融媒體時代廣告經(jīng)營策略

◎劉怡瑋

融媒體時代廣告經(jīng)營策略

◎劉怡瑋

眾所周知，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越火，各行各業(yè)都開始向互聯(lián)網(wǎng)延伸。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)對媒體發(fā)展的影響是巨大的，互聯(lián)網(wǎng)使得信息的傳播更遠(yuǎn)更快，同時也改變了傳統(tǒng)的媒體的運(yùn)作形式更加多元。也將報紙、電視等媒體融為一體，在一個共同的平臺進(jìn)行傳播，即“融媒體”。本位通過對“融媒體”在我國現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r提出對其運(yùn)營的建議。

“融媒體”的出現(xiàn)是為媒體界廣告運(yùn)營帶來挑戰(zhàn)，那么融媒體時代廣告經(jīng)營策略的研究為整個媒體界顯得尤為重要了。

媒體廣告運(yùn)營現(xiàn)狀

新老媒體關(guān)系?！叭诿襟w”代表新型媒體，電視、廣播、報紙等則是傳統(tǒng)媒體。兩者是如何一種關(guān)系呢？“融媒體”將傳統(tǒng)電視、廣播、報紙等媒體內(nèi)容融合為一體，再通過自己這個媒體將這些所有的媒體信息通過自身的平臺傳播出去。它打破了傳統(tǒng)媒體那種不同的方式傳播不同訊息的形式，取長補(bǔ)短，做到一個平臺發(fā)出一種聲音規(guī)定一個價格，讓廣告運(yùn)營有著較為固定的運(yùn)營方式。

宣傳效果。廣告、電視、報紙本事三種不同的載體，他們用各自不同的方式對同一個產(chǎn)品去進(jìn)行宣傳等，用自己的方式，那么給產(chǎn)品帶來的效果也是不同的，如此，“融媒體”將三個載體合并為一個載體，還可以結(jié)合各個載體為產(chǎn)品宣傳不同效果的最佳，摒棄掉其中存在的問題，這樣就會為產(chǎn)品帶來更全面、更優(yōu)質(zhì)的宣傳。這樣，就會無形中提高該產(chǎn)品的認(rèn)可度。

形式內(nèi)容?！叭诿襟w”巧妙靈活的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)各種工具，當(dāng)然，就會有更絢麗的宣傳效果的展現(xiàn)，也可以運(yùn)用不同的渠道得到更多的信息再去對產(chǎn)品做了解，將其特征更加細(xì)致化的分析，同時，對宣傳方案等的要求也較高。

價格競爭。“融媒體”下的廣告將會運(yùn)用多種方式渠道去完成對一種產(chǎn)品的宣傳，對廣告的制作也有著較高的要求，那么，這就需要一定的資金所制成，所以相對于傳統(tǒng)的媒體宣傳還是有著較強(qiáng)的價格競爭。

新媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體逐步向新興媒體發(fā)展，不斷的改革，這可能是一種機(jī)遇也可能是對傳統(tǒng)媒體更大的挑戰(zhàn)的來臨，傳統(tǒng)媒體從剛出現(xiàn)直到發(fā)展到現(xiàn)在通過常年的積累還有是很多的優(yōu)勢，所積累的各方面的信息資源、人力資源等都會對傳統(tǒng)媒體起到很大的幫助。

金融業(yè)。以浙江電視臺為例，浙江電臺頻道會對金融、投資、保險等行業(yè)開張相對應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。2015年起很火的投資融資平臺P2P，到2016年末由于出現(xiàn)較多平臺跑路顯現(xiàn)，內(nèi)部暫停對此廣告的持續(xù)投放，盡管如此，還是有很多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展十分火熱，于是各行業(yè)就通過報紙廣播等傳統(tǒng)媒體渠道繼續(xù)進(jìn)行對它的廣告宣傳。

旅游業(yè)。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)對于國家經(jīng)濟(jì)的增長還是有著較大的影響，所以各電視平臺會對此有所重視，各地不同的電視平臺會依據(jù)當(dāng)?shù)氐淖陨硖攸c(diǎn)進(jìn)行對當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、美食等方面進(jìn)行宣傳，為推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。“融媒體”則會納入各個地區(qū)的有關(guān)旅游的信息，再根據(jù)用戶的需要自行提取。

自動化行業(yè)。郵電通訊、電腦及辦公自動化行業(yè)在媒體中的廣告宣傳幅度有所增加，可通過微信、微博公眾號等渠道介紹郵電通訊、電腦及自動化行業(yè)項目的特點(diǎn)，讓更多的人了解較為專業(yè)的信息，從而購買自己所需產(chǎn)品。對此類的廣告的投放大大增加了自動化行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。

外部市場壞境影響。外部市場其實(shí)一直對新媒體的發(fā)展有著支撐作用，因為廣告市場主要就是對其他市場的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳廣告，從而來提升自己行業(yè)的發(fā)揮的發(fā)展，外部市場對廣告的需要正是廣告市場獲取經(jīng)濟(jì)效益的來源。

藥業(yè)：據(jù)近年的數(shù)據(jù)來看，保健品和藥品等行業(yè)在廣告市場的活躍度逐漸下降。

零售業(yè)：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，在大市場環(huán)境下，零售業(yè)也處于低迷的狀態(tài)。

房地產(chǎn)業(yè)：對于這種需要投入高資金的產(chǎn)品，購買者會更加傾向于親身的感受和實(shí)地的考察來評估其好壞，所以廣告對廣大購買者的影響是較為小的。所以房地產(chǎn)業(yè)廣告的投放也呈下降趨勢。

“融媒體”下的廣告運(yùn)營

“融媒體”下的廣告運(yùn)營為廣告運(yùn)營打造了新氛圍，創(chuàng)造了新條件。

財經(jīng)行業(yè)：“融媒體”為金融投資方面其實(shí)做了很大的努力，創(chuàng)建了很多相關(guān)經(jīng)濟(jì)的平臺，如東方財富、同花順等網(wǎng)站的建立以及APP開開發(fā)，都是為金融行業(yè)的宣傳做出貢獻(xiàn)，這些平臺都屬于“融媒體”下的廣告運(yùn)營，也是能夠獲取金融信息的渠道。

旅游業(yè)：網(wǎng)絡(luò)旅游攻略，鳳凰網(wǎng)等綜合網(wǎng)站會對各個行業(yè)進(jìn)行廣告懸窗和投放，其中也包括旅游，微博、微信也設(shè)有相關(guān)的公眾號，通過傳放照片等方式進(jìn)行廣告投放。各網(wǎng)站還會不定期的開展一些有關(guān)旅游的活動，如義工旅游等，都是“融媒體”下的廣告運(yùn)營。

隨著各個品牌的競爭力越來越大，開始產(chǎn)生節(jié)目植入廣告渠道。

我們不難發(fā)現(xiàn)人們每天接觸視頻時間非常之久，所以運(yùn)用這一特點(diǎn)，廣告業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告植入這一渠道，而且加上節(jié)目的效應(yīng)很大，所以這一方式成為了品牌廣告宣傳的一大熱點(diǎn)。各種綜藝節(jié)目會對自己節(jié)目的贊助商進(jìn)行各種方式的植入，是對贊助商的宣傳。如2017年湖南衛(wèi)視推出的綜藝《向往的生活》是由OPPO R9贊助播出，同時還有贊助商江中猴菇米稀。在節(jié)目中的嘉賓會用米稀做早餐并多次介紹其成分等，這種真實(shí)性的廣告植入更加有說服力。這種廣告運(yùn)營確實(shí)又是一大創(chuàng)新。

“融媒體”下廣告運(yùn)營的思考與選擇

中國進(jìn)行全面深化改革，在此背景下，為了保持廣告業(yè)運(yùn)營不走下坡，就必須運(yùn)用“融媒體”的優(yōu)勢，充分利用資源，加強(qiáng)管理，迎接挑戰(zhàn)，快速發(fā)展。

改善廣告環(huán)境。廣告環(huán)境是很重要的，一個綠色良好的廣告環(huán)境可能會使廣告更加全面充分的投放。給人留下好的印象。

加強(qiáng)對“融媒體”廣告運(yùn)營模式的調(diào)整。廣告業(yè)的發(fā)展需要良好的監(jiān)督，去督促它持續(xù)良好的發(fā)展。“融媒體”下的廣告亦是如此。

“融媒體”下的廣告運(yùn)營確實(shí)大有發(fā)展前途，將傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢汲取，并結(jié)合自身特點(diǎn)快速高效發(fā)展。我們可以不斷改進(jìn)，并促使“融媒體”下的廣告運(yùn)營更加順暢?？梢圆捎镁€上線下相結(jié)合的運(yùn)營模式，從而加大運(yùn)營范圍，設(shè)計更廣的行業(yè)；借力新興媒體營銷：開啟新盈利廣告經(jīng)營模式，取得雙贏。

（工作單位: 湖南現(xiàn)代投資資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司）