針對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導研究

信長琳，魏曉光，孫康琛，崔 程，曹 萌，冉瑩雪

（河北金融學院，河北 保定 071000）

針對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導研究

信長琳，魏曉光，孫康琛，崔 程，曹 萌，冉瑩雪

（河北金融學院，河北 保定 071000）

“網(wǎng)紅”站在時代的風口浪尖，要發(fā)揮自己的價值，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出貢獻，就必須有人合理地規(guī)劃管理，而我國目前對于“網(wǎng)紅”的管理監(jiān)督系統(tǒng)十分單薄，需要建立一套先進全面的監(jiān)管系統(tǒng)，更需要建立正能量“網(wǎng)紅”培養(yǎng)體系，總結(jié)經(jīng)驗，培養(yǎng)出能讓網(wǎng)友接受并可以對網(wǎng)絡(luò)輿論進行正確引導的新一代正能量“網(wǎng)紅”。

網(wǎng)紅；網(wǎng)紅監(jiān)管；輿論引導；正能量

1 選題背景及研究意義

近幾年來，“網(wǎng)紅”彌漫在人們生活中的各個領(lǐng)域，作為一個大的群體，他們擁有龐大數(shù)量的粉絲，然而，大部分“網(wǎng)紅”用來“吸粉”的方式是極端的、低俗的，對于網(wǎng)民的文化世界觀產(chǎn)生了很大的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，并逐漸趨于低齡化。而面對如此繁亂的網(wǎng)絡(luò)世界，判斷力和抵抗力均較弱的青少年較容易受到網(wǎng)絡(luò)上一些負能量的“侵蝕”。本文從青少年自身出發(fā)，運用“網(wǎng)紅”的影響力，創(chuàng)造一批積極向上的新時代大學生正能量“網(wǎng)紅”，從而在網(wǎng)絡(luò)中進行正能量引導，幫助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展和青少年正確觀念的樹立。

2 理論研究

2.1 研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處

（1）現(xiàn)在人們有多種通信方式，這些通信技術(shù)為人類社會的進步發(fā)展提供了強大的主力，尤其網(wǎng)絡(luò)這種在國內(nèi)極受歡迎的方式，由此衍生出的“網(wǎng)紅”在人們的社會生活中起著重要作用，本項研究從“網(wǎng)紅”培養(yǎng)機制入手，有望通過培養(yǎng)正能量“網(wǎng)紅”來對社會輿論進行正確導向。

（2）培養(yǎng)出對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有益，對社會輿論有益的正能量“網(wǎng)紅”在當今發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)社會是十分必要的，有著“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)平臺中的影響力，傳播正能量就具備了更好的平臺，大眾更能接受。

（3）正能量“網(wǎng)紅”對于青少年的成長也十分重要。正能量“網(wǎng)紅”可以幫助稚嫩的青少年更好地成長，并幫助青少年從小樹立正確的三觀。

（4）目前各個大學對于大學生的思想教育十分重視，但大多高校在思想政治教育上形式過于古板單調(diào)，可以從大學生入手，培養(yǎng)大學生正能量“網(wǎng)紅”，探索當代大學生自身的個性與政治思想的碰撞。如此不僅能大大提高大學生對于教育內(nèi)容的興趣，而且能進一步發(fā)揮在校大學生對于社會的影響力，因此該培養(yǎng)模式將是大學生思想政治教育領(lǐng)域上的又一創(chuàng)新點。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻分析法

通過文獻分析法把握培養(yǎng)正能量“網(wǎng)紅”的基本理論，梳理“網(wǎng)紅”影響問題在國內(nèi)外的發(fā)展及研究現(xiàn)狀，從而更加清晰地認識研究對象。

2.2.2 個案研究法

通過采訪目前網(wǎng)絡(luò)上較具有影響力并有著代表性的“網(wǎng)紅”，了解他們走紅背后的原因，記錄“網(wǎng)紅”發(fā)展變化的過程，進一步總結(jié)“網(wǎng)紅”形成的因素以及成功的主要因素。

2.3 “網(wǎng)紅”現(xiàn)象理論解析

2.3.1 “網(wǎng)紅”的定義

所謂“網(wǎng)紅”就是在現(xiàn)實社會中或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某種行為或者事件而被廣大網(wǎng)民關(guān)注從而有一定知名度的人。他們的行為或是引起了網(wǎng)民的欣賞或是激起了網(wǎng)民的憤怒，因此而受到媒體大眾的觀眾而走紅?！熬W(wǎng)紅”并非自發(fā)，而是互聯(lián)網(wǎng)與媒體碰撞，加以網(wǎng)民的心理而產(chǎn)生的，目前活躍在我國網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅”大概有3類—審丑、審美、段子手?！熬W(wǎng)紅”用來吸引網(wǎng)友的形式多樣，有些“網(wǎng)紅”紅極一時，受無數(shù)人追捧，但就目前的“網(wǎng)紅”而言，終歸如同“喧囂的泡沫”，稍縱即逝。

2.3.2 “網(wǎng)紅”的影響力

“網(wǎng)紅”現(xiàn)在不僅僅只是活躍在網(wǎng)絡(luò)上讓網(wǎng)民娛樂的對象，而是存在于各行各處，對人們產(chǎn)生間接或直接影響的存在?！熬W(wǎng)紅”的影響力體現(xiàn)在多方面，在社會上，人們對于“網(wǎng)紅”褒貶不一，“網(wǎng)紅”的言行舉止正在潛移默化地影響著公眾的各種觀念，道德人格，審美……當然這些影響有正面的也有負面的，但總體來說，這些影響都是“片刻”的。

舉例來說，在微博上紅極一時視頻博主—papi醬，給人們帶來了許多歡笑，她的視頻中不乏正能量，但是也存在許多需要整改的低俗部分，像是粗口，侮辱性語言，就被廣電總局勒令整改。papi醬雖然被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”，但如今，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時代，即使“第一”也會有被取代的一天。在最近的“十大網(wǎng)紅評選”中，高曉松因其畫風清奇的自拍成功“上位”，成為第一“網(wǎng)紅”，可見其曇花一現(xiàn)的特點。培養(yǎng)正能量“網(wǎng)紅”，就需要維持“網(wǎng)紅”價值，持續(xù)擴大“網(wǎng)紅”影響力。

2.3.3 “網(wǎng)紅”發(fā)展歷程

每一個“網(wǎng)紅”都證明著互聯(lián)網(wǎng)正在改變世界，而“網(wǎng)紅”這個互聯(lián)網(wǎng)與時代碰撞的產(chǎn)物，起初并不是那么的美好。“罵紅的”—芙蓉姐姐、鳳姐，她們在虛幻的網(wǎng)絡(luò)世界成了現(xiàn)實社會的一個發(fā)泄口。隨著時代的發(fā)展，“網(wǎng)紅”似乎變得日常化，但其實成為“網(wǎng)紅”的門檻是在逐漸增高的，一段走紅視頻也許是經(jīng)過了許多的包裝設(shè)計，有人展示美麗，有人寫段子逗樂，有人制造話題……“網(wǎng)紅”不單單是一個走紅的個體，其身后有目的明確的技術(shù)團隊。

“網(wǎng)紅”是應(yīng)網(wǎng)友的需求而生。在全民看臉的時代，微博，貼吧這類社交軟件中遍布美麗的面孔，當然，也存在變相賣丑的人。在人們結(jié)束了一天的工作之后都想去看那些新鮮事好玩的事，段子手應(yīng)運而生。是網(wǎng)絡(luò)與公眾的心理催生了“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”也必將隨著時代和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不斷走向成熟。

3 “網(wǎng)紅”監(jiān)管目前存在的問題

目前我國對于“網(wǎng)紅”的監(jiān)管力度不算小，但總是不能達到理想的結(jié)果，問題在于“網(wǎng)紅”有網(wǎng)絡(luò)這個寬廣且自由的背景作為掩護，而監(jiān)管執(zhí)行起來，就有了許多局限性。

3.1 “網(wǎng)紅”監(jiān)管制度

網(wǎng)絡(luò)是一個開放的環(huán)境，要做到全面的監(jiān)管并不容易，目前國內(nèi)采用的方法機械而簡單，大體分為兩類：硬性監(jiān)管和人工監(jiān)管，而這兩種監(jiān)管的方式在如今信息流量如此之大的網(wǎng)絡(luò)世界，并不能起到關(guān)鍵性作用，而且這兩種監(jiān)管方式有很大的漏洞，稍有不慎，就會讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境渾濁不清。舉個例子，“網(wǎng)紅”主播的房間里一般會有房管，從一定意義上來講，房管就是用來監(jiān)管該主播房間各類動向的，但他們起不到網(wǎng)絡(luò)警察的作用，非專業(yè)性和非嚴謹性讓房管的存在失去了很多重要意義。而這樣硬性而又機械的監(jiān)管，無異于紙上談兵，在真正發(fā)生直播事故時，大家似乎忘記了房管的存在，也沒有人去追究其責任，這樣的監(jiān)管真的是人們需要的嗎？

一套完整全面的監(jiān)管制度，不應(yīng)是硬性機械，而是應(yīng)靠自覺加以智能輔助，監(jiān)管制度同“網(wǎng)紅”培養(yǎng)制度應(yīng)放在同一條水平線上共同發(fā)展，讓“網(wǎng)紅”本身就作為監(jiān)管人和被監(jiān)管人雙重身份存在，才是應(yīng)有的監(jiān)管制度。

3.2 “網(wǎng)紅”監(jiān)管環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)由剛開始的言論自由逐漸演化到現(xiàn)在的“實名制”發(fā)言，經(jīng)歷了很長一段時間，對個人言論負責如今也日益重要，這樣的改變?yōu)楸O(jiān)管環(huán)境作出了很大貢獻，對于“網(wǎng)紅”的監(jiān)管不應(yīng)只局限于監(jiān)管人員，更應(yīng)該交給網(wǎng)友，在一個開放的監(jiān)管環(huán)境下，人人都可以行使監(jiān)管的權(quán)利，“網(wǎng)紅”在這樣的360°監(jiān)管環(huán)境中，更能夠意識到自己的責任與義務(wù)，規(guī)范自己的言行。

3.3 文化監(jiān)管

“網(wǎng)紅”文化的蓬勃發(fā)展時時刻刻沖擊著傳統(tǒng)文化，而面對這樣的新文化產(chǎn)生，監(jiān)管時要積極應(yīng)對，將新的“網(wǎng)紅”文化與傳統(tǒng)文化相容相通，取其精華，去其糟粕，使“網(wǎng)紅”文化為傳統(tǒng)文化增添新鮮血液。

4 針對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導機制

4.1 技術(shù)方面

面對網(wǎng)絡(luò)中繁雜而又龐大的輿論信息，針對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導機制應(yīng)采用最新的信息技術(shù)，人工協(xié)助智能，創(chuàng)建一套先進的引導管理系統(tǒng)，“網(wǎng)紅”為外，引導在內(nèi)，共同引導網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的正向發(fā)展。

4.2 制度方面

制度的不全面很容易造成整個體系的坍塌，在高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導機制中，學校是十分重要的一環(huán)，學校應(yīng)承擔起橋梁的作用，建立專門的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管辦公室，時刻關(guān)注各類動態(tài)，對于各項輿論及時進行處理，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的正向發(fā)展保駕護航。

4.3 環(huán)境方面

網(wǎng)絡(luò)是一個全面開放的信息世界，監(jiān)管不能只從一方面入手，應(yīng)360°全面進行監(jiān)管，這就需要社會、家庭、學校三方面共同監(jiān)管的環(huán)境。多維的監(jiān)管環(huán)境為引導機制提供了更加快捷、便利的條件。

4.4 文化方面

有了堅實的文化基礎(chǔ)，監(jiān)管機制才能一步步趨于完善，所以要進一步加強思想道德教育，用道德作為監(jiān)督的第一制度，最終逐漸替代硬性監(jiān)管制度。

4.4 榜樣方面

有一個優(yōu)秀的“網(wǎng)紅”作為榜樣，對于引導機制起著十分重要的作用，能夠很好地幫助部分青少年網(wǎng)民建立正確的人生觀、價值觀，也能為其他“網(wǎng)紅”作為一桿標尺。

5 結(jié)語

本文將首先對“網(wǎng)紅”進行了簡單的介紹及“網(wǎng)紅”的發(fā)展歷程；其次針對“網(wǎng)紅”影響力進行舉例，并詳細介紹“網(wǎng)紅”在社會各個層面的影響以及其持續(xù)時間。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”其具有的特殊性，對“網(wǎng)紅”對于社會、經(jīng)濟的重要性進行闡述。最后在此基礎(chǔ)上，提出正能量“網(wǎng)紅”培養(yǎng)的主要研究點，以期為后續(xù)工作提供相關(guān)依據(jù)。

[1]劉俊.從papi醬走紅看網(wǎng)絡(luò)紅人傳播模式的新變化[J].新聞研究導刊，2016（5）：110-111.

[2]敖鵬.網(wǎng)紅為什么這樣紅?—基于網(wǎng)紅現(xiàn)象的解讀和思考[J].當代傳播，2016（4）：40-44.

[3]劉娜.網(wǎng)紅盛行現(xiàn)象分析與網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)的提升[J].新媒體研究，2016（9）：13-15.

[4]鄭文聰.“網(wǎng)紅3.0”時代的特征及受眾心理[J].新媒體研究，2016（6）：14-15.

Study on the guidance of “star online” public opinion in universities

Xin Changlin, Wei Xiaoguang, Sun Kangchen, Cui Cheng, Cao Meng, Ran Yingxue
（Hebei Finance University, Baoding 071000, China）

Now “star online” have attracted more and more attention from the public. In order to play their own value and contribute to purify the Internet environment, there must be a reasonable planning management. But so far,the management and supervision system of China’s current “star online” is very thin, and we need to establish a comprehensive regulatory system.More importantly, we need to build a system to training positive “star online”. The experience learned can train a new generation of positive energy stars online who are accepted by people and can be the correct guidance of public opinion on the internet.

star online; star online regulatory; guidance of public opinion; positive energy

2017年度河北金融學院大學生學術(shù)項目確認專項；項目編號：xsqr2017001。

信長琳（1995— ），女，河北滄州。