長洲鎮(zhèn)特色旅游名鎮(zhèn)建設(shè)SWOT分析

徐錦雅

長洲鎮(zhèn)特色旅游名鎮(zhèn)建設(shè)SWOT分析

徐錦雅

伴隨全國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的熱潮興起，打造特色旅游名鎮(zhèn)已成為旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的重中之重。廣西壯族自治區(qū)高度重視美麗廣西建設(shè)，梧州已全面啟動“美麗梧州·生態(tài)鄉(xiāng)村”活動，重點(diǎn)抓城鄉(xiāng)特色旅游名鎮(zhèn)建設(shè)工作。長洲鎮(zhèn)因其有內(nèi)陸洲島的獨(dú)特區(qū)位而選為案例地，在掌握長洲鎮(zhèn)概況的基礎(chǔ)上，從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)四方面對其展開SWOT分析，并提出長洲特色旅游名鎮(zhèn)建設(shè)需充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，針對開發(fā)層級低、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等劣勢，從生態(tài)立島、文化興旅等層面推進(jìn)，并也將為其他內(nèi)陸洲島旅游業(yè)發(fā)展提供借鑒。

長洲鎮(zhèn)；特色旅游名鎮(zhèn)；SWOT分析

一、長洲鎮(zhèn)概況

長洲鎮(zhèn)位于梧州市區(qū)西南部。長洲島，泗化洲島，泗恩洲島，北岸龍平村，西岸龍華村是長洲島主要地理分區(qū)。長洲島為中國內(nèi)河第二大島，西江兩座大橋橫跨南北，南梧公路與其相連，是梧州市西南出口的黃金要道。長洲鎮(zhèn)景色旖旎，下俚文化獨(dú)特、區(qū)位條件優(yōu)越，具有發(fā)展旅游的先天優(yōu)勢條件。目前，長洲鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)已成為其重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)以及最具有潛力的因子，在全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位日益突出。以新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為背景，積極推進(jìn)“美麗長洲·生態(tài)鄉(xiāng)村”特色旅游名鎮(zhèn)建設(shè)，將推動長洲鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動全鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展。

二、長洲鎮(zhèn)創(chuàng)特色旅游名鎮(zhèn)SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.地理位置優(yōu)越

長洲鎮(zhèn)地處兩廣交界處，東連珠三角，西接桂黔，是咽喉之地，是連接中國大西南與東南沿海的重要交通樞紐。水陸空交通便利，水路則可直達(dá)桂林，南寧及粵，港，澳，陸路有桂梧高速公路等干線,機(jī)場坐落于長洲島。隨長洲鎮(zhèn)綜合交通格局的形成和旅游產(chǎn)品體系的完善，長洲鎮(zhèn)旅游區(qū)位的優(yōu)勢將得到進(jìn)一步凸顯。

2.自然資源得天獨(dú)厚

風(fēng)光旖旎，水波瀲滟，青翠欲滴的竹林、瓜果飄香的果園、翠煙裊裊的人家，長洲鎮(zhèn)擁有獨(dú)特洲島風(fēng)光。水力資源豐富，長洲鎮(zhèn)緊鄰潯江、西江、桂江三大江，豐富的水利資源有利于農(nóng)田灌溉，有助于江河魚苗裝撈和漁業(yè)養(yǎng)殖，還可打造動感水上樂園及豐富的水上趣味娛樂項(xiàng)目。

3.歷史底蘊(yùn)深厚，人文資源豐富

長洲鎮(zhèn)有著深厚的文化積淀，太史墓、華嚴(yán)寺、五通廟、龍母廟、行宮觀等歷史古跡使長洲閃現(xiàn)著智慧的光芒。如李百齡、關(guān)廣槐、關(guān)冕鈞等名人代表長洲鎮(zhèn)深刻的文化印記?！盁艄?jié)”“乞巧節(jié)”“三月三”等民俗節(jié)日富有濃厚的地方色彩。長洲鎮(zhèn)飲食文化深受廣東影響，叉燒、燒排骨、燒鴨講究色香味。傳統(tǒng)風(fēng)味小吃如湯圓、艾糍也品種繁多，美食文化博大精深。

（二）劣勢

1.旅游開發(fā)層次低

長洲鎮(zhèn)沒有明確的發(fā)展定位，旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高、特色不夠突出、支持項(xiàng)目較弱，高品位的旅游資源未得到有效開發(fā)，未形成完整的旅游產(chǎn)品。餐飲和住宿普遍存在分布較散，產(chǎn)品質(zhì)量較差的問題，游客市場需求日益多元化與旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善相矛盾，在旅游環(huán)境、交通、管理水平、旅游服務(wù)上都需進(jìn)一步增強(qiáng)。

2.旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

旅游接待配套設(shè)施較少，基礎(chǔ)較薄弱。景區(qū)內(nèi)缺乏重點(diǎn)路標(biāo)指示牌，游客服務(wù)中心缺乏游客休息設(shè)施；停車場較小，難以在旅游旺季接待大量游客；景區(qū)垃圾桶數(shù)量不足，衛(wèi)生垃圾不能及時被清理，垃圾未經(jīng)過分類被直接處理；旅游區(qū)污水處理設(shè)施未完善，部分污水未經(jīng)過處理直接排入池塘或河道，造成河域污染。旅游區(qū)民居建筑風(fēng)格未統(tǒng)一，雜亂的布局將極大影響游客需求，限制長洲鎮(zhèn)旅游發(fā)展。

（三）機(jī)遇

1.國家政策的支持

國家大力鼓勵和支持發(fā)展旅游業(yè)，逐步將旅游產(chǎn)業(yè)打造為戰(zhàn)略性支柱型產(chǎn)業(yè)。自治區(qū)政府、黨委積極響應(yīng)國家號召，高度重視特色旅游名鎮(zhèn)名村創(chuàng)建工作，積極推動村鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。長洲鎮(zhèn)當(dāng)?shù)卣谌珔^(qū)旅游業(yè)大發(fā)展的背景下，又快又好發(fā)展旅游的觀念日益增強(qiáng)。

2.鄉(xiāng)村旅游熱潮日漸興起

近年來，鄉(xiāng)村旅游、民俗文化游和周末休閑度假游等已成為國內(nèi)旅游市場消費(fèi)熱點(diǎn)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游逐漸受到游客追捧。游客去鄉(xiāng)村找尋鄉(xiāng)愁，放慢生活節(jié)奏，享受美景，把身心融入田園山水、舊房老巷中。鄉(xiāng)村旅游迎合了當(dāng)代大眾的旅游新需求，前景廣闊。

（四）挑戰(zhàn)

1.區(qū)域挑戰(zhàn)，周邊旅游城市競爭激烈

長洲鎮(zhèn)是承東啟西的中轉(zhuǎn)樞紐，但面臨廣西旅游龍頭桂林、旅游等級較強(qiáng)的賀州、玉林、毗鄰的廣東省旅游城市，依托廣昆高鐵的云南省旅游城市的競爭，且周邊旅游目的地新產(chǎn)品、新熱點(diǎn)頻現(xiàn)，形成巨大的引客磁極，使其面臨激烈市場競爭；長洲鎮(zhèn)周邊縣鎮(zhèn)蒼梧縣、岑溪、藤縣也加大了旅游業(yè)發(fā)展力度，將旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，千方百計(jì)吸引客源，爭奪市場空間。

2.資源限制挑戰(zhàn)，資源短缺與旅游發(fā)展矛盾

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游發(fā)展所需要的資金、用地以及旅游專業(yè)人才短缺等問題日益出現(xiàn)。長洲鎮(zhèn)擴(kuò)大旅游規(guī)模，完善旅游基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施，資金短缺問題日益嚴(yán)重；旅游建設(shè)帶來土地資源不足問題；長洲鎮(zhèn)大力開發(fā)旅游業(yè)，需要許多與旅游相關(guān)的專業(yè)性人才，還包括市場營銷、經(jīng)營管理以及項(xiàng)目開發(fā)的高級人才。

3.市場應(yīng)對挑戰(zhàn)，旅游市場頻出新需求

旅游市場是隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高而不斷發(fā)展變化的，當(dāng)前旅游市場正在趨向多元化、個性化。長洲鎮(zhèn)的旅游公共服務(wù)設(shè)施不完善，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)存在不規(guī)范行為，公共休閑空間較小，未能較好地應(yīng)對大眾旅游時代的到來。

三、長洲鎮(zhèn)創(chuàng)特色旅游名鎮(zhèn)戰(zhàn)略探索

（一）以生態(tài)立島凸顯優(yōu)美景觀

長洲島是內(nèi)河面積最大的島嶼，與泗洲島、泗恩洲島共同構(gòu)成了長洲鎮(zhèn)行政區(qū)劃的大部分板塊，良好的生態(tài)環(huán)境是長洲旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，堅(jiān)持生態(tài)立島戰(zhàn)略，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，爭當(dāng)生態(tài)文明示范島。在旅游開發(fā)過程中，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、開發(fā)服從保護(hù)、保護(hù)與開發(fā)并舉的原則，開展三島生態(tài)建設(shè)，倡導(dǎo)綠色理念為關(guān)鍵、打造低碳住宅環(huán)境和旅游環(huán)境，在原有景觀基礎(chǔ)上加大規(guī)劃力度，構(gòu)筑優(yōu)美生態(tài)景觀帶，走可持續(xù)發(fā)展道路。

（二）以文化興旅挖掘深厚文化

充分發(fā)揮長洲下俚文化、飲食文化、寺廟文化、水文化、農(nóng)耕文化、遺址文化等文化優(yōu)勢，深挖文化旅游資源，規(guī)劃一批文化旅游產(chǎn)品，加快文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。大膽探索、創(chuàng)新，通過理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新打造更具活力的旅游發(fā)展平臺，運(yùn)用文化創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)長洲旅游產(chǎn)品特色。強(qiáng)化新媒體在當(dāng)前旅游市場營銷中的作用，注重多元營銷渠道和營銷手段的運(yùn)用，并加強(qiáng)提升旅游業(yè)的良好服務(wù)水平,實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和個性化服務(wù)的有機(jī)統(tǒng)一。通過旅游與文化的相互融合，創(chuàng)新發(fā)展，保持旅游吸引力，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)非傳統(tǒng)的飛躍發(fā)展。

（三）以產(chǎn)城融合帶動城鎮(zhèn)建設(shè)

立足于新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展背景，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)相結(jié)合。加強(qiáng)政府主導(dǎo)，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展是符合區(qū)域可持續(xù)發(fā)展理念、城市功能改善貼合城市規(guī)劃要求，鼓勵發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)、新興產(chǎn)品加工業(yè)、新興養(yǎng)殖業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。積極引進(jìn)并發(fā)展高質(zhì)量的工業(yè)園區(qū)企業(yè)，加大全社會招商引資力度，通過市場優(yōu)化提升行業(yè)競爭力。由政府和相關(guān)組織進(jìn)行統(tǒng)一管理生產(chǎn)能力落后的工業(yè)園區(qū)，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。堅(jiān)持城鎮(zhèn)住宅、商業(yè)、市政道路等城市規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位的“規(guī)劃與定位同步原則”，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)生產(chǎn)一體化，促進(jìn)城鎮(zhèn)建設(shè)。

（四）以全域發(fā)展提升綜合效益

加強(qiáng)聯(lián)動，深化旅游區(qū)域合作，以創(chuàng)建國家級全域旅游示范區(qū)為目標(biāo)，將長洲鎮(zhèn)整體按4A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來打造。樹立大旅游發(fā)展理念，通過一產(chǎn)圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)，二產(chǎn)圍繞旅游出產(chǎn)品，三產(chǎn)圍繞旅游優(yōu)服務(wù)，城市圍繞旅游做美、農(nóng)業(yè)圍繞旅游做精、工業(yè)圍繞旅游做特色、文化圍繞旅游增效，多規(guī)合一、協(xié)調(diào)發(fā)展，使長洲鎮(zhèn)形成全域覆蓋旅游治理、全域配套旅游服務(wù)、全域聯(lián)動旅游產(chǎn)業(yè)、全局優(yōu)化旅游景觀、全民共享旅游成果，建設(shè)宜居宜游宜商的美麗新長洲。

F590.3

A

1008-4428（2017）08-55-02

徐錦雅，女，安徽黃山人，桂林理工大學(xué)碩士研究生，研究方向：生態(tài)旅游研究。