現(xiàn)代居家服裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

彭 迪，常金順，周 思，王 習(xí)

(湖南工程學(xué)院 紡織服裝學(xué)院，湖南 湘潭 411104)

現(xiàn)代居家服裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

彭 迪，常金順，周 思，王 習(xí)

(湖南工程學(xué)院 紡織服裝學(xué)院，湖南 湘潭 411104)

居家服裝作為服裝行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有較大的消費(fèi)需求和市場(chǎng)潛力，但在初期發(fā)展過程中存在許多問題，尤其是強(qiáng)勢(shì)品牌缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。探討居家服裝發(fā)展現(xiàn)狀，從設(shè)計(jì)理念、服裝品類、設(shè)計(jì)具體方法以及品牌的定位等方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，使居家服裝設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)思路，符合現(xiàn)代審美需求，使居家服裝品牌得以持續(xù)發(fā)展。

居家服裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；品牌

居家服裝又稱家居服(Loungewear)，在《世界服飾詞典》中的定義是指在日常家庭生活中穿著的服裝之總稱。目前，中國(guó)家居服專業(yè)委員會(huì)對(duì)家居服的定義是：與家有關(guān)，能體現(xiàn)家文化的一切服飾產(chǎn)品。[1]從定義可以看出，現(xiàn)代居家服不再局限于內(nèi)衣、睡衣這樣傳統(tǒng)的品種，而是可以體現(xiàn)家文化，在家中或者家附近活動(dòng)時(shí)穿著的服裝。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)著裝的需求也不只局限于日常著裝，居家服作為家庭穿著的服裝，也越來越受到人們的重視。居家服裝作為服裝行業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)也存在著許多不足，居家服裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方向成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。

一 現(xiàn)代居家服裝發(fā)展現(xiàn)狀

(一)消費(fèi)者需求增加，市場(chǎng)潛力巨大

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在家辦公已成為一種新型時(shí)尚工作模式，法定節(jié)假日的規(guī)范也使人們?cè)诩业臅r(shí)間增加。加上現(xiàn)今居家裝修風(fēng)格多樣化，房間設(shè)計(jì)功能化、小區(qū)設(shè)施完善化的發(fā)展，人們對(duì)健康家庭生活方式也越來越重視。居家服裝的概念來源于西方，但是隨著現(xiàn)今人們居家生活方式的改變，這使得人們對(duì)能表達(dá)自我生活家居方式的和滿足各種家居功能的服裝消費(fèi)需求逐漸增加。居家服裝市場(chǎng)已經(jīng)成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，每年超過百億元消費(fèi)額，年增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。在服裝行業(yè)其他領(lǐng)域如女裝、男裝已經(jīng)相對(duì)飽和的狀態(tài)下，居家服裝作為一種新型的服裝品類流行起來，成為了最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

(二)品牌特色缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

不同于發(fā)展較為成熟的女裝、男裝、童裝市場(chǎng)，專注于居家服裝的品牌缺乏。居家服大多使用內(nèi)衣或是家紡品牌，如愛慕以主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣，睡衣只是作為銷售搭配，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)居家服裝的概念較為局限，一直停留在內(nèi)衣、睡衣上，不利于居家服裝的概念的拓展和品類的延伸。如今隨著居家服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)已形成了以汕頭為中心的居家服裝產(chǎn)業(yè)基地，出現(xiàn)了派邦奴、親情、新世家族等專門的居家服裝品牌，而這些品牌在發(fā)展初期，設(shè)計(jì)師對(duì)居家服裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)理解不夠，出現(xiàn)了款式落后，面料相近，顏色相似，“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重；[2]居家服商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化尚不成熟。因此，尋找產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的道路是居家服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要思路。

二 居家服裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法

(一)傳播家文化，擴(kuò)大居家服裝品類

家文化是中國(guó)人歷來的情感歸屬，家能讓人感到溫暖與親情。居家服裝作為家文化傳播的載體，要能讓人們體會(huì)到家文化的內(nèi)涵。如今的家庭住宅功能細(xì)分，有廚房、客廳、臥室、書房、健身房等，小區(qū)及周邊環(huán)境設(shè)施的完善使在家附近購(gòu)物、休閑運(yùn)動(dòng)、會(huì)客聊天等已成為現(xiàn)代居家生活方式的體現(xiàn)，也是家人互促感情的形式。因此，現(xiàn)今的居家服裝不再局限于內(nèi)衣、睡衣的類別，還要滿足家及附近的不同場(chǎng)地的服飾穿著需求，豐富服裝品類以此體現(xiàn)家文化中的包容與尊重。

擴(kuò)大居家服裝類別，可從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新。

第一，家庭會(huì)客服。指在家接見客人的服裝，具有一定的禮儀性，樣式講究，注重細(xì)節(jié)裝飾，在設(shè)計(jì)時(shí)可借鑒禮服和高級(jí)定制中的裝飾細(xì)節(jié)，如釘珠、褶皺、立體裝飾等，面料可以采用具有光澤的絲綢等面料以體現(xiàn)端莊優(yōu)雅感，但值得注意的是依然要遵循居家服裝的舒適親切原則，裝飾起點(diǎn)睛之用，不可太多，避免過于端莊產(chǎn)生距離感。

第二，家務(wù)勞動(dòng)服。這類服裝是居家服中最講究功能性的服裝，主要是用于做飯時(shí)的廚藝服、打掃衛(wèi)生時(shí)的家庭工裝服、整理花草的園藝服。不同的家務(wù)活動(dòng)需要不同功能的居家服裝，如廚藝服設(shè)計(jì)需考慮防油、防污、易洗、阻燃的面料，要求能保護(hù)身體、頭發(fā)的干凈，另外也需要在款式上方便脫系，加些功能性口袋以便隨時(shí)存放做飯時(shí)需要的小物件。

第三，居家休閑運(yùn)動(dòng)服。這類服裝是人們?cè)诩一蛐^(qū)附近休閑、娛樂、散步、運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著的服裝，它使居家服不再局限于家庭內(nèi)，擴(kuò)大了穿著的區(qū)域，具有極強(qiáng)的外穿性，在設(shè)計(jì)上以簡(jiǎn)潔大方為主，又由于具有外穿性使服裝需要流行特征。居家休閑運(yùn)動(dòng)服面料需具有親膚透氣的特征，以棉、麻、有彈性的莫代爾面料為主。

第四，親子家庭裝。是指家人之間穿著類似元素的服裝，也就是母女、父子、姐妹等親子裝。家庭裝能有效拉近家人間的距離，體現(xiàn)家文化中的團(tuán)結(jié)互助。而傳統(tǒng)的家庭裝都是千篇一律的造型，只是在大小上進(jìn)行改變，然而家人不同的年齡、性別、喜好在設(shè)計(jì)要求上是不同的，家庭裝的設(shè)計(jì)既要有呼應(yīng)具有系列感，但又要進(jìn)行創(chuàng)新改變。如筆者的家庭裝設(shè)計(jì)實(shí)踐，以“家”圖案設(shè)計(jì)為靈感，將父母與兒女的服裝連接起來，同時(shí)通過不同的款式和色彩體現(xiàn)每個(gè)人的個(gè)性需求，使服裝統(tǒng)一又有區(qū)別，整體活潑時(shí)尚(見圖1)。

圖1 家庭裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

(二)設(shè)計(jì)結(jié)合流行，符合居家服裝特點(diǎn)

居家服裝設(shè)計(jì)不同于外出上班、旅游、參加宴會(huì)的服裝，它承載的家文化內(nèi)涵以及家地域特點(diǎn)使舒適、溫馨、健康成為居家服飾的關(guān)鍵詞，但隨著居家服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，時(shí)尚已成為居家服產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)要求，人們的潮流概念已經(jīng)不局限于外穿服裝，在家穿著得漂亮?xí)r尚已成為高品質(zhì)生活的體現(xiàn)。因此，居家服裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)既要符合這類服裝本身的要求，又要具有流行元素。

款式、色彩、面料、圖案是居家服裝設(shè)計(jì)的四大要素。

1.款式設(shè)計(jì)上，為增強(qiáng)舒適感，居家服裝多以寬松款為主，但設(shè)計(jì)不好就易臃腫。傳統(tǒng)居家服以“H”廓型為多，具有流行感的“O”形、“A”形也可大膽用于居家服裝設(shè)計(jì)中，結(jié)合面料特性打造不同廓型，針織服裝既舒適又有彈性具有修身效果，絲質(zhì)紗質(zhì)面料飄逸具有垂性。在款式細(xì)節(jié)上可運(yùn)用現(xiàn)今流行的泡泡袖、落肩袖、連身袖、闊腿褲等，以及不規(guī)則的結(jié)構(gòu)拼接體現(xiàn)服裝的層次感，可以從我國(guó)古代的深衣以及羅馬時(shí)纏繞式服裝尋找款式靈感。形式是創(chuàng)造美感的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)中位置的大小、造型往往能體現(xiàn)形式的成敗。[3]

2.色彩設(shè)計(jì)上，傳統(tǒng)居家服裝的色彩多以清新淡雅的色彩為主，以淡粉色、藍(lán)色、淡灰色、白色為主，表達(dá)居家服溫馨、柔美的特點(diǎn)，但是作為居家服裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)打破常規(guī)配色，大膽運(yùn)用一些流行色，如用純度較高的藍(lán)色、黃色等撞色以體現(xiàn)居家休閑運(yùn)動(dòng)服的活潑跳躍。另外，居家服的色彩使用還要考慮色彩的心理暗示作用，合適的色彩搭配對(duì)一些疾病癥狀有治療和緩解的作用。不同的色彩的療效也不同，如白色居家服可以讓脾氣暴躁的人心情平靜，而紅色可以使人心跳加快，因此尤其老年人不適合穿著鮮艷紅色的居家服裝。

3.面料設(shè)計(jì)上，居家服飾面料主要以針織布和梭織布、珊瑚絨布三大類為主。[4]作為觸膚類產(chǎn)品的居家服，多以植物纖維面料，棉、麻、絲、毛為主，面料性能上要求親膚、透氣、保暖、吸濕，如今服裝市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多新型環(huán)保面料也應(yīng)適當(dāng)運(yùn)用于居家服裝設(shè)計(jì)中。不同的居家服裝功能不一樣對(duì)面料的需求也不一樣，例如在家電腦辦公需要的居家服裝就要具備防輻射功能。

4.圖案設(shè)計(jì)上，傳統(tǒng)的居家服裝以條紋、格子為主，而創(chuàng)新性圖案設(shè)計(jì)是增添居家服裝時(shí)尚感的重要因素，可通過不同的靈感元素豐富圖案設(shè)計(jì)的類型，也可通過印、染、織等不同的工藝手段體現(xiàn)圖案的質(zhì)感。如“雪仙麗”第三屆中國(guó)家居服文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)作品《苗嶺馨情》，此作品將苗族的民族圖案通過三維結(jié)構(gòu)再造運(yùn)用于居家服裝設(shè)計(jì)中，并結(jié)合交領(lǐng)系帶的民族服飾款式特點(diǎn)，將民族元素巧妙地運(yùn)用于居家服裝設(shè)計(jì)中，時(shí)尚而具有文化內(nèi)涵(見圖2)。

(三)明確消費(fèi)者需求，準(zhǔn)確定位品牌風(fēng)格

居家服裝品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌識(shí)別度不高，風(fēng)格雷同的主要原因是各個(gè)品牌沒有明確的消費(fèi)群，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群缺少調(diào)研，不了解消費(fèi)者的真正需求。實(shí)際上，不同的消費(fèi)者年齡、職業(yè)、性格、喜好、

圖2 第三屆中國(guó)家居服文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)作品

收入、家庭生活方式的差異性導(dǎo)致對(duì)居家服裝的需求以及喜好的服裝風(fēng)格也不一樣。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，20-28歲的青年女性大多喜歡時(shí)尚個(gè)性感覺的居家服裝，愛好鮮艷色彩、幾何抽象、趣味卡通圖案，追求時(shí)尚個(gè)性的居家休閑運(yùn)動(dòng)服，而28-35歲的女性偏愛素雅、浪漫花卉、民族圖案，追求具有細(xì)節(jié)品質(zhì)感的居家會(huì)客服、家庭裝等。居家服裝品牌需明確消費(fèi)者定位，要根據(jù)消費(fèi)者需求確定品牌風(fēng)格。

居家服裝的風(fēng)格可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新分類：

1.田園風(fēng)格。此風(fēng)格是以自然花卉植物為設(shè)計(jì)靈感，將花卉變形通過印染、手繪、立體裝飾等詮釋不同的花卉造型，用花卉體現(xiàn)女性甜美、溫柔的氣質(zhì)，在居家服裝中用到花卉植物圖案更加能讓人仿佛進(jìn)入大自然中，得到放松的家庭生活體驗(yàn)，如“花叢麗影”品牌就是以花卉圖案為主的居家服裝品牌，該品牌有效結(jié)合現(xiàn)代印花技術(shù)如3D印花，將田園花卉進(jìn)行變形運(yùn)用到居家服裝設(shè)計(jì)上，受到廣大中青年女性的喜愛。

2.童趣風(fēng)格，是滿足女性對(duì)于卡通漫畫的喜愛。每個(gè)人心中都有柔軟的一面，平時(shí)在日常工作中人們不能穿的卡通圖案服裝，可以通過穿著居家服放松心情，滿足對(duì)孩童時(shí)代的向往，這類風(fēng)格的居家服款式較為寬松、舒適，多以可愛卡通圖案取勝，圖案多來源于動(dòng)物、漫畫造型，有的形成平面圖案，有的則是做成立體造型增強(qiáng)視覺效果。童趣風(fēng)格同樣多運(yùn)用于家庭裝設(shè)計(jì)上，將大人與小孩的居家服用卡通圖案聯(lián)系到一起，拉近了父母與小孩的距離。

3.浪漫風(fēng)格。以簡(jiǎn)單純凈的感覺為主，主要是以褶皺、鏤空勾邊等體現(xiàn)女性溫柔的氣質(zhì)，款式上采用一字領(lǐng)、V領(lǐng)等體現(xiàn)女性柔美浪漫的氣質(zhì)，浪漫風(fēng)格要注意在設(shè)計(jì)時(shí)不能過于繁復(fù)，褶皺、立體裝飾等畫龍點(diǎn)睛就好，不適宜用太多從而破壞了居家服舒適的服裝特性。如“新世家族”就是將法式浪漫傳遞到居家服裝的品牌，風(fēng)格雅致，款式簡(jiǎn)單，多用服裝細(xì)節(jié)體現(xiàn)女性的柔美優(yōu)雅。

4.時(shí)尚風(fēng)格。時(shí)尚風(fēng)格是指將成衣服裝流行元素結(jié)合居家服裝的特點(diǎn)運(yùn)用到居家服設(shè)計(jì)中，使服裝具有時(shí)尚氣息，打破傳統(tǒng)居家服款式陳舊、沒有創(chuàng)新的局限，受到對(duì)時(shí)尚敏感、追求潮流的女性喜愛?！岸涠淇煽伞笔堑谝粋€(gè)登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的居家服裝品牌，它打破居家服保守的設(shè)計(jì)風(fēng)格，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，將現(xiàn)代流行趨勢(shì)元素大膽融入居家服裝設(shè)計(jì)中，巧妙運(yùn)用炫彩的幾何圖案使服裝具有時(shí)尚動(dòng)感，帶來“在家也時(shí)尚”的美好體驗(yàn)(見圖3)。

圖3 朵朵可可品牌居家服裝

綜上，品牌只有抓住目標(biāo)消費(fèi)者的需求，將其喜好的服裝風(fēng)格做到極致，才能建立品牌識(shí)別度，也才能有忠實(shí)的消費(fèi)群體。

三 結(jié) 語(yǔ)

產(chǎn)品是品牌的核心，居家服裝的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是建立具有特色居家服裝品牌的重要因素。產(chǎn)品創(chuàng)新既要符合居家服裝的特點(diǎn)，又要抓住消費(fèi)者的需求，結(jié)合時(shí)尚流行元素，使之符合現(xiàn)代審美，品類和功能上與居家環(huán)境特征對(duì)應(yīng)。從服裝屬性、風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要考慮到居家服裝產(chǎn)品的系列感，在陳列上注意居家服裝的搭配性和整體居家環(huán)境的打造，使消費(fèi)者達(dá)到產(chǎn)品的體驗(yàn)式接觸，從視覺效果、心理感受上體會(huì)到居家服裝特有的家文化內(nèi)涵。另外需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)豐富營(yíng)銷模式，使居家服裝品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷上多方位創(chuàng)新，形成良性發(fā)展的居家服裝產(chǎn)業(yè)鏈。

[1] 季小霞.影響家居服市場(chǎng)走向成熟的因素分析[J ].廣西紡織科技,2010,39(1)：32-34.

[2] 溫 靜.家居服產(chǎn)品附加價(jià)值提升研究[D].西安：西安工程大學(xué)，2014：4-5.

[3] 陳賢昌.蕾絲元素在女式家居服設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)大觀,2011，3(20)：138-139.

[4] 毛文海.淺談居家服飾的家文化產(chǎn)品與研發(fā)人才培養(yǎng)[J].輕工科技 2013，7(12)：111-112.

StudyonModernLoungewearInnovationDesign

PENG Di,CHANG Jinshun,ZHOU Si,WANG Xi

(College of Textile and Garment, Hunan Institute of Engineering, Xiangtan 411104, China)

Loungewear, as a sunrise industry of garment industry, has a great consumer demand and market potential. But there are many problems in the process of its early development, especially the lack of a strong brand and the serious product homogeneity. The paper studies the product innovation design method from the design concept, clothing category, concrete methods of design and brand position, by discussing the development status of loungewear so as to, make the loungewear design have a breakthrough in the traditional idea, make the products conform to the modern aesthetic demand and have a sustained development of the brand.

loungewear; innovative design; brand

2016-11-17

湖南工程學(xué)院大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目“以情感為視角的現(xiàn)代居家服飾創(chuàng)新設(shè)計(jì)與實(shí)踐”(校教字〔2016〕26號(hào)，編號(hào)41)。

彭 迪(1988-)，女，湖南長(zhǎng)沙人，碩士，講師，研究方向:服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

TS941

A

1671-1181(2017)04-0123-04