高知卓見謀新局 調(diào)轉(zhuǎn)并舉促升級

7月20～21日，山西省科協(xié)組織來自省內(nèi)外決策咨詢、旅游規(guī)劃、科學傳播、項目運營、旅游產(chǎn)品設(shè)計與市場開發(fā)、農(nóng)村發(fā)展研究等領(lǐng)域的9位專家，在充分調(diào)研離石區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上，召開科技助力“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”研討會，為離石區(qū)美麗鄉(xiāng)村發(fā)展站上更高平臺、取得更大突破獻智獻策。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游注重頂層設(shè)計

科技助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要考慮到需求模式的轉(zhuǎn)變以及如何進行產(chǎn)業(yè)升級。目前，旅游產(chǎn)業(yè)的需求模式已從以前的觀光型轉(zhuǎn)到重體驗的休閑度假型，需求模式的改變也促進了旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)需要多個部門共同參與，政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會以及學校、其他各個部門共同出力。

在新媒體應(yīng)用方面，國外的旅游景點開始借助手機app或?qū)в[設(shè)備，瀏覽景點介紹信息，同樣適用國內(nèi)旅游的發(fā)展；在宣傳平臺方面，離石區(qū)可以依托中國科協(xié)的平臺和資源，結(jié)合當?shù)丶t色教育基地等旅游資源，將其發(fā)展成為科普教育基地來吸引游客；在活動策劃方面，結(jié)合離石當?shù)芈糜钨Y源特點，一方面可以面向青少年，注重青少年的科學體驗，依托科協(xié)專家的資源，結(jié)合當?shù)鼐包c特色，定期組織學校或社會各界的青少年進行科考夏令營，另一方面可以面向崇尚綠色、環(huán)保、健康生活方式的人群，針對當?shù)鼐包c的特色策劃相應(yīng)的活動來吸引游客。

多項產(chǎn)業(yè)結(jié)合實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

離石的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，協(xié)同發(fā)展。準確定位消費人群才能更好地決定未來產(chǎn)品設(shè)計。結(jié)合大環(huán)境分析，當今旅游產(chǎn)業(yè)不再是簡單的景點組合，而是旅游景區(qū)大串聯(lián)，積極打造全域全景旅游。

旅游產(chǎn)業(yè)作為一個綜合性產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合帶動能力效應(yīng)明顯的特點，離石在發(fā)展旅游業(yè)過程中應(yīng)當注重城市整體形象，注重標準化體驗，講好景區(qū)故事，規(guī)劃好旅游線路。挖掘當?shù)芈糜翁厣陨鷳B(tài)化資源為基礎(chǔ)，融入現(xiàn)代化元素、科技元素。注重衛(wèi)生條件、網(wǎng)絡(luò)條件等服務(wù)，提升游客體驗好感度，深入挖掘文化特色。全面鋪開發(fā)展的同時，搭建面向旅游資深運營方的平臺，高效地促進離石旅游業(yè)的發(fā)展，要注重家鄉(xiāng)人才的培養(yǎng)利用，通過優(yōu)惠政策、家鄉(xiāng)情結(jié)吸引更多能人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

離石要多產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，多地區(qū)合作成長，積極與太原、北京等地加強合作，引入投資商，大規(guī)模發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。展開綜合性調(diào)查，明確客戶需求，及時了解客戶的變化，做出貼合客戶需求的相應(yīng)調(diào)整。

學會借勢發(fā)力實現(xiàn)聯(lián)動營銷

離石旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要借勢、造勢。離石旅游資源豐富卻不突出，要借助其他景區(qū)，在競爭中合作，要用好科協(xié)等平臺，脫貧的同時發(fā)展經(jīng)濟。針對離石特點，要著重建設(shè)“度假型”旅游城市。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要努力做到政府、企業(yè)、集體、居民、消費者五方共贏。針對鄉(xiāng)村旅游前期建設(shè)投入巨大等難點，要充分發(fā)揮政府職能，政府企業(yè)集中發(fā)力，打造突出點。

景區(qū)營銷要線上線下相結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳，合理利用各種媒體營銷手段，要包裝離石自己的故事，策劃宣傳活動。重資產(chǎn)投入，結(jié)合IP大時代，從視覺、體驗到傳播形成一條線。

在窯洞、草坪等景區(qū)景點實現(xiàn)快速迭代發(fā)展，營造休閑放松的氛圍，改善窯洞外觀，“顏值”第一，使用性第二?；A(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生條件、網(wǎng)絡(luò)條件要符合都市人的要求。

在發(fā)展戰(zhàn)略方面，要預留升值空間，由高端客戶帶動低端客戶，眾籌、民宿等新概念新平臺也值得在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中借鑒。要積極與大平臺合作，通過舉辦比賽等活動吸引有創(chuàng)造力的人才。

注重虛實結(jié)合做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

科技助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)發(fā)揮好科協(xié)組織的專家、人才等資源優(yōu)勢，利用科協(xié)組織搭建的平臺不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)的軟硬件實力。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要虛實結(jié)合，一方面需要引爆點和噱頭，另一方面還是應(yīng)當把完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施等建設(shè)放在重要位置。

從旅游資源整體來看，整個山西省或者華北地區(qū)旅游資源沒有明顯優(yōu)勢，離石要根據(jù)自身情況對未來發(fā)展準確定位。只有準確定位到目標人群、相應(yīng)的模式，才能為旅游產(chǎn)業(yè)提供更好的發(fā)展機會。

離石旅游產(chǎn)業(yè)占GDP的份額在呂梁市排名第一，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)展不錯。在旅游業(yè)發(fā)展較好的情況下，要在旅游產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品上做文章，將農(nóng)產(chǎn)品進行精加工，而不再是簡單的“包裝好，賣出去”；要合理借助科協(xié)平臺和科研力量對農(nóng)產(chǎn)品深加工進行研究，將當?shù)靥禺a(chǎn)和旅游產(chǎn)品結(jié)合在一起，開發(fā)新產(chǎn)品，既有引爆點又有實際內(nèi)容，構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。

實現(xiàn)從零到一挖掘潛力資源

離石要開發(fā)真正適合當?shù)匕l(fā)展的旅游資源，要從“吃”“住”“行”“娛”“購”五個方面考慮如何吸引目標人群來到當?shù)芈糜蔚膯栴}。

“吃”，民以食為天，要突出當?shù)靥厣嬍?。呂梁飲食方面，以面食為主，糧食類食物居多，可以在面食文化方面下功夫。

“住”，要保證居住基礎(chǔ)設(shè)施完善，干凈衛(wèi)生等基本要求；建議以鄉(xiāng)村旅游為主題，打造類似北京四合院的模式，讓游客體驗當?shù)剜l(xiāng)村生活。

“行”，交通是打造旅游度假市場一定要解決的問題，呂梁機場、高速路等交通設(shè)施條件相對完善，但是還需要根據(jù)交通狀況定位消費人群，要注重發(fā)展省外游客。

“購”，游客對購物其實是非常抵觸的，但是購物又是旅游不可或缺的一個組成部分，所以應(yīng)當考慮挖掘離石自有的特產(chǎn)。

“娛”，離石現(xiàn)有的騎馬、滑雪等戶外活動僅僅針對周邊人群開展，對于遠距離人群，離石應(yīng)當開發(fā)其他較有吸引力的旅游項目業(yè)。

離石有大量旅游資源有待開發(fā)，關(guān)鍵問題還在于如何開發(fā)、如何宣傳，實現(xiàn)游客從知道離石到來到離石，實現(xiàn)“從零到一”的轉(zhuǎn)變。

突出主題文化帶動經(jīng)濟發(fā)展

離石有豐富的游牧文化資源，但是并沒有利用好，建議圍繞當?shù)貧v史提出“時尚、信義、浪漫、千年”的主題來發(fā)展離石旅游產(chǎn)業(yè)。目前，離石的農(nóng)家樂、窯洞賓館等都在發(fā)展階段，要利用好景區(qū)的資源，把周邊村鎮(zhèn)的經(jīng)濟帶動起來。

生態(tài)、生產(chǎn)、生活要做到有機結(jié)合。休閑農(nóng)業(yè)、功能農(nóng)業(yè)要突出，實現(xiàn)“一村一品、一村一景、一戶一業(yè)”。一個村落有一個自己的品牌和景觀，一戶人家有一個自己的產(chǎn)業(yè)，可以取材當?shù)貧v史傳說，編排短小精干情景劇，配合主題形象宣傳。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要緊密結(jié)合時代發(fā)展“時尚”的主題，形成一個完整“種、養(yǎng)、加、游、購”的產(chǎn)業(yè)鏈條，完善草原經(jīng)濟開發(fā)和小范圍養(yǎng)殖加工。利用好當?shù)氐耐恋刭Y源、水資源，借助科學技術(shù)，使景區(qū)建設(shè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)比翼齊飛。

要注重人才培訓，對旅游等產(chǎn)業(yè)人員進行文化培訓，鄉(xiāng)村領(lǐng)導、企業(yè)領(lǐng)導也應(yīng)當多學習，少走彎路。借助中國科協(xié)、省科協(xié)的活動，在響應(yīng)配合的同時發(fā)展自身。

經(jīng)濟發(fā)展不能影響生態(tài)發(fā)展?，F(xiàn)在生態(tài)情況較脆弱，要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時注重保護生態(tài)、服務(wù)生態(tài)。

植入科技元素增添鄉(xiāng)村魅力

組織專家、學者圍繞當?shù)刂行墓ぷ鹘ㄑ垣I策，將個體智慧融匯成集體智慧，促進當?shù)厣鐣?jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，服務(wù)黨委政府科學決策是科協(xié)組織的一項重要職責。近年來，省科協(xié)高度重視呂梁新農(nóng)村建設(shè)，希望以科協(xié)豐富的人才、傳媒資源優(yōu)勢，通過科技來助推呂梁美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，為呂梁美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供有力的智力支持。

提升公民科學素質(zhì)是新農(nóng)村建設(shè)的基礎(chǔ)工作，把握科學精神，理解科學理念，做到不盲從。當今，各行各業(yè)都應(yīng)明確培養(yǎng)科學素質(zhì)較高的人才才是關(guān)鍵。中國科協(xié)財政部新下發(fā)文件《關(guān)于進一步加強基層科普服務(wù)能力建設(shè)的意見》，特別提到示范引領(lǐng)農(nóng)民依靠現(xiàn)代化科技致富，包括建設(shè)科技館、科普示范基地、科普中國e站等一系列工程，旨在培養(yǎng)科技人才，加強人們學習科學知識的意識。

離石區(qū)的旅游資源十分豐富，有山有水，有歷史，有文化，是一片沃土，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的基礎(chǔ)，已初具雛形。希望離石在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過程中，適當植入科技元素，增加科技手段，作為當?shù)芈糜伟l(fā)展的營銷亮點。

強化宣傳推介打造特色品牌

離石區(qū)在省委省政府、呂梁市委市政府的領(lǐng)導下以全面實施“雙先雙區(qū)”，扎實推進“六大攻堅”為奮斗目標，著力構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村旅游、功能產(chǎn)業(yè)、文明創(chuàng)建“五位一體”新格局，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方面取得了有目共睹的成效。

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)首先要科學規(guī)劃，搞好調(diào)查研究和頂層設(shè)計，做好活動策劃?？茖W規(guī)劃是永久性的，要與時俱進，把握時代特點。山西美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的“六化”目標之一是“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化”，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化必須首先實現(xiàn)農(nóng)村科普信息化，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)信息化建設(shè)一定要走在前列，用信息引領(lǐng)鄉(xiāng)村建設(shè)。

要利用好媒體資源，宣傳放大美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。通過多種渠道、多種方式，在全社會營造濃厚氛圍，激發(fā)各界參與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的創(chuàng)新動力和活力，凸顯出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)自身的特點，圍繞紅色、生態(tài)等主題，宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打造特色品牌，一方面利用游客口口相傳推廣景點景區(qū)，另一方面要高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳，妥善借用已有網(wǎng)絡(luò)資源推廣鄉(xiāng)村品牌。

加大科學傳播培育基層人才

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是全面建成小康社會的重大舉措，是在生態(tài)文明建設(shè)理念下的一次農(nóng)村綜合變革。離石在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中可以進一步挖掘傳統(tǒng)文化元素，提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)內(nèi)涵。

呂梁作為革命老區(qū)，可以將每個村落的發(fā)展歷史、人文故事等作為紅色旅游資源。將歷史資源、自然資源、科普資源有效結(jié)合起來，彰顯呂梁民俗特色，豐富和提升美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵。明確美麗鄉(xiāng)村建設(shè)主體為廣大農(nóng)民，離不開農(nóng)民的積極參與，要加大宣傳教育力度，使鄉(xiāng)村建設(shè)成為廣大干部群眾的自覺行動，并通過廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視等多種宣傳形式使農(nóng)民受益。

針對鄉(xiāng)村設(shè)計規(guī)劃、工程建設(shè)等專業(yè)性領(lǐng)域技術(shù)資源匱乏及規(guī)劃不到位等問題，一方面要加強對農(nóng)村基層各種人才的輸送，引導和鼓勵大學生、專業(yè)技術(shù)人才到農(nóng)村基層鍛煉；另一方面政府要在政策上給予鼓勵和支持，讓人才干在農(nóng)村，留在基層，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

要堅持產(chǎn)業(yè)興村和生態(tài)環(huán)境保護并重，人與自然和諧發(fā)展，讓農(nóng)民口袋鼓起來、鄉(xiāng)村面貌美起來、社會風氣好起來、生活質(zhì)量高起來。