全球品牌，進(jìn)入中國時(shí)代

持續(xù)保持相關(guān)的品牌總是堅(jiān)持不懈與人們聯(lián)系、創(chuàng)造驚喜，讓人們開心、破壞又重建。它們總是努力去贏得和再次贏得消費(fèi)者的忠誠，它們也不斷定義和重新定義在自己領(lǐng)域內(nèi)的和在我們生活中的可能性。2017年，Prophet鉑慧調(diào)研13，500位來自39個(gè)一、二、三線城市的消費(fèi)者，橫跨30個(gè)行業(yè)235個(gè)品牌，發(fā)布《Prophet鉑慧2017品牌相關(guān)性指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示：

“ 體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”崛起

我們正迎來這樣的時(shí)代：消費(fèi)者極度渴望與眾不同、沉浸式的體驗(yàn)。品牌必須將整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)提升至極致，以供人們彰顯個(gè)人身份及品味。今年的50強(qiáng)榜單上共有10個(gè)品牌來自豪華酒店業(yè)以及汽車業(yè) 。

追求健康，快樂生活

音樂、游戲、休閑娛樂、運(yùn)動裝備行業(yè)的品牌相關(guān)性正日益增加。在今年的50強(qiáng)榜單中，與休閑娛樂及運(yùn)動相關(guān)的品牌數(shù)量已經(jīng)超過金融服務(wù)業(yè)、航空業(yè)、美容行業(yè)以及餐飲業(yè)品牌的總和。

數(shù)字化、社交化、個(gè)性化需求統(tǒng)領(lǐng)時(shí)代

在50強(qiáng)榜單中有一半以上都是科技驅(qū)動型企業(yè)。人們追求與眾不同的體驗(yàn)（QQ，第28名），并熱衷與朋友或者粉絲分享（ 微信，第2名）。另外，他們對于搜羅不同商品（淘寶，第35名），體驗(yàn)各種服務(wù)（美團(tuán)，第40名）以及品嘗各類美食（大眾點(diǎn)評，第41名）等能滿足自己個(gè)性化需求的產(chǎn)品抱有極大興趣。

共享經(jīng)濟(jì)勢頭強(qiáng)勁

傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)及航空業(yè)的品牌相關(guān)性在持續(xù)下降。摩拜單車（第14名）以及Airbnb（第45名）在我們的榜單上斬獲佳績。另外，ofo單車（第54名）以及滴滴出行（第87名）也躋身品牌100強(qiáng)。

全球性品牌依然持續(xù)被認(rèn)為是更加創(chuàng)新和具啟發(fā)性，同時(shí)中國品牌被認(rèn)為是更能理解消費(fèi)者、價(jià)格合宜、實(shí)用和方便。然而，隨著消費(fèi)者變得富裕和見多識廣以及中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，專注于創(chuàng)新和激發(fā)靈感正在成為在中國建立強(qiáng)大品牌的路徑。