農(nóng)村電商在助力精準(zhǔn)扶貧中的作用機(jī)制分析

【摘 要】農(nóng)村電商與傳統(tǒng)電商運(yùn)行模式不同，農(nóng)村電商不僅具有電子商務(wù)的通用功能，而且還因村社環(huán)境所特有的人際組織關(guān)系，形成了與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密聯(lián)系的格局。從這一格局出發(fā)，農(nóng)村電商的作用機(jī)制可從：農(nóng)村電商操作技能容易被農(nóng)戶(hù)所掌握、農(nóng)村電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)易轉(zhuǎn)換為人力資本、農(nóng)村電商功能與資源稟賦條件相契合等三個(gè)方面來(lái)把握。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商 精準(zhǔn)扶貧 作用機(jī)制 實(shí)施策略

“十三五”時(shí)期是精準(zhǔn)扶貧的決勝期，也是攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵期。筆者認(rèn)為，當(dāng)前最為緊迫的任務(wù)便是，通過(guò)改變扶貧方式來(lái)規(guī)避因主客觀原因而導(dǎo)致的返貧。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，規(guī)避返貧的重要手段便是優(yōu)化貧困農(nóng)戶(hù)的資源體系，而這里的資源體系不僅包括資金資源，還含有時(shí)間、自然稟賦、勞動(dòng)力在內(nèi)的資源要素。將這些資源進(jìn)行低門(mén)檻的整合，則可以從大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)中入手。從筆者的調(diào)研中可知，農(nóng)村電商與傳統(tǒng)電商運(yùn)行模式不同，農(nóng)村電商不僅具有電子商務(wù)的通用功能，而且還因村社環(huán)境所特有的人際組織關(guān)系，形成了與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密聯(lián)系的格局。而且，這種格局反映在采購(gòu)物流環(huán)節(jié)，則實(shí)現(xiàn)了物流成本的有效控制，并以規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)了單位物流成本的降低，進(jìn)而增強(qiáng)了電商產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。為此，筆者將就文章主題展開(kāi)討論。

一、精準(zhǔn)扶貧中的內(nèi)在要求分析

具體而言，精準(zhǔn)扶貧中的內(nèi)在要求可分析如下：

1.易于上手的內(nèi)在要求

目前從各地所反饋的精準(zhǔn)扶貧現(xiàn)狀中可知，不少駐村干部在差異化策略下向貧困村引入了新型農(nóng)村種植和養(yǎng)殖項(xiàng)目，并在市場(chǎng)論證中得出了一系列正面結(jié)果。但筆者認(rèn)為，若是這些種植和養(yǎng)殖項(xiàng)目不易上手，或者與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)存在結(jié)構(gòu)性偏差，那么其仍然難以在貧困村、貧困縣中進(jìn)行推廣。

2.持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求

持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于，將精品扶貧項(xiàng)目和實(shí)施手段轉(zhuǎn)換為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)的人力資本，從而使農(nóng)戶(hù)能夠持續(xù)的完成財(cái)富積累任務(wù)。這里需要強(qiáng)調(diào)的便是，受制于貧困地區(qū)農(nóng)戶(hù)的人力資本存量，以及精準(zhǔn)扶貧的強(qiáng)時(shí)間界定，以傳統(tǒng)的“干中學(xué)”來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展可能并不適用。因此，這里仍需要從易上手、低知識(shí)門(mén)檻的角度來(lái)理解這里的內(nèi)在要求。

3.資源稟賦的內(nèi)在要求

發(fā)揮貧困地區(qū)的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的著力點(diǎn)。我國(guó)各貧困地區(qū)的自然資源稟賦條件存在著顯著的差異性，而這種差異性在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視角下又將形成了市場(chǎng)壟斷力。為此，在精準(zhǔn)扶貧中還應(yīng)突出這里的內(nèi)在要求。

二、農(nóng)村電商在助力精準(zhǔn)扶貧中的作用

結(jié)合以上的內(nèi)在要求，農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧的作用可歸納如下：

1.農(nóng)村電商操作技能容易被農(nóng)戶(hù)所掌握

從本質(zhì)上講，農(nóng)村電商屬于電子商務(wù)平臺(tái)，其主要起到供求信息的交互職能。其所要求的操作技能較為簡(jiǎn)單，且具有重復(fù)性和高頻率性的特點(diǎn)。因此，基于PC和移動(dòng)端的電商平臺(tái)，能夠在投入較少資金下得到實(shí)現(xiàn)。而且，操作內(nèi)容的重復(fù)性和高頻率性，也能在短時(shí)間內(nèi)增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)的操作技能熟練程度，進(jìn)而能快速在貧困地區(qū)得到推廣。

2.農(nóng)村電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)易轉(zhuǎn)換為人力資本

農(nóng)村電商平臺(tái)主要開(kāi)展C2C、B2C銷(xiāo)售任務(wù)，且其與農(nóng)業(yè)合作社之間保持著緊密的聯(lián)系，甚至以農(nóng)戶(hù)為單位的經(jīng)濟(jì)組織內(nèi)部就可以開(kāi)展農(nóng)村電商活動(dòng)。因農(nóng)村電商平臺(tái)的操作技能能在短時(shí)間內(nèi)被農(nóng)戶(hù)所掌握，這就支撐了其較快掌握C2C、B2C的銷(xiāo)售流程。從而，農(nóng)村電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)易于轉(zhuǎn)換為人力資本。

3.農(nóng)村電商功能與資源稟賦條件相契合

農(nóng)村電商在發(fā)展中背靠當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，或者依賴(lài)于農(nóng)戶(hù)自身的生產(chǎn)項(xiàng)目。從發(fā)揮自然資源稟賦比較優(yōu)勢(shì)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，農(nóng)村電商也就自然與當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦條件相契合。可見(jiàn)，這就能夠避免因外來(lái)項(xiàng)目的水土不服，而難以得到有效推廣的尷尬局面出現(xiàn)。

三、實(shí)施策略

根據(jù)以上所述，實(shí)施策略可從以下三個(gè)方面來(lái)構(gòu)建：

1.深化對(duì)農(nóng)村電商環(huán)境的區(qū)域植根性分析

若要使農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)模式能起到推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的作用，則需要首先深化對(duì)農(nóng)村電商環(huán)境的區(qū)域植根性進(jìn)行分析。從分析的邏輯路徑來(lái)看，可以沿著“農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)模式的功能定位——當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板問(wèn)題——農(nóng)村電商功能解決短板問(wèn)題”的路徑上來(lái)展開(kāi)。為此，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)此引起重視。

2.完善實(shí)體商家的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

通過(guò)上文所述已經(jīng)明確，真正能對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用的農(nóng)村電商企業(yè)，往往在經(jīng)營(yíng)上體現(xiàn)為O2O模式。正因如此，應(yīng)著力完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。結(jié)合筆者對(duì)當(dāng)前所在區(qū)域的現(xiàn)狀考察，政府部門(mén)、電信部門(mén)等應(yīng)在平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)范疇服好務(wù)。

3.完善區(qū)域電子商務(wù)平臺(tái)的功能體系

在降低交易成本的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)模式下，還需要完善區(qū)域電子商務(wù)平臺(tái)的功能體系。功能體系應(yīng)涵蓋政府招商網(wǎng)站、電子商務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及基于O2O模式的企業(yè)局域網(wǎng)絡(luò)?？梢?jiàn)，當(dāng)前農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)模式的核心內(nèi)容，應(yīng)放在物理載體的完善和優(yōu)化方面。

綜上所述，以上便是筆者對(duì)文章主題的討論。最后需要指出的是，農(nóng)村電商的助力作用還需要得到供應(yīng)鏈系統(tǒng)的支撐，所以未來(lái)還應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村物流體系的資金和技術(shù)投入。

四、小結(jié)

“十三五”時(shí)期是精準(zhǔn)扶貧的決勝期，也是攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵期。筆者認(rèn)為，當(dāng)前最為緊迫的任務(wù)便是，通過(guò)改變扶貧方式來(lái)規(guī)避因主客觀原因而導(dǎo)致的返貧。為此，本文認(rèn)為農(nóng)村電商的作用機(jī)制可從：農(nóng)村電商操作技能容易被農(nóng)戶(hù)所掌握、農(nóng)村電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)易轉(zhuǎn)換為人力資本、農(nóng)村電商功能與資源稟賦條件相契合等三個(gè)方面來(lái)把握。

參考文獻(xiàn)

[1]甘群.以創(chuàng)新為導(dǎo)向之現(xiàn)代廠(chǎng)商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2012（1）.

[2]李冬芹.電子商務(wù)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[J].電子商務(wù) ，2012（2）.

[3]李梁.電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵指標(biāo)[J].現(xiàn)代家電，2012（2）.

[4]楊堅(jiān)爭(zhēng).我國(guó)不同經(jīng)濟(jì)類(lèi)型企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用狀況調(diào)查分析[J].電子商務(wù) ，2012（2）