新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展策略研究

新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展策略研究

文/蓋振霄，哈爾濱師范大學(xué)附屬中學(xué)

網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。特別是近幾年，互聯(lián)網(wǎng)輿論繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀升，權(quán)利意識(shí)不斷提高，熱點(diǎn)話(huà)題層出不窮。微博發(fā)展迅猛，SNS社群價(jià)值凸顯，社會(huì)進(jìn)入“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代。

在網(wǎng)絡(luò)海量信息爆炸般增長(zhǎng)的年代，傳統(tǒng)媒體在信息量和傳播速度上的劣勢(shì)，造成部分受眾的流失。傳統(tǒng)媒體要想在這種新的生態(tài)環(huán)境中有持續(xù)的生命力，就應(yīng)及時(shí)調(diào)整自身功能，迅速作出應(yīng)對(duì)之策，其中，合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，有效進(jìn)行信息整合對(duì)于報(bào)紙價(jià)值的提升尤為重要。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息容量無(wú)限性和信息鏈接的無(wú)限性特征，任何一張報(bào)紙都無(wú)法和這樣海量的網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的這個(gè)特征，報(bào)紙對(duì)信息量的追求不應(yīng)是單純的數(shù)量，而應(yīng)當(dāng)采用整合傳播的方式出奇制勝；報(bào)紙記者對(duì)網(wǎng)上信息不應(yīng)是低層次的移植，而應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理整合，以敏銳的目光，對(duì)每日每時(shí)層出不窮的網(wǎng)上信息進(jìn)行鑒別、過(guò)濾和篩選。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙除了刊載新聞外，將報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)到跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、系列報(bào)道等深度報(bào)道上來(lái)，無(wú)疑是一種有力的競(jìng)爭(zhēng)手段，也是報(bào)紙價(jià)值提升的重要表現(xiàn)之一。因此，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)把自己的“短腿”加長(zhǎng)，應(yīng)該是報(bào)紙編輯、記者在新聞實(shí)踐中努力探索的一項(xiàng)內(nèi)容。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的媒體對(duì)編輯記者有了更高的工作技能要求，那些掌握采、寫(xiě)、編、評(píng)、攝、制、播、錄技能的復(fù)合型人才將有更大的發(fā)展空間。全媒體具有即時(shí)、滾動(dòng)、互動(dòng)、匯聚等特征，要求記者突破傳統(tǒng)思維，充分考慮受眾需求，這也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需要，更重要的是擁有全新的服務(wù)意識(shí)和新聞理念。

2010年9月，哈報(bào)集團(tuán)在省內(nèi)媒體中率先進(jìn)行新聞改革探索，全媒體記者新銳亮相。以全媒體記者為核心，哈報(bào)集團(tuán)旗下的《哈爾濱日?qǐng)?bào)》、《新晚報(bào)》等傳統(tǒng)紙媒體與新媒體哈爾濱新聞網(wǎng)www.省略緊密互動(dòng)，以圖片、文字、視頻、QQ組合的多媒體形式，立體交叉、全景呈現(xiàn)新聞事件。新推出的全媒體報(bào)道將為廣大受眾提供全新的新聞閱覽體驗(yàn)，擴(kuò)展報(bào)道內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)新聞提速，將傳統(tǒng)的新聞報(bào)道帶入一個(gè)嶄新的“全媒體時(shí)代”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的快速發(fā)展，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，實(shí)施文字、圖片、視頻等組合式新聞供給，成為媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。哈報(bào)集團(tuán)主動(dòng)把握這一趨勢(shì)，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，全力進(jìn)行新聞改革探索。

打破傳統(tǒng)新聞傳播供給方式，以圖片、文字、視頻組合的多媒體形式為受眾提供更廣泛、權(quán)威、快捷的資訊，立體式全景呈現(xiàn)新聞事件，擴(kuò)展報(bào)道內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)新聞提速——哈報(bào)集團(tuán)全媒體記者均配備高清錄像設(shè)備，不僅可以用文字、圖片的方式采訪新聞事件，還可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)視頻攝錄，同時(shí)提供文字、圖片、視頻三種新聞產(chǎn)品?！豆枮I日?qǐng)?bào)》、《新晚報(bào)》每天刊發(fā)的全媒體新聞稿件均鏈接視頻新聞網(wǎng)址，讀者、網(wǎng)友可登錄哈爾濱新聞網(wǎng)觀看相關(guān)視頻、圖片及更詳細(xì)的報(bào)道，從而為讀者提供更權(quán)威、廣泛、快捷的資訊信息，實(shí)現(xiàn)全景式、立體式新聞供給，為受眾帶來(lái)全新的閱覽體驗(yàn)。

兩年來(lái)，我們利用網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù)傳統(tǒng)媒體，不斷推動(dòng)媒體間的相互融合，粗淺地摸索出新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存法則。

1 利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)篩選新聞。以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的“快速”和“海量”，然而，網(wǎng)絡(luò)傳播方式的匿名性、交互性和開(kāi)放性也帶來(lái)了一定的負(fù)面效應(yīng)，即容易產(chǎn)生虛假新聞。新媒體使網(wǎng)民在虛擬世界里可以自由表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)和意愿，但這種自由卻極易被濫用。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依靠消息類(lèi)題材建立獨(dú)家新聞的優(yōu)勢(shì)已不可能，網(wǎng)絡(luò)常常能搶先報(bào)道獨(dú)家新聞。新聞事實(shí)的第一發(fā)布人不再被專(zhuān)業(yè)記者壟斷，許多是來(lái)自民間的博客和播客。網(wǎng)民們不再是被動(dòng)接受信息的受眾，他們主動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得自己需要了解的信息內(nèi)容，掌握事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)，同時(shí)也可以通過(guò)論壇或者博客來(lái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，或者提供極具新聞價(jià)值的背景材料。因此，新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體編輯記者首先要熟練掌握和運(yùn)用新媒體工具，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性和公信力方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的虛假新聞進(jìn)行辨別，敏銳地監(jiān)測(cè)和報(bào)道社會(huì)變動(dòng)，承擔(dān)起輿論監(jiān)督的職能。

2 利用網(wǎng)上熱點(diǎn)問(wèn)題組織專(zhuān)題新聞。在受眾差異化需求日益明顯的今天，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新新聞采編，才能滿(mǎn)足受眾個(gè)性化的需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身在新聞報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)，打造內(nèi)容的獨(dú)立性。內(nèi)容的獨(dú)立性要求傳統(tǒng)媒體有自己原創(chuàng)的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在權(quán)威分析、精辟言論上見(jiàn)長(zhǎng)，因此，在報(bào)道中，不僅要告訴受眾新鮮的信息，更重要的是要告訴受眾如何理解事件，它將如何發(fā)展，為受眾提供一個(gè)未來(lái)走向的判斷。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)獨(dú)家策劃、獨(dú)家采訪、獨(dú)家編排，從與眾不同的獨(dú)特視角進(jìn)行報(bào)道。運(yùn)用其專(zhuān)業(yè)技能與手段深入調(diào)查研究，以質(zhì)取勝，以精勝多，如解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道以及精確報(bào)道等形式，準(zhǔn)確揭示新聞事實(shí)產(chǎn)生的背景、原因、后果，或者給予解釋、評(píng)論。堅(jiān)持表達(dá)媒體自己的觀點(diǎn)，讓自己成為受眾心中不可或缺的媒體，這正是傳統(tǒng)媒體的吸引力所在。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以圍繞輿論關(guān)注的焦點(diǎn)、百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、黨和政府工作的重點(diǎn)進(jìn)行評(píng)說(shuō)，針砭時(shí)弊，抑惡揚(yáng)善，擔(dān)負(fù)起推動(dòng)社會(huì)文明和進(jìn)步的使命。這樣既能發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體引導(dǎo)輿論的作用，也能吸引更多的受眾。這種個(gè)性化的內(nèi)容策劃可以做到內(nèi)容題材的壟斷性，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這正是媒體內(nèi)容創(chuàng)新的核心策略。

3 提供多樣化新聞產(chǎn)品，增加受眾黏性。近兩年，平面媒體面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的包圍，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行突破，開(kāi)拓新的多元化新聞報(bào)道模式。不少記者在突發(fā)新聞報(bào)道中利用微博第一時(shí)間發(fā)布消息，隨后再跟蹤報(bào)道，其速度甚至超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)媒體。另外，近年來(lái)國(guó)內(nèi)還有媒體開(kāi)發(fā)論壇、博客、播客、微博、SNS社區(qū)、手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視等，擴(kuò)展新聞產(chǎn)品的多樣化形態(tài)，增加受眾黏性。如《哈爾濱日?qǐng)?bào)》所開(kāi)創(chuàng)的城市虛擬社區(qū)“399社區(qū)”，就是溝通網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)、休閑娛樂(lè)和匯聚民意的城市新媒體公共空間。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該學(xué)習(xí)運(yùn)用微博等新媒體在傳播模式、策略上的優(yōu)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變自身觀念，實(shí)現(xiàn)信息優(yōu)勢(shì)和有效傳播，并探索多種盈利模式。傳統(tǒng)媒體的自身變革，意味著在學(xué)習(xí)新媒體的同時(shí)，更應(yīng)積極發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞策劃和議程設(shè)置，在精準(zhǔn)、深度和專(zhuān)業(yè)方面下功夫，把握核心受眾，在媒體融合時(shí)代贏得受眾，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。