新媒體的生產(chǎn)傳播創(chuàng)新與發(fā)展路向

韓飛+何蘇六

【摘 要】自2016年起，短視頻成為新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。文章以紀(jì)實(shí)短視頻為例探索新媒體的生產(chǎn)傳播創(chuàng)新與發(fā)展路向，見(jiàn)微知著，具有現(xiàn)實(shí)意義。首先，在分析短視頻紀(jì)實(shí)化傾向成因的基礎(chǔ)上，對(duì)紀(jì)實(shí)短視頻的生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新做了分析；其次，結(jié)合典型個(gè)案，分析基于不同主體的紀(jì)實(shí)短視頻機(jī)構(gòu)平臺(tái)的特點(diǎn)；再次，研判紀(jì)實(shí)短視頻的發(fā)展路向，提出紀(jì)實(shí)短視頻會(huì)成為媒體融合時(shí)代“泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)”下的新一極。

【關(guān) 鍵 詞】新媒體；短視頻；媒體融合；泛紀(jì)實(shí)；紀(jì)錄片；趨勢(shì)

【作者單位】韓飛，中國(guó)傳媒大學(xué)； 何蘇六，中國(guó)傳媒大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

自2016年起，短視頻成為新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。從資本的青睞和生產(chǎn)傳播平臺(tái)的擴(kuò)展來(lái)看，短視頻行業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展期。一下科技發(fā)布的《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書(shū)》顯示，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面已有超過(guò)30筆融資，絕大部分在千萬(wàn)元量級(jí)以上。

2017年伊始，短視頻的熱潮依然不減，“二更”繼年初1月份宣布完成1.5億元B輪融資后，8月份再次完成B+輪1億元融資，兩輪融資僅相隔半年。3月23日，“快手”宣布完成新一輪3.5億美元的融資，由騰訊領(lǐng)投。5月16日，今日頭條推出“火山小視頻”，宣布未來(lái)一年將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容；今日頭條旗下的短視頻 APP“頭條視頻”則更名為“西瓜視頻”，成為短視頻獨(dú)立品牌。此外，“一條”在9月份完成了高達(dá)4000多萬(wàn)美元的C輪融資。資本的涌入和高層級(jí)市場(chǎng)主體的進(jìn)軍，為短視頻行業(yè)注入了創(chuàng)新動(dòng)力，同時(shí)加速了行業(yè)的資源整合和格局重塑。

一、新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展的紀(jì)實(shí)化傾向

短視頻，亦有微視頻一說(shuō)，但無(wú)論“短”還是“微”，都暗含了視頻文本的最主要特征——時(shí)間短、篇幅小。作為視聽(tīng)兼?zhèn)涞母呔S度的媒介文本形態(tài)，短視頻突破了傳統(tǒng)媒體以文字、圖片為主要載體的形式局限，憑借豐富新穎的表達(dá)方式、強(qiáng)大的內(nèi)容和信息承載能力快速搶占用戶。從生產(chǎn)角度看，視頻拍攝工具和傳輸技術(shù)的進(jìn)步以及成本的降低，使得短視頻創(chuàng)作成為一種性價(jià)比較高的內(nèi)容生產(chǎn)方式。從傳播角度看，短視頻迎合了微時(shí)代語(yǔ)境下的碎片化傳播和網(wǎng)絡(luò)用戶的移動(dòng)化、碎片化觀看需求。短視頻正在成為繼圖文語(yǔ)音之后更具表達(dá)力和體驗(yàn)性的社交話語(yǔ)，用以滿足用戶在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中日益增長(zhǎng)的分享與社交需求。

目前短視頻的發(fā)展方興未艾，研究短視頻的風(fēng)潮開(kāi)始興起，但學(xué)界和業(yè)界對(duì)短視頻尚無(wú)一個(gè)比較明確和具有共識(shí)的定義，大多概括或強(qiáng)調(diào)短視頻的某方面特征，圈定的范圍也不盡相同。這主要源于目前短視頻行業(yè)快速發(fā)展，其生產(chǎn)方式、內(nèi)容風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)模式等仍在不斷變換。在短視頻內(nèi)容的諸多類型中，以非虛構(gòu)為主要手段創(chuàng)作的紀(jì)實(shí)類短視頻脫穎而出，成為當(dāng)前短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中的重要組成部分，這主要取決于以下原因。首先，在新媒體時(shí)代尤其是自媒體時(shí)代，技術(shù)的賦權(quán)尤其是不少軟件的工具化，使得任何人都可以成為生活的記錄者，以現(xiàn)實(shí)生活作為創(chuàng)作對(duì)象的紀(jì)實(shí)類短視頻門(mén)檻相對(duì)較低，更適用于自媒體時(shí)代用戶的自主性創(chuàng)作。第二，以“真實(shí)感”作為重要審美接受體驗(yàn)的紀(jì)實(shí)風(fēng)格文本具有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的特點(diǎn)，在傳播上更容易獲得用戶青睞，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為分享需求。同時(shí)，由于紀(jì)實(shí)類內(nèi)容較高的用戶接受度和相對(duì)成本優(yōu)勢(shì)，不少專業(yè)內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)始將更多紀(jì)錄影像元素運(yùn)用到內(nèi)容生產(chǎn)中。在這樣的背景下，紀(jì)實(shí)短視頻發(fā)展起來(lái)，紀(jì)實(shí)風(fēng)格成為當(dāng)下短視頻文本的主流風(fēng)格之一。

紀(jì)實(shí)短視頻，主要指以真實(shí)為原則，從自然和社會(huì)中取材，表現(xiàn)作者對(duì)事物認(rèn)識(shí)的簡(jiǎn)短非虛構(gòu)活動(dòng)影像，一般不多于12分鐘[1]，短則以秒計(jì)算，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端作為主要傳播平臺(tái)。從文本特點(diǎn)上看，紀(jì)實(shí)短視頻和近幾年熱門(mén)的微紀(jì)錄片概念有異曲同工之妙，它符合微紀(jì)錄片“制作周期短、個(gè)人化程度高、生產(chǎn)成本低、手機(jī)拍攝、實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)話題等特點(diǎn)”[2]，并在創(chuàng)作和傳播上呈現(xiàn)靈活化和平臺(tái)化的趨勢(shì)。從微紀(jì)錄片到紀(jì)實(shí)短視頻，這些術(shù)語(yǔ)的快速生成無(wú)疑給了我們這樣一種啟示：在媒體融合時(shí)代，紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)影像有了新的生長(zhǎng)空間和隨之形成的美學(xué)樣態(tài)。

二、新媒體時(shí)代紀(jì)實(shí)短視頻的生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新

紀(jì)實(shí)短視頻，彰顯了當(dāng)下紀(jì)實(shí)影像在媒體融合時(shí)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在生產(chǎn)和傳播鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，紀(jì)實(shí)短視頻呈現(xiàn)超越傳統(tǒng)紀(jì)錄形態(tài)文本的新特點(diǎn)。

1.生產(chǎn)傳播主體多元化、平臺(tái)化

當(dāng)前，紀(jì)實(shí)短視頻的生產(chǎn)分為PGC（專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)）模式和UGC（用戶自行生產(chǎn)）模式，形成“專業(yè)新媒體平臺(tái)主導(dǎo)，傳統(tǒng)主流媒體跟進(jìn)，用戶自主創(chuàng)作分發(fā)”為特點(diǎn)的多元生產(chǎn)傳播格局。

市場(chǎng)導(dǎo)向的專業(yè)新媒體機(jī)構(gòu)是紀(jì)實(shí)短視頻生產(chǎn)傳播的主導(dǎo)性力量。這其中有PGC模式創(chuàng)作紀(jì)實(shí)短視頻內(nèi)容的“二更”“一條”等。它們以精致紀(jì)實(shí)內(nèi)容為主要抓手，多通過(guò)兩微一端（微博、微信、客戶端）傳播，并從中探索基于紀(jì)實(shí)短視頻的新商業(yè)模式。也有像“快手”這樣的UGC紀(jì)實(shí)短視頻聚合分享平臺(tái)，平臺(tái)自身不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，而是基于用戶的自主創(chuàng)作進(jìn)行智能化聚合分發(fā)，平臺(tái)自身成為“工具”。這樣的平臺(tái)媒體依托強(qiáng)大的信息聚合和算法智能分發(fā)能力，使得紀(jì)實(shí)短視頻的平臺(tái)化生存成為常態(tài)。

在媒體融合的大趨勢(shì)下，主流媒體快速跟進(jìn)短視頻這一發(fā)展熱點(diǎn)，紛紛布局短視頻領(lǐng)域，并在特定領(lǐng)域取得一定的成績(jī)。中央級(jí)媒體以新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)為代表，此外還有浙報(bào)集團(tuán)的“浙視頻”、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)界面新聞旗下的“箭廠”，《南方周末》的“南瓜視業(yè)”、新京報(bào)“我們視頻”等機(jī)構(gòu)，都在短視頻領(lǐng)域形成了一定的影響力。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略。傳統(tǒng)主流媒體正加快從“相加”向“相融”階段轉(zhuǎn)變，基本實(shí)現(xiàn)“你中有我、我中有你”的融合，并正在著力向“你就是我、我就是你”的目標(biāo)邁進(jìn)[3]。主流媒體布局短視頻業(yè)務(wù)，是媒體融合戰(zhàn)略背景下，傳統(tǒng)媒體積極自我革新，進(jìn)行移動(dòng)化、碎片化傳播革命的嘗試。以圖文為主的傳統(tǒng)媒體，積極拓展信息承載介質(zhì)，豐富表達(dá)手段。紀(jì)實(shí)短視頻憑借真實(shí)性、相對(duì)較低的制作門(mén)檻和易傳播性，成為傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的重要選擇。endprint

2.傳播文本敘事靈活化、片段化、感官化

相對(duì)于一般紀(jì)錄片對(duì)完整的事件或人物的呈現(xiàn)，紀(jì)實(shí)短視頻在創(chuàng)作上更加靈活，不僅可以完成對(duì)自然社會(huì)生活中完整事件的記錄，也可以呈現(xiàn)事件或事物的局部，敘事的完整性被弱化，并在文本上呈現(xiàn)敘事片段化的特征。這種片段化的文本風(fēng)格，使得原來(lái)大體量的紀(jì)實(shí)作品可以被拆分成若干精品片段進(jìn)行傳播。如央視紀(jì)錄頻道的《精彩紀(jì)錄》欄目，就是精選了央視紀(jì)錄頻道精彩的紀(jì)錄片片段，以高清濃縮的紀(jì)實(shí)短視頻形式展現(xiàn)在觀眾面前。拓展紀(jì)錄片的新媒體特征，成為紀(jì)錄頻道編播的一個(gè)亮點(diǎn)。

許多紀(jì)實(shí)短視頻通過(guò)碎片化的信息拼貼完成敘事，這彰顯了紀(jì)實(shí)短視頻在自媒體時(shí)代創(chuàng)作上的自由性，也迎合了后現(xiàn)代主義文化所體現(xiàn)的“碎片化”“非連續(xù)化”特征。如央視新聞新媒體推出的《習(xí)近平總書(shū)記的一天》，就是習(xí)近平總書(shū)記2016年9月4日，在15個(gè)小時(shí)里出席G20杭州峰會(huì)19場(chǎng)活動(dòng)若干瞬間鏡頭的碎剪拼接。新華社推出的“一帶一路”短視頻《大道之行》則圍繞習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“一帶一路”倡議的多次闡述的重點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行音頻化拼接。在2017年黨的十九大召開(kāi)前夕，新華社推出的短視頻《領(lǐng)航》拾取了習(xí)近平總書(shū)記的許多“原聲金句”，搭配紀(jì)實(shí)影像，回顧成就、展望未來(lái)。紀(jì)實(shí)短視頻在較少的時(shí)間內(nèi)聚集了大量關(guān)鍵性信息，在具備一定信息密度的同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)奏感。這種打破情節(jié)敘述的連續(xù)性的貼合方式，在解構(gòu)事件完整性的同時(shí)，也在完成迎合新媒體傳播特點(diǎn)的文本建構(gòu)。

另外，為了在短時(shí)間內(nèi)讓用戶聚焦注意力，紀(jì)實(shí)短視頻創(chuàng)作者不再盡可能地還原復(fù)雜的事件，而是更多注重用戶感官的體驗(yàn)，尤其是在一些品質(zhì)感強(qiáng)的時(shí)尚生活類紀(jì)實(shí)短視頻文本中，色彩、聲音、鏡頭設(shè)計(jì)等諸多審美造型因素得以加強(qiáng)表現(xiàn)，紀(jì)實(shí)風(fēng)格一改大眾印象里單一枯燥的感覺(jué)。移動(dòng)手持拍攝鏡頭的增多，同期聲采訪和環(huán)境音的重視，后期原創(chuàng)音樂(lè)和聲音設(shè)計(jì)的加入，這些滿足了用戶全方位的感官體驗(yàn)。

3.傳播移動(dòng)化、接收碎片化、分享社交化

紀(jì)實(shí)短視頻時(shí)間短，篇幅小，符合用戶碎片化觀看的需求，傳播以新媒體尤其是移動(dòng)端平臺(tái)為主，隨著當(dāng)前4G 技術(shù)的普及和資費(fèi)的降低，對(duì)紀(jì)實(shí)短視頻的移動(dòng)觀看可以隨時(shí)隨地進(jìn)行。隨著紀(jì)實(shí)短視頻影響力和傳播力的擴(kuò)大，許多紀(jì)實(shí)短視頻內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、高鐵等戶外媒體平臺(tái)，滿足流動(dòng)人口的碎片化接收需求。不少有能力生產(chǎn)頭部?jī)?nèi)容的紀(jì)實(shí)短視頻機(jī)構(gòu)建立了全渠道的傳播體系。比如“二更”的“W+T+N+S”內(nèi)容分發(fā)模式，其中“W”指微信和微博；“T”是“頭部渠道”，主要包括美拍、今日頭條等；“N”是各類視頻門(mén)戶和資訊 APP，比如騰訊視頻等；“S”是線下渠道，如機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵站等。成體系的內(nèi)容分發(fā)渠道，使內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大化的傳播覆蓋。

此外，紀(jì)實(shí)短視頻文本的真實(shí)性、貼近性也吸引著用戶參與和互動(dòng)。尤其很多紀(jì)實(shí)短視頻都是用戶自主創(chuàng)作的，以日常生活為拍攝素材，較低的傳播門(mén)檻使得紀(jì)實(shí)短視頻成為一種社交語(yǔ)言，用戶可以通過(guò)即時(shí)分享實(shí)現(xiàn)某種社交需求。

三、新媒體時(shí)代紀(jì)實(shí)短視頻案例探究

1.UGC紀(jì)實(shí)短視頻聚合分享平臺(tái)——“快手”

當(dāng)前，“影像表達(dá)開(kāi)始從高高在上的專業(yè)殿堂走入尋常百姓中，從代言‘日常化生活的工具，變成了人們直接溝通的日常話語(yǔ)本身”[4]?！翱焓帧本褪且粋€(gè)典型的把影像轉(zhuǎn)化成用戶日常話語(yǔ)，讓用戶記錄和分享生活的平臺(tái)，形形色色的UGC短視頻成為“快手”的核心內(nèi)容。目前“快手”的用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億，2017年9月，MAU（月活躍用戶數(shù)量）達(dá)到1.83億[5]?！翱焓帧钡暮诵挠脩舸蠖嘁匀?、四線城市的年輕人為主，產(chǎn)品使用門(mén)檻較低，操作簡(jiǎn)單便捷，用戶可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)拍攝分享。作為一家技術(shù)基礎(chǔ)過(guò)硬的平臺(tái)，“快手”憑借人工智能技術(shù)和核心算法，梳理用戶上傳的內(nèi)容，然后把內(nèi)容與其他可能對(duì)內(nèi)容感興趣的用戶進(jìn)行匹配，再智能分發(fā)。

如今，短視頻成為網(wǎng)民記錄與分享時(shí)代的基礎(chǔ)文本?！懊恳粋€(gè)小事件用影像的方式記錄下來(lái)，匯總在一起，就會(huì)成為一個(gè)大世界的投影。這樣一個(gè)記錄，隨著時(shí)間的演變，最終會(huì)成為我們這個(gè)時(shí)代的記憶”[6] 。從這個(gè)角度去理解，“快手”上的紀(jì)實(shí)短視頻，雖有一部分異質(zhì)性成分，滿足部分用戶獵奇、窺私的欲望，但在中國(guó)當(dāng)前的社會(huì)轉(zhuǎn)型環(huán)境中，“快手”模式和它承載的紀(jì)實(shí)短視頻內(nèi)容，成為中國(guó)特定階層生活的鏡像展示，用戶也在創(chuàng)作和分享中實(shí)現(xiàn)了一種賦權(quán)實(shí)踐。

2.專業(yè)垂直類紀(jì)實(shí)短視頻媒體——“一條”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)人均GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）達(dá)到53980元。改革開(kāi)放近40年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了大批中產(chǎn)階級(jí)崛起。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當(dāng)前，紀(jì)實(shí)影像的題材從以前較為嚴(yán)肅的社會(huì)性話題轉(zhuǎn)變?yōu)樘接懭藗兩罘绞胶蛯徝廊の?，注重挖掘生活中的點(diǎn)滴之美。這種紀(jì)錄主題的變化，深刻反映了我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型語(yǔ)境下人們關(guān)注點(diǎn)的變化，以及國(guó)民生活主題的變化。

以“一條”為代表的一批專注于中產(chǎn)階級(jí)群體的垂直類紀(jì)實(shí)短視頻媒體崛起，通過(guò)展現(xiàn)富有情趣的生活方式和理想情懷等吸引受眾，把受眾定位為“高收入、高教育程度，注重生活品質(zhì)的精英人群”，強(qiáng)調(diào)精致紀(jì)實(shí)短視頻原創(chuàng)性的拍攝和制作。針對(duì)垂直化的用戶定位，“一條”的短視頻內(nèi)容劃分較為細(xì)致。例如，“男士型格”“美談Beauty”等系列針對(duì)時(shí)尚潮流，“獨(dú)立設(shè)計(jì)”“藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)”“中國(guó)建筑新浪潮”是在藝術(shù)文化方面引領(lǐng)中產(chǎn)階級(jí)的審美情趣，“達(dá)人廚房”“隱世小店”“尋找最美民宿”“生活課”則豐富和建構(gòu)了中產(chǎn)階級(jí)的生活觀。

比起大多數(shù)短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)的快速簡(jiǎn)略的風(fēng)格，“一條”是通過(guò)視頻內(nèi)容營(yíng)造一種沉淀式的“慢感覺(jué)”，在新時(shí)代引導(dǎo)國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)塑造獨(dú)特的生活方式?！耙粭l”的紀(jì)實(shí)短視頻更多呈現(xiàn)輕松、詩(shī)意的特點(diǎn)，在表達(dá)語(yǔ)言上摒棄了以往社會(huì)話題性紀(jì)錄片隱晦、深刻的內(nèi)涵，以一種平易近人、親切溫和的方式來(lái)營(yíng)造都市快節(jié)奏生活中溫馨關(guān)懷的氣氛。為了達(dá)到真實(shí)而親近的效果，“一條”的紀(jì)實(shí)短視頻大多以主人公自述或采訪的聲音貫穿始終，通過(guò)這種帶有交流感、突出體驗(yàn)性的方式，來(lái)增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。個(gè)人化的敘事視角配以唯美的畫(huà)風(fēng)成為一種固定的風(fēng)格模式，使得流程化、工業(yè)化的制作展現(xiàn)了個(gè)性化的特點(diǎn)。endprint

“一條”的紀(jì)實(shí)短視頻在審美體驗(yàn)上呈現(xiàn)一種感官化特征，這種美學(xué)觀迎合了當(dāng)下中產(chǎn)階級(jí)用戶的審美需求，但源于“紀(jì)實(shí)短視頻+電商”的商業(yè)模式，“一條”的視頻創(chuàng)作更側(cè)重于激發(fā)用戶的感官體驗(yàn)。例如美食類的題材，多采用小景別、淺景深、高調(diào)和高飽和度的攝影手段，以及精致擺拍的畫(huà)面造型效果刺激觀眾的感官，引發(fā)觀眾的美食消費(fèi)欲望，以促使觀眾向消費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

3.主流媒體紀(jì)實(shí)短視頻探索——央視新聞新媒體

在媒介融合時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體所依賴的技術(shù)逐漸趨同，數(shù)字技術(shù)正在改變現(xiàn)有的媒介形態(tài)，媒介融合成為發(fā)展大趨勢(shì)[2]。近兩年來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體抓住短視頻發(fā)展的窗口期，積極進(jìn)行媒體融合，在時(shí)政報(bào)道、紅色主流文化宣傳方面，積極利用紀(jì)實(shí)短視頻的優(yōu)勢(shì)，取得了較好的傳播效果。

2016年11月15日，央視新聞新媒體推出時(shí)政獨(dú)家微視頻《習(xí)近平總書(shū)記的一天》，直觀再現(xiàn)同年9月4日習(xí)近平總書(shū)記15小時(shí)出席G20杭州峰會(huì)19場(chǎng)活動(dòng)的快節(jié)奏的一天。這是央視首次將電視端未播出的時(shí)政畫(huà)面精確投放移動(dòng)端，在央視新聞新媒體平臺(tái)上的總閱讀量超784萬(wàn)[7]。時(shí)政類的紀(jì)實(shí)短視頻，在傳播上比新聞事件的發(fā)生晚了2個(gè)月，制作也不甚精致，但獨(dú)家影像資料呈現(xiàn)的不是高大上的話語(yǔ)，更多是人性化的現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)，用碎片化的散點(diǎn)細(xì)節(jié)勾勒習(xí)近平總書(shū)記平凡又不凡的一天，體量的微小和題材的重大與表述方式的貼近性讓這部短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)較大關(guān)注。

2017年3月18日，央視新聞新媒體推出3集系列紀(jì)實(shí)短視頻《初心》，該片一經(jīng)推出迅速在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，10天內(nèi)網(wǎng)絡(luò)總閱讀量達(dá)到12.36億次?！俺跣摹毕盗泄卜譃?集，每集片長(zhǎng)都不超過(guò)8分鐘，體量的局限讓其自動(dòng)放棄了宏大敘事，而是每集呈現(xiàn)一個(gè)微主題，切口很小。

央視憑借掌握的充足的影像資料，每集選擇具體的當(dāng)事人講述，以樸實(shí)的平民語(yǔ)態(tài)將故事娓娓道來(lái)，對(duì)人物的刻畫(huà)更多從細(xì)節(jié)去展現(xiàn)提煉，把領(lǐng)袖還原成可親可敬的普通人，并通過(guò)結(jié)尾點(diǎn)睛之句拔高主題，這種話語(yǔ)敘述方式符合網(wǎng)絡(luò)傳播的氣質(zhì)。從傳播效果和制作水準(zhǔn)看，“初心”系列成為主流媒體在紀(jì)實(shí)短視頻方面的精品力作。

四、新媒體時(shí)代紀(jì)實(shí)短視頻發(fā)展路向

1.內(nèi)容：精品化、垂直化是趨勢(shì)

紀(jì)實(shí)短視頻，短小是特色，真實(shí)是核心，精悍是競(jìng)爭(zhēng)力。隨著短視頻創(chuàng)業(yè)這一風(fēng)潮愈演愈烈，紀(jì)實(shí)短視頻生產(chǎn)的低技術(shù)門(mén)檻將使得更多創(chuàng)業(yè)者涌入這一領(lǐng)域。短視頻的精品化走向?qū)⒊蔀閷I(yè)類短視頻媒體轉(zhuǎn)型和打造競(jìng)爭(zhēng)力的必然趨勢(shì)。否則，海量?jī)?nèi)容極容易在泛媒體時(shí)代淹沒(méi)在信息的洪流當(dāng)中。

專業(yè)的紀(jì)實(shí)短視頻如今已經(jīng)達(dá)到了電影級(jí)的水準(zhǔn)和要求，像“一條”這樣的機(jī)構(gòu)制作一條3—5分鐘的短視頻，拍攝素材的時(shí)間一般超過(guò)10小時(shí)，全程使用兩個(gè)機(jī)位，后期剪輯超過(guò)1個(gè)星期，有專人譜曲配樂(lè)。制作技術(shù)精良保證了短視頻的品質(zhì)，而制作的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化與規(guī)范化成為視頻產(chǎn)品源源不斷產(chǎn)出的保證。未來(lái)，短視頻領(lǐng)域?qū)⒀永m(xù)“二八法則”，頭部產(chǎn)品將貢獻(xiàn)出絕對(duì)流量。

當(dāng)前，短視頻領(lǐng)域的垂直化、分眾化趨勢(shì)日益明顯。細(xì)分用戶，打造垂直內(nèi)容，精耕核心用戶成為不少專業(yè)紀(jì)實(shí)短視頻生產(chǎn)者的運(yùn)營(yíng)策略。垂直化的內(nèi)容生產(chǎn)定位，不僅有助于建立媒體品牌調(diào)性，也有助于提高用戶黏性，使得針對(duì)特定用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與傳播成為可能。

2.商業(yè)模式有待進(jìn)一步完善

對(duì)于主流媒體而言，把紀(jì)實(shí)短視頻納入傳播體系更多是考慮傳播效果而非經(jīng)濟(jì)效益；而對(duì)于商業(yè)型的短視頻平臺(tái)機(jī)構(gòu)而言，是否具有成熟的盈利模式成為在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮中存活的關(guān)鍵。當(dāng)前，紀(jì)實(shí)短視頻的商業(yè)模式還處于不斷探索之中，除了傳統(tǒng)的依賴流量廣告的盈利模式，更多特色化的商業(yè)模式正在短視頻領(lǐng)域涌現(xiàn)。

“一條”這樣的短視頻自媒體走“內(nèi)容+電商”的路線，即短視頻內(nèi)容為其帶來(lái)用戶流量，通過(guò)電子商務(wù)和廣告實(shí)現(xiàn)盈利，其廣告年收入達(dá)到1億元，在2016年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。“二更”的商業(yè)模式相對(duì)來(lái)說(shuō)更多元化，除流量變現(xiàn)、商業(yè)定制、電商、創(chuàng)作培訓(xùn)等盈利點(diǎn)外，“二更”還具備視頻營(yíng)銷(xiāo)資源整合的平臺(tái)功能，包括視頻制作團(tuán)隊(duì)資源的整合、媒體渠道資源的整合等，通過(guò)這些資源整合連接更多的廣告主資源。

在當(dāng)下的紀(jì)實(shí)短視頻行業(yè)，紀(jì)實(shí)影像帶來(lái)的真實(shí)感體驗(yàn)可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)效果，這使得更多商業(yè)定制化的紀(jì)實(shí)產(chǎn)品涌入內(nèi)容的洪流中。資本驅(qū)動(dòng)下的短視頻機(jī)構(gòu)急于探索變現(xiàn)路徑。如何在不透支品牌的基礎(chǔ)上創(chuàng)造具有持續(xù)變現(xiàn)能力的商業(yè)模式，成為未來(lái)紀(jì)實(shí)短視頻行業(yè)洗牌時(shí)商業(yè)性短視頻媒體創(chuàng)業(yè)者生存下來(lái)的關(guān)鍵。

3.技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素更加明顯

當(dāng)前的信息革命正從移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代走向人工智能時(shí)代，以機(jī)器學(xué)習(xí)算法和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的智能技術(shù)加速了傳播的智能化，短視頻也跟上了智能化傳播的步伐。通過(guò)算法優(yōu)化，智能識(shí)別用戶上傳的UGC內(nèi)容，針對(duì)垂直用戶進(jìn)行個(gè)性推薦，達(dá)到精準(zhǔn)傳播效果。以“今日頭條”和“快手”為代表的短視頻智能分發(fā)能力不斷增強(qiáng)，正解決以前微電影爆發(fā)時(shí)代難以解決的問(wèn)題——傳播的有效到達(dá)。紀(jì)實(shí)短視頻依托強(qiáng)大的平臺(tái)型媒體正形成一種規(guī)模效應(yīng)。

同時(shí)，制作技術(shù)的革新助力紀(jì)實(shí)短視頻內(nèi)容升級(jí)，無(wú)人機(jī)航拍、數(shù)據(jù)可視化技術(shù)應(yīng)用的逐漸成熟，3D、VR、數(shù)字動(dòng)畫(huà)等技術(shù)手段被應(yīng)用到紀(jì)實(shí)短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中，使得短視頻更具可看性。未來(lái)，隨著以上技術(shù)的成熟和使用成本的拉低，短視頻內(nèi)容行業(yè)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素將會(huì)更加明顯。

4.紀(jì)實(shí)短視頻將成為“泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)”下的新一極

我們身處于信息生產(chǎn)的自媒體時(shí)代，同時(shí)也是信息接收上的讀圖時(shí)代。新媒體作為一種重要的媒介驅(qū)動(dòng)力，改變著紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播過(guò)程，同時(shí)也在影響和拓展著紀(jì)錄片的邊界和內(nèi)涵。

紀(jì)實(shí)短視頻的出現(xiàn)和引發(fā)的高度關(guān)注，使其成為以紀(jì)實(shí)影像為核心要素構(gòu)筑的“泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)”下的新一極。未來(lái)，紀(jì)實(shí)作為方法手段的應(yīng)用，和紀(jì)實(shí)影像帶來(lái)的“真實(shí)感”作為一種獨(dú)特看點(diǎn)和審美感受的價(jià)值，將在整個(gè)傳媒內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。紀(jì)實(shí)短視頻、紀(jì)實(shí)娛樂(lè)真人秀節(jié)目以及不少影視IP衍生的“紀(jì)錄番外篇”[8]等新型紀(jì)實(shí)內(nèi)容形態(tài)，將和傳統(tǒng)的紀(jì)錄片一起構(gòu)筑媒體融合語(yǔ)境下泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)的基本格局。

未來(lái)，像紀(jì)實(shí)短視頻這樣以非虛構(gòu)為基礎(chǔ)的泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)將會(huì)成為實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)向新媒體領(lǐng)域延伸、構(gòu)筑泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量，這里將誕生更加具有想象力的盈利模式和創(chuàng)新類型。

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