電視民生新聞主持人的個性塑造

夏寒秋++徐學春

【摘 要】近幾年，電視民生新聞節(jié)目在各省市電視臺脫穎而出，在收視率、社會反響和影響力上都取得了不俗的成績。民生新聞節(jié)目主持人以其個性化的“播報”方式向觀眾傳遞信息，語言表達向口語化平民化方向發(fā)展，為受眾和社會搭建了溝通與交流的良好平臺。

【關鍵詞】主持人；平民化；個性化

近幾年，各地電視民生新聞競爭日趨激烈，節(jié)目無論從制作理念、內容篩選、表述方式還是傳播渠道上都陷入了同質化的窠臼。主持人便成為一檔民生新聞節(jié)目突出重圍、贏得成功的關鍵因素。如何讓受眾記住并喜歡，如何增強主持人的核心競爭力，筆者結合周邊省級衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的幾檔比較熱門的民生欄目，談談自己的認識。

一、民生新聞主持人的基本要求

（一）形象親和

這里所說的親和，不光是外貌打扮，更多的是指平民化的視角。江蘇衛(wèi)視《南京零距離》的主持人孟非，即便在成名之后，仍然堅持普通人的生活方式：上班乘公交；平時自己上街買菜；不時還找人拉拉家常。安徽衛(wèi)視經濟頻道《第一時間》主持人羅彬，他在觀眾眼中并不僅僅是播音員主持人，還是能主持公道、能幫上忙的熱心人形象。就像你熟悉的老朋友，掏心窩地跟你說事，第一時間幫你維權。主持人以平民化的視角說新聞，這樣的形象深入人心，大受歡迎。

親和力能有效提升主持人的可信度，增強欄目的公信力。安徽衛(wèi)視經濟生活頻道打造的民生新聞欄目《幫女郎 幫你忙》，清一色的女性主持人，她們的溫婉表達、細膩情感和出色亮麗外表，成為欄目的一大亮點。在提高辨識度的基礎上，有效貫徹了頻道“和你在一起”的理念，為《第一時間》欄目乃至整個頻道贏得1000萬人以上的固定收視群體，成為江淮大地較早的電視民生新聞品牌欄目。

（二）表達口語化

平民化的“說新聞”理念，讓民生新聞欄目親切生動，成為百姓喜聞樂見的好節(jié)目。

無論是主持人的口播還是配音，都要從語音、語調和語態(tài)等多方面尋求貼近性，以最通俗的方式，去提升觀眾接受信息的興趣。首先，是去掉程式化表達，一些如“據了解”、“某某部門表示”、“某某人強調”等的固態(tài)詞匯和語句，一些專業(yè)名詞、復雜數據等很難聽懂的語詞，應一律摒棄。其次，應提升口語化表達的含金量，可適當采用群眾喜聞的俗語、方言、流行詞匯等，來提升口語化表達的傳播價值?？傊裆?jié)目主持人要把觀眾當朋友，不說空話套話，用真誠打動人心。

二、民生新聞主持人的個性化傳播

主持人的個性是指主持人在長期的節(jié)目主持工作中形成的自己特有的，相對固定的服裝造型、化妝造型、語言表達方式、動作表達方式以及情感、個性表達方式等等。節(jié)目主持人的個性是主持人內在修養(yǎng)的外在表征，是其思想與智慧的外化與延伸，是用以達到傳播目的的傳播手段。

（一）故事化的呈現

一檔好看且有黏著度的新聞節(jié)目，必須給觀眾制造強烈的收看引力，除了新聞事件本身的因素，這種吸引力還來源于故事化的呈現。故事化呈現的關鍵，就是懸念的設置，而懸念設置的實質則是對信息的控制。主持人要學會“講故事”，在“說”的基礎上，還要做到以下三點：

1、故事化結構

多用“設懸念”、“抖包袱”、“賣關子”等手法，將新聞“講”得起承轉合、跌宕起伏，更易引人入勝。安徽公共頻道《夜線60分》欄目就經常將民生新聞分成上中下三集連續(xù)播出，后來還增加追蹤報道，不僅增強了新聞的故事性，更大大吊起了觀眾的胃口。

2、娛樂性訴求

新聞描述繪聲繪色，語態(tài)夸張，原則是表現形式上的娛樂性不能損害新聞內容的客觀性、真實性。

3、方言的感染力

方言的最大特點是通俗性，歇后語、俚語、口頭語等貼近性強。如，山東齊魯臺的《拉呱》等方言新聞節(jié)目，都是通過對民生新聞中故事元素的開掘，達到強化人文關懷和平民視角的效果。

安徽衛(wèi)視《超級新聞場》欄目就注重節(jié)目的故事化。故事化風格不僅呈現在每則新聞的故事化結構上，還體現在主持人的故事化表述上。每期節(jié)目開場，都有一段奪人眼球的視頻，再加上大亮、王小川等主持人的故事化表述，激起觀眾的好奇心。節(jié)目通過懸念設置、調查求證和解疑釋惑，不斷增強觀眾對故事的黏著度，又通過故事化的呈現，滿足受眾多種訴求，如好奇、愉悅、感動、深思、求知等等，讓觀眾看后對新聞事件有回味有嚼頭。

（二）風格化的評論

評論是民生新聞中一個重要的環(huán)節(jié)，很多節(jié)目之所以受歡迎，就是其評論出彩，而且，很多民生新聞節(jié)目主持人成名也是因為其在節(jié)目中精彩的點評。對于評論，主持人應該設身處地，切中要害，而不是不關痛癢，或者嘩眾取寵，更不能一味地批判，逞口舌之快。

安徽公共頻道《新聞第一線》的主持人袁元，點評充滿智慧又不失幽默，成為不少觀眾評判身邊大事小情的依據。在一則“晨練中老人大聲呼喊，影響大蜀山鳥兒繁殖”的新聞中，袁元并不是一味地批評，而是溫柔地提醒這些老人們：“我想老人們肯定沒有想到喊山會把鳥兒喊醒，如果想到了，肯定也就不會這么做了。因為老人們是最善良的，最富于愛心的。比方說，他們每天早晨離開家門的時候，不就是輕手輕腳、生怕吵醒家人和鄰居嗎？”。如此委婉地提醒，說到大家的心坎里，實現了較好的輿論引導效果。

民生新聞主持人要為群眾的切身利益仗義執(zhí)言，敢于批評社會上的丑陋事件和不公現象，在信息流動的最后出口提供意見和建議、闡述觀點和立場，為百姓說話。在新聞實踐當中，民生新聞主持人還應做到“幫忙不添亂”，主動搭建政府與群眾的溝通渠道，幫助化解行政部門和群眾之間可能產生的誤解與誤讀，在政府與民眾之間尋求利益平衡點和共同點，一起推動社會建設。

（三）個性化的形象

就主持人形象風格而言，更重要的是節(jié)目定位與獨特個性的自然融合。主持人不僅要有“明星臉”，更要有“平民心”。如今，要求主持人在屏幕上應具有個人魅力，被觀眾喜愛，這無可厚非，但作為一名優(yōu)秀的主持人，趙忠祥在他的一篇文章中提到“主持人是綠葉，而不是鮮花”，這句話道出了主持人只有貼近生活，坦誠面對觀眾，才能受到觀眾的歡迎。

1、提高自我辨識度

我國的新聞播音員大都形象端正、中規(guī)中矩，符合一般意義上的大眾審美取向。新聞臉的另一端，或許就是個性的缺失、風格的平庸。而民生新聞恰恰需要個性鮮明、辨識度頗高的主持人。孟非是中國主持界最早的光頭主持人之一。他的光頭形象本身就是對傳統意義上新聞播報的突破，并讓受眾在第一時間形成記憶度和辨識度，也為他平添了幾分親和力。

2、豐富主持形態(tài)

好的民生新聞主持人要有強烈的表達欲望，具有話語言說和傳達觀念的能力。而單純的語言表達是有一定限度的，將手勢、表情、眼神、動作等體態(tài)和語言有機地加以結合，能夠表達更豐富的意義，也能傳達一個更豐富的自我。主持人在節(jié)目當中的一顰一笑、一舉一動，甚至小動作、小習慣或許都會成為其行為辨識度的重要標志。

主持形態(tài)可以一改固定的坐、站姿，提倡動態(tài)主持。除了相對固定的倚桌主持外，允許走動、跑進場，轉身、轉圈等，也可以掀紙翻書、點擊電腦、展示照片、擺弄實物道具等，甚至連喝水、擦汗、扶眼鏡、撓癢，卷袖、撩發(fā)、解圍巾等非主持肢體語言，只要不是故作自然地秀，也都不要刻意反對。

三、主持人個性化傳播的塑造

臺上一分鐘，臺下十年功。民生新聞主持人個性化傳播的塑造，需要日積月累的揣摩和積淀。

（一）養(yǎng)成認知度

認知度是民生新聞主持人軟實力的重要表征。民生新聞主持人的話語言說能力，根本上來自于認識和把握世界的能力，來自于主持人的知識儲備、學養(yǎng)提升、人生感悟和成熟的價值觀、認識論和方法論。具有高認知度的主持人能夠承擔“把關人”的角色。

（二）提升信任度

做生活中的有心人，是民生新聞主持人提升信任度的關鍵。主持人應當摒棄播音腔，從正襟危坐的“神壇”上走下來，走進觀眾生活中、走進隔壁大嬸家、走進小區(qū)居民堆里，肢體語言也要自然隨性不做作。

（三）增強新聞解讀能力

具有較強新聞解讀能力的主持人，能夠看到紛繁瑣碎的市井新聞背后的“所指”，解碼出新聞表象背后所蘊藏的內在緣由。尤其是在突發(fā)民生新聞事件的現場評述當中，主持人對于新聞事件的實時分析判斷能力是其個性魅力的展現。民生新聞多數屬于對小事做消息類報道，然后加以品評，對于新聞背后的深層意蘊挖掘不深，報道方式流于淺表化。而具有較強新聞解讀能力的主持人，能在市井小事的微觀表述中，窺見國計民生的宏觀走向。

（作者單位：蕭縣廣播電視臺）

責編：周蕾