創(chuàng)維怎么了

肖隆平

除了外部原因，“我們確實(shí)沒(méi)經(jīng)營(yíng)好?！?/p>

11月下旬，作為中國(guó)彩電龍頭之一的創(chuàng)維數(shù)碼公布中期業(yè)績(jī)：至9月30日的6個(gè)月里，營(yíng)業(yè)收入同比略有增長(zhǎng)，達(dá)214.89億港元，但凈利潤(rùn)虧損1.92億港元。去年同期盈利8.36億港元，由盈轉(zhuǎn)虧趨勢(shì)明顯。

連續(xù)3年凈利潤(rùn)下滑，面臨消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)和全行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，創(chuàng)維數(shù)碼如何才能走出困境？

“我們確實(shí)沒(méi)經(jīng)營(yíng)好”

以黑電起家的創(chuàng)維與海信等曾被稱為中國(guó)彩電業(yè)的“五朵金花”，如今已發(fā)展成為一家擁有電視、冰箱和空調(diào)等家用產(chǎn)品，安防監(jiān)控、商業(yè)照明和LED電源等商用產(chǎn)品的綜合企業(yè)。過(guò)去多年，創(chuàng)維數(shù)碼都是彩電業(yè)中較為賺錢的企業(yè)之一。

創(chuàng)維數(shù)碼上一次虧損發(fā)生在2001財(cái)年。彼時(shí)，中國(guó)彩電業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，“五朵金花”都有虧損情況發(fā)生。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，近年來(lái)中國(guó)電視市場(chǎng)飽和，彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)趨穩(wěn)甚至下滑趨勢(shì)，是導(dǎo)致創(chuàng)維數(shù)碼此次業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損的重要原因之一。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電生產(chǎn)量自2001年的4093.7萬(wàn)臺(tái)逐年增長(zhǎng)至2016年的1.74億臺(tái)，但2017年前三季度增速卻突然下滑約3%，銷量更是同比減少4.19%，庫(kù)存亦比年初增長(zhǎng)7.9%。可以比較的是，2016年前三季度彩電尚供不應(yīng)求。

創(chuàng)維數(shù)碼的數(shù)據(jù)顯示，其2017年4月至9月在中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)銷量同比減少21%，全球總銷量同比減少11%。

陸刃波表示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的攪局，加上占彩電一半以上成本的顯示器價(jià)格上漲，使創(chuàng)維數(shù)碼的利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑。

創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行董事、CEO劉棠枝對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，除了外部原因，“我們確實(shí)沒(méi)經(jīng)營(yíng)好。”

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2014年以來(lái)，創(chuàng)維數(shù)碼的營(yíng)業(yè)收入進(jìn)入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)期，而過(guò)去的14個(gè)財(cái)年有12個(gè)增長(zhǎng)速度不低于11%。凈利潤(rùn)亦是首次出現(xiàn)連續(xù)3年下降，降速在24%～120%。

集團(tuán)式作戰(zhàn)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)維數(shù)碼過(guò)于依賴于彩電業(yè)務(wù)。

創(chuàng)維數(shù)碼的數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)彩電業(yè)務(wù)收入占總收入的67.88%，上一財(cái)年同期為68.44%。如果算上機(jī)頂盒和液晶模組業(yè)務(wù)，黑電在創(chuàng)維數(shù)碼的收入中占比更高。

集邦咨詢WitsView研究副理?xiàng)钋缦韪嬖V《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》，全球彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越趨向于“集團(tuán)式作戰(zhàn)”，三星電子、LG是這方面的典型。它們不僅在彩電方面是全球市場(chǎng)份額排名第一、第二的企業(yè)，其面板業(yè)務(wù)在技術(shù)和市場(chǎng)方面亦有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，中國(guó)的鴻海精密集團(tuán)、TCL集團(tuán)亦先后布局面板業(yè)務(wù)。在2016年末開(kāi)始的面板價(jià)格漲價(jià)潮中，面板業(yè)務(wù)都為其市場(chǎng)開(kāi)拓和整體盈利起到了關(guān)鍵作用。

以TCL集團(tuán)為例，2017年上半年實(shí)現(xiàn)盈利16.61億元，其中華星光電為其輸入了24.21億元凈利潤(rùn)，彩電業(yè)務(wù)板塊僅貢獻(xiàn)了1.39億元凈利潤(rùn)，手機(jī)業(yè)務(wù)板塊則是虧損8.09億元。

楊晴翔表示，如果創(chuàng)維數(shù)碼要進(jìn)入面板產(chǎn)業(yè)需面對(duì)兩個(gè)難題：一是未來(lái)可能面臨的產(chǎn)能過(guò)剩，2018年面板行業(yè)即可能出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象;二是全球可供并購(gòu)的合適標(biāo)的不多。

當(dāng)前較為知名的面板公司如三星顯示、LG顯示公司（LG Display）、群創(chuàng)光電和華星光電均為集團(tuán)旗下子公司。而日本顯示器公司（JDI）和京東方的實(shí)力和規(guī)模，可能也非創(chuàng)維數(shù)碼能夠收購(gòu)。

楊晴翔建議，如果不是一定要與行業(yè)大公司競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)維數(shù)碼可以借鑒臺(tái)灣友達(dá)光電的經(jīng)驗(yàn)，即在彩電產(chǎn)品向高附加、高顯示度和大尺寸方面發(fā)展，把自身的產(chǎn)品線做得更加精細(xì)。同時(shí)與多家面板公司保持友好關(guān)系，在面板采購(gòu)上有更多更優(yōu)選擇。

2017年4月，劉棠枝接任楊東文成為創(chuàng)維數(shù)碼CEO。力推OLED電視的劉棠枝曾表示，公司與LG、京東方都合作開(kāi)發(fā)OLED技術(shù)，與兩家企業(yè)的合作同等重要。

但業(yè)內(nèi)人士亦表示，合作關(guān)系并不會(huì)在面板漲價(jià)時(shí)給創(chuàng)維帶來(lái)較低的價(jià)格。在下一代顯示技術(shù)路線的選擇上，創(chuàng)維數(shù)碼已無(wú)其它路徑選擇。

“三化”戰(zhàn)略能否煥發(fā)生機(jī)

陸刃波表示，彩電企業(yè)還可以通過(guò)在其它技術(shù)、服務(wù)以及市場(chǎng)策略的調(diào)整以保障企業(yè)良性發(fā)展。

接棒創(chuàng)維數(shù)碼CEO后，劉棠枝提出了“三化”戰(zhàn)略，即智能化、精細(xì)化和國(guó)際化以及升級(jí)智慧產(chǎn)業(yè)。在智慧產(chǎn)業(yè)方面，創(chuàng)維數(shù)碼正逐步開(kāi)展智慧新生態(tài)戰(zhàn)略，將智慧家庭從“物聯(lián)智能”過(guò)渡到“AI”，同時(shí)將智慧產(chǎn)業(yè)從家庭向社區(qū)、城市不斷拓展。

市場(chǎng)咨詢公司群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，在物聯(lián)網(wǎng)的大背景下，智能終端設(shè)備種類增加，消費(fèi)者對(duì)電視的依賴度肯定會(huì)下降，市場(chǎng)對(duì)彩電需求量勢(shì)必會(huì)降低。

著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，楊晴翔表示，彩電智能化的確是目前大部分品牌致力于發(fā)展的方向，因?yàn)殡娨暉赡坏娘@示功用，可以較為方便地作為智慧家庭的中樞，未來(lái)可以連接其它電器，如冰箱、空調(diào)等。

陸刃波表示，人工智能是“十三五”以來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，創(chuàng)維數(shù)碼的“三化”戰(zhàn)略可以為其增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

創(chuàng)維智能電視平臺(tái)酷開(kāi)（Coocaa）的數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)創(chuàng)維數(shù)碼智能電視營(yíng)業(yè)收入僅1.35億港元，較2017財(cái)年下半年增長(zhǎng)了16.38%，同比增長(zhǎng)1.7倍，但在創(chuàng)維總營(yíng)業(yè)收入中仍然是一個(gè)非常小的比重。

劉棠枝回復(fù)本刊記者稱，“這兩年彩電行業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)維數(shù)碼下半財(cái)年經(jīng)營(yíng)會(huì)得到改善?！?/p>

多位業(yè)內(nèi)人士表示，短期內(nèi)由于面板價(jià)格的回落，以及年底企業(yè)銷量沖刺，創(chuàng)維數(shù)碼的業(yè)績(jī)的確可能改善，但很難說(shuō)是因?yàn)椤叭睉?zhàn)略見(jiàn)效，長(zhǎng)期情況還得看創(chuàng)維數(shù)碼今后在市場(chǎng)如何布局，有待于市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。

楊晴翔還提醒，創(chuàng)維數(shù)碼中期業(yè)績(jī)的毛利率同比有4.8個(gè)百分點(diǎn)的下滑，因此繼續(xù)加碼高端產(chǎn)品、提高企業(yè)毛利率也是其需要進(jìn)一步改革的方向。三星、LG等均已開(kāi)始減少低端產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)。