河北：一場關(guān)于工業(yè)設(shè)計的“啟蒙運(yùn)動”

朱小巧+肖隆平

“基礎(chǔ)在破，關(guān)鍵在立?！?/p>

11月，河北工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品首次亮相深圳國際工業(yè)設(shè)計大展。而在燕趙大地，河北省政府《關(guān)于支持工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干政策措施》正式出臺，來自深圳的工業(yè)設(shè)計專家也走遍全省進(jìn)行關(guān)于工業(yè)設(shè)計的巡講。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的深度調(diào)整背景下，河北省將構(gòu)建新時代的創(chuàng)新生態(tài)體系作為重點。河北省省長許勤表示，現(xiàn)階段，河北的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，轉(zhuǎn)型升級任務(wù)艱巨。創(chuàng)新對河北來講尤為重要、尤為緊迫。

而依托工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新，被河北視作助推工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新突破口。在它背后，則是扭轉(zhuǎn)發(fā)展理念、創(chuàng)新發(fā)展思維的一次關(guān)系深遠(yuǎn)的實踐。

關(guān)鍵在立

11月5日，已連續(xù)舉辦四屆、展覽規(guī)模持續(xù)位居全球工業(yè)設(shè)計行業(yè)第一的“全球工業(yè)設(shè)計第一展”——2017第五屆深圳國際工業(yè)設(shè)計展在深圳國際會展中心開幕。全球30多個國家和地區(qū)的6000多件作品，以全新性、前瞻性、體驗性、挑戰(zhàn)性展現(xiàn)了當(dāng)下世界工業(yè)設(shè)計的最高水平。

由河北省工業(yè)和信息化廳推薦的12家優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計企業(yè)在本屆設(shè)計展上集中亮相，這也是河北企業(yè)首次參加深圳國際工業(yè)設(shè)計大展。

實際上，河北省有12萬多家制造企業(yè)，擁有良好的制造業(yè)基礎(chǔ)，工業(yè)總量連續(xù)12年位居全國第六位;工業(yè)門類齊全，在按國家行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)劃分的41大類工業(yè)行業(yè)中，河北省就有41類。2016年，河北裝備制造業(yè)首次超過鋼鐵產(chǎn)業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)，工業(yè)機(jī)器人、通信導(dǎo)航、醫(yī)療電子、服裝、箱包等也取得快速發(fā)展。

然而，工業(yè)設(shè)計在河北還是個陌生概念。

“工業(yè)設(shè)計是以用戶、產(chǎn)品、功能、技術(shù)的集成創(chuàng)新為主。它總是創(chuàng)造出前所未見的產(chǎn)品，創(chuàng)造出前所未見的新需求、引領(lǐng)新需求。長期以來很多人誤認(rèn)為工業(yè)設(shè)計就是外觀，其實不這樣?！敝袊I(yè)設(shè)計協(xié)會會長劉寧告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，工業(yè)設(shè)計誕生之時以功能使用為主，后來進(jìn)化到了以智能和信息、體驗為主，今天已經(jīng)廣泛進(jìn)入社會服務(wù)、系統(tǒng)服務(wù)之中。

“沒有工業(yè)設(shè)計就沒有新品種，沒有工業(yè)設(shè)計就沒有高質(zhì)量，沒有工業(yè)設(shè)計就沒有好品牌?！彼f，以海爾為例，20年來在工業(yè)設(shè)計上的投入產(chǎn)出比是1：200。

深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長、河北工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新中心主任封昌紅，自今年夏天起應(yīng)河北省邀請在河北各地市巡講。她發(fā)現(xiàn)，以河北省“這樣深厚的工業(yè)基礎(chǔ)，卻沒有形成成熟的工業(yè)設(shè)計市場，并不是真的沒有市場需求，而是由于工業(yè)設(shè)計意識和理念缺失”。

《河北日報》以“跨越理念的鴻溝”為主題的系列欄目第一篇描述了這樣的場景：2017年8月在石家莊舉行的一場“設(shè)計大講堂”上，該市百家領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人當(dāng)了一回“小學(xué)生”。現(xiàn)場至少有一半以上的人沒有聽說過“工業(yè)設(shè)計”，有的即使聽說過，也不知道工業(yè)設(shè)計有什么作用，或不知道工業(yè)設(shè)計怎么用。

工業(yè)設(shè)計的如此境遇在河北并非孤例。常年受到京津人才磁吸效應(yīng)等影響，理念和觀念，成為橫亙在河北發(fā)展道路上的一塊巨石。

“東部的地理位置，中部的經(jīng)濟(jì)實力，西部的思想觀念?！痹芯W(wǎng)友這樣形容河北。

“基礎(chǔ)在破，關(guān)鍵在立?！碧貏e在當(dāng)下，河北傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)困難重重，雖然已經(jīng)成功實現(xiàn)工業(yè)“換帥”——裝備制造業(yè)超過鋼鐵業(yè)成為第一大支柱產(chǎn)業(yè)——但如何在去“黑”產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)“重”產(chǎn)業(yè)之后重塑經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，必須有先進(jìn)理念和創(chuàng)新思維。

政府該做什么

在中國，體制優(yōu)勢的一個具體表現(xiàn)就是政府的引導(dǎo)、示范效應(yīng)以及藉此為新路徑、新理念創(chuàng)造環(huán)境和條件。

根據(jù)日前河北省政府出臺的《關(guān)于支持工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干政策措施》（以下簡稱《若干政策措施》），要立足河北工業(yè)基礎(chǔ)和工業(yè)設(shè)計現(xiàn)狀，本著解決河北工業(yè)設(shè)計起步發(fā)展面臨的突出問題，堅持政府引導(dǎo)，圍繞發(fā)揮市場主體作用、培育多元支撐力量、營造發(fā)展氛圍等方面，明確了對工業(yè)設(shè)計支持的重點和方式，提出了有針對性的20條對策措施，共分6個部分。

河北省工信廳黨組書記、廳長龔曉峰表示，河北省委、省政府高度重視工業(yè)設(shè)計工作，文件起草過程中，省長許勤、副省長李謙多次親自指導(dǎo)，逐條研究修改，省政府常務(wù)會議專門研究，目的就是要加大扶持力度，加快發(fā)展速度，不斷提升河北工業(yè)設(shè)計能力和水平，培樹“河北設(shè)計”品牌，努力為推動全省工業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大動力。

比如，發(fā)力供給側(cè)，提出了扶植發(fā)展專業(yè)化工業(yè)設(shè)計公司、引進(jìn)國內(nèi)外工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)、支持企業(yè)建設(shè)工業(yè)設(shè)計中心、促進(jìn)工業(yè)設(shè)計聚集發(fā)展、落實稅收優(yōu)惠政策5方面措施。其中，對在河北省正式注冊的知名設(shè)計機(jī)構(gòu)（公司）分支機(jī)構(gòu)，符合一定標(biāo)準(zhǔn)的將享受省級200萬元補(bǔ)貼以及不少于3年的免費(fèi)辦公用房等優(yōu)惠。

為了激活需求端，《若干政策措施》提出，鼓勵企業(yè)購買工業(yè)設(shè)計服務(wù)、支持工業(yè)設(shè)計成果轉(zhuǎn)化、支持企業(yè)參加設(shè)計創(chuàng)新比賽、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，通過獎補(bǔ)等方式激發(fā)工業(yè)設(shè)計市場需求。對獲得iF國際設(shè)計金獎的給予50萬元獎勵，對獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計金獎的給予20萬元獎勵。

此外，《若干政策措施》還針對鼓勵設(shè)計創(chuàng)新、打造品牌活動、強(qiáng)化發(fā)展支撐、加大推動力度等制定了多項措施。

“工業(yè)設(shè)計的發(fā)展取決于全社會的生態(tài)，不是設(shè)計師和工程技師銜接、教育機(jī)構(gòu)和企業(yè)有許多合作就會發(fā)展起來。它是一個體系問題，包括設(shè)計與技術(shù)、設(shè)計與投資、設(shè)計與教育，當(dāng)然更重要的是設(shè)計與制造業(yè)的關(guān)系?！眲幷f。

這份將工業(yè)設(shè)計提升至罕見高度的地方性文件，吸引了北京企業(yè)的關(guān)注。北京誼安醫(yī)療系統(tǒng)股份有限公司品牌市場部總監(jiān)孫家明表示，目前該企業(yè)正逐步向河北轉(zhuǎn)移：“建立公司在河北省的工業(yè)設(shè)計研發(fā)中心，這一點肯定需要河北省政府的政策支持?！?

轉(zhuǎn)型升級靠觀念

2016年7月，習(xí)近平總書記在河北考察時提出要求，希望河北廣大干部群眾認(rèn)真貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，繼續(xù)解放思想、奮發(fā)進(jìn)取。

最難解決的正是人的觀念問題。

“我們看深圳這些年的轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、以質(zhì)量引領(lǐng)未來的探索，以及低消耗、低污染、高產(chǎn)出的發(fā)展實踐，給全國的轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)了寶貴的樣本。這也是工業(yè)設(shè)計在深圳快速發(fā)展的關(guān)鍵階段?！狈獠t說，工業(yè)設(shè)計對深圳制造業(yè)升級產(chǎn)生重大拉動作用，背后是創(chuàng)新理念在深圳傳統(tǒng)制造業(yè)中的普及。

深圳的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略全國聞名，“工業(yè)設(shè)計正是整個城市創(chuàng)新戰(zhàn)略的一部分。”封昌紅回顧說，“以它為抓手促進(jìn)創(chuàng)新，特別是在觀念上的創(chuàng)新，特別有滲透力。”

在她的記憶中，工業(yè)設(shè)計在深圳的轉(zhuǎn)折時刻，就是面臨成本上漲、利潤下降的代工制造企業(yè)負(fù)責(zé)人，下決心在工業(yè)設(shè)計上投入資源，提升產(chǎn)品的功能、外觀和體驗，打造自己的品牌。

早在2012年，深圳就出臺了加快扶持工業(yè)設(shè)計發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，并安排1億元專項資金，帶動整個行業(yè)向高端化、國際化、品牌化方向發(fā)展。此后3年，深圳共獲得了超過100個德國iF獎和紅點獎，建成了中芬設(shè)計園、田面設(shè)計之都等45個創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

最終，深圳營造了中國最好的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新生態(tài)體系，誕生了一大批全國領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計企業(yè)，不僅推動了傳統(tǒng)制造業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，還成為全球性的工業(yè)設(shè)計之都。

“那時深圳面臨的轉(zhuǎn)型升級壓力不小于今天的河北，大家都知道要發(fā)展、要轉(zhuǎn)型，但是搞了這么多年傳統(tǒng)制造業(yè)，到底怎么轉(zhuǎn)？轉(zhuǎn)了行不行？先要解決的是企業(yè)家們的觀念問題?！狈獠t說，在當(dāng)時艱困的情況下，要有一些東西讓企業(yè)家打開思路、樹立轉(zhuǎn)型的信心。

“讓處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)看到蘋果公司的模式，依靠工業(yè)設(shè)計贏得利潤和市場。”封昌紅說，對于那個時刻急需轉(zhuǎn)變發(fā)展理念的深圳企業(yè)家而言，工業(yè)設(shè)計恰逢其時。

今天，河北正在進(jìn)行一場與之相似的“啟蒙運(yùn)動”。

從夏天到秋天，封昌紅已經(jīng)在河北的石家莊、衡水、邯鄲等地市，以“設(shè)計促轉(zhuǎn)型”為主題巡講。這個名為“設(shè)計大講堂”的活動由河北省工信廳力推，旨在向河北企業(yè)宣講工業(yè)設(shè)計的核心定義及其在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的特殊“賦值”能力。

與制造企業(yè)近距離接觸后，封昌紅深感河北制造業(yè)對工業(yè)設(shè)計仍缺乏認(rèn)識。“企業(yè)家認(rèn)識不足，甚至不知道工業(yè)設(shè)計是怎么一回事，因此很難想到運(yùn)用設(shè)計創(chuàng)新來改造升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

她認(rèn)為，河北的機(jī)械裝備、電氣電子、生物醫(yī)療、紡織服裝、文化旅游、皮革制品等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都可以通過設(shè)計+科技、設(shè)計+品牌、設(shè)計+文化等模式，解決產(chǎn)業(yè)層次偏低、產(chǎn)品附加值不高、結(jié)構(gòu)性過剩等發(fā)展問題。

變化已經(jīng)出現(xiàn)。目前，河北省工信廳正在打造全省十大工業(yè)設(shè)計示范案例，依托由河北工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新中心承辦的“設(shè)計×制造”產(chǎn)業(yè)對接會活動，為全省有設(shè)計服務(wù)需求的制造企業(yè)精準(zhǔn)配對，對接深圳設(shè)計機(jī)構(gòu)，升級改造傳統(tǒng)項目，并選擇成功案例進(jìn)行推廣。

河北省工信廳副廳長郝莉笑表示，通過典型案例讓河北企業(yè)家真真切切看到工業(yè)設(shè)計為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益，自然會推動觀念轉(zhuǎn)變。

石家莊市正在評選十大優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品;唐山市政府已著手制定支持工業(yè)設(shè)計發(fā)展的配套政策;秦皇島將建設(shè)中瑞設(shè)計港，引入瑞典、丹麥、芬蘭等國家的設(shè)計資源……“設(shè)計促轉(zhuǎn)型”在河北漸成共識。