網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何IP失靈

李振+易丹

事實(shí)證明，竭力討好消費(fèi)者“爽點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影，從票房和口碑來(lái)看，似乎已成強(qiáng)弩之末。

電影《三生三世十里桃花》甫一上映，就接連被質(zhì)疑“鎖場(chǎng)”“抄襲”。這部由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編、人氣偶像加持的IP電影，似乎并未成為“爆款”，豆瓣電影評(píng)分僅為4.2分，票房也遠(yuǎn)低于預(yù)期。

《三生三世十里桃花》的遇冷絕非孤例。自2016年暑期開(kāi)始，一波“盜墓”“玄幻”打頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇集就在衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站上收視、口碑相繼敗北，更是被媒體曝光了花錢(qián)刷量的“勾當(dāng)”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的出現(xiàn)，豐富了國(guó)產(chǎn)影視類(lèi)型，但粉絲型作品往往后勁不足。一些從業(yè)者擔(dān)憂，參差不齊的質(zhì)量和制片商過(guò)度投機(jī)的做法，透支了各界人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇的期望，再有影響力的IP也會(huì)從“靈藥”變成“毒藥”。

深陷“抄襲門(mén)”

由于門(mén)檻低，投入成本相對(duì)較小，數(shù)量龐大、儲(chǔ)備豐富的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為影視改編提供了源源不斷的資源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年共有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)售出影視版權(quán)，2015年開(kāi)拍或播出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇超過(guò)30部，2016年播出量上升至55部?！逗我泽虾嵞贰痘ㄇЧ恰贰跺\繡未央》《美人心計(jì)》《步步心驚》的走紅，一時(shí)間令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP升級(jí)為各大影視機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的“搶手貨”。

然而，在初嘗甜頭后，粗制濫造之作悄然進(jìn)場(chǎng)，某些熱門(mén)IP深陷“抄襲門(mén)”。2015年，瀟湘冬兒的《11處特工皇妃》（電視劇《楚喬傳》原著）被指抄襲多部小說(shuō)。2017年初，電視劇《錦繡未央》的同名原著小說(shuō)因被指大篇幅抄襲并多處拼湊其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，剛熱播不久就被12位原創(chuàng)作者共同告上法庭：“全書(shū)294章僅9章不涉抄襲，全部涉嫌侵權(quán)對(duì)比證據(jù)文件堆起來(lái)有1.5米高、涉及2000余萬(wàn)字！”

在SMG影視劇中心主任王磊卿看來(lái)，IP失靈、難出精品，源頭恰恰在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)原作本身的局限性，“大IP本身就有類(lèi)型化、模式化的先天不足，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作軟件的出現(xiàn)更是引發(fā)了各種‘撞?！诠＃u之風(fēng)盛行，雷同IP太多?！?h3>“爽點(diǎn)”誤區(qū)

談及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究專(zhuān)家、北京大學(xué)中文系副教授邵燕君指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有固定的套路和橋段，是集大成而來(lái)?！?/p>

與傳統(tǒng)文學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更為類(lèi)型化。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)往往根據(jù)讀者不同的“爽點(diǎn)”劃分，男性側(cè)重于玄幻熱血，女性則側(cè)重于言情感性。通過(guò)百度搜索“爽點(diǎn)”發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中有很多關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)‘爽點(diǎn)的寫(xiě)作技巧”的問(wèn)答。其中，“爽點(diǎn)”的設(shè)置手法包括“先抑后揚(yáng)”“養(yǎng)成”“強(qiáng)化獲得感”等。

以“養(yǎng)成”為例，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《誅仙》中，“小凡”被設(shè)置為在逆境中不斷成長(zhǎng)的主角，在這個(gè)過(guò)程中，他不斷遇到更厲害的對(duì)手，每一次突破瓶頸、戰(zhàn)勝對(duì)手，即完成了一次“爽點(diǎn)”情節(jié)的創(chuàng)作。

實(shí)際上，近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)火爆的IP影視劇，其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原作大都誕生于5年前，甚至十幾年前。如《鬼吹燈》寫(xiě)于2006年，《誅仙》寫(xiě)于2003年，《盜墓筆記》寫(xiě)于2006年，《甄嬛傳》2007年出版。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者不掙錢(qián)時(shí)寫(xiě)出的作品，擁有介于傳統(tǒng)出版文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的特質(zhì)，是現(xiàn)在影視公司主要改編的對(duì)象。2010年以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者開(kāi)始特別掙錢(qián)，后期作品反而很難做影視改編?！贝任拿厶杂皹I(yè)副總經(jīng)理曹允在近日舉辦的愛(ài)奇藝文學(xué)高峰論壇上分析說(shuō)，這是由于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者受付費(fèi)模式影響，過(guò)于迎合受眾。

事實(shí)證明，竭力討好消費(fèi)者“爽點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影，從票房和口碑來(lái)看，似乎已成強(qiáng)弩之末。

掠奪性開(kāi)發(fā)

2011年，《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部后宮題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇創(chuàng)造了不俗的收視表現(xiàn)和良好的口碑，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇風(fēng)潮。2014年，《古劍奇譚》等熱播劇進(jìn)一步證明了IP劇的受眾號(hào)召力和品牌影響力，驅(qū)動(dòng)大量影視資本轉(zhuǎn)而流向IP領(lǐng)域。

一時(shí)間，包括華誼兄弟、光線傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)，以及BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，爭(zhēng)相“囤積”IP資源。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，IP資源的價(jià)格在資本追逐下水漲船高，幾年間上漲了數(shù)十倍?！?003年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都是堆積在那兒賣(mài)不出去，但從2014年開(kāi)始，不僅幾乎全賣(mài)掉，還出現(xiàn)了預(yù)購(gòu)、搶購(gòu)的現(xiàn)象。現(xiàn)在版權(quán)最高能賣(mài)到幾百萬(wàn)（元），加上后續(xù)分成，總數(shù)字最高能達(dá)到上千萬(wàn)（元）?！眳俏妮x說(shuō)。

追逐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源，還是一種財(cái)務(wù)考量。

以樂(lè)視影業(yè)為例，該公司一年內(nèi)財(cái)務(wù)估值翻了3倍，2014年9月已經(jīng)高達(dá)48億元。《小時(shí)代》系列、《老男孩猛龍過(guò)江》等IP電影的運(yùn)營(yíng)成為重要因素。

在投資方看來(lái)，“熱門(mén)IP+高投資大制作+高顏值演員”模式催生出了《瑯琊榜》《羋月傳》等大熱影視劇。不少投資者開(kāi)始套用此模式改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，但同樣是大IP、名演員的《云中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。

資本短平快式的生產(chǎn)方式，導(dǎo)致創(chuàng)作者難以沉下心耐心打磨，甚至部分制作方投機(jī)取巧，瘋狂利用粉絲經(jīng)濟(jì)，借IP之名行圈錢(qián)之實(shí)。這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP失靈、口碑收視雙慘敗的根本原因。當(dāng)影視劇幻想依靠偶像吸引粉絲、利用宣傳擴(kuò)大口碑時(shí)，留給劇本、表演、拍攝的創(chuàng)作時(shí)間就少之又少了。

警惕“走偏”和“變油”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之所以備受追逐，無(wú)外乎其超高人氣能夠帶來(lái)收視、票房保障。但目前的實(shí)際情況是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格水漲船高，加之明星片酬逐年攀升，部分影視公司不得不在內(nèi)容制作上縮減支出，甚至出現(xiàn)“快餐式制作”的現(xiàn)象：利用倒模式表演、摳像式后期、替身式表演完成創(chuàng)作。

2017年，著名編劇宋方金發(fā)布的“橫店臥底實(shí)錄”讓人震驚——有些“小鮮肉”進(jìn)組后，不用跟對(duì)手搭戲，也不用背臺(tái)詞，直接進(jìn)行“表情包拍攝”，把各種面部表情拍完后，剩下的全部交給替身去拍。

2017年年初播出的《孤芳不自賞》（改編自“風(fēng)弄”同名帝后小說(shuō)），幾乎集齊了影視劇拍攝的所有弊病，被網(wǎng)友嘲諷為“開(kāi)口有配音、拍戲各種替、不用實(shí)景拍、后期全包圓”。

同年，改編自“匪我思存”同名小說(shuō)的清裝大劇《寂寞空庭春欲晚》上映，雖長(zhǎng)期盤(pán)踞收視率榜首，但因網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)劇情根本不足以支撐40集的電視劇體量，造成改編劇劇情冗長(zhǎng)拖沓且像極了狗血復(fù)仇戲，畫(huà)風(fēng)突轉(zhuǎn)讓不少?gòu)木W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)追過(guò)來(lái)的粉絲陷入尷尬。

愛(ài)奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋認(rèn)為，之所以出現(xiàn)各式各樣的問(wèn)題，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)門(mén)檻低。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與影視打通后，要警惕“走偏”和“變油”：“影視改編尤其需要小說(shuō)有好的內(nèi)核，而不是像一些作者那樣，不再思考如何表現(xiàn)內(nèi)核，反而先琢磨要怎么拍，怎么寫(xiě)才能把這個(gè)鏡頭寫(xiě)漂亮?！?/p>

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要對(duì)IP保持足夠的清醒。說(shuō)到底，熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編不能本末倒置，IP事小，內(nèi)容創(chuàng)作事大。