網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在商業(yè)中的應(yīng)用研究

胡雪松 胡南南 沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在商業(yè)中的應(yīng)用研究

胡雪松 胡南南 沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交流及資源共享已經(jīng)在人們的日常工作生活中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。所以，越來(lái)越多的商家開始把目光投向網(wǎng)絡(luò)，希望借此來(lái)擴(kuò)大推廣和宣傳自身的業(yè)務(wù)和商品。而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和表現(xiàn)手法，使其在企業(yè)的商業(yè)宣傳和推廣中的前景非常被看好。本文將以此為前提，對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在商業(yè)中的應(yīng)用形式及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析和討論。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫 商業(yè) 應(yīng)用

1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的概念和發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫（Original Net Anime），直譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫”，最初的定義是由個(gè)人或團(tuán)體所制作的獨(dú)立動(dòng)畫。剛開始制作出的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫多是小短片或MV，隨著技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的流行、視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，發(fā)展出了商業(yè)“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫商業(yè)廣告從最初單一的二維方式呈現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)今多種表現(xiàn)手法并行，而現(xiàn)在的電腦制作的二維動(dòng)畫是對(duì)手工傳統(tǒng)動(dòng)畫的一個(gè)改進(jìn)。通過(guò)輸入和編輯關(guān)鍵幀、計(jì)算和生成中間幀、定義和顯示運(yùn)動(dòng)路徑、交互式給畫面上色、產(chǎn)生一些特技效果、實(shí)現(xiàn)畫面與聲音的同步、控制運(yùn)動(dòng)系列的記錄等。而三維動(dòng)畫是藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的最終呈現(xiàn)，從簡(jiǎn)單的藝術(shù)品展示、動(dòng)/靜態(tài)人物模型，以及復(fù)雜的建筑場(chǎng)景、虛擬城市、角色動(dòng)畫等，都可以利用三維技術(shù)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)動(dòng)畫技術(shù)的革新與發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在畫面和動(dòng)作表現(xiàn)上有著飛速的進(jìn)步，當(dāng)然，制作成本隨之提高。但我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫制作模式還尚未成熟，不過(guò)發(fā)展空間還是很大，近幾年的進(jìn)步也顯而易見。

2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在商業(yè)中的應(yīng)用形式

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不被日常的地理環(huán)境、服務(wù)對(duì)象、時(shí)間長(zhǎng)短等條件的約束，通過(guò)形式多樣的動(dòng)畫表現(xiàn)手法來(lái)展現(xiàn)各種意念中的形象，將動(dòng)畫人心中的想象內(nèi)容具體靈活的展現(xiàn)在大眾面前。如今的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫通過(guò)與先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)相結(jié)合，在各類商業(yè)廣告和推廣中有著廣泛的應(yīng)用，有著愈發(fā)突出的商業(yè)價(jià)值。比如美國(guó)某家輪胎公司曾請(qǐng)韓國(guó)動(dòng)畫工作室Alfred Imageworks制作生動(dòng)且符合企業(yè)形象要求的商用推廣動(dòng)畫短片，吸引了更多潛在的消費(fèi)者和用戶。

2.1 MG動(dòng)畫

Motion Graphic圖形動(dòng)畫，它通過(guò)將圖像設(shè)計(jì)和動(dòng)畫影像結(jié)合的方式，營(yíng)造出一種生動(dòng)靈活的可以隨時(shí)根據(jù)要求進(jìn)行修改的動(dòng)畫手段。該技術(shù)當(dāng)下主要被廣泛應(yīng)用在企業(yè)的商業(yè)推廣營(yíng)銷、電視電影的各類片花片頭、互聯(lián)網(wǎng)社交媒體宣傳等方面，是目前比較常見的多媒體數(shù)字動(dòng)畫和電視傳媒推廣的動(dòng)畫表現(xiàn)方式。

2.2 FLASH動(dòng)畫

FLASH動(dòng)畫作為目前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的主要表現(xiàn)形式，有著傳播速度快、表現(xiàn)方式直觀、制作成本低等優(yōu)勢(shì)，這些特點(diǎn)對(duì)于企業(yè)商業(yè)產(chǎn)品和概念的推廣和應(yīng)用有著重要的作用，同時(shí)還能靈活的根據(jù)市場(chǎng)變化及客戶要求及時(shí)進(jìn)行改善和補(bǔ)充，充分考慮大眾的喜好和需求，讓動(dòng)畫更具有人情味和趣味性。FLASH動(dòng)畫和傳統(tǒng)的商業(yè)廣告相比，更具生動(dòng)性、夸張效果、時(shí)尚性，企業(yè)想要以較少的成本較快的時(shí)間來(lái)收獲較好的宣傳效果，F(xiàn)LASH動(dòng)畫顯然是他們的重要選擇之一。

2.3 商業(yè)微動(dòng)畫

微動(dòng)畫一般指時(shí)長(zhǎng)為30s至5分鐘左右的動(dòng)畫短片，是一種別具一格的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷形式。這類動(dòng)畫主要以Flash和MG動(dòng)畫為主要制作形式，涉及的內(nèi)容廣泛，風(fēng)格多樣，使得微動(dòng)畫更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速傳播。更得益于其在時(shí)效性和設(shè)計(jì)性方面無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，微動(dòng)畫已經(jīng)成為傳播企業(yè)文化和公司產(chǎn)品的首選方式。

3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在商業(yè)中的推廣作用

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫本身就憑借其兼容性好、靈活生動(dòng)、體積小等特點(diǎn)從發(fā)展初始便受到廣大群眾的欣賞熱情，再加上優(yōu)良的動(dòng)畫創(chuàng)意和新穎的表現(xiàn)形式，容易使不同階層的人群不同的心理和消費(fèi)需求，所以借助著先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，近年來(lái)得到了快速的發(fā)展。這時(shí)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫順應(yīng)發(fā)展潮流，開始在商業(yè)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，將商業(yè)廣告以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會(huì)帶給消費(fèi)者不同于以往傳統(tǒng)商業(yè)廣告的新鮮感和滿足感，也因此更容易被群眾所接受，所以更容易使企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)下越來(lái)越多的企業(yè)和公司都選擇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的形式來(lái)展現(xiàn)自身的企業(yè)文化、推廣自身的商業(yè)品牌和理念，比如百度、中國(guó)人壽、網(wǎng)易等，別出心裁的動(dòng)畫創(chuàng)作容易使企業(yè)在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更能吸引廣大群眾的注意和興趣，也就更容易達(dá)到不錯(cuò)的宣傳和推廣效果。

但同時(shí)也應(yīng)該注意，有少數(shù)企業(yè)因?yàn)槊つ孔非蠼?jīng)濟(jì)利益而選擇投放一些不道德、不安全的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告，選擇夸大和虛假的文案來(lái)進(jìn)行違法產(chǎn)品和信息的宣傳，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展只能帶來(lái)負(fù)面的影響。

4 小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫憑借其表現(xiàn)手法的靈活性、表現(xiàn)內(nèi)容的多樣性、較低的制作成本以及快速的群眾反饋速度等優(yōu)勢(shì)，開始在企業(yè)的商業(yè)宣傳和推廣中占據(jù)重要地位，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在商業(yè)中的進(jìn)一步應(yīng)用和推廣，吸引更多的用戶，就需要投入更多的精力實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫制作的技術(shù)創(chuàng)新，這樣才能使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在商業(yè)推廣中發(fā)揮更大的作用。

[1]梁勇.Flash動(dòng)畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2012(16):149-150

[2]陳婷婷.淺析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的市場(chǎng)前景[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2011(4):1129-130

胡南南（通訊作者），沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，研究方向：動(dòng)畫。