網(wǎng)絡(luò)新聞直播模式探究

楊雨梅++尹章池

【摘 要】基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的不斷發(fā)展，當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞直播日益常態(tài)化和豐富化，本文總結(jié)了目前我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞直播的重要特點(diǎn)和基本模式，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞； 新聞直播 ；直播模式

【基金項(xiàng)目】本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“NGO和NPO的社交媒體公益?zhèn)鞑ゼ记膳c動(dòng)員模型研究（14BXW062）”的階段性成果。

2015年被稱為直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起，并以低門檻、便捷性的特點(diǎn)獲得廣大受眾的青睞與關(guān)注，全民參與的直播時(shí)代到來(lái)。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)直播，傳統(tǒng)的新聞媒體也不斷探索新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)方式來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新聞直播一經(jīng)誕生就以其豐富立體的報(bào)道方式、高效的生產(chǎn)流程、迅捷的傳播速度以及身臨其境的閱讀體驗(yàn)，受到了業(yè)界廣泛關(guān)注，其媒介競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。[1]

一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特點(diǎn)

21世紀(jì)是信息化時(shí)代，新型媒體依靠現(xiàn)代化的信息技術(shù)逐漸站穩(wěn)腳跟，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐步弱化，急需探索一條可持續(xù)發(fā)展的道路。對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞直播來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段所擁有的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是積累多年的經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)化的隊(duì)伍和內(nèi)容制作手法，這正是新興的網(wǎng)絡(luò)直播所缺少的部分。而對(duì)比傳統(tǒng)電視新聞直播，網(wǎng)絡(luò)新聞直播也有著不容忽視的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：

（一）直觀真實(shí)性

傳統(tǒng)的電視新聞直播在播出前通常會(huì)進(jìn)行審核，并且還會(huì)受制于節(jié)目的播出時(shí)間，因此會(huì)出現(xiàn)不同步現(xiàn)象——即直播遲于事件發(fā)生時(shí)間。與傳統(tǒng)的電視新聞直播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞直播可以第一時(shí)間就將新聞事件呈現(xiàn)在受眾眼前，讓新聞生產(chǎn)和傳播同時(shí)進(jìn)行，確保了新聞的時(shí)效性。

尤其是在突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的任何一個(gè)人都可以用手機(jī)等便攜式設(shè)備進(jìn)行直播，使“人人成為新聞報(bào)道者”成為可能。這些在場(chǎng)者所采集和呈現(xiàn)的影像、聲音、文字等都沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯和修飾，不僅保證了事件發(fā)展的同步性，也為用戶帶來(lái)更強(qiáng)的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感。[2]

（二）及時(shí)互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)直播能突破傳統(tǒng)電視直播在時(shí)空上的限制，與受眾進(jìn)行及時(shí)有效的互動(dòng)。比如，Buzzfeed 的記者在一場(chǎng)直播中完全根據(jù)用戶的評(píng)論來(lái)決定后續(xù)直播內(nèi)容。這樣緊貼直播內(nèi)容的有效互動(dòng)，在直播者和用戶之間多次往返，是連接移動(dòng)直播者和用戶的強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系。[3]同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播具有實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕、對(duì)主播和彈幕點(diǎn)贊、打賞等諸多互動(dòng)功能，受眾借此可以發(fā)表觀點(diǎn)和看法，甚至提出疑問(wèn)，而記者可根據(jù)受眾的反應(yīng)展開(kāi)后續(xù)的報(bào)道。

（三）低門檻及便捷性

傳統(tǒng)的新聞直播，從前期策劃到播出，不僅需要品質(zhì)良好的設(shè)備，還需有一批訓(xùn)練有素的工作人員，一次直播往往會(huì)耗費(fèi)大量的人力和財(cái)力，而網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，直播設(shè)備成本低廉操作便捷，人人都可以成為主播。在有WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域，用戶只需擁有一臺(tái)智能手機(jī)，就可以利用各種直播軟件進(jìn)行直播。同時(shí)受眾收看方式也更為便利，不再依賴于體型大的電視機(jī)，也不受節(jié)目播出時(shí)間段的限制，能隨時(shí)隨地觀看感興趣的直播，制作成本和觀看成本有了大幅度的降低。

（四）角度多元性

傳統(tǒng)的新聞直播，更多是記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解說(shuō)，再適當(dāng)展示現(xiàn)場(chǎng)景象。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播，通常用第一人稱視角呈現(xiàn)直播內(nèi)容，消解了傳統(tǒng)鏡頭的刻板及擺拍感。簡(jiǎn)單的拍攝手法讓受眾更為真切地感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，提高了新聞的傳播效率，給觀眾理解新聞事件帶來(lái)新的尺度。

傳統(tǒng)的新聞直播多是圍繞事件本身進(jìn)行播出，對(duì)相關(guān)事件和人物的挖掘力度有限。媒體環(huán)境逐步開(kāi)放，對(duì)新聞內(nèi)容有更高訴求的人群也越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)新聞直播為了迎合受眾的需求，通常會(huì)多角度地挖掘新聞信息。例如，今年兩會(huì)直播中，騰訊新聞與新京報(bào)、法制晚報(bào)形成的直播聯(lián)盟開(kāi)展了記者跟拍、代表團(tuán)開(kāi)放日、代表委員專訪等直播欄目，多角度的直播保證與兩會(huì)相關(guān)的節(jié)目中亮點(diǎn)不斷。

二、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞直播的模式

依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)端的快速發(fā)展以及國(guó)家政策上的逐步規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白熱化的趨勢(shì)，騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新浪等各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛在直播領(lǐng)域進(jìn)行部署，新聞直播正在逐漸走向常態(tài)化、垂直化、豐富化?，F(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的模式主要有以下兩種：

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞直播+社交互動(dòng)

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞直播主要是依托微博、微信等社交媒體平臺(tái)來(lái)展開(kāi)的，即推行網(wǎng)絡(luò)新聞直播與社交媒體平臺(tái)進(jìn)行合作的模式。網(wǎng)絡(luò)新聞直播主播在社交媒體平臺(tái)發(fā)布直播信息，受眾接受信息后直接在社交媒體平臺(tái)觀看直播，這種模式使網(wǎng)絡(luò)直播與社交媒體平臺(tái)達(dá)成“共贏”。

新媒體更新速度快，各個(gè)平臺(tái)都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，社交類新媒體能夠使信息進(jìn)行病毒式傳播以及加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。為了吸引更多的受眾，同時(shí)提高受眾對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，社交媒體往往會(huì)采用新技術(shù)來(lái)豐富平臺(tái)內(nèi)容從而獲取關(guān)注度。因此社交媒體平臺(tái)率先與網(wǎng)絡(luò)新聞直播“聯(lián)姻”。

而社交媒體平臺(tái)所具有的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能，極大地增強(qiáng)了新聞傳播的輻射范圍和影響力。在社交媒體上同步轉(zhuǎn)發(fā)直播內(nèi)容的精彩片段和核心觀點(diǎn)，適時(shí)制造與直播相關(guān)的話題，能夠讓主播與用戶、用戶與用戶之間進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，為用戶真正帶來(lái)場(chǎng)景化的交流體驗(yàn)。[4]

十九大期間，人民日?qǐng)?bào)針對(duì)其進(jìn)行的一系列網(wǎng)絡(luò)新聞直播報(bào)道，都提前在新浪微博上發(fā)布，新浪微博也推出了相關(guān)話題，為網(wǎng)絡(luò)新聞直播進(jìn)行預(yù)熱。受眾接收信息的同時(shí)，也可以直接在微博上觀看人民日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容，并在微博對(duì)其進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，保持良好的互動(dòng)狀態(tài)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞直播+傳統(tǒng)媒體

除了依托于社交媒體以外，網(wǎng)絡(luò)新聞直播與傳統(tǒng)媒體也進(jìn)行了良好的合作，即網(wǎng)絡(luò)新聞直播提供技術(shù)和平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體提供專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)和資源，達(dá)到增強(qiáng)直播的專業(yè)性和影響力的效果。

相較于網(wǎng)絡(luò)新聞直播，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道方面不僅擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)、權(quán)威性，還有各種采編資源以及專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，能夠挖掘各類新聞事件的價(jià)值，提高報(bào)道的深度和質(zhì)量。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播在內(nèi)容方面尚處于缺乏狀態(tài)，兩者結(jié)合能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更有價(jià)值的內(nèi)容，滿足受眾需求的同時(shí)創(chuàng)造更大的影響力。

今年兩會(huì)前，騰訊和人民網(wǎng)聯(lián)合搭建了“兩會(huì)直播報(bào)道聯(lián)盟”，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道。人民網(wǎng)提供新聞生產(chǎn)資源，騰訊提供直播技術(shù)和平臺(tái)，推出了一檔總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100小時(shí)的視頻直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，所有的視頻資源在報(bào)道聯(lián)盟里共享，這一合作取得了巨大的成功，截至3月15日兩會(huì)閉幕，直播瀏覽量超過(guò)1.38億。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

CNNIC第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億，網(wǎng)民使用比例為84%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.71億，占移動(dòng)網(wǎng)民的78.9%。這表明，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，推動(dòng)了新聞消費(fèi)的即時(shí)化，用戶可以隨時(shí)隨地獲取新聞，而這也帶來(lái)了對(duì)新聞的龐大需求。[5]現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展中也涌現(xiàn)出了一些新的形式，值得去思考并加以完善。

（一）直播用戶參與度不斷提高

當(dāng)前我國(guó)新聞直播的用戶參與大都是采用評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)的形式，通過(guò)文字來(lái)表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及直播設(shè)備的便利化，用戶逐漸從新聞的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦纳a(chǎn)者，為網(wǎng)絡(luò)新聞直播提供素材，增強(qiáng)了直播的真實(shí)性和個(gè)性化。這種UGC模式生產(chǎn)的新聞雖然質(zhì)量參差不齊，但是卻提高了用戶參與的積極性，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞直播的空白。

在UGC模式的影響力不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播開(kāi)始將專業(yè)化的新聞直播與草根的新聞直播模式相結(jié)合，讓網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的來(lái)源更具多樣性，提高用戶的自主性。如You Tube，以及“BBC新聞24hour”推出的英國(guó)第一個(gè)完全基于用戶制作內(nèi)容的新聞欄目——“You News”，就為主流媒體開(kāi)拓了“UGC+PGC”模式的網(wǎng)絡(luò)新聞直播思路。[6]

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞直播逐步規(guī)范化

由于相關(guān)法律規(guī)范不完善，以及把關(guān)人的缺失，造成了網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容雜亂無(wú)序。而隨著國(guó)家相關(guān)規(guī)定的出臺(tái)，以及直播平臺(tái)的積極配合，網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容日益規(guī)范化。同時(shí)，大量的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型，將資源投入直播市場(chǎng)，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺(tái)，由其開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，內(nèi)容也趨于優(yōu)質(zhì)化。例如人民日?qǐng)?bào)將與一直播和新浪微博聯(lián)合創(chuàng)辦人民直播平臺(tái)，澎湃新聞社也在打造直播板塊。傳統(tǒng)媒體本身具有專業(yè)化的新聞媒體團(tuán)隊(duì)和資源，以及巨大的影響力，由其開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，內(nèi)容也趨于規(guī)范和專業(yè)。同時(shí)，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的需求也在不斷提高，具有深度的新聞直播才更能吸引受眾的關(guān)注，這也要求網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺(tái)對(duì)直播質(zhì)量進(jìn)行改善和提高。

（三）新聞直播內(nèi)容趨向定制化

網(wǎng)絡(luò)新聞直播關(guān)注的都是重大熱點(diǎn)事件，例如十九大、兩會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、春運(yùn)等，而有些事件離用戶實(shí)際生活較遠(yuǎn)，難以激發(fā)用戶長(zhǎng)久的關(guān)注，且部分網(wǎng)絡(luò)新聞直播時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容較為單一，用戶觀看興趣不高。

智能手機(jī)的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)新聞直播用戶不斷增多，用戶對(duì)于新聞的需求量逐漸擴(kuò)大。同時(shí)，不同年齡段不同地域的用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的要求也不盡相同，同質(zhì)化的直播內(nèi)容很難抓住受眾。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞直播要根據(jù)大數(shù)據(jù)分析不同用戶的關(guān)注點(diǎn)，針對(duì)各類用戶，策劃不同的選題，并為其進(jìn)行定制化的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，滿足他們的需求，如可以開(kāi)設(shè)不同地區(qū)板塊的特色網(wǎng)絡(luò)新聞直播，或者不同類別的網(wǎng)絡(luò)新聞直播。

注釋：

[1]王文佳.手機(jī)媒體中的APP新聞直播特征研究及問(wèn)題分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：302-303.

[2][3]溫安琪.新聞直播：移動(dòng)直播的新探索[J].青年記者，2017（02）：79-80.

[4][5][6]黃妍.網(wǎng)絡(luò)新聞直播如何創(chuàng)新與規(guī)范[J].傳媒，2017（01）：52-53.

（作者：楊雨梅，武漢理工大學(xué)文法學(xué)院2016級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士；尹章池，武漢理工大學(xué)文法學(xué)院新聞傳播系碩士研究生導(dǎo)師，教授）

責(zé)編：姚少寶