中國(guó)淘寶村：實(shí)踐及可能
——農(nóng)民組織化、就地城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)集群化

門(mén) 豪

（吉林大學(xué) 哲學(xué)社會(huì)學(xué)院社會(huì)學(xué)系，吉林 長(zhǎng)春 130012)

一、引 言

曼紐爾·卡斯特認(rèn)為，空間是一種心理建構(gòu)，空間變革是社會(huì)變遷的基本維度。網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)超空間（hyperspace），中心化與去中心化過(guò)程同時(shí)發(fā)生，其邏輯并非分散，而是在重構(gòu)聯(lián)結(jié)［1］。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)作為極具穿透力的技術(shù)產(chǎn)物，給人們帶來(lái)了前所未有日常生活體驗(yàn)與社會(huì)感知。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域，電子商務(wù)將傳統(tǒng)商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)嵌合為一體，現(xiàn)代公司得以利用互聯(lián)網(wǎng)通道進(jìn)行服務(wù)設(shè)計(jì)、知識(shí)生產(chǎn)以及人員管理，實(shí)現(xiàn)了線上線下相結(jié)合的日常運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品配送。

淘寶作為網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺(tái)的一種，依托優(yōu)化便捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及廣泛的大眾參與，在短短幾年間見(jiàn)證了我國(guó)最為活躍的民間經(jīng)濟(jì)與社會(huì)力量。聚焦我國(guó)持續(xù)發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)進(jìn)程，淘寶村可謂一顆明亮的結(jié)晶。村莊因淘寶過(guò)程而全方位信息化運(yùn)行，線上的空間聯(lián)結(jié)使其與外部關(guān)系緊密即時(shí)，鄉(xiāng)村的生產(chǎn)與生活方式褪去了傳統(tǒng)的色彩，社會(huì)構(gòu)成要件迅速向城市躍遷。

二、現(xiàn)代化進(jìn)程與農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷

傳統(tǒng)村落在現(xiàn)代化進(jìn)程中已經(jīng)迅速分化。如果把村落社會(huì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)到一條漸變的光譜上去，那么無(wú)疑這條色帶是五彩繽紛、形態(tài)迥異的。從當(dāng)前現(xiàn)狀出發(fā)考察我國(guó)各地村落的發(fā)展形態(tài)，有的保持著古村落的味道，有的照著現(xiàn)代化所謂的標(biāo)準(zhǔn)剛剛起步，有的正大力開(kāi)展著新農(nóng)村建設(shè)，而有的則已然被城市吸納，看不到村落原有的蹤影了。

筆者在2015年夏曾考察過(guò)浙江省杭州市蕭山區(qū)、上虞市、諸暨市、淳安縣四地的村莊概貌，可以說(shuō)，受益于改革的先行地、一度活躍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)及傳統(tǒng)或區(qū)位優(yōu)勢(shì)，該地早已邁入城鎮(zhèn)化的快車道。從蕭山區(qū)20世紀(jì)80年代后期大規(guī)模的農(nóng)民上樓運(yùn)動(dòng)，到淳安縣統(tǒng)一規(guī)制的新農(nóng)村建設(shè)，三層半標(biāo)準(zhǔn)的小洋樓讓人羨煞。藏富于民是筆者一個(gè)月田野調(diào)查的最大感觸。而伴隨著新農(nóng)村豪華小區(qū)的建設(shè)過(guò)程，土地流轉(zhuǎn)、規(guī)?；?jīng)營(yíng)等使得原有土地?zé)o法耕種，原有生產(chǎn)生活資料和收入來(lái)源被切斷，后農(nóng)業(yè)時(shí)代的路子該怎么走等一系列發(fā)展過(guò)程的配套問(wèn)題，尤其是就業(yè)、教育、醫(yī)療等民生問(wèn)題凸顯。制度變遷過(guò)程中的小農(nóng)變身為新農(nóng)民或新市民，或主動(dòng)適應(yīng)新的生活方式，或?qū)ふ倚碌募彝コ雎罚涸械男∞r(nóng)意識(shí)亦躍進(jìn)到思考土地城鎮(zhèn)化后的人的城鎮(zhèn)化問(wèn)題，主要包括就業(yè)出路、工作環(huán)境和薪酬待遇等［2］。

在2016年夏，筆者以“東北農(nóng)村老年人口紅利釋放可能性”［3］為切入視角，研究農(nóng)村留守經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。先后到黑龍江省五常市、遼寧省開(kāi)原市、吉林省延邊州汪清縣、長(zhǎng)春市農(nóng)安縣四地田野調(diào)查，主要走訪四大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，如龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)殖大戶等，市縣老齡委，村（居）委會(huì)、普通農(nóng)戶等。在訪談過(guò)程中，農(nóng)民的城鎮(zhèn)化意愿較高，但囿于地方的單位制發(fā)展傳統(tǒng)，國(guó)企央企占比過(guò)高，且當(dāng)前其活力不足甚至有所虧損，加之城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)束縛，體制外的市場(chǎng)增量及就業(yè)機(jī)會(huì)非常之少，因此農(nóng)民的就地城鎮(zhèn)化和就近城鎮(zhèn)化難度較大。不過(guò)，東北農(nóng)村地廣人稀，對(duì)一般農(nóng)戶而言，每年收成尚可維持家庭生計(jì)。對(duì)大戶或者合作社來(lái)說(shuō)，早先利用原有積累，幾近實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)機(jī)械化，生產(chǎn)效率較高。因而，轉(zhuǎn)移東北農(nóng)業(yè)人口并非一日之功，發(fā)揮區(qū)域內(nèi)特大城市火車頭的引領(lǐng)與吸附功能，增加城市就業(yè)機(jī)會(huì)將是一個(gè)現(xiàn)實(shí)出口和漫長(zhǎng)的中間過(guò)程。

浙江與東北地區(qū)的村落樣態(tài)，映射出我國(guó)農(nóng)村在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與城鎮(zhèn)化過(guò)程中的一些普遍性難題。然而，在進(jìn)入數(shù)個(gè)中國(guó)淘寶村的原生地——山東省曹縣之后，筆者對(duì)于村落的社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)傳統(tǒng)村落在經(jīng)歷“淘寶過(guò)程”后的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)實(shí)走向和未來(lái)延伸的可能形式有了一些新思考。在此，利用社會(huì)學(xué)田野工作的曹縣淘寶村（以下簡(jiǎn)稱曹村）經(jīng)驗(yàn)，著重探析淘寶村的發(fā)生脈絡(luò)及演進(jìn)機(jī)制，從組織社會(huì)學(xué)的角度著重考察村落中的行動(dòng)者角色，并無(wú)意拓展個(gè)案，只是提供一種“過(guò)程—事件”的分析視角，以期回應(yīng)村落實(shí)踐過(guò)程中的中國(guó)特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)生學(xué)。

三、中國(guó)淘寶村：市場(chǎng)再造與增量創(chuàng)新

淘寶是一個(gè)低門(mén)檻、以中小企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者為主的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，淘寶網(wǎng)商具有經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、開(kāi)店時(shí)間短等特點(diǎn)。對(duì)于收入偏低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、零散時(shí)間寬裕的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，淘寶切中家庭經(jīng)濟(jì)需求、切合傳統(tǒng)家本位倫理、具有現(xiàn)實(shí)操作性。

除傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群所具備的低勞動(dòng)力成本、大規(guī)模生產(chǎn)、細(xì)化分工、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)外，主要依托于線上銷售平臺(tái)的淘寶村產(chǎn)業(yè)集群再次縮減了中間環(huán)節(jié)、直接面對(duì)市場(chǎng)需求，在成本上更具優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，淘寶網(wǎng)商大多以家戶為生產(chǎn)單位，“船小好調(diào)頭”，具有很強(qiáng)的組織靈活性。

網(wǎng)商低成本創(chuàng)業(yè)、迅速成長(zhǎng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造大量間接就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，淘寶村每新增1個(gè)活躍網(wǎng)店，可創(chuàng)造約2.8個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。按此估算，截至2016年8月底，全國(guó)淘寶村活躍網(wǎng)店直接創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)84萬(wàn)個(gè)［4］。農(nóng)村電商能夠提供的崗位多具有多樣、靈活、就近的特征，主要直接就業(yè)崗位包括網(wǎng)店客服、營(yíng)銷推廣員、打包發(fā)貨員，裁縫、木工等，相關(guān)服務(wù)商崗位包括快遞員、攝影師、律師、會(huì)計(jì)、專利代理人等。

截至2016年8月底，全國(guó)共計(jì)1 311個(gè)淘寶村、135個(gè)淘寶鎮(zhèn)，廣泛分布于我國(guó)東中西部18個(gè)省市區(qū)。所謂“淘寶村”，其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括：（1）交易場(chǎng)所：經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；（2）交易規(guī)模：電子商務(wù)年交易額達(dá)到1 000萬(wàn)元以上；（3）網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道的淘寶村大于或等于3個(gè)，即為“淘寶鎮(zhèn)”。而“淘寶村集群”，系指由10個(gè)或以上淘寶村相鄰發(fā)展構(gòu)成的集群，網(wǎng)商、服務(wù)商、政府、協(xié)會(huì)等密切聯(lián)系、相互作用，電子商務(wù)交易額達(dá)到或超過(guò)1億元。若相鄰的淘寶村數(shù)量達(dá)到或超過(guò)30個(gè)，則稱為“大型淘寶村集群”。2009年，中國(guó)最早的一批淘寶村出現(xiàn)，主要包括江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、河北省清河縣東高莊、浙江省義烏市青巖劉村。按照淘寶村網(wǎng)店銷售額排名，商品分類前十依次為服裝、家具、鞋、箱包皮具、汽車用品、化妝品、戶外用品、玩具、居家日用品和床上用品。

（一）發(fā)生機(jī)理

從淘寶村的發(fā)生機(jī)制來(lái)看，在市場(chǎng)要素不完備，信息技術(shù)、資金人才等均相對(duì)不足的農(nóng)村地區(qū)開(kāi)拓新藍(lán)海，無(wú)疑是一次自由市場(chǎng)與有為政府的合謀。

在市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)成熟的東部地區(qū)，農(nóng)村資源短時(shí)內(nèi)可以自我完善和自發(fā)內(nèi)部整合，起先經(jīng)由村落能人等內(nèi)部要素自組織，在淘寶知識(shí)和生產(chǎn)技術(shù)層面充分帶動(dòng)，在思想意識(shí)和宣傳動(dòng)員上廣泛引領(lǐng)，很快便可形成強(qiáng)大的淘寶氛圍及市場(chǎng)話語(yǔ)；加之一些農(nóng)村地區(qū)或擁有優(yōu)良的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，或因天然的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和人才比較優(yōu)勢(shì)而具備較大的發(fā)展?jié)摿?，因此在淘寶?chuàng)設(shè)初期，東部村落往往能夠通過(guò)自發(fā)性的民間力量推動(dòng)而具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能力和市場(chǎng)活力。例如江蘇省睢寧沙集依托淘寶產(chǎn)業(yè)而形成的家具專業(yè)市場(chǎng)，原本當(dāng)?shù)夭⒉淮嬖谔厣a(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)，卻從無(wú)到有發(fā)展出了從商品設(shè)計(jì)、網(wǎng)上銷售到線下加工、物流配送等一整套商業(yè)運(yùn)行體系。農(nóng)戶自發(fā)使用信息化的電子商務(wù)交易平臺(tái)變身為網(wǎng)商進(jìn)而直接對(duì)接市場(chǎng)，對(duì)淘寶村的初步形成起到了至關(guān)重要的作用［5］。草根農(nóng)民享受到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的便捷和商業(yè)紅利，村莊中的男女老少亦都參與到了農(nóng)村電商的全過(guò)程中去。

不同于東部地區(qū)自下而上的發(fā)生模式，有些淘寶專業(yè)村主要是在地方政府的全盤(pán)推動(dòng)之下，開(kāi)創(chuàng)了另一條截然不同的自上而下的生發(fā)道路。我國(guó)中西部地區(qū)大多受制于相對(duì)狹小和封閉的市場(chǎng)空間、薄弱的創(chuàng)業(yè)環(huán)境的束縛，在初期完全依靠民間力量開(kāi)辟淘寶市場(chǎng)非常困難。在這種情況下，政府專設(shè)實(shí)體機(jī)構(gòu)，成立農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組，依托傳統(tǒng)資源稟賦，一方面建立上行通道將村里的東西賣出去，另一方面打通下行路線，把網(wǎng)上的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的東西輸送到農(nóng)村。在以行政力量主推的淘寶村建立模式中，須經(jīng)由專門(mén)的組織和人員營(yíng)造產(chǎn)業(yè)環(huán)境、搭建服務(wù)配套，以求打通農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下鄉(xiāng)的通路。進(jìn)一步地，在市場(chǎng)培育過(guò)程中，通過(guò)樹(shù)立典型，發(fā)揮羊群效應(yīng)，引導(dǎo)大眾商戶回歸到應(yīng)有的位置，淘寶村的新興業(yè)態(tài)方能水到渠成。

著眼于全國(guó)范圍的淘寶村，東部地區(qū)的經(jīng)營(yíng)品類以非農(nóng)產(chǎn)品為主；而中西部地區(qū)自然資源優(yōu)勢(shì)突出，淘寶產(chǎn)業(yè)以農(nóng)產(chǎn)品直接銷售或粗加工為主，并存在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的趨勢(shì)。就淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)生特點(diǎn)來(lái)看，東部地區(qū)以市場(chǎng)拉動(dòng)為主，中西部地區(qū)則呈現(xiàn)出資源驅(qū)動(dòng)的特性?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是政府將市場(chǎng)主體“扶上馬、送一程”［6］，還是民間力量自發(fā)式結(jié)合市場(chǎng)，在淘寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，政府、市場(chǎng)、社會(huì)三者密切聯(lián)動(dòng)，使得村落迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)風(fēng)貌中全面蛻變。在本質(zhì)上，淘寶村的資金流動(dòng)、資源流通的規(guī)范系統(tǒng)已與城市無(wú)二。

（二）行動(dòng)者與演進(jìn)過(guò)程

1.從業(yè)者

從淘寶產(chǎn)業(yè)的參與情況來(lái)看，行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上可進(jìn)行二分，一是零星市場(chǎng)（初期）的“領(lǐng)頭羊”，二是成熟市場(chǎng)（中后期）的大眾行動(dòng)者。

以曹村為例，在淘寶產(chǎn)業(yè)尚處于“星星之火”的發(fā)展初期，包括物流等行業(yè)配套十分不健全，只有極少數(shù)市場(chǎng)嗅覺(jué)敏感的農(nóng)戶發(fā)現(xiàn)了兒童演出服飾的商機(jī)，而這些少數(shù)的農(nóng)戶在2010年之前本身就具備從商經(jīng)驗(yàn)，且該地經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)達(dá)近30年的影樓布景、幕布和攝影服飾的產(chǎn)業(yè)演變和轉(zhuǎn)型過(guò)程，帶有“半耕半農(nóng)”的家庭經(jīng)濟(jì)特征。這些商戶具有豐富的人生閱歷和從商經(jīng)驗(yàn)，可以將大量財(cái)富積累作為淘寶初期投資的資金來(lái)源?？梢哉f(shuō)，村莊能人的商業(yè)經(jīng)歷、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)市場(chǎng)的形成及初期形態(tài)關(guān)系密切。當(dāng)商業(yè)直覺(jué)貼合了大眾需求，有限的村莊經(jīng)濟(jì)遇到了無(wú)限廣闊的市場(chǎng)，加之村莊蘊(yùn)藏著大量的勞動(dòng)力資源剩余，生產(chǎn)能力很強(qiáng)，此時(shí)的無(wú)縫對(duì)接直接帶來(lái)了井噴式訂單和爆發(fā)式利潤(rùn)。村莊能人廣為人知，化身為實(shí)業(yè)精神向?qū)Ш托袠I(yè)領(lǐng)軍人物，人們?yōu)槠涓矣陉J蕩的無(wú)畏和個(gè)人傳奇所感染，為技術(shù)力量、外部市場(chǎng)和利潤(rùn)空間所折服，淘寶便作為一種隱性的村莊制度得以傳散，商業(yè)服務(wù)意識(shí)亦深入人心。

地理臨近促進(jìn)了有效的學(xué)習(xí)和面對(duì)面的互動(dòng)［7］，專業(yè)市場(chǎng)勞動(dòng)力高度聚集，促進(jìn)了區(qū)域的累積性和集體性創(chuàng)新［8］。正是在這種制度環(huán)境中，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新得到最生動(dòng)的闡釋。無(wú)論男女長(zhǎng)幼，均為身邊的、每日發(fā)生的、關(guān)于親戚鄰里的、說(shuō)不清、看不透的網(wǎng)絡(luò)神話直接刺激，他們埋頭于鉆研網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、扎根于服裝生產(chǎn)，村落的每個(gè)人都是淘寶故事的傳頌者和親身實(shí)踐者。除去市場(chǎng)的正向激勵(lì)，人們還要面對(duì)共同體的強(qiáng)制訴求，而這多少帶有負(fù)面的色彩——只有關(guān)注淘寶才能緊跟村莊共同體的步伐，只有切身參與淘寶實(shí)踐方可理解行動(dòng)內(nèi)涵，只有思考產(chǎn)業(yè)問(wèn)題才有發(fā)家致富的可能，在轟轟烈烈的村莊事業(yè)中，人們別無(wú)它選，如若不然，只能面臨被網(wǎng)絡(luò)日常話語(yǔ)淹沒(méi)，被專業(yè)市場(chǎng)分工排斥，被產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條淘汰的后果。

盡管飽受市場(chǎng)同化，村落多少?zèng)]有脫離熟人社會(huì)和共同體形態(tài)的特征，也因此，不難理解當(dāng)多數(shù)人所直接從事或參與淘寶相關(guān)的“社會(huì)事業(yè)”時(shí)，淘寶本身就成了一種社會(huì)性強(qiáng)制，脫離了該體系也就意味著時(shí)刻被生活世界和物質(zhì)生產(chǎn)雙重剝奪的生存境況。例如，當(dāng)筆者在入戶過(guò)程中，對(duì)從未參與淘寶過(guò)程的家戶問(wèn)及原因時(shí)，他們大多的回答是“沒(méi)上過(guò)學(xué)”、“不會(huì)打字”等，背后多少帶有一些遺憾甚至是羞愧。在此種意義上，毋寧說(shuō)，淘寶不僅是一種小康致富之路，更是一種隱性的現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)制和村莊組織化手段。

2.行政管理人員

對(duì)大眾而言，淘寶村的興起可以看作是一種家家戶戶都要經(jīng)歷的社會(huì)產(chǎn)業(yè)革命，也正因這種深遠(yuǎn)廣泛、長(zhǎng)期持續(xù)的社會(huì)影響，伴隨著專業(yè)村的技術(shù)演進(jìn)和產(chǎn)業(yè)興替，地方和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府始終對(duì)其給予著高度的關(guān)注。

一方面，地方政府基于尋找新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力，需要打造農(nóng)村新亮點(diǎn)、開(kāi)展新試點(diǎn)、樹(shù)立新三農(nóng)典型，而淘寶村恰好體現(xiàn)了最廣泛的社會(huì)參與和最活躍的民間創(chuàng)新能量。同時(shí)，淘寶村發(fā)展短平快的特點(diǎn)，又滿足了廣大農(nóng)村全面小康、迅速造血式脫貧與致富目標(biāo)。

另一方面，針對(duì)缺乏標(biāo)準(zhǔn)、低端零散、碎片化的運(yùn)行模式，政府為增進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合與地方稅收，提升行政效率和管理水平等，在主觀層面適時(shí)引導(dǎo)和倒逼地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。再者，地方官員出于績(jī)效合法的考慮，必須在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部打造一條漸進(jìn)而持續(xù)升級(jí)的行業(yè)鏈條，不斷擴(kuò)充就業(yè)機(jī)會(huì)和利基市場(chǎng)，不僅這種階梯式增長(zhǎng)的過(guò)程十分漫長(zhǎng)，而且官、產(chǎn)、學(xué)、研的密切合作成為必要條件。在此過(guò)程中，政府理應(yīng)充當(dāng)協(xié)調(diào)者、整合者、推動(dòng)者、中間人的身份；而在實(shí)際操作層面，地方政府及行政管理人員確實(shí)提供了電商技術(shù)培訓(xùn)、行業(yè)知識(shí)宣傳、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研討等不可或缺的外部助力。

以工業(yè)建設(shè)用地的劃撥、批復(fù)為例，在2016年，曹縣曾規(guī)劃一批電商扶貧大棚，計(jì)劃在具有電商環(huán)境的村莊村村覆蓋，每村均達(dá)到300-500平方米的實(shí)際建筑面積；除此以外，地方探索和打造了具有示范作用的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以滿足行業(yè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)的要求，并引進(jìn)20余家全國(guó)或區(qū)域性快遞物流公司；在園區(qū)提供獨(dú)立的鋼架結(jié)構(gòu)廠房，以由個(gè)人出資55萬(wàn)，政府補(bǔ)貼15萬(wàn)的形式，使用期限30年，為大型商戶的倉(cāng)儲(chǔ)物流、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)優(yōu)化了發(fā)展空間。這無(wú)形中為淘寶村的集約化生產(chǎn)、規(guī)模化運(yùn)營(yíng)暢通了道路，提供了一種另類的城鎮(zhèn)化可能——以農(nóng)村信息化促進(jìn)就地城鎮(zhèn)化的發(fā)展模式。

四、持續(xù)增量的可能：要素聯(lián)動(dòng)與上下協(xié)同

淘寶村在地域范圍內(nèi)由點(diǎn)到面，迅速向外擴(kuò)散；在產(chǎn)品種類上由單一走向多元，市場(chǎng)不斷細(xì)分和拓展；在產(chǎn)品質(zhì)量上，由市場(chǎng)機(jī)制倒逼，加速推動(dòng)了產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；在勞動(dòng)力素質(zhì)方面，欠缺技術(shù)和服務(wù)的勞動(dòng)力很容易被淘汰，因此必須主動(dòng)走向與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)趨同的專業(yè)技術(shù)道路；在淘寶村新興的生活消費(fèi)領(lǐng)域，由于外部要素牽拉，村落的消費(fèi)理念和市場(chǎng)行為不斷被同化。淘寶村的誕生，完全可以看作是一次由技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命和村莊整體轉(zhuǎn)型。

（一）自發(fā)市場(chǎng)與能動(dòng)政府

在宏觀層面，無(wú)論國(guó)家還是行業(yè)巨頭，都對(duì)淘寶村的發(fā)展起到了直接推動(dòng)作用。2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。2014年，阿里巴巴集團(tuán)實(shí)施“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，投資百億建立覆蓋1 000個(gè)縣、10個(gè)萬(wàn)行政村的電商體系；京東、蘇寧等也相應(yīng)推出了各種發(fā)展規(guī)劃。

在地方上，以曹縣為例，截至2016年10月，全縣網(wǎng)店共計(jì)35 000余個(gè)，淘寶村48個(gè)，銷售演出服裝、家具等，直接帶動(dòng)6 300多名貧困人口脫貧。縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府主動(dòng)開(kāi)展電商培訓(xùn)、設(shè)立電商扶貧基金、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等，整合發(fā)展環(huán)境，重修公路、改造電網(wǎng)、提升網(wǎng)速，切實(shí)改變了農(nóng)村的面貌。

（二）瓶頸與困境

淘寶村的行動(dòng)主體，主要是傳統(tǒng)農(nóng)戶，大多文化程度不高、低頭蠻干而缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃；淘寶村的文化支撐，仍舊以家為中心，寄托在一套家庭倫理之中；淘寶村的經(jīng)營(yíng)范圍，以輕紡、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品為主要載體，缺乏核心技術(shù)與品牌創(chuàng)新，附加值較低；淘寶村的經(jīng)濟(jì)組織方式，多數(shù)為零散的單打獨(dú)斗，以家戶為邊界，雖然具有很強(qiáng)的靈活性但卻普遍缺乏規(guī)模。

如果說(shuō)農(nóng)戶參與開(kāi)展淘寶業(yè)務(wù)是為了獲得比務(wù)農(nóng)更為可觀的收入，那么這種思維的出發(fā)點(diǎn)和計(jì)算理性也帶來(lái)相應(yīng)的行動(dòng)邏輯，即只管當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，不管未來(lái)可能的市場(chǎng)行情?！百嶅X就做、賠錢就跑”，只在意一時(shí)的收入盈虧，沒(méi)有公司化運(yùn)營(yíng)的意識(shí)：只是迎合、跟隨市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，沒(méi)有一套完備的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制和針對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的具體實(shí)施策略。因直接經(jīng)濟(jì)刺激而跟隨群體、隨波逐流、感性入市，短平快發(fā)展的背后存在著危機(jī)與挑戰(zhàn)，針對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，商戶基本上束手無(wú)策，只是選擇死拼價(jià)格，面臨的也只能是漫長(zhǎng)的市場(chǎng)淘汰過(guò)程。可以說(shuō)，淘寶村的催生，是一窩蜂地草根創(chuàng)業(yè)的結(jié)果，它直接受益于大眾市場(chǎng)。人們?cè)诙唐谡T人的利潤(rùn)和飽和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間游蕩，中間的演進(jìn)過(guò)程是現(xiàn)實(shí)和殘酷的，它一次次地考驗(yàn)著商戶的市場(chǎng)存活能力、挑戰(zhàn)著人們的應(yīng)對(duì)手段。

以曹村為例，商戶在2010年前后采購(gòu)布匹原材料需要到周邊的商丘、菏澤、徐州甚至浙江柯橋，整個(gè)供貨周期長(zhǎng)，且每次進(jìn)貨量小、物流成本高。而近年來(lái)隨著演出服飾的需求暴增，布料供貨商選擇直接在曹村設(shè)立商品分銷處，僅在曹縣大集鎮(zhèn)，江浙兩省籍的供貨商就達(dá)10余家。然而，在2015年以后，部分外地商家意識(shí)到該地布料貨源市場(chǎng)相應(yīng)飽和而有意退出。通過(guò)該過(guò)程，可以發(fā)現(xiàn)，淘寶村產(chǎn)業(yè)演進(jìn)是一個(gè)人員逐漸遞增、吸附影響增強(qiáng)、鏈條不斷拉伸、風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)加大、系統(tǒng)趨于復(fù)雜、生態(tài)愈加彈性化的社會(huì)過(guò)程。產(chǎn)業(yè)環(huán)境從無(wú)到有、從小到大，牽一發(fā)而動(dòng)全身。

產(chǎn)業(yè)集群，正是淘寶村在荒蕪中的一步步生長(zhǎng)的結(jié)果，人員技術(shù)、資金流轉(zhuǎn)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、生態(tài)鏈條均日趨完善，又在飽和夾縫中，數(shù)次經(jīng)歷外部市場(chǎng)淘汰、自發(fā)選擇與本地適應(yīng)。當(dāng)然，伴隨著產(chǎn)業(yè)策略調(diào)整、經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，淘寶村在每個(gè)階段都無(wú)法避免市場(chǎng)升級(jí)的陣痛。

除上述外，產(chǎn)業(yè)用地緊張與農(nóng)村耕地紅線的矛盾，是農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的難題。破題需要勇氣，如何平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展同農(nóng)業(yè)用地的關(guān)系，如何把握耕地同建筑用地、工業(yè)用地的關(guān)系，如何看待推動(dòng)土地的集約化使用、加速農(nóng)民上樓的進(jìn)程等，都是今后淘寶村乃至廣大農(nóng)村無(wú)法回避的問(wèn)題。在調(diào)研過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)，相比于為人做工，農(nóng)民更喜歡自主經(jīng)營(yíng)、喜歡自己做老板。農(nóng)戶不排斥或希望住進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的新農(nóng)村和小區(qū)，但上樓所需面臨的資金費(fèi)用對(duì)其而言“不劃算”?？傊?，非常多的細(xì)節(jié)均可給我們以啟示——就地城鎮(zhèn)化已經(jīng)不單純停留在主觀意愿層面，既有的政策選擇和行動(dòng)實(shí)踐的矛盾實(shí)然存在，且困難重重。

在故鄉(xiāng)認(rèn)同的基礎(chǔ)上，大量外出人群帶著對(duì)現(xiàn)代化和綠水青山的雙重憧憬返回故土，以深厚的感情建設(shè)著生長(zhǎng)于斯的美麗鄉(xiāng)村，書(shū)寫(xiě)著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳奇故事。圍繞淘寶村發(fā)展過(guò)程中農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村工業(yè)化、農(nóng)村信息化等實(shí)踐形態(tài)，在宏觀把握地方發(fā)展及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，結(jié)合農(nóng)戶意愿，給予個(gè)性化創(chuàng)新和集約標(biāo)準(zhǔn)二者以充分的行動(dòng)空間，引導(dǎo)村莊和商戶更為理性地發(fā)展，積極探索科學(xué)、全面、可持續(xù)的就地城鎮(zhèn)化圖景，應(yīng)當(dāng)是基層行政人員和地方政府的重任。

五、結(jié) 語(yǔ)

市場(chǎng)深化的歷史表明，市場(chǎng)的成長(zhǎng)是一種市場(chǎng)制度不斷地被另外一種交易費(fèi)用更低的市場(chǎng)制度所替代的過(guò)程［9］。本質(zhì)上來(lái)看，淘寶村的發(fā)生是一次技術(shù)要素引致的農(nóng)村現(xiàn)代化過(guò)程，使傳統(tǒng)村落得以越過(guò)農(nóng)村工業(yè)化而直接進(jìn)入農(nóng)業(yè)信息化的軌道，可以說(shuō)這是一次改變農(nóng)村全貌的革命性飛躍。

在淘寶進(jìn)程中，由于無(wú)聲信息革命的強(qiáng)大吸附作用，使得原有城市資本迅速轉(zhuǎn)移下沉，農(nóng)民的家戶經(jīng)濟(jì)模式及其低價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，恰恰迎合了外部的大規(guī)模市場(chǎng)化生產(chǎn)的需求，滿足了其自我經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐期許，切中了家本位傳統(tǒng)和地方性倫理文化。這又反作用于村莊共同體的整體愿景和外部認(rèn)知，進(jìn)一步直接刺激了其生產(chǎn)積極性，因而短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)了巨大的財(cái)富積累，其消費(fèi)能力大幅提升。此時(shí)，農(nóng)民常日浸潤(rùn)于在地化的生產(chǎn)勞動(dòng)鏈條及消費(fèi)社會(huì)場(chǎng)景之中，不僅具備市場(chǎng)生產(chǎn)的直接承擔(dān)者身份，更促進(jìn)了自身的感性消費(fèi)動(dòng)能的傾釋。農(nóng)戶因淘寶致富過(guò)程而實(shí)現(xiàn)了返鄉(xiāng)回流、村落活化、信息共享、技術(shù)交換和緊密團(tuán)結(jié)，在傳統(tǒng)村落共同體基礎(chǔ)之上，達(dá)致了一種共治、共享、共榮的民間自組織樣態(tài)。在此過(guò)程中，地方政府遵循既定的組織目標(biāo)和既有的行動(dòng)邏輯，因地制宜，因時(shí)、因勢(shì)引導(dǎo)村莊邁向規(guī)模化生產(chǎn)、集約化運(yùn)行、標(biāo)準(zhǔn)化管理的道路，展現(xiàn)出以市場(chǎng)發(fā)展促土地等要素集中的城鎮(zhèn)化路線。同時(shí)，淘寶村專業(yè)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群的特征凸顯，行業(yè)鏈條不斷延長(zhǎng)，技術(shù)規(guī)范持續(xù)提升，上下游產(chǎn)業(yè)輻射愈加廣泛，以信息化為動(dòng)力加速資源流通，以市場(chǎng)化為路徑持續(xù)要素驅(qū)動(dòng)，使得專業(yè)村鎮(zhèn)和縣域特色一直保持了地方性的比較優(yōu)勢(shì)。這是一次地方性擁抱全球市場(chǎng)的信息化紅利，更是一場(chǎng)全球化重塑地方性機(jī)制的展演。伴隨著實(shí)踐進(jìn)程，淘寶村及其映射出的多元主體間的互動(dòng)機(jī)制，必然呈現(xiàn)更多另類的可能和復(fù)雜的形式。

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