新常態(tài)下的縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道初探

鄧九平

【摘 要】經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨和國(guó)家的中心工作，經(jīng)濟(jì)宣傳是新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹爸仡^戲”。經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯?？h域經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，做好經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道至關(guān)重要。

做好縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，需要把拐點(diǎn)講清，以通過(guò)輿論引導(dǎo)社會(huì)受眾樹(shù)立平常的心態(tài)；需要把亮點(diǎn)講足，以通過(guò)輿論引導(dǎo)社會(huì)受眾樹(shù)立發(fā)展的信心；需要把亮點(diǎn)講通，以通過(guò)輿論引導(dǎo)社會(huì)受眾樹(shù)立堅(jiān)定的決心。在具體實(shí)踐上，縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道要“上接天氣、下接地氣”，在“專(zhuān)”字上下功夫；要“內(nèi)行愿看、外行樂(lè)看”，在“新”字上下功夫；要“高端集成、低位運(yùn)用”，在“特”字上下功夫。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài)；縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道； “專(zhuān)、新、特、精”

黨的十九大報(bào)告提出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

縣域經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展規(guī)模的強(qiáng)弱、發(fā)展質(zhì)量的優(yōu)劣、發(fā)展方式的先進(jìn)與落后，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)成敗的重要因素。改革開(kāi)放近40年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速而穩(wěn)健的發(fā)展，正是源自于眾多縣域發(fā)力前行、源源不斷地輸送著強(qiáng)勁動(dòng)力。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯，是經(jīng)濟(jì)宣傳的主基調(diào)。當(dāng)前，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和微信等新媒體像把“雙刃劍”，在加速傳播方式、傳播手段變革，推動(dòng)受眾更及時(shí)、更直觀地獲取信息的過(guò)程中，也導(dǎo)致了“鼠標(biāo)記者”“材料記者”現(xiàn)象的產(chǎn)生，使得新聞的權(quán)威性和鮮活度愈發(fā)缺失，對(duì)做好縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道帶來(lái)了不利的影響。

基于此，在新的發(fā)展形勢(shì)下探索做好縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，精準(zhǔn)地揭示縣域經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律、提煉縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展主題，進(jìn)而凝聚縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量，是擺在財(cái)經(jīng)記者面前亟待破解的課題，是踐行新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”的現(xiàn)實(shí)需要，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要支持。

一、做好新常態(tài)下縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要性

經(jīng)濟(jì)學(xué)表明，預(yù)期是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要變量。市場(chǎng)的預(yù)期與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以相互促進(jìn)，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入良性循環(huán)。

眾所周知，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，由高速轉(zhuǎn)為中高速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，變要素驅(qū)動(dòng)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，社會(huì)心理預(yù)期處于比較敏感的階段。因此，做好縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和社會(huì)大局穩(wěn)定，顯得十分重要。

（一）做好縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，需要把拐點(diǎn)講清，以通過(guò)輿論引導(dǎo)社會(huì)受眾樹(shù)立平常的心態(tài)

近幾年，我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度由高速轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚?，發(fā)展速度下降了，發(fā)展質(zhì)量更優(yōu)化了。但是，社會(huì)大眾尤其是生活在縣城的人們，對(duì)這樣的速度誤判為“經(jīng)濟(jì)不行了”。這個(gè)時(shí)候，如果通過(guò)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，闡明是由于資源環(huán)境壓力加大，不再“重復(fù)昨天的故事”，需要追求更科學(xué)的發(fā)展模式的道理，就有助于使受眾和全社會(huì)保持戰(zhàn)略定力，不再盲目地“以GDP論英雄”。黨的十九大報(bào)告中，不再提GDP翻番目標(biāo)，就是為了要更好貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)全面發(fā)展。這種考慮，主要是由于我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)發(fā)生變化。

比如：《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》在對(duì)安徽鳳臺(tái)縣的報(bào)道中，推出“吃干了資源還吃什么”的系列報(bào)道，引起較大反響。該報(bào)道挖掘出資源型大縣在長(zhǎng)期靠煤炭“吃飯”的背景下，科學(xué)謀劃、積極轉(zhuǎn)型，探索出從一業(yè)獨(dú)大到多業(yè)并舉的發(fā)展之路，既提煉出經(jīng)驗(yàn)，也引導(dǎo)社會(huì)受眾的預(yù)期。

（二）做好縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，需要把亮點(diǎn)講足，以通過(guò)輿論引導(dǎo)社會(huì)受眾樹(shù)立發(fā)展的信心

縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不同于常見(jiàn)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。財(cái)經(jīng)新聞在報(bào)道上，更加側(cè)重于站在宏觀角度，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行分析；或者是側(cè)重于站在微觀角度，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求、以家庭為單元的理財(cái)現(xiàn)象等進(jìn)行引導(dǎo)。而縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，重在挖掘典型，使縣域典型站得住、立得穩(wěn)、活起來(lái)，使新聞價(jià)值最大化。

以《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》為例。該報(bào)刊發(fā)的稿件“霍山縣域經(jīng)濟(jì)‘三個(gè)維度”，提煉出霍山在既無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì)、豐富礦產(chǎn)資源，又無(wú)大中城市輻射、國(guó)有大中型企業(yè)支撐的縣情下，開(kāi)啟從“山口經(jīng)濟(jì)”到“外向經(jīng)濟(jì)”再到“能人經(jīng)濟(jì)”的工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐，奇跡般沖出大山，走出富有特色的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。這個(gè)縣域典型就“穩(wěn)”而“活”。

（三）做好縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，需要把亮點(diǎn)講通，以通過(guò)輿論引導(dǎo)社會(huì)受眾樹(shù)立堅(jiān)定的決心

經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，對(duì)縣域發(fā)展而言，就是要踐行新發(fā)展理念，抓住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，把調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式擺在更加突出的位置。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需要通過(guò)全面深化改革來(lái)掃清發(fā)展路上的“攔路虎”，破除現(xiàn)有的體制機(jī)制帶來(lái)的障礙。改革好比“割肉”，觸及利益深處，觸動(dòng)靈魂深處。因此，通過(guò)報(bào)道，可以營(yíng)造縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展攻堅(jiān)克難、勇于探索、奮進(jìn)向上的氛圍，利于改革創(chuàng)新中涉“險(xiǎn)灘”，啃“硬骨頭”。

二、做好新常態(tài)下縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的建議

新常態(tài)呈現(xiàn)出富裕之態(tài)、長(zhǎng)期之態(tài)、變動(dòng)之態(tài)、進(jìn)取之態(tài)，不僅重新刷新了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“基本面”，而且重構(gòu)了經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的“背景墻”，也對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道提出了更高的要求，賦予了新的使命。做好新常態(tài)下的縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，需要在變與不變中發(fā)力“專(zhuān)、新、特、精”四個(gè)方面。

（一）報(bào)道要“上接天氣、下接地氣”，在“專(zhuān)”字上下功夫

當(dāng)前，國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的矛盾進(jìn)一步顯現(xiàn)?？h域是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，因此做好縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道無(wú)疑至關(guān)重要。在縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道中首要突出“專(zhuān)”，要專(zhuān)業(yè)，要講行話，講讓人受啟迪的話。做到這一點(diǎn)，必須要使報(bào)道“上接天氣、下接地氣”，就安徽而言，就是要做到以“國(guó)家的事情放在安徽怎么辦、安徽的事情放在國(guó)家怎么看”為落腳點(diǎn)。

一方面，宣傳、解讀好黨和國(guó)家關(guān)于經(jīng)濟(jì)工作的路線、方針、政策，讓社會(huì)受眾了解政策的背景和取向，以及給老百姓帶來(lái)的利好；另一方面，就是要把地方的、縣域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況講清楚，把關(guān)乎群眾切身利益的事情講明白?？傮w來(lái)說(shuō)，要做到把全局觀念與基層實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，使報(bào)道在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面更有專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。

2016年，《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》策劃了“調(diào)轉(zhuǎn)促一線調(diào)研行”大型系列報(bào)道，派出4路骨干記者，奔赴安徽三分之二的縣域，歷時(shí)10個(gè)月，發(fā)回一線調(diào)研采訪的報(bào)道30多篇。這組系列報(bào)道，從策劃上看，堅(jiān)持國(guó)家站位，與中央政策看齊，站在改革發(fā)展的大局設(shè)置選題，即緊扣供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式這個(gè)大主題，同時(shí)又回應(yīng)了人民群眾的關(guān)切點(diǎn)。該報(bào)道獲得社會(huì)各界好評(píng)，安徽省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主要負(fù)責(zé)人予以了充分肯定。

（二）報(bào)道要“內(nèi)行愿看、外行樂(lè)看”，在“新”字上下功夫

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不同于社會(huì)新聞報(bào)道，由于特殊的專(zhuān)業(yè)性，如果處理得不妥當(dāng)、講述得不精彩，容易出現(xiàn)內(nèi)行不愿看、外行看不懂的現(xiàn)象。內(nèi)行不愿看，往往就是報(bào)道表述不準(zhǔn)、觀點(diǎn)落后；外行看不懂，往往就是報(bào)道數(shù)字堆砌、枯燥乏味。解決這個(gè)問(wèn)題，需要讓報(bào)道充滿(mǎn)“新”意。

首先，要闡述新觀點(diǎn)，提煉新啟示，凸顯縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，各縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新聞現(xiàn)象無(wú)處不在，新鮮事、新變化、新名詞、新做法、新概念，數(shù)不盡、道不完、看不夠，信手拈來(lái)都稱(chēng)得上是難得的新聞素材。但是，若不去悉心體驗(yàn)、細(xì)心觀察、用心提煉，再好、再多的新聞素材都會(huì)擦肩而過(guò)，再深刻的新聞主題也會(huì)失之交臂。《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者在深入安徽績(jī)溪縣的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，敏銳地捕捉到該縣誕生出全國(guó)首例互聯(lián)網(wǎng)定制土地項(xiàng)目、催生全國(guó)首個(gè)電商與古民居保護(hù)項(xiàng)目的事件，及時(shí)深入采訪提煉，刊發(fā)出“互聯(lián)網(wǎng)思維造就‘績(jī)溪模式”的重頭稿件，互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新觀點(diǎn)引起經(jīng)濟(jì)界關(guān)注。

其次，要改進(jìn)文風(fēng)，講好故事，彰顯縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的親和力?；鶎邮切侣劦摹案坏V”，基層是新聞的源頭活水。正如老一輩新聞人所言：優(yōu)秀的新聞作品是用腳板走出來(lái)的，是在群眾中間用心體驗(yàn)出來(lái)的，是用百姓最樸實(shí)的話語(yǔ)說(shuō)出來(lái)的。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速變化、傳播格局深度變革、受眾需求日益增多的當(dāng)前，新聞工作者必須要沉下基層，拜群眾為師、向群眾學(xué)習(xí)，帶著思考去走訪、帶著問(wèn)題去觀察、帶著情感去關(guān)心，才能透視新的現(xiàn)象，回應(yīng)時(shí)代的需求，滿(mǎn)足群眾的期待。

（三）報(bào)道要“高端集成、低位運(yùn)用”，在“特”字上下功夫

對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道而言，如果將數(shù)據(jù)視為靜止的，就忽視了數(shù)據(jù)之間寶貴的聯(lián)系和個(gè)中蘊(yùn)藏的客觀規(guī)律。對(duì)當(dāng)下傳播格局而言，如果依然停留在單一的傳播手段上，就極大地限制了報(bào)道產(chǎn)生的效應(yīng)。因此，在縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，要做到經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)集成、傳播方式集成，使經(jīng)濟(jì)新聞與社會(huì)新聞?dòng)小疤貏e之處”。

其一，用大數(shù)據(jù)集成分析延展縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的廣度和深度，提升公信力。數(shù)據(jù)是最有魅力，也是最有說(shuō)服力的。通過(guò)大數(shù)據(jù)解讀，一方面能提高記者對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題分析判斷的能力水平，另一方面也能提高記者對(duì)枯燥數(shù)字的敏感度和興奮度。安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社利用旗下的安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng)建立了大數(shù)據(jù)信息庫(kù)，分為經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)圖表、行業(yè)分類(lèi)、數(shù)據(jù)列表四大板塊，各類(lèi)數(shù)據(jù)較為全面地集成在數(shù)據(jù)庫(kù)中。同時(shí)，報(bào)社定期邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)界專(zhuān)家?guī)椭鷪?bào)社編采人員對(duì)安徽縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并作出初步判斷或預(yù)測(cè)。例如：《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》2017年1月23日的頭版頭條稿件“為‘中國(guó)制造提供‘安徽答案”中，關(guān)于縣域工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的部分內(nèi)容，就是從數(shù)據(jù)庫(kù)提取多個(gè)數(shù)據(jù)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家進(jìn)行分析提煉出報(bào)道的觀點(diǎn)。

其二，集成傳播方式和報(bào)道手法，打造縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“多媒體矩陣”。堅(jiān)持內(nèi)容為王+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在傳播方式上要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，在表現(xiàn)手法上要消息+通訊、評(píng)論+特稿、文字+圖片、專(zhuān)欄+特刊，滿(mǎn)足受眾更加廣泛的閱讀意愿。

（四）報(bào)道要“面子更足、里子更實(shí)”，在“精”字上下功夫

精心策劃新聞選題，精心制作新聞產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)使縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道既有“面子”更有“里子”。要知道，最壯闊的變革往往呈現(xiàn)在企業(yè)一線和農(nóng)村基層，最新鮮的探索往往發(fā)生在企業(yè)一線和農(nóng)村基層。欲采寫(xiě)出關(guān)乎縣域經(jīng)濟(jì)的好作品，需要找準(zhǔn)當(dāng)前一個(gè)時(shí)期的重大主題、找準(zhǔn)人民群眾的關(guān)切點(diǎn)，精心策劃、精心傳播。2017年年中，《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》推出“喜迎十九大·縣域點(diǎn)金”系列報(bào)道，刊發(fā)了10多篇富有安徽發(fā)展特色的關(guān)于制造業(yè)發(fā)展的縣域報(bào)道。從這組系列報(bào)道的立意看，圍繞喜迎十九大這個(gè)重大主題，結(jié)合安徽推進(jìn)制造強(qiáng)省建設(shè)，選題縣域工業(yè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，無(wú)疑十分契合報(bào)社自身的辦報(bào)思路和特色。再如：《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》近年來(lái)策劃了安徽新聞界迄今為止最大規(guī)模聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系列報(bào)道——尋訪最具成長(zhǎng)性皖企，深入安徽50多個(gè)縣，采訪縣域企業(yè)50多次，刊發(fā)稿件近100篇。這些報(bào)道，既從宏觀上對(duì)縣域企業(yè)進(jìn)行適時(shí)的引導(dǎo)，又從微觀上予以必要的指導(dǎo)。安徽省委宣傳部以長(zhǎng)達(dá)2000字“新聞閱評(píng)”的形式專(zhuān)題肯定。

縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，受眾廣泛，閱讀需求多元化，因此，要用新的信息技術(shù)手段創(chuàng)新出更多精品。比如：利用新媒體特有的音視頻、H5、VR、航拍等新技術(shù)，制作讓人耳目一新、花樣繁多的精美新產(chǎn)品。2017年11月2日，安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社組織編輯記者到皖北太和縣開(kāi)展歡度記者節(jié)的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，為期3天的采訪情景，通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)云”在微信平臺(tái)同步直播，反響熱切，僅第一天的關(guān)注量就超過(guò)10000次。

總之，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨和國(guó)家的中心工作，經(jīng)濟(jì)宣傳是新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹爸仡^戲”。縣域經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，做好縣域經(jīng)濟(jì)宣傳是重題、要題，需要選準(zhǔn)主題，適應(yīng)新的傳播格局，不斷創(chuàng)新方式方法，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

（作者：安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社記者部主任）

責(zé)編：姚少寶