技術(shù)的物理差異，而在于品牌是否具有豐富的文化內(nèi)涵。建立市場品牌還體現(xiàn)在建立一個品牌的群眾文化活動，如“快樂中國”的電視臺，這是一個群眾文化活動品牌模型。當然，也很難把一個成熟而傳統(tǒng)的文化活動打造成一個品牌。文化活動品牌建設(shè)可以結(jié)合地方特色、創(chuàng)新活動和項目整合，更有利于社會效益和市場效益。

4 結(jié)束語

近年來，許多城市的大眾文化前沿都有大量的大型文化活動的例子，這些活動的形式也豐富多彩。作為一個大眾文化工作者，我們必須認真策劃好這項工作。一個地方的群眾文化活動不僅是人民的舞臺，也是文化和文化交流的窗口。這些活動應反映國民性、大眾性和健康性。最重要的是要有地方特色。群眾性文化活動策劃是一個創(chuàng)新的過程。因此，本文重點研究了策劃和組織群眾性文化活動的策略。本文主要對大規(guī)模群眾性文化活動規(guī)劃和組織策略的相關(guān)方面進行了分析和探討，并提出了符合當代大型群眾性文化活動發(fā)展趨勢的策略。因此，有關(guān)部門在活動規(guī)劃組織中要注意以上方面的安排。同時，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，有關(guān)部門應利用先進的科技手段，更好地開展大規(guī)模群眾性文化活動，充分發(fā)揮群眾性文化活動的最大效能，更好地構(gòu)建和諧社會。

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收稿日期：2018-4-14

作者簡介：陳 誼（1976-），女，漢族，山東人，中級，大專，主要從事組織、指導群眾文藝創(chuàng)作、輔導、開展群眾文化工作理論研究工作。