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    未來營銷主宰不是營銷人而是技術(shù)宅?

    2017-12-23 13:56:28吳康軍
    銷售與市場(營銷版) 2017年4期
    關(guān)鍵詞:洞察精準(zhǔn)人工智能

    文/吳康軍

    未來營銷主宰不是營銷人而是技術(shù)宅?

    文/吳康軍

    由于技術(shù)的驅(qū)動,品牌正迎來一場新營銷革命。

    從用戶洞察、傳播策略、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)、媒介投放、執(zhí)行到CRM,技術(shù)已經(jīng)滲透到營銷的全鏈條之中。尤其是在營銷的源頭——用戶洞察這塊,技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)的,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過想象。萬物互聯(lián)時代,通過各種感應(yīng)器、攝像頭、神經(jīng)學(xué)設(shè)備,所有人和物都被數(shù)字化,所有的用戶行為和每一個細(xì)節(jié),都將被量化。

    在當(dāng)下營銷格局的新舊交替之際,營銷人面臨的最大困擾就是,用戶變得難以把握。一招走遍天下的時代已經(jīng)過去,傳統(tǒng)營銷不可能有那么多精力去關(guān)注每個人,廣告很難走進(jìn)每一個用戶的心里。用戶接受信息的渠道和接受內(nèi)容的形式都發(fā)生了改變,對于不符合胃口的內(nèi)容直接過濾掉。

    面對這樣不利的局面要如何破局,至少讓品牌的營銷可以真正實(shí)現(xiàn)讓每一個用戶不反感?大數(shù)據(jù)和人工智能驅(qū)動營銷,似乎就是營銷人們的答案。

    人工智能與大數(shù)據(jù)結(jié)合,利用深度學(xué)習(xí),各家公司正在更精準(zhǔn)地投放廣告。隨著數(shù)據(jù)的積累以及算法模型的不斷迭代演進(jìn),人工智能將很大程度上改善定向投放廣告的效果。

    除了精準(zhǔn),人工智能的另一個強(qiáng)項(xiàng)在于“快速判斷”?,F(xiàn)在的實(shí)時程序化購買就是一例。比如有人逛過汽車網(wǎng)站,機(jī)器就會向他投放與汽車相關(guān)的廣告。當(dāng)然,這只是最初級的應(yīng)用。隨著技術(shù)的推移,人工智能能夠識別出這些用戶最真實(shí)的需求,看汽車網(wǎng)站不一定想要買車,也可能是賣車或者租車等等。

    有了快速決策和精準(zhǔn)投放的能力,全自動的廣告投放就變得可行。營銷的數(shù)字化,并不僅僅是營銷方式的創(chuàng)新。針對用戶行為數(shù)據(jù)的積累和洞察,更是重新定義了營銷的價值,讓營銷部門在企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新中發(fā)揮更大作用。

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