淺談新媒體特點(diǎn)下財(cái)經(jīng)新聞寫作

宋南劍

（黑龍江東北網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，哈爾濱 150000）

淺談新媒體特點(diǎn)下財(cái)經(jīng)新聞寫作

宋南劍

（黑龍江東北網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，哈爾濱 150000）

財(cái)經(jīng)新聞寫作；特點(diǎn)；原則

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量一躍攀升至世界第二，成功闖入10萬(wàn)億美元俱樂(lè)部，人均GDP也已超過(guò)了7000美元。不僅國(guó)民的理財(cái)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，而且，對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道愈加關(guān)注。在新媒體風(fēng)起云涌的今日，如何才能做好讓廣大網(wǎng)友既能看得懂又能喜歡看的財(cái)經(jīng)報(bào)道呢？

一、準(zhǔn)確把握新媒體的傳播規(guī)律，大力提高傳播效果

新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等，也被稱作第四媒體或第五媒體，主要有移動(dòng)媒體、社交媒體、政府媒體、自媒體。由于新媒體的受眾呈現(xiàn)出圈層結(jié)構(gòu)，一舉打破了傳統(tǒng)信息傳播格局，也改變了內(nèi)容產(chǎn)生和傳播方式，在傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化、移動(dòng)化等特征。

（一）數(shù)字化

新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)了數(shù)字化傳播方式。NicholasNegroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出：“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ?、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式，即人類的生存方式。”當(dāng)然也改變了媒體的傳播規(guī)律，通過(guò)全方位的數(shù)字化過(guò)程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，貫穿于生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存的全過(guò)程。黑龍江在展現(xiàn)“十一·五”成就時(shí)，各媒體全部采用圖表的形式，金融、醫(yī)療、食品各行業(yè)的喜人業(yè)績(jī)躍然圖上，一目了然。

（二）互動(dòng)性

新媒體突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性，受眾不僅僅是信息的接受者，也是信息的傳播者，可以與媒體互動(dòng)。微信、微博的留言功能，評(píng)論功能都是受眾參與的途徑之一。在采寫財(cái)經(jīng)新聞時(shí)要充分考慮互動(dòng)性，問(wèn)計(jì)于民。比如，兩年前，一家網(wǎng)絡(luò)媒體曾發(fā)起對(duì)轉(zhuǎn)基因食品的態(tài)度調(diào)查，廣大網(wǎng)友踴躍參加，通過(guò)互動(dòng)功能表達(dá)了對(duì)轉(zhuǎn)基因食品的態(tài)度。

（三）個(gè)性化

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。受眾對(duì)信息具有操控權(quán)，可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息和定制信息。財(cái)經(jīng)報(bào)道要針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。對(duì)于專家學(xué)者能夠提供高大上的專業(yè)財(cái)經(jīng)類作品；對(duì)于愛(ài)好理財(cái)?shù)娜耸浚軌蛱峁?“理財(cái)通”之類的大眾化、接地氣的財(cái)經(jīng)作品。

（四）移動(dòng)化

微信、微博、APP無(wú)一不是在移動(dòng)端呈現(xiàn)，移動(dòng)端的信息極其碎片化。這就對(duì)標(biāo)題和摘要提出了較高要求。標(biāo)題的重要性大于摘要，摘要的重要性大于內(nèi)容，凝練標(biāo)題，讓標(biāo)題吸引眼球，但萬(wàn)萬(wàn)不可做標(biāo)題黨。財(cái)經(jīng)新聞要寫得短小精悍，再長(zhǎng)不宜超過(guò)1200字。

二、堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，確保財(cái)經(jīng)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)

財(cái)經(jīng)新聞屬于硬新聞，對(duì)于信息的嚴(yán)謹(jǐn)度、可靠性、精確度要求很高。寫財(cái)經(jīng)新聞最重要的是真實(shí)，精確。財(cái)經(jīng)新聞不僅靠事實(shí)說(shuō)話，而且靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，來(lái)不得半點(diǎn)虛假，來(lái)不得半點(diǎn)主觀臆斷。要能經(jīng)得起時(shí)間、歷史的檢驗(yàn)。必須尊重公眾的知情權(quán)，盡可能客觀公正的向他們提供能夠反映現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)情況的事實(shí)信息。比如，對(duì)某個(gè)地區(qū)GDP的報(bào)道，如果出現(xiàn)了一個(gè)百分點(diǎn)的誤差，可能就是上萬(wàn)億元的差距，將給決策帶來(lái)嚴(yán)重影響。

堅(jiān)持財(cái)經(jīng)新聞的真實(shí)是本質(zhì)要求，只有做到了真實(shí)與嚴(yán)謹(jǐn)，財(cái)經(jīng)新聞才有生命力。事實(shí)是新聞的本源，新聞只是對(duì)事實(shí)的報(bào)道，虛假新聞的出現(xiàn)并非作者不知道新聞必須真實(shí)的原則,而是在寫作過(guò)程中忽視或者放棄了真實(shí)性原則,應(yīng)該以“鐵肩擔(dān)道義,妙手著文章”的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和專業(yè)品質(zhì)去寫好每一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道。像生產(chǎn)食品、藥品一樣，用良心和誠(chéng)信來(lái)生產(chǎn)每一篇財(cái)經(jīng)新聞。財(cái)經(jīng)新聞一旦失實(shí)，將會(huì)嚴(yán)重干擾經(jīng)濟(jì)秩序，擾亂民眾的經(jīng)濟(jì)信心，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不良后果。

三、講好財(cái)經(jīng)故事，變枯燥、晦澀為通俗生動(dòng)

讓外行看得懂，內(nèi)行更愛(ài)看。不是每個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，因此能夠把財(cái)經(jīng)新聞寫得通俗易懂，生動(dòng)活潑，更能滿足普通大眾的需求。財(cái)經(jīng)報(bào)道靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，財(cái)經(jīng)報(bào)道的數(shù)據(jù)專業(yè)性非常強(qiáng)，要讀者去分析和挖掘數(shù)字，會(huì)使網(wǎng)友喪失閱讀興趣的，直接影響傳播效果。財(cái)經(jīng)報(bào)道的專業(yè)知識(shí)難免有些枯燥，晦澀，不懂的網(wǎng)友讀起來(lái)寡然無(wú)味。多用修辭手法，通過(guò)對(duì)比，描寫等手法講好財(cái)經(jīng)故事。讓網(wǎng)友讀起來(lái)朗朗上口，興致盎然。比如，東北網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道開設(shè)的漫畫欄目，通過(guò)漫畫呈現(xiàn)企業(yè)文化及企業(yè)的發(fā)展歷程。再比如，為了展現(xiàn)黑龍江的良好發(fā)展環(huán)境，采寫了 《外資銀行行長(zhǎng)系列訪談》節(jié)目，借外資銀行行長(zhǎng)之口，肯定了龍江良好地投資環(huán)境?！度A爾街日?qǐng)?bào)》是全球文明的財(cái)經(jīng)類紙媒，他的做法是通過(guò)列舉具體的事例，寓煩瑣復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)字和原理于生動(dòng)的生活案例中。比如，汽油價(jià)格漲了，它不是僅僅說(shuō)漲了多少百分點(diǎn)，而是列舉了JACK作為一名貨車司機(jī)，把東西從A地運(yùn)到B地要多花多少錢。

[1]MerrilMorrisandChristineOgan：《The InternetasMassMedium》,1996.

[2]宮承波.新媒體概論[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2009.

[3]麥奎爾.大眾傳播理論[M].北京:清華大學(xué)出版社,2010.

[4]陳剛.新媒體與廣告[M].北京:中國(guó)輕工業(yè)出版社,2002.

[5]景東,蘇寶華.新媒體定義新論[J].新聞界,2008(3).□

（編輯/阿良）