“技術(shù)+傳媒”，發(fā)展遍地花開(kāi)

近年來(lái)，發(fā)展人工智能和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等其他新技術(shù)的呼聲甚高，這些能夠在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用的新技術(shù)尚處于起步階段，卻在給媒體轉(zhuǎn)型帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)和困惑。

“人工智能+傳媒”亮點(diǎn)紛呈

北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張洪忠認(rèn)為，人工智能開(kāi)發(fā)是用于模擬、延伸和擴(kuò)展人智能的理論、方法及應(yīng)用系統(tǒng)的一門(mén)新的技術(shù)科學(xué)，是制造智能機(jī)器、可學(xué)習(xí)計(jì)算程序和需要人類(lèi)智慧解決問(wèn)題的科學(xué)和工程。它與傳統(tǒng)電腦程序的不同之處在于，開(kāi)發(fā)者只為機(jī)器人程序設(shè)定算法，算法本身通過(guò)不斷吸收數(shù)據(jù)獲得訓(xùn)練，學(xué)會(huì)自己區(qū)分蘋(píng)果與橘子，而非開(kāi)發(fā)者設(shè)定如何區(qū)分的程序。

國(guó)內(nèi)的“今日頭條”和“一點(diǎn)資訊”都是算法與新聞相結(jié)合的實(shí)踐產(chǎn)品——基于用戶(hù)興趣模型進(jìn)行內(nèi)容推薦。國(guó)外媒體的實(shí)踐成果同樣豐碩，美國(guó)新興媒體News Republic（新聞速遞）與全球超過(guò)1650家新聞機(jī)構(gòu)合作，智能獲取并分析用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，為用戶(hù)提供一站式的全球和本地新聞服務(wù)，用戶(hù)還可將訂閱文章添加到自己創(chuàng)建的雜志并分享，加速信息流動(dòng)。臉書(shū)開(kāi)發(fā)的Instant Article（即時(shí)文匯）作為一個(gè)專(zhuān)門(mén)為媒體開(kāi)發(fā)的信息發(fā)布工具，允許用戶(hù)直接通過(guò)該平臺(tái)閱讀各大媒體的資訊，節(jié)省文章加載時(shí)間。

VR與AR競(jìng)相發(fā)展

在中國(guó)發(fā)展高層論壇2016年會(huì)上，臉書(shū)創(chuàng)始人扎克伯格提出：這一年是消費(fèi)級(jí)VR元年，未來(lái)5～10年，VR類(lèi)移動(dòng)產(chǎn)品可能會(huì)成為市場(chǎng)主流。早在2015年底，美國(guó)showtime（娛樂(lè)時(shí)間電視網(wǎng)）就播出了首部VR拳擊比賽視頻。2016年10月，CNN（美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)）與VR直播公司NextVR合作，首次直播民主黨電視辯論。在我國(guó)近兩年的兩會(huì)報(bào)道中，360度全景相機(jī)和VR設(shè)備也頗為搶眼，尤其是今年光明網(wǎng)集新聞信息采集、發(fā)布于一體的“鋼鐵俠”多信道直播云臺(tái)在報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)一亮相，就引起媒體同行的廣泛關(guān)注。

AR的市場(chǎng)前景不輸于VR。市場(chǎng)調(diào)研公司Digi-Capital 2016的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，是VR市場(chǎng)規(guī)模的4倍。美國(guó)NBC環(huán)球的一家合資子公司W(wǎng)eather Channel（天氣預(yù)報(bào)軟件）在2015年就曾推出過(guò)全新的3D增強(qiáng)天氣預(yù)報(bào)，為觀眾展示實(shí)時(shí)交互式AR天氣預(yù)告。國(guó)內(nèi)的阿里巴巴、百度等企業(yè)也不同程度涉足這一領(lǐng)域。例如百度研究院成立的AR研究室于去年12月發(fā)起一場(chǎng)“AR復(fù)原朝陽(yáng)門(mén)”的行動(dòng)，途經(jīng)地鐵朝陽(yáng)門(mén)站的乘客用百度APP拍攝墻上的老照片或地上巨幅朝陽(yáng)門(mén)手繪圖，即可“復(fù)活”老城門(mén)，再現(xiàn)老北京的舊時(shí)風(fēng)貌。

媒體轉(zhuǎn)型需攻克技術(shù)與內(nèi)容

去年年底，王菲的演唱會(huì)直播采用了VR技術(shù)，但用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)帶寬受限、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)穩(wěn)定性差、場(chǎng)景切換時(shí)畫(huà)面清晰度銳減、VR拍攝無(wú)法變焦等問(wèn)題，均不同程度地影響受眾觀感。而媒體所謂的VR新聞和直播主要為全景拍攝，交互性不強(qiáng)，并非真正的VR。這都是新技術(shù)與傳媒業(yè)磨合過(guò)程中面臨挑戰(zhàn)的縮影。實(shí)際上，VR技術(shù)去年在我國(guó)經(jīng)歷了由“爆火”到“爆冷”的“極端變化”。張洪忠認(rèn)為，這一方面因?yàn)閂R尚處于新技術(shù)發(fā)展的早期，技術(shù)本身仍在迭代；另一方面則源于技術(shù)應(yīng)用仍以體驗(yàn)為主，內(nèi)容跟進(jìn)不足，無(wú)法促進(jìn)技術(shù)普及。

技術(shù)發(fā)展尚困難重重，媒體人的內(nèi)容生產(chǎn)也似有被機(jī)器人取代的危險(xiǎn)。2015年5月，駐白宮記者、商業(yè)記者斯科特·霍斯利曾與美聯(lián)社機(jī)器人記者“WordSmith”上演了一場(chǎng)人機(jī)報(bào)道對(duì)戰(zhàn)。雖然斯科特·霍斯利的稿子因更能為讀者提供想象空間而贏得了9000余名讀者的認(rèn)可，近乎為支持WordSmith讀者數(shù)量的10倍，但后者僅用2分鐘就完成寫(xiě)作。不光速度上乘，通過(guò)不斷吸收媒體大量稿件、熟悉語(yǔ)言風(fēng)格，機(jī)器人記者的稿件質(zhì)量也大有長(zhǎng)進(jìn)。這使得記者的飯碗是否會(huì)被機(jī)器人奪去一度成為業(yè)界的熱門(mén)話(huà)題。

由此可見(jiàn)，媒體利用人工智能或VR、AR實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到內(nèi)容的全方位轉(zhuǎn)型，道阻且長(zhǎng)。但不可否認(rèn)，新技術(shù)形式確實(shí)為傳媒業(yè)注入了新生力量，也為傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步轉(zhuǎn)型與媒介融合帶來(lái)一絲曙光。