我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及對策探析

信息時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，無形中滲透在人們的生活、工作和學(xué)習(xí)領(lǐng)域中，而出版業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要組成部分，在信息時(shí)代背景下發(fā)生了翻天覆地的變化。出版業(yè)在這樣的背景下，為了謀求長遠(yuǎn)生存和發(fā)展，逐漸開始廣泛應(yīng)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，朝著更高層次的數(shù)字化系統(tǒng)發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)即便占據(jù)著出版界主流，但是每年的出版份額在逐漸縮減。為了可以更好的應(yīng)對這一發(fā)展趨勢，順應(yīng)時(shí)代建設(shè)要求，還需要深層次分析我國當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，尋求合理對策來解決其中存在的問題。由此看來，加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究十分關(guān)鍵，有助于改善其中存在的問題，尋求合理對策進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)新，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考依據(jù)。

一、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

在信息時(shí)代背景下，社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，新時(shí)期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展趨勢，縱觀當(dāng)前我國社會發(fā)展現(xiàn)狀來看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)始終保持著持續(xù)增長的趨勢，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)逐漸朝著數(shù)字化出版方向發(fā)展，有助于進(jìn)一步整合資源，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)造更的效益。基于此，為了持續(xù)推進(jìn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要僅有不創(chuàng)新出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步，優(yōu)化出版流程，切實(shí)培養(yǎng)更高素質(zhì)的出版人員，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）收入規(guī)模持續(xù)增長

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，新時(shí)期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入不斷上漲，從2006年的213億元總收入，到2010年總收入為1051.79億元，已經(jīng)打破了總收入千億的大關(guān)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景。相信在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模將持續(xù)保持快速增長趨勢，占據(jù)更大的市場份額，這將對傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[1]。

（二）紙質(zhì)出版單位面臨著數(shù)字化改革

傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版社在經(jīng)營發(fā)展中，為了可以更好的適應(yīng)新時(shí)期環(huán)境，在激烈的市場競爭中占據(jù)更大的優(yōu)勢，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和改革。尤其是當(dāng)前很多傳統(tǒng)的紙質(zhì)企業(yè)在早期改革中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了較為可觀的成效。同時(shí)，從當(dāng)前數(shù)字化出版市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多消費(fèi)者對于數(shù)字出版物的購買熱情較高，在一定程度上促進(jìn)了數(shù)字出版業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。尤其是在數(shù)字化技術(shù)不斷創(chuàng)新和完善背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展將會創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）內(nèi)容資源整合難度增加

傳統(tǒng)的出版單位與數(shù)字技術(shù)公司建立合作關(guān)系后，借助數(shù)字化技術(shù)整合出版資源，實(shí)際工作中取得了較為可觀的成效。雙方是通過委托和代理合作關(guān)系下，實(shí)現(xiàn)資源充足，但是很容易出現(xiàn)多方授權(quán)，或是出版重復(fù)問題出現(xiàn)。通過資源充足，可以有效實(shí)現(xiàn)兩者價(jià)值集合與一體，建立更加密切的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源充足，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展[2]。故此，不難看出，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化技術(shù)企業(yè)未來將更加密切合作。

（四）移動(dòng)媒體作用進(jìn)一步發(fā)揮

我國當(dāng)前人均物質(zhì)生活水平顯著提升，智能手機(jī)開始廣泛普及，除了是人們通訊的手段以外，還成為人們享受網(wǎng)絡(luò)的一種媒體延伸。通過智能手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息資源，或是購物和娛樂等，信息傳播更快，可以有效打破時(shí)間和空間的限制。移動(dòng)閱讀用戶數(shù)量不斷增長，進(jìn)一步拓寬移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，充分發(fā)揮手機(jī)移動(dòng)終端的作用。

二、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的對策

近些年來，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景，但是仍然處于初級階段，其中還存在一系列問題有待進(jìn)一步完善。從出版產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，傳統(tǒng)出版單位還處于內(nèi)容源頭，與內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)端之間存在較大的距離，而新媒體企業(yè)而言，盡管自身的技術(shù)水平較高，出版資源還是十分匱乏的。

（一）加大研究力度，創(chuàng)新發(fā)展模式

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，應(yīng)該充分結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展模式，吸收和借鑒國外出版經(jīng)驗(yàn)，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境[3]。同時(shí)，政府機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)部門應(yīng)該注重對數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的科研力度，尋求合理的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）推行出版單位體制創(chuàng)新

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為了謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，占據(jù)更大的優(yōu)勢，就需要建立完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，明確出版單位在其中的角色定位，促使數(shù)字技術(shù)企業(yè)和出版單位建立密切的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)深層次的開發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）優(yōu)化出版流程

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，較之傳統(tǒng)紙質(zhì)出版而言，首先需要對出版流程進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)新，根據(jù)實(shí)際情況有針對性的省略或是改造出版流程。諸如，數(shù)字化出版流程中，很多數(shù)字作品可以直接省略印刷環(huán)節(jié)，直接在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，實(shí)現(xiàn)資源的整合重組，提升資源利用效率。

（四）創(chuàng)新分級分類的數(shù)字出版管理模式

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，社會參與程度較高，網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門檻較低，缺乏有效的監(jiān)管，加之管理難度較大，所以如果仍然采用傳統(tǒng)的管理方式，難以滿足實(shí)際管理要求?；诖耍托枰M(jìn)一步創(chuàng)新管理模式，推行分類管理模式，并提供一系列優(yōu)惠措施，規(guī)劃出版范圍，對于符合資質(zhì)的企業(yè)授予網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，聯(lián)合眾多部門建立完善的管理制度，切實(shí)將工作落實(shí)到實(shí)處。此外，根據(jù)實(shí)際情況，可以考慮設(shè)立專門的數(shù)字出版基金，扶持傳統(tǒng)出版業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的發(fā)展，提供更為堅(jiān)實(shí)的支持和保障。

綜上所述，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，為了可以在信息時(shí)代背景下，謀求長遠(yuǎn)生存和發(fā)展，占據(jù)更大的優(yōu)勢，就需要注重?cái)?shù)字化流程的優(yōu)化，創(chuàng)新發(fā)展模式，明確未來發(fā)展方向，獲得理想發(fā)展效果。

（作者單位：北京印刷學(xué)院）