以新媒體助推企業(yè)文化建設(shè)

摘 要：針對(duì)新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用的價(jià)值進(jìn)行分析，突出表現(xiàn)在健全企業(yè)文化組織體系，創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)模式等方面，闡述新媒體的常見形式，且結(jié)合新媒體的特征，探究新媒體助推企業(yè)文化建設(shè)的方式，以期能夠提升企業(yè)文化建設(shè)的質(zhì)量，為現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)文化建設(shè);企業(yè)管理

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-7344（2018）15-0001-02

前 言

企業(yè)文化建設(shè)期間主要是從精神、制度以及行為等方面展開企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)文化的影響力與滲透效果，對(duì)企業(yè)整體管理能力的提升，企業(yè)的發(fā)展等均能夠產(chǎn)生重要影響。傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè)過程中，對(duì)僅僅采用報(bào)紙、會(huì)議、廠刊或者是宣傳板報(bào)等方式展開企業(yè)文化宣傳活動(dòng)，企業(yè)文化建設(shè)的形式比較單一，理念較為落后，影響下企業(yè)文化建設(shè)的整體效果。特別是隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，新媒體開始融入到人們的生活中。以微信、微博為主的新媒體帶領(lǐng)人們進(jìn)入到了一個(gè)“自媒體”的時(shí)代背景下，將新媒體融入到企業(yè)文化建設(shè)期間，有助于提升企業(yè)文化建設(shè)的質(zhì)量，提升企業(yè)文化建設(shè)的效果。文章將基于企業(yè)文化建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)研究活動(dòng)帶來一定借鑒價(jià)值。

1 新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用的價(jià)值

新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用，能夠從精神、制度以及物質(zhì)等層面展開指導(dǎo)活動(dòng)，有助于健全企業(yè)文化組織體系，創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)模式，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生重要影響。

1.1 健全企業(yè)文化組織體系

新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用，有助于建立健全企業(yè)文化組織體系，增強(qiáng)企業(yè)文化的影響力與滲透力，提升每一位員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知程度[1]。完善的企業(yè)文化組織體系能夠?qū)ⅰ熬裎幕?、行為文化、制度文化”等融入到現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中，其識(shí)別性特征比較突出，為企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)形式與重要內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長(zhǎng)。

1.2 創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)模式

企業(yè)文化建設(shè)過程中，需要通過一定的形式、手段以及載體等展開工作，利用多種方式、渠道等展開信息宣傳與推廣活動(dòng)，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生重要影響[2]。企業(yè)文化工作離不開特定的媒介工具，然而不管是電視、報(bào)刊還是廣播等，其傳播的時(shí)效均會(huì)受到影響，具有固定性特征。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、微信以及微博等新媒體則能夠?qū)崿F(xiàn)各項(xiàng)信息的實(shí)時(shí)交流，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及互聯(lián)性特點(diǎn)為主。新媒體文化構(gòu)建期間，每一位工作人員均為信息的發(fā)布者。企業(yè)則需要做好思維引導(dǎo)的作用價(jià)值，對(duì)各類信息進(jìn)行收集，詳細(xì)了解員工的思維現(xiàn)狀，基于員工心理狀態(tài)、職業(yè)發(fā)展需求等展開企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)，使更多的“正能量”能夠融入到企業(yè)文化建設(shè)期間，縮短信息傳輸?shù)乃俣取⒕嚯x，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展也能夠產(chǎn)生重要影響。

2 企業(yè)文化建設(shè)中新媒體融入的主要形式

企業(yè)文化建設(shè)中，新媒體主要可以通過微博、微信、APP以及網(wǎng)絡(luò)論壇等方式，發(fā)揮新媒體融入的價(jià)值，創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)的方式及信息傳播的途徑。

2.1 微 博

企業(yè)文化建設(shè)期間，可以通過新浪微博、騰訊微博等實(shí)施信息的交流。以國內(nèi)某手機(jī)廠商為例，則在微博社區(qū)建立了公眾號(hào)，企業(yè)管理人員、知名的工程師等均為建立了微博賬號(hào)[3]。企業(yè)之間可以通過微博發(fā)布各類產(chǎn)品功能的信息、圖片以及視頻等。員工可以表述自己的想法，受眾也可以在微博上表述自己的觀點(diǎn)。在話題交流、信息交互的模式下，潛移默化的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的推廣與宣傳，且能夠使消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品充滿期待，紛紛自主評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長(zhǎng)能夠產(chǎn)生重要影響。

2.2 微 信

微信用戶則主要以手機(jī)、平板電腦等為主，當(dāng)前人們微信軟件的應(yīng)用范圍較廣，應(yīng)用頻率較高[4]。企業(yè)文化建設(shè)中微信平臺(tái)的構(gòu)建，則能夠?qū)嵤┌l(fā)布各類企業(yè)信息，以消息推送、產(chǎn)品影響模塊構(gòu)建等等形式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的建設(shè)，更好、更快且更廣泛的傳播各類信息內(nèi)容。比如當(dāng)前去哪網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)等便可以應(yīng)用微信平臺(tái)自主訂票，便于人們的出行。

2.3 APP軟件

新媒體時(shí)代下，各類APP軟件開始進(jìn)入到人們的生活中，企業(yè)文化建設(shè)期間，也可以通過建立企業(yè)自主APP軟件的方式，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的專業(yè)性、個(gè)性化傳輸，打造良好的企業(yè)傳播模式。企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)建的過程中，可以通過在線APP軟件實(shí)施信息的實(shí)施發(fā)布，且通過多個(gè)信息服務(wù)模塊的建立，為現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

2.4 網(wǎng)絡(luò)論壇

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇等也可以稱之為BBS論壇，可以通過相關(guān)模塊的設(shè)計(jì)，實(shí)施發(fā)布用戶信息，展開專項(xiàng)內(nèi)容的討論活動(dòng)。比如可以將門戶網(wǎng)站設(shè)置為信息發(fā)布的平臺(tái)，用戶可以在對(duì)應(yīng)的內(nèi)容下方展開討論。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇中還集結(jié)著諸多相關(guān)內(nèi)容愛好者，也可以展現(xiàn)專項(xiàng)內(nèi)容的個(gè)性化探究。相較于傳統(tǒng)的媒體傳播形式，網(wǎng)絡(luò)論壇具有傳播速度較快，信息交互范圍較廣等特點(diǎn)，其實(shí)用性價(jià)值更加突出。

3 新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用的方式分析

新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的融入，可以通過發(fā)揮媒體聯(lián)合價(jià)值，形成合力作用效果;充分利用媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播形式創(chuàng)新及尊重員工主體地位，構(gòu)建企業(yè)交流平臺(tái)等方式，真正彰顯企業(yè)文化構(gòu)建的價(jià)值。

3.1 發(fā)揮媒體聯(lián)合價(jià)值，形成合力作用效果

將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，能夠發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用價(jià)值，聯(lián)合彰顯不同媒體傳播形式的應(yīng)用價(jià)值，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)文化的構(gòu)建以及企業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

企業(yè)文化建設(shè)期間，需要充分發(fā)揮報(bào)紙、廠刊等信息發(fā)布優(yōu)勢(shì)，實(shí)施各類專項(xiàng)內(nèi)容的權(quán)威報(bào)道，重點(diǎn)發(fā)布一些國家的重要會(huì)議精神，企業(yè)的改革措施等，且可以將企業(yè)的相關(guān)管理制度通過書面的形式展現(xiàn)出來，對(duì)相關(guān)內(nèi)容展開深入報(bào)道。

在此基礎(chǔ)上，還可以借助微博、微信以及QQ群等新媒體傳播形式，對(duì)相關(guān)細(xì)節(jié)性內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，展開專項(xiàng)內(nèi)容的發(fā)布與討論活動(dòng)。員工可以在微信平臺(tái)、微博平臺(tái)以及企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)論壇相關(guān)內(nèi)容下方表述自己的想法，借助新媒體，及時(shí)掌握最新、最全面的信息。企業(yè)還可以通過微信、手機(jī)報(bào)、通勤車載廣播和食堂廣播等方式，實(shí)時(shí)發(fā)布各類信息，傳播更多的“正能量”，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)企業(yè)文化構(gòu)建期間信息傳播模式比較單一的問題，發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)魅力融合的價(jià)值，對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行全面的思維引導(dǎo)。

3.2 充分利用媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播形式創(chuàng)新

新媒體背景下，企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體構(gòu)建的價(jià)值，對(duì)企業(yè)的門戶網(wǎng)站、企業(yè)的手機(jī)報(bào)以及企業(yè)微博等進(jìn)行充分利用。企業(yè)需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新媒體傳播的形式，利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集納和鏈接功能，對(duì)上共享傳統(tǒng)媒體的資源，對(duì)下延伸新媒體功能。

企業(yè)管理期間需要積極與員工交流，使每一位員工均能夠參與到企業(yè)文化建設(shè)期間，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傾聽員工的心聲，了解員工的想法，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)的深入、持續(xù)開展奠定良好基礎(chǔ)。

3.3 尊重員工主體地位，構(gòu)建企業(yè)交流平臺(tái)

現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展期間，可以議政平臺(tái)，信息公開，使員工具有參政的機(jī)會(huì)，通過新媒體打造員工與管理人員交流的平臺(tái)，尊重員工的主體地位。

比如可以在面臨企業(yè)改革、企業(yè)項(xiàng)目投資分析的過程中，則可以將重大問題提交員工討論;開通廠務(wù)公開、反饋等網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)等。

4 結(jié)束語

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，企業(yè)需要全面認(rèn)識(shí)到文化建設(shè)的重要價(jià)值，發(fā)揮文化宣傳、思維引導(dǎo)的積極影響作用。企業(yè)可以通過發(fā)揮媒體聯(lián)合價(jià)值，形成合力作用效果;充分利用媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播形式創(chuàng)新及尊重員工主體地位，構(gòu)建企業(yè)交流平臺(tái)等方式，搭建良好的企業(yè)文化建設(shè)平臺(tái)，更好的彰顯新媒體技術(shù)融入價(jià)值，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)質(zhì)量的提升。

參考文獻(xiàn)

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收稿日期：2018-4-24

作者簡(jiǎn)介：韋東雪（1988-），女，本科，主要從事企業(yè)文化建設(shè)工作。