讓新聞的眼睛更明更亮

楊璐

【摘 要】一個精彩的標題，要能反映新聞主題、體現(xiàn)新聞靈魂，方便讀者閱讀。標題制作是一門“在筆尖上做大文章”的深厚學問。如何在寥寥數(shù)語中展露新聞最亮點，達到吸引讀者閱讀的目的？需要記者、編輯在日常的采訪、寫作、編稿過程中，以獨特、精準的視角發(fā)掘新聞中的閃光點，憑借“繡花精神”抽取新聞精髓。

【關(guān)鍵詞】新聞標題；制作

俗話說：“秧好一半谷，題好一半文?！比缃瘢瑘蠹埿侣劃u漸進入“讀題時代”?？焖儆行ч喿x的首要途徑便是標題預覽，新聞標題的優(yōu)劣幾乎決定了讀者是否會有深入閱讀全文的興趣。因此，好的新聞標題，可以說是在為新聞內(nèi)容賣力“吆喝”。一定程度上，新聞標題制作得成功與否，最能直接反映出媒體人的創(chuàng)作水平的高低。如何在寥寥數(shù)語中展露新聞最亮點，達到吸引讀者閱讀的目的？這就需要記者、編輯在日常的采訪、寫作、編稿過程中，以獨特、精準的視角發(fā)掘新聞中的閃光點，憑借“繡花精神”抽取新聞精髓。

新聞標題要“點睛”還要“吸睛”

早在1919年，我國著名的新聞學者、新聞教育家徐寶璜先生，撰寫的第一本國人自著的新聞學著作《新聞學》中，就認為冠題目于新聞之前，主要起到兩個重大作用：“便利閱者”和“引人注意”。

新聞標題最直接的作用，首先是為新聞內(nèi)容“打廣告”，以吸引讀者注意，其次是對新聞作評價，方便讀者理解新聞內(nèi)容；此外，新聞標題也起著美化和豐富報紙版面的作用。由此可見，新聞標題的制作，很大程度上需要“點睛”和“吸睛”。

“點睛”意為標題是最凝煉的新聞點，標題是對新聞內(nèi)容的高度概括，是新聞內(nèi)容最“抓人”的一句話，更應反映主旨，是新聞最想表述的話。制作標題需要對文字高度概括，對新聞內(nèi)容深入理解，從中提煉寥寥數(shù)字來表達文意?！拔Α敝傅氖菢祟}的吸引力，“看書先看皮，看報先看題。”捧起報紙預覽版面，讀者最先看到的是能夠引發(fā)閱讀興趣的新聞標題，在瀏覽標題的過程中粗略篩選興趣點，再在標題索引的指示下有選擇性地閱讀新聞。

表述同樣的內(nèi)容，一個普通標題很難引起讀者的濃厚興趣，一個有新意的標題卻可以立刻吸引讀者的目光。自報紙發(fā)端，新聞標題就在不斷演變與進步?？箲?zhàn)期間，《新民報》刊發(fā)了一則諷刺國民黨官員生活腐化的新聞，張友鸞擬標題為《前方吃緊，后方緊吃》。因其構(gòu)思奇巧，語意生動，一針見血，迄今仍讓人記憶猶新。一次，南京連日陰雨，張友鸞聽完氣象預報，提筆寫出新聞標題《瀟瀟雨，猶未歇，說不定，落一月》文采斐然，讓人過目不忘，印象深刻。

近期，《滁州日報·皖東晨刊》上出現(xiàn)一個標題《蔬菜價格“親民”，“菜籃子”變輕了》，新聞講的是近一個月來，滁州市城區(qū)蔬菜供應量大增，菜場多現(xiàn)“兩元菜”、“一元菜”，市民受惠說“菜籃子變輕”，比喻買菜開支減少，既形象又很準確。再如，《人行道“走丟”了，市民過往不方便》（《滁州日報·皖東晨刊》），市民反映滁城一家銀行前的路面上沒有人行道，市民過往多有不便。人行道本就是走路用的，人行道擬人化地把自己“走丟了”，生動地反映出人們出行受阻，有趣且凸顯了新聞內(nèi)容。再如《飛檐走壁只偷高樓，兩“蝙蝠大盜”落網(wǎng)》（《滁州日報·皖東晨刊》），這個標題也非常生動形象。該則新聞中，兩名小偷竄入定遠縣境內(nèi)，憑借自幼在老家山中爬樹翻山練就的徒手攀爬本領(lǐng)，頻頻盜竊5樓以上的高層住戶?！膀饌b”飛檐走壁的本事應用到盜賊這里，小偷變成“蝙蝠大盜”，讓人產(chǎn)生一探其如何落網(wǎng)的沖動。

讓新聞眼睛“傳神”還要“傳情”

皓齒明眸是美人的標準，同樣，作為新聞眼睛的標題，只有做到生動活潑、明亮透徹、傳神傳情，才能給人留下深刻的印象。因此，新聞標題若想盡可能地吸引關(guān)注、引導閱讀，不能單一僵化、中規(guī)中矩，而是需要在尊重事實、遵循原則、客觀公正地反映文意之下，巧妙做到通俗而不庸俗。通俗易懂的標題，加上創(chuàng)新思維的概括，佐以傳神靈動的點撥，不怕吸引不到讀者的注意力。

語言生動，創(chuàng)新求變。標題是新聞內(nèi)容的凝煉概括，如果過于平實普通，往往會被讀者忽略。例如，很多報紙的要聞版標題嚴肅僵化，動輒就是“我市開展某項活動”、“某某會議在我市召開”、“某某單位做好某項工作”，模式單一、語句僵硬、“套路”相近，容易讓讀者產(chǎn)生閱讀倦怠。這時，倘若尋找文章亮點來做標題，是一種不錯的變通方式。即便是會議稿件，也可以從中尋找讀者的興趣點。如《廣州日報》一則標題：

廣東出臺文件防止干部“帶病提拔”（肩標）

干部擬提拔 紀委要簽字（主標）

該標題的主標很好地抓住了新聞點，肩標起到補充作用，把一篇常規(guī)新聞報道用通俗易懂的一句話反映在標題中。

簡練易讀，精煉概括。冗雜的長句，容易讓人產(chǎn)生閱讀疲勞。反之，新聞標題短小精悍，更能引人注意。如2017年11月8日，國家主席習近平和夫人彭麗媛，陪同來華進行國事訪問的美國總統(tǒng)特朗普和夫人梅拉尼婭，參觀故宮博物院。11月9日《瀟湘晨報》封面以《故宮話“和”》為標題，簡單吸睛，引人思考，話“和”在附標題中得到解釋：

故宮話“和”（主標）

習近平彭麗媛陪同特朗普和夫人梅拉尼婭故宮茶敘賞京劇 依次參觀太和殿、中和殿、保和殿，體會中國“和”文化傳統(tǒng)（副標）

副標題既完整地敘述了當天的參觀路線，更強調(diào)中美關(guān)系以和為貴等蘊意。

值得一提的是，簡短的新聞標題并不意味著可以隨意略詞、略句，縮略語應該廣為人知、易于理解?！冻萑請蟆罚?017年11月13日）2版有一篇消息，原標題為《我市強化農(nóng)發(fā)資金和項目管理》，“農(nóng)發(fā)”的意思如果不點明，可以理解為“農(nóng)業(yè)發(fā)展”，可此文的內(nèi)容說的是“農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目”。此外，如果標題需要用到新出現(xiàn)的專有名詞，或者英文縮寫等，應該考慮大多數(shù)讀者的理解力，可以進行標注。

貼近生活，打動讀者。想更多地引起讀者興趣，在做標題時就需要考慮生活的方方面面，巧妙結(jié)合流行語、俚語、口語等“百姓”語言，少用令人產(chǎn)生距離感的“官腔官調(diào)”?！度A西都市報》的一個標題《成都地鐵裝上最強大腦》，文章說的是成都的地鐵線網(wǎng)指揮中心年底啟用，其將掌控地鐵運行并即時處理故障?！蹲顝姶竽X》是江蘇衛(wèi)視的一檔大型科學競技真人秀節(jié)目，是“高智商、高科技、高水平”的代名詞。引用“最強大腦”這個“熱詞”，既讓標題通俗易懂，又與流行語密切聯(lián)系，緊跟趨勢。endprint

再如，《人民日報》2017年11月11日有一篇議論快遞包裝造成污染的新聞，題為：

快遞包裝“虛胖”，“瘦身”需各方努力（肩標）

“買買買”再敲綠色警鐘（主標）

“買買買”可以理解為口語和流行語，是人們對網(wǎng)購的一種指代說法。用“買買買”代替“網(wǎng)購”，在情感上與讀者拉近了距離。但運用口語、俚語、網(wǎng)絡語言時要恰到好處，網(wǎng)絡語言更新快，運用于標題可以增強時代感，但是一些粗暴的、難解其意的詞語，倘若用于報紙標題會產(chǎn)生誤讀，甚至讓人看不懂。

結(jié)合要素，創(chuàng)新標題。標題的創(chuàng)新可與多種新聞要素結(jié)合，圍繞新聞內(nèi)容，能增強可讀性、吸引力。有時需要與觀點結(jié)合，增強評論色彩。如，《商戶私裝地鎖，公共路面不姓“公”》（《滁州日報·皖東晨刊》）也是個成功的標題，公共路面被人私占，談何“公用”，既反映出問題，又暗示了公共區(qū)域?qū)儆诖蠹宜校荒鼙凰饺饲终嫉挠^點?！跺X江晚報》以《螞蟻短租，螞蟻搬家？》為主標，講述一對碩士夫婦在網(wǎng)上找來的短租客搬空他們精心布置的婚房的事件，短租網(wǎng)絡平臺是螞蟻短租，卻沒想到遭遇“螞蟻搬家”，標題簡單易懂，有諷刺意味。

與內(nèi)容結(jié)合，文字指代。易建聯(lián)初入籃網(wǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，可在一場比賽中他撞到下巴縫了十多針，休賽數(shù)場、歸期未定。有媒體擬標題《臨行密密縫 易恐遲遲歸》，將其縫針恐將延遲回歸賽場事實描述出，套用詩句，把“意”改為“易”，更為有創(chuàng)意?！缎旅裢韴蟆穲蟮郎虾毶搅_店龍船文化節(jié)舉行用了《“船”統(tǒng)儀式 “船”為佳話》，用“船”直接指代了傳統(tǒng)的“傳”，富有特色且點明新聞內(nèi)容。

標題定位不“低俗”“媚俗”

新聞標題起著引導讀者的作用，標題的位置、語法、標點、字號，都在暗示讀者新聞內(nèi)容以及重要性，表達媒體的態(tài)度和傾向。尤其報紙標題的空間有限，因為要求易讀易懂，一般字數(shù)不會多。新聞標題要想起到激發(fā)讀者閱讀興趣的效果，必須引人注意，求新求變。但應注意的是，創(chuàng)新的前提是標題首先要旗幟鮮明，導向上符合黨和國家的政策，符合社會主義核心價值觀的要求。

新聞標題一定程度上能夠體現(xiàn)基本的政治立場，在黨和國家的重大問題上，一定要遵循原則，站穩(wěn)立場，旗幟鮮明，不能有絲毫猶豫?！皹祟}黨”是近年來互聯(lián)網(wǎng)上用各種夸張獵奇的標題吸引網(wǎng)友眼球，以達到各種目的的網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱?！皹祟}黨”發(fā)帖的標題比較夸張，帖文內(nèi)容通常與標題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。很多紙媒也受到了網(wǎng)絡“標題黨”影響，一味地追求關(guān)注度，卻忽略了新聞基本要素，使得標題對新聞斷章取義，甚至歪曲原意，夸大事實，結(jié)果造成讀者誤解，形成錯誤的輿論導向。

因而，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，傳播真實信息應該是最起碼的社會責任，為了達到吸引眼球的目的，故意降低身份選擇“低俗”、“媚俗”等低級趣味的詞匯語句，設置一些沒有道德底線的庸俗標題，這不僅扭曲事實，更影響媒體的大眾形象，降低媒體公信力。

一個好的標題，可以激起讀者內(nèi)心的波瀾，撥動讀者的心弦，磁石般吸引讀者去讀新聞，而且能夠增強文章的可讀性和藝術(shù)感染力。因此，想要制作出簡潔醒目、能在“三步五秒”內(nèi)吸引讀者閱讀下去的新聞標題，記者和編輯都必須增強自身的業(yè)務素質(zhì)，解放思想樹立創(chuàng)新意識，努力在實踐中提高能力。

（作者單位：滁州日報新聞部）

責編：姚少寶endprint