淺談“掌上新聞”標題的特點

王靜

（哈爾濱日報，哈爾濱 150000）

淺談“掌上新聞”標題的特點

王靜

（哈爾濱日報，哈爾濱 150000）

手機新聞；標題特點；制作方法

如今，手機已經(jīng)成為許多人樂于選擇的新聞終端，在手機上閱讀新聞方便快捷，不僅可隨時閱讀、娛樂，還可以實時跟進新聞進展、發(fā)表評論。與過去的傳統(tǒng)媒介不同，手機新聞的隨時隨地、即時更新等特點使得新聞標題較過去發(fā)生諸多變化，本文淺議在全新媒介上，“掌上新聞”標題呈現(xiàn)出的一些新特點。

一、讀者最關心的新聞要素并不體現(xiàn)在標題上

在傳統(tǒng)媒介的新聞標題上，新聞要素往往要在標題上有體現(xiàn)，如果新聞內核內容比較多，無法全部出現(xiàn)在標題上，編輯也會提煉出最重要的、最精煉的信息，三言兩語概括出內核放在標題中，這樣讀者第一眼就能知道發(fā)生了什么，變化的具體內容是什么。在手機里，新聞標題卻常常是這樣的，《重大利好！你關心的房地產(chǎn)稅問題，官方已回答！》、《女子突然得了白血病，就是因為每月做的這件事！》、《這 20多個“娃”的爹到底是誰？養(yǎng)了 8個月的“單身蝦”竟然莫名懷孕，還……》《注意了！腫瘤醫(yī)院公布致癌食物黑名單，你中了幾條？ 》、《可怕，借款800元，20天后被迫還20萬！有孩子因此輟學自殺，千萬當心這東西！》、《要命！黑龍江男子摔一跤，竟這么嚴重！動手術存在生命危險，不手術隨時可能死亡！》……類似的標題還有很多，看完這些標題，你會發(fā)現(xiàn)標題中往往沒有你最想知道的新聞事實或事實的全部要點，標題其實就是個引子，它只是告訴你這里有個非常值得一看的事情。為什么手機新聞標題不直接戳中事實，非要繞著彎兒地說？這其實是傳統(tǒng)媒介與手機之間的區(qū)別決定的。傳統(tǒng)媒體大多是把最重要的干貨放在開頭說，一版面的新聞放在那里，最“解渴”的都放在最前面，受眾在看完標題和第一段往往已經(jīng)知道新聞最重要的幾條要素，報道接下來補充的都是新聞細節(jié)，讓新聞更加豐滿、翔實。而與傳統(tǒng)媒介相比，手機面臨的一個很大的問題就是怎么能吸引手機主人點擊進來閱讀文字，這需要你的標題具有很大的吸引力，為了讓吸引強有力，手機新聞標題比傳統(tǒng)媒體相比，有的制作得特意朦朦朧朧，有的在詞語的選擇上都比較用力，如“千萬”、“就因為”、“要命”、“竟然”、“注意”、“震驚”等，有的干脆回避答案，答案要在文中尋找，一份朦朧加上有力度的用詞和馬上就能知曉的答案，想知道咋回事的人點開細看的可能性是很大的，這就為“掌上新聞”爭取了閱讀量和生存空間。《防三高，少吃肉？錯，這樣反而老得快！應該這樣吃……》看完這標題，相信多數(shù)中老年人都會點擊進去查找答案，為啥少吃肉是錯的？到底應該咋樣吃？文中詳細地解釋了吃肉并不一定會導致膽固醇上升，在文章下面，又列上了老年膳食的“十個拳頭原則”，不僅解決了中老年人吃肉問題，還介紹了膳食寶塔，借鑒作用很強，且便于操作?！秴柡玻」枮I人正給大樹“避孕”呢——終于能告別“水性楊花”了？》這則標題用詞穩(wěn)準狠，新聞內容是這樣的，某公園為園內楊樹、柳樹使用藥物，此藥對楊樹、柳樹起到抑制花芽分化的作用。報道詳細地介紹了藥物名稱、功能，研究人員實驗結果的對比照片。報道中還用了更通俗點的說法，把園林技術人員的專業(yè)活翻譯成大白話，就是給楊樹、柳樹“避孕”，防止開花飛絮，困擾市民多年的漫天毛毛有望解決。

二、在陳述新聞事實時使用疑問句，而不是陳述句

《“黃黑道牙子”來了，啥意思？進來看懂咋停車 你少挨罰》這個問號就是告訴你，你有疑問嗎？你不懂黃黑道牙子咋回事嗎？那好，我這里有你不知道的新知識，想漲知識嗎，點進來告訴你。新聞內容是這樣的，交警部門在部分街路新施劃了“黃黑道牙子”。很多車主不知道這種道牙子到底是什么意思？不停車沒地方停，停了車又怕被罰。報道中說明了“黃黑道牙子”實際上是一種黃色虛線，為臨時停車標線，代表允許臨時停車、即停即走，但禁止長時間停放車輛，結尾還加上了兩個實用的提示?！队袌D有真相？朋友圈這條消息，還是別轉了……》這個反問其實是說有圖證明就是真相嗎？未必！這條新聞源自朋友圈里流傳的一則“最嚴交規(guī)”，說的是“車主名下有多臺車輛的，如其中一臺有違法未消除，其他車輛均無法辦理任何業(yè)務”。最唬人的是還附帶了一張照片，照片上顯示一張紙上打印的這條“最嚴交規(guī)”，可打印紙上一無落款二無公章，就“告知”兩字，誰都看不出出處是哪里，也看不出照片背景是哪里。有車的市民要是看到這個照片真有可能信以為真，記者從圖片入手，采訪權威部門，得出正確答案，同時也告訴大家，有圖不等于真相，不要輕信謠言，影響正常生活?！豆尽靶路俊?月開！隨之回歸的它，會顛覆哈爾濱形象嗎……》這則標題沒有問號，用“嗎”來表示疑問。新聞報道的是新建哈站北站房將投入使用，站房采用歐洲“新藝術運動”風格設計理念，是純歐式建筑風格的站房，將還原百年哈站的歷史風貌。隨著北站房的建設，有關部門還將實施圣·伊維爾教堂等保護建筑修繕工作，將建成以教堂為主體，集旅游、休閑和景觀功能為一體的綜合性廣場。哈爾濱這座充滿歐陸風情的城市，別具一格的建筑歷來是她的亮點，遠近聞名的索菲亞教堂已經(jīng)紅了多年，看到這則新聞恐怕很多哈爾濱人都要在心中有個疑問，哪個更美呢？結果不重要，關心家鄉(xiāng)的哈爾濱人心里都清楚，哈爾濱的美景越來越多，這才是重點。這里疑問句的運用是引起大家注意，以便探究問句背后的答案。

三、“拋磚引玉”引出大量延伸閱讀

由于版面的要求不同，“掌上新聞”可以展開許多延伸閱讀，這會使得整篇報道豐滿立體，受眾除了可以看新聞外，還可以進行舊聞回顧、學習相關知識點等諸多延伸閱讀，這樣的報道由于內容豐富，讀起來非常過癮。在標題制作上，常采用拋磚引玉式，說出新聞后，拋出一大堆問題，看起來你一個都不會，有點奇怪，這點事至于這么復雜嗎？于是，你被勾著點擊開來接著看?！墩谌毡惧\鯉要進哈爾濱了！錦鯉分幾種？怎么挑？最漂亮的“十大錦鯉”什么樣……》某公司成為我省首家、國內三家進境日本錦鯉隔離場之一。如順利，近期首批日本錦鯉將“游”入我市觀賞魚市場。新聞到此似乎該結束了，該說的都說了。但是，還有好幾個問題呢？于是，答案圖文并茂地襲來，日本業(yè)者對錦鯉的研究，每種錦鯉的標準長相及鑒賞要領、日本著名的十大錦鯉介紹（有昵稱有圖片）。全文圖片眾多，由于錦鯉本身確實具有極強的觀賞性，所以真的太好看了，看完受眾大多會感嘆，沒想到一條小小的魚居然有這么多的講究，正如結尾所說的“被震撼到了”?！?0歲女孩檢查視力，驗光儀竟然死機了，只因媽媽一念之差 還有更不靠譜的家長》這則標題最吸引人的就是最后一句，到底有多不靠譜，點進去，連不靠譜的事帶靠譜的保護視力、配鏡須知都看到了。

[1]劉京林.大眾傳播心理學.中國傳媒大學出版社.

[2]杰克·海敦.怎樣當好新聞記者.新華出版社.□

（編輯/李舶）