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    市場(chǎng)營銷視角的企業(yè)危機(jī)管理策略

    2017-12-26 21:39:25榮曉蕾
    商場(chǎng)現(xiàn)代化 2017年22期
    關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營銷策略

    摘 要:近些年以來,管理學(xué)隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步受到人們的廣泛關(guān)注,越來越多的企業(yè)中層以上干部開始不斷學(xué)習(xí)企業(yè)管理,但是企業(yè)危機(jī)管理這一概念卻顯得格外陌生。事實(shí)上,從市場(chǎng)營銷的視角出發(fā),企業(yè)危機(jī)管理同樣作為不容小覷的一種應(yīng)對(duì)措施,加強(qiáng)市場(chǎng)營銷危機(jī)管理,能夠?yàn)槠髽I(yè)減少因突發(fā)事件造成的損失,維護(hù)企業(yè)的良好形象。本文將從危機(jī)管理對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷產(chǎn)生的重要意義進(jìn)行出發(fā),分析企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)的主要影響因素及其表現(xiàn),并且針對(duì)在企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)管理中存在的種種問題,提出切實(shí)可行的解決措施。

    關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營銷;企業(yè)危機(jī)管理;策略

    有競(jìng)爭(zhēng)就有風(fēng)險(xiǎn),風(fēng)險(xiǎn)無處不在,但是危機(jī)也同樣值得重視。所謂企業(yè)危機(jī)管理,其實(shí)質(zhì)是指企業(yè)為了能夠面對(duì)出現(xiàn)的危機(jī)情況,所提出的各種應(yīng)對(duì)措施,并能及時(shí)進(jìn)行機(jī)智化解,從而將企業(yè)的損失降低到最低。在企業(yè)中,沒有一個(gè)優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì),是很難將企業(yè)做大做強(qiáng)的,而企業(yè)市場(chǎng)營銷,也需要注入正確的經(jīng)營理念以及先進(jìn)的營銷策略,加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營銷視角的企業(yè)危機(jī)管理,能夠進(jìn)一步提高企業(yè)的知名度,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,從而將企業(yè)做大做強(qiáng)。

    一、危機(jī)管理對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營銷具有重要意義

    1.保證企業(yè)營銷戰(zhàn)略的正確實(shí)施

    企業(yè)一旦成立,都會(huì)遇到各種各樣的問題,有突發(fā)的,也有長期存在的,如果企業(yè)沒有正確處理,就會(huì)造成不必要的損失,因此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)危機(jī)管理,危機(jī)管理對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營銷而言,具有十分重要的意義,首先它可以保證企業(yè)營銷戰(zhàn)略的正確實(shí)施。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營銷的過程中,會(huì)考慮到市場(chǎng)環(huán)境的變化,而加強(qiáng)企業(yè)危機(jī)管理,就能夠?qū)⑵髽I(yè)營銷戰(zhàn)略根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化做出相應(yīng)的調(diào)整,從而使企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,保證企業(yè)健康長久的發(fā)展。

    2.保證企業(yè)營銷管理順利實(shí)施

    企業(yè)市場(chǎng)營銷并不是我們想象的那么簡(jiǎn)單,而是需要經(jīng)過多種因素的綜合考慮,以及企業(yè)實(shí)際發(fā)展水平和發(fā)展需求等等,從而運(yùn)用到企業(yè)管理中。在現(xiàn)代社會(huì)中,企業(yè)的數(shù)量也在不斷的增加,面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈,這使得企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營銷中也潛藏著危機(jī),如果不引起重視,則看似不會(huì)發(fā)生的危機(jī)一旦出現(xiàn),就會(huì)給企業(yè)造成不可挽回的損失。因此,加強(qiáng)企業(yè)危機(jī)管理,能夠保證企業(yè)營銷管理順利實(shí)施,從而保證企業(yè)順利運(yùn)轉(zhuǎn)。

    3.有助于企業(yè)品牌和形象的維護(hù)與提升

    企業(yè)的品牌和形象的建立并不是一蹴而就的,而是經(jīng)過長期的經(jīng)驗(yàn)積累,良好的經(jīng)營策略等辛苦建立起來的,即使后期不用進(jìn)行大量的宣傳,也能夠達(dá)到營銷的預(yù)期效果。但是如果企業(yè)沒有加強(qiáng)危機(jī)管理,則很可能會(huì)將多年建立起來的企業(yè)品牌和企業(yè)形象瞬間毀滅,因此加強(qiáng)企業(yè)危機(jī)管理,有助于維護(hù)與提升企業(yè)的品牌和形象,提高企業(yè)的知名度。

    4.有助于企業(yè)人力資源的穩(wěn)定

    21世紀(jì)什么是最重要的,當(dāng)然是人才。人才的培養(yǎng)對(duì)于企業(yè)來說是非常重要的,能夠?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新,注入新鮮活力,做出更大的貢獻(xiàn)。但是企業(yè)如果在經(jīng)營的過程中,給員工增加很大的壓力,一旦危機(jī)爆發(fā),管理層處理不當(dāng),很容易使企業(yè)員工對(duì)企業(yè)失去信心,而造成大量的人才流失,因此加強(qiáng)企業(yè)危機(jī)管理,也有助于企業(yè)人力資源的穩(wěn)定。

    二、企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)的主要影響因素及其表現(xiàn)

    1.企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)的主要影響因素

    企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營銷的過程中,會(huì)遇到一些危機(jī)事件,其中影響企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)的主要因素,可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行反映:第一,官僚組織機(jī)構(gòu)。不僅僅政府部門才會(huì)有官僚主義,在很多企業(yè)中,也會(huì)存在官僚組織機(jī)構(gòu),在這些管理層中,他們往往是三五成派,最終進(jìn)行集權(quán)管理。因此很多決定一經(jīng)送至高層商議,則會(huì)因?yàn)榻┗墓倭沤M織機(jī)構(gòu)阻礙企業(yè)在處理危機(jī)事件中不能及時(shí)作出反應(yīng)。第二,企業(yè)文化。人們?cè)谠u(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的時(shí)候,都會(huì)講企業(yè)文化作為評(píng)判依據(jù),從企業(yè)文化中能夠看出一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念,對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度等。而如果一個(gè)企業(yè)一味的追求利潤而忽略了人性,那么員工的積極性和主動(dòng)性也很難發(fā)揮出來,當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)的時(shí)候,也不能用正當(dāng)?shù)牟呗越鉀Q。第三,戰(zhàn)略管理。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營銷中,如果沒有結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境的變化以及市場(chǎng)需求,采用單一的營銷手段是很難將企業(yè)產(chǎn)品更好的銷售出去的,廣告宣傳在企業(yè)市場(chǎng)營銷中占據(jù)了很大份額,但是如果企業(yè)沒有正確的戰(zhàn)略管理,即使是用廣告也很難達(dá)到預(yù)期的效果,反而會(huì)產(chǎn)生危機(jī)事件。

    2.企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)的表現(xiàn)

    對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī),有以下幾種表現(xiàn)形式:第一,產(chǎn)品危機(jī)。主要反映在產(chǎn)品的外在上,例如產(chǎn)品的包裝、功能,產(chǎn)品的需求等等,不管什么樣的產(chǎn)品,只要消費(fèi)者滿意,這才是最后的產(chǎn)品,因此一旦產(chǎn)品和消費(fèi)者的需求脫節(jié),就會(huì)造成企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)。第二,誠信危機(jī)。有些企業(yè)為了瘋狂追求利潤,而做出違背道德的事情,這就是誠信危機(jī),我國每年在3月15日這天都會(huì)曝光許多不合格產(chǎn)品,不僅嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的身心健康,而且還給企業(yè)帶來致命的打擊。第三,渠道危機(jī)。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)與分銷商的利益沖突也是非常明顯的,尤其是當(dāng)二者因?yàn)楦髯岳姘l(fā)生沖突的時(shí)候,會(huì)對(duì)企業(yè)的銷售渠道以及經(jīng)營渠道等帶來十分嚴(yán)重的影響,從而給企業(yè)帶來市場(chǎng)營銷危機(jī)。

    三、加強(qiáng)市場(chǎng)營銷危機(jī)管理的對(duì)策

    針對(duì)以上企業(yè)在市場(chǎng)營銷危機(jī)中出現(xiàn)的問題,企業(yè)應(yīng)當(dāng)以身作則,加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理,將企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)消滅在萌芽中,從而加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)管理,可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析:

    1.建立危機(jī)預(yù)警和預(yù)防系統(tǒng)

    在每個(gè)企業(yè)中都會(huì)有防火預(yù)警系統(tǒng),這也是國家安全規(guī)范中強(qiáng)制實(shí)施的,但是加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī)管理,也應(yīng)當(dāng)建立危機(jī)預(yù)警和預(yù)防系統(tǒng)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高危機(jī)意識(shí),在危機(jī)可能或者即將要來臨時(shí),應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取措施,將其消滅在萌芽中。為此,企業(yè)可以通過成立危機(jī)管理部門,專門處理危機(jī)預(yù)防和預(yù)警事件。

    2.嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量,維護(hù)企業(yè)良好形象

    產(chǎn)品危機(jī)作為主要的企業(yè)市場(chǎng)營銷危機(jī),應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的高度重視,企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把控產(chǎn)品的質(zhì)量,遵守國家產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)規(guī)范制度,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行層層監(jiān)督,加強(qiáng)售后服務(wù),及時(shí)反饋顧客的意見,進(jìn)行全面質(zhì)量管理,從而維護(hù)企業(yè)的良好形象。

    3.加強(qiáng)外部溝通

    我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代以來,信息的傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象,因此加強(qiáng)企業(yè)與外部的溝通,特別是加強(qiáng)與媒體的溝通,能夠使企業(yè)在面臨市場(chǎng)營銷危機(jī)的時(shí)候,通過媒體及時(shí)向消費(fèi)者進(jìn)行道歉,并且做出相應(yīng)的承諾,讓消費(fèi)者看到企業(yè)的誠意,從而及時(shí)挽回企業(yè)形象。因此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)和媒體保持良好關(guān)系,可以通過接受媒體訪問或者設(shè)置專門部門處理網(wǎng)絡(luò)事件等等,引導(dǎo)媒體為企業(yè)做出積極和有利于企業(yè)的行為,從而加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營銷的危機(jī)管理。

    四、結(jié)語

    本文通過對(duì)市場(chǎng)營銷視角的企業(yè)危機(jī)管理進(jìn)行分析可以看出,危機(jī)管理和風(fēng)險(xiǎn)管理一樣,都應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)重視,而且危機(jī)管理對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營銷具有十分重要的意義,同時(shí),企業(yè)在加強(qiáng)市場(chǎng)營銷危機(jī)管理中,應(yīng)當(dāng)建立危機(jī)預(yù)警和預(yù)防系統(tǒng),嚴(yán)格把控企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量,維護(hù)企業(yè)良好形象,處理好和媒體的關(guān)系,加強(qiáng)外部溝通,從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    參考文獻(xiàn):

    [1]武文全.企業(yè)營銷危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略研究[D].武漢紡織大學(xué),2015.

    [2]張蓓蓓.營銷危機(jī)預(yù)警管理體系研究[D].大連海事大學(xué),2016.

    [3]陳香樺.新媒體環(huán)境下企業(yè)危機(jī)溝通管理的問題與對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2015.

    作者簡(jiǎn)介:榮曉蕾(1988.04- ),女,漢族,籍貫:黑龍江,本科,研究方向:企業(yè)管理,作者單位:北京騰訊文化傳媒有限公司endprint

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