央視創(chuàng)業(yè)幫沉浮錄

江岳++小芳

顯然，通過央視這個“造神”平臺，羅振宇、馬東、崔永元、張泉靈在成為“教主”的道路上已經(jīng)領先多數(shù)創(chuàng)業(yè)者一大截。

今年3月開播的第四季《奇葩說》上，馬東找來了羅振宇張泉靈與蔡康永作伴，有人戲稱這是央視和《康熙來了》的組合。除去這些日常的互相站臺與商業(yè)合作，他們更重要的交集是：央視。那曾經(jīng)是他們身上最重要的標簽。

羅振宇：“一定要把我這張胖臉露出去”

羅振宇是在大學當過三年老師、又念完博士才進入央視的。最初進入央視時，他只是一名臨時工。而央視名嘴們身價高昂，出席一場商業(yè)剪彩活動就能收入一二十萬，身處幕后的羅振宇幫忙打造了他們的睿智形象，卻只能每月拿著死工資，這讓他覺得“很不公平”。

但他沒有一味自怨自艾，而是選擇用務實去反擊現(xiàn)實。當行業(yè)價值不再落于組織，而是體現(xiàn)在個人身上時，他決定要成為利益既得者。2008年，他離開央視加入《第一財經(jīng)》，在后者的欄目《中國經(jīng)營者》里，羅振宇終于成為主持人，實現(xiàn)了“一定要把我這張胖臉露出去”的心愿。

后來，羅振宇和媒體人申音一起創(chuàng)辦了邏輯思維，在“明星+經(jīng)紀人”模式的運營下，羅振宇的個人品牌被無限放大，這樣的結果，與創(chuàng)業(yè)之初申音與羅振宇5：1的股份分割有著極大反差。最終二人于2014年分手，單飛的羅振宇開始自己運營以微信公眾號為軸心的邏輯思維品牌。但到了2016年，羅振宇再次跳船，“微信公眾號生態(tài)正在劇烈的惡化過程中”。

從央視主持人身上，他曾經(jīng)認識到“人是最值錢的”，當央視制片人時，他意識到“內(nèi)容本身就是最好的交易”，這些體會成為他此次敲定航向的指南，產(chǎn)物就是“得到”。

想明白之后，羅振宇在2016年下半年開始了他到處拉人的生意，為了說服湖畔大學的教育長曾鳴來“得到”開專欄，他鍥而不舍地一路追到杭州，并將這個過程笑稱為“追女神”。而在2016年《時間的朋友》跨年演講后半部分露臉的人物，比如李翔、薛兆豐等人，都曾被羅振宇“追求“過，時間從1到12個月不等。

羅振宇喜歡跟知識分子打交道，雖然這種交往多有利益的成分。從央視制片人到“得到”創(chuàng)始人，以知識生產(chǎn)商自居的羅振宇其實沒有改變過內(nèi)核。

馬東：也成了務實主義者

對于追《奇葩說》的年輕粉絲們來說，你很難想象馬東這位穿紅戴綠、割眼袋的“老司機”曾經(jīng)是央視《文化訪談錄》的主持人。精神偶像最近的一次力量爆發(fā)，是在不久前那場馬東與許知遠的對話中。后者因為對虛張聲勢的90后持有不滿而遭到群諷，而馬東則因為自身的年輕屬性——在意長相、奇裝異服、打王者“農(nóng)藥”而飽受好評。

事實上，在央視主持《文化訪談錄》時，馬東有點像如今的許知遠，他對過分娛樂的時代抱有不滿，曾在節(jié)目中像許知遠一樣問陳丹青：“您是怎樣看現(xiàn)在這個社會的呢？”加入央視前，從澳大利亞回國的馬東曾是湖南衛(wèi)視主持人。雖然有父親馬季的光環(huán)，但他在全國影響力一般，名氣遠不及父親。

《奇葩說》這檔節(jié)目誕生于馬東任職愛奇藝期間，由同樣從央視出來的牟頔團隊打造，第一季就成為了網(wǎng)綜欄目里的佼佼者。

離開央視后，馬東試圖在文化領域繼續(xù)做文章。他進入愛奇藝推出的第一個欄目是《漢字英雄》。那是2013年，電視綜藝節(jié)目里還是以唱歌、跳舞、真人秀等內(nèi)容為主流。“《漢字英雄》不會是一個一次性的節(jié)目，我期待它每年都有”。但事與愿違，《漢字英雄》至今在愛奇藝上的更新停留在了2014年10月。

馬東成了務實主義者。你可以看到，他聰明地在《奇葩說》里玩花式口播廣告，同時討好廣告主和觀眾，也會在許知遠的《十三邀》里篤定地與年輕人站在一起，避而不談這個時代的焦慮和不安，毫不避諱自己的商人身份——這些，恰恰都是年輕人喜歡的。

從這個維度上看，馬東已經(jīng)順利完成了從媒體人到創(chuàng)業(yè)者的轉變。

崔永元：微博認證身份是“知名主持人”

《漢字英雄》播出的2013年，姊妹節(jié)目《成語英雄》請來了崔永元擔任“成語英雄”。當時他已經(jīng)從央視離職，節(jié)目現(xiàn)場，他保持了央視名嘴的風范，始終耐心安慰選手，成為場上的靈魂人物。

幾個月后，他突然成為反轉基因的斗士，自此，硝煙和罵戰(zhàn)成為這位昔日抑郁病人的生活日常，創(chuàng)業(yè)項目也由此生出。與多數(shù)央視創(chuàng)業(yè)者選擇內(nèi)容老本行不同，崔永元一腳踏進了他此前并不熟悉的領域。他自費去美國拍攝的反轉基因紀錄片，因為常識錯誤漏洞百出，與方舟子的罵戰(zhàn)，也把這場本來嚴肅的討論變成了一地雞毛。

成為反轉基因斗士兩年多后，2016年11月，崔永元宣布要成立自己的食品公司，進入零售行業(yè)。今年5月，首頁掛有崔永元照片的璞谷塘商城開始試運營，但很快被曝出價格虛高、盜用其他網(wǎng)站圖片虛假宣傳、安全認證標準等問題。

同時，崔永元的商人身份被挖出：七家公司的股東、四家公司的高管。風口浪尖之下，崔永元保持了沉默。7月，崔永元宣布辭去在璞谷塘擔任的所有職務，退出關聯(lián)公司所有股份及職務。

時至今日，崔永元的微博認證身份是“知名主持人”，他不再提央視的身份。

張泉靈：努力改變嚴肅的公眾形象

如果不是2015年的一次咳血事件，張泉靈可能會一輩子待在央視。其實身體原因只是導火線，從2014年開始，知識分子的焦慮讓張泉靈開始關注互聯(lián)網(wǎng)。當時，央視離職潮已經(jīng)興起，但張泉靈還沒有行動，直到2015年4月，她遇到了如今的合伙人，獵豹的傅盛。

在傅盛看來，張泉靈奇貨可居，她在央視工作18年，這是最好的名片，“未來是投資媒體化和媒體投資化的時代，泉靈有足夠的品牌力與知名度?！?/p>

2015年9月，張泉靈宣布加入紫?；鸪鋈魏匣锶?。LP名單里包括同樣出自央視的羅振宇。張泉靈似乎適應得很好。2016年，她拿下了“年度最佳跨界投資人”的獎項，而基金所投的二十幾個項目里，不乏年糕媽媽、混子曰、光和數(shù)字這樣的明星項目。

她還在改變自己的公眾形象。今年3月出現(xiàn)在《奇葩說》錄制現(xiàn)場時，她一反曾經(jīng)正裝示人的主持人形象，穿著今年流行的睡袍裝，附以濃妝和夸張配飾，盡量活潑生動地參與討論。

那一刻，《東方時空》的痕跡似乎真的被拋棄在了歷史的時空里。

媒體人并不是一個全能標簽

憑借央視平臺上積累的人脈資源，馬東們能夠迅速拉攏起“志同道合”的小伙伴們。比如《奇葩說》的明星陣容一直是區(qū)別于多數(shù)網(wǎng)綜的優(yōu)勢，其間，馬東的作用不容忽視。

但媒體人并不是一個全能標簽。玲瓏創(chuàng)始人、前《紐約時報》副總編輯于困困曾說，“媒體人這個標簽是悲壯的，并在創(chuàng)業(yè)陣營里自成一類，我們曾經(jīng)天生驕傲，如今卻身段驟然一轉，走向了否定和自我否定的極端。比起那些‘什么都沒有，失去的只有枷鎖的創(chuàng)業(yè)者，媒體人要擺脫的并不是枷鎖，而是一種過時的榮譽感——因為是榮譽，它似乎很難放棄；因為過時，其實它朝不保夕?！?/p>

央視人離職轉型，似乎是大勢所趨，但跳入創(chuàng)業(yè)浪潮后，能否利用昔日光環(huán)還要看個人造化。創(chuàng)業(yè)這條路從來都是九死一生，央視創(chuàng)業(yè)幫也不例外。馬東、張泉靈、羅振宇這樣的成功者終究是屈指可數(shù)，更多人，已經(jīng)被浪潮沖散在了茫茫大海里，不為人知。