淺談媒體在創(chuàng)新中的作用

文/黃海霞，山東協(xié)和學院經(jīng)濟管理學院

1 媒體在科技創(chuàng)新中的作用

今天，媒體在科技創(chuàng)新中也發(fā)揮了很大的作用，廣大科技工作者們積極推動創(chuàng)新，圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展需要，著力推進原始創(chuàng)新，取得更多的科研成果，掌握更多的核心技術，不斷地做出新貢獻。但如何讓科研成果走出院所，這就需要新聞媒體發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)并廣泛的宣傳報道勤于專研，借用新聞媒體大力宣傳成果價值，積極搭建與市場對接的宣傳平臺，使科研成果與企業(yè)需求有效對接，讓更多的企業(yè)實現(xiàn)科技成果共享。

當前，科學技術突飛猛進，經(jīng)濟發(fā)展和社會進步對科技的依賴度與期望值與日俱增，這已成為當今時代發(fā)展的潮流。然而，科技創(chuàng)新是科技事業(yè)發(fā)展的決定性因素，是增強綜合競爭力的核心，是科學發(fā)展，強國富民的重要基礎，社會發(fā)展離不開良好的政治和社會環(huán)境。只有在全社會積極營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，才能促進公眾對科學技術的理解，在全社會進一步形成良好的科技宣傳。

2 創(chuàng)新在社會管理中的作用

當前我國既處于發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，又處于社會矛盾凸顯期，媒體作為采集、匯總、編制新聞產(chǎn)品的“信息加工廠”，既對各類社會矛盾有直接而真切的感受，也負有化解社會矛盾，促進社會和諧的義務。

嚴格意義上說，媒體不是社會管理主體，但從媒體具有傳播信息和輿論監(jiān)督功能的實際作用和效果看，媒體應當成為社會管理及其創(chuàng)新格局中的重要組成部分，也是不可或缺的有效手段。因為，媒體輿論監(jiān)督既是新聞規(guī)律對媒體真實反映并適度干預現(xiàn)實的內在要求，也是作為社會公器的媒體應該履行的社會責任。媒體反映社會矛盾的窗口，主要是其讀者來信、來訪和輿論監(jiān)督部門。而且，群眾投訴和來信到媒體，基本是在他們走完法定的行政、執(zhí)法、司法糾錯程序之后，訪、訴問題仍未得到解決的無奈選擇，因適用法律或因程序瑕疵與行政管理相對人、執(zhí)法對象及當事人產(chǎn)生的矛盾。絕大多數(shù)訪訴問題則是民間矛盾糾紛沒有得到相關部門及時有效的解決，以至于喪失解決問題的、化解矛盾的最佳時期，而轉化為久拖不決，或解決起來成本太大的“官民”矛盾，這也一定程度上反映出，現(xiàn)有社會管理體系在行駛社會管理職能過程中還缺乏有效監(jiān)督，各社會管理主體的服務職能并未有效發(fā)揮，社會管理體制中的自我糾錯機制還有待完善和提高。但是我們在長期的輿論監(jiān)督實踐中也同時發(fā)現(xiàn)，由于媒體的介入，許多陷入僵局的“官民”矛盾又重現(xiàn)生機甚至完美解決，很多水火不容的矛盾雙方最終又握手言和。這一點，使我們對媒體通過發(fā)揮輿論引導和輿論監(jiān)督功能，在社會管理及其創(chuàng)新中所起的特殊作用，又有了新的思考和認識。媒體及記者的觀點和態(tài)度，應當嚴格體現(xiàn)在對報道事實的選擇中。操作越專業(yè)，公信力越高，輿論影響也越強，解決矛盾和問題的可能性就越大。

3 媒體在營銷創(chuàng)新中的作用

當今時代，網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展使得企業(yè)的營銷活動迎來了新的發(fā)展機遇，各式各樣的網(wǎng)絡營銷活動井噴式涌現(xiàn)。尤其是社會化媒體，這種依托互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳播與獲取的新興媒體的出現(xiàn)，為企業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了新的契機。彌補了其他媒體的不足，社會化媒體新增了透明度極高、互動性和社交性極強的大優(yōu)點，給廣大網(wǎng)民用戶帶來了新的體驗和便捷，越來越多的人去了解社會化媒體，并利用它發(fā)表自己的意見和看法、傳播和分享他人的信息或獲取有價值的資源，廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶們在虛擬網(wǎng)絡里建立起的微妙的層出不窮的關系并以極快的人們所想象不到的速度擴散著。

信息技術進步使得社會化媒體的推廣和使用遍及全球。維持、臉書、騰訊qq空間、微博、社交網(wǎng)絡、博客等功能性極強的社會化媒體層出不窮。社會化媒體使用群體慢慢地影響并深入到每一個人的生活。面對日益膨脹的社會化媒體使用群體，企業(yè)應擦亮眼睛，抓住這一商機，看清利用依托于互聯(lián)網(wǎng)的社會化開展營銷創(chuàng)新活動已成為時代發(fā)展的潮流，順應時代便有可能更換血液，重獲新生，反之，則會被時代摒棄。在中國，社會化媒體引起了方方面面的重視，各行各業(yè)都開始朝氣開展社會化媒體營銷活動，因此，媒體在營銷創(chuàng)新中發(fā)揮了巨大的作用。

[1]戚建霞 王麗敏 李輝玉 積極發(fā)揮新聞媒體在宣傳自主創(chuàng)新中的重要作用 百家論壇

[2]司成宏 剖析媒體在科技創(chuàng)新中作用 媒體科技論文

[3]孫海燕 徐會奇 社會化媒體營銷創(chuàng)新模式研究 青島大學碩士學位論文 2015年6月7日

[4]李婷婷 淺談媒體在社會管理創(chuàng)新中的作用和參與方式 新聞世界 2013年第4期

[5]張開遜 科學與大眾傳媒 科技導報 2008年2月6日