簡約不簡單的產(chǎn)品包裝之美

倪曉嵐（湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068；江蘇省相城中等專業(yè)學(xué)校 215000）

石元伍（湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

簡約不簡單的產(chǎn)品包裝之美

倪曉嵐（湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068；江蘇省相城中等專業(yè)學(xué)校 215000）

石元伍（湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活有了提升，生活消費(fèi)觀也有了很大的轉(zhuǎn)變。在面對玲瑯滿目的產(chǎn)品進(jìn)行選擇時，人們越來越傾向素雅，古樸，結(jié)構(gòu)簡單卻不失設(shè)計(jì)感的包裝產(chǎn)品。本文從包裝材料，包裝結(jié)構(gòu)，視覺元素三個方面對簡約的產(chǎn)品包裝進(jìn)行分析和研究，論述如何體現(xiàn)包裝的簡約之美。

產(chǎn)品包裝；簡約之美；包裝結(jié)構(gòu)；視覺元素

隨著人民生活水平的提高，市場上的商品也更加玲瑯滿目，作為消費(fèi)者有時很難分辨哪些適合他們，哪些不適合他們。適合的產(chǎn)品包裝有時可以幫助消費(fèi)者解決困惑。簡潔明了的包裝設(shè)計(jì)可以幫助消費(fèi)者快速的了解，分辨產(chǎn)品。相反，一些復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)看起來是創(chuàng)造了某個概念，但實(shí)際上并非顧客真正需要購買的東西。不論是產(chǎn)品包裝還是品牌設(shè)計(jì)的各個方面，我們都看到了從復(fù)雜的設(shè)計(jì)到簡約設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變。同時復(fù)雜的設(shè)計(jì)意味著資源的大量消耗和消耗之后產(chǎn)生的環(huán)境污染，在追求可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)今社會，簡約的產(chǎn)品包裝顯得尤為重要。那如何讓產(chǎn)品包裝做到簡約卻不失個性和美感，能準(zhǔn)確吸引消費(fèi)者眼球呢？本文將從包裝材料，包裝結(jié)構(gòu)和視覺元素三個方面來進(jìn)行論述。

一、 簡約的包裝材料

“適度包裝”是簡約包裝的基本理念。簡約包裝中材料首先要遵循的原則就是保護(hù)產(chǎn)品并且方便攜帶。市場上出現(xiàn)了一些重量過重，體積過大，看起來奢華氣派的包裝，實(shí)則產(chǎn)生了一堆美麗垃圾。簡約包裝應(yīng)該要在材料上下功夫，提倡“適度”原則，并且偏向自然材料或者可循環(huán)材料。它追求的是最少、最單一的材料，但并不只是用單一的材料將產(chǎn)品包裹，不追求美感。將簡約的包裝材料應(yīng)用到產(chǎn)品包裝中并且充分發(fā)揮其特性，提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓包裝更具美感，是需要精心設(shè)計(jì)的。20世紀(jì)80年代興起的無印良品（MUJI）最大的特點(diǎn)就是簡約，無論是家具、服裝還是生活用品的外包裝都使用更純粹、簡潔的單一性材料，選材也更注重環(huán)保性。無印良品包裝設(shè)計(jì)首選的是紙質(zhì)包裝材料，紙的主要成分是天然纖維，本身無毒無味并不會對環(huán)境、人體造成傷害，紙質(zhì)包裝廢棄后可以循環(huán)利用，有利于環(huán)境。更值得一提的是無印良品的紙質(zhì)包裝都選取的是未經(jīng)漂白紙張，淡褐色的原生態(tài)紙張除了更環(huán)保外，也更顯出古樸美，讓產(chǎn)品更具個性，形成了該品牌的包裝標(biāo)簽。無印良品的包裝設(shè)計(jì)成為了紛繁復(fù)雜的現(xiàn)代社會中的一支清流，刪繁就簡，去除浮華，回歸本源，把簡約理念發(fā)揮到了極致。

二、 簡約的包裝結(jié)構(gòu)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是按照一定的科學(xué)原理，根據(jù)包裝個部分結(jié)構(gòu)的要求，采用不同的材料和成型方式，對包裝的外形結(jié)構(gòu)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出了產(chǎn)品包裝的立體形態(tài)，好的立體形態(tài)不僅可以恰當(dāng)表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，更可以刺激消費(fèi)者的感官，激發(fā)消費(fèi)者的選購欲望，同時也能獲得美感的享受和藝術(shù)熏陶。因此包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中扮演了極其重要的角色。簡約的包裝結(jié)構(gòu)就是要盡可能的簡化不必要、繁瑣的結(jié)構(gòu)，以最合理，最簡潔最實(shí)用的結(jié)構(gòu)來完成設(shè)計(jì)。德國新功能主義設(shè)計(jì)師特拉姆斯認(rèn)為“設(shè)計(jì)思想應(yīng)該是簡單勝于繁瑣，極少勝于極多，明白勝于晦澀，系統(tǒng)生于單個元素，我們可以看出來簡約主意絕不是為了簡約而簡約，而是要通過形式上的簡和少去完成意境上的繁與多。”要讓造型結(jié)構(gòu)體現(xiàn)簡約而不簡單的特點(diǎn)，需要設(shè)計(jì)師對每個細(xì)節(jié)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，簡約素雅的外觀下暗藏意境，讓消費(fèi)者越品越有味道。好的造型設(shè)計(jì)在簡約的造型下往往蘊(yùn)含了生活哲學(xué)，隱藏了設(shè)計(jì)師對生活深層次的思考和探索，對生活細(xì)節(jié)的提煉和創(chuàng)造。

上圖是某意大利面的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師利用意大利面的造型和顏色特征，配合白色紙盒包裝上的鏤空結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，營造出女人發(fā)型的視覺效果。同時也把該意大利面不同的產(chǎn)品特征清晰的展示給了消費(fèi)者。包裝看起來非常簡約，不花哨。但從在貨架的效果來看十分有美感，并且有從同類產(chǎn)品中脫穎而出的視覺感受。

三、 簡約的視覺元素

包裝的視覺元素包括包裝上的文字，圖形和色彩。簡約的視覺元素是以簡潔、素雅為主，通過巧妙的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出。

簡約的字體設(shè)計(jì)是簡約包裝的重要組成部分，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)首先是遵循人的視覺感受的。結(jié)構(gòu)簡潔，重點(diǎn)突出，不繁瑣，易辨識，能有效快速的傳達(dá)產(chǎn)品的特征。其次，字體設(shè)計(jì)應(yīng)富有美感，講究形式美，好的字體設(shè)計(jì)能夠提升整個包裝的視覺美感。設(shè)計(jì)時可以對文字的大小，筆畫的粗細(xì)，段落的疏密進(jìn)行變化，使畫面有疏密感，雖然簡單卻不失變化，增加了畫面的節(jié)奏感、秩序感。和諧準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品重點(diǎn)。

當(dāng)今社會是一個讀圖的時代，產(chǎn)品往往是通過包裝上的圖片來吸引消費(fèi)者的目光，因此圖形設(shè)計(jì)在包裝中顯得尤為重要。包裝設(shè)計(jì)中的圖形可分為具象圖形，抽象圖形和意向圖形。簡約包裝的圖形設(shè)計(jì)就是要用簡潔的圖形表達(dá)產(chǎn)品的功能和特征，盡量減少不必要裝裝飾元素，防止過于花哨的圖形造成人的視覺污染。反而降低消費(fèi)者的購買欲望。比如在日本無印良品的包裝圖形設(shè)計(jì)中要么通過具象圖形如產(chǎn)品攝影圖像來傳達(dá)產(chǎn)品的信息，真實(shí)的還原產(chǎn)品的原貌，消費(fèi)者一目了然，增加了對產(chǎn)品的信任感；要么只利用簡單的線條和色塊來分割產(chǎn)品的信息說明，利用線條和色塊的粗細(xì)，大小，疏密變化體現(xiàn)出畫面的韻律感和秩序美。雖沒有花哨的修飾，但無印良品的產(chǎn)品卻始終給人耳目一新的感覺，舒適，過目不忘。

色彩是視覺上最直接的形式要素，它能產(chǎn)生瞬間的視覺印象，成為吸引消費(fèi)者的核心元素。色彩作為產(chǎn)品包裝的元素之一，是產(chǎn)品最重要的外部特征，在信息傳達(dá)中具有不可替代的作用。簡約的包裝上的色彩通常會采用同一色系的運(yùn)用達(dá)到視覺調(diào)和的目的，選擇色環(huán)中相近的色彩設(shè)計(jì)，或者同一種的色彩中加入白色或者黑色進(jìn)行色彩明度的變化，以形成和諧的設(shè)計(jì)氛圍。或者干脆選用比較樸實(shí)的顏色作主色調(diào)，比如白色，淺褐，灰色等色彩構(gòu)成單一。如果是采用木質(zhì)或者紙質(zhì)材質(zhì)包裝時，可以保留原木和紙的本色，再做簡單的色彩設(shè)計(jì)，營造出素雅，清新，自然和和諧的視覺感受。目前市場上充斥著各種的商品，包裝鮮艷，往往會給消費(fèi)者造成視覺壓力。清新素雅的色彩搭配讓人有一種親切感和溫馨感，反而使產(chǎn)品在這類商品中脫穎而出。而且不會產(chǎn)生視覺上的疲勞。

在簡約包裝的設(shè)計(jì)中，可以通過強(qiáng)化圖形、文字元素之間的比例關(guān)系、色彩關(guān)系、位置關(guān)系等方式，遵循對比、和諧、均衡、韻律等的藝術(shù)特征，形成視覺上的空間層次。包裝的版式設(shè)計(jì)要做到疏密有致、虛實(shí)呼應(yīng)，精簡高效，才能真正體現(xiàn)出簡約設(shè)計(jì)。

簡約的產(chǎn)品包裝一方面可以減少廢棄物的排放，減輕環(huán)境壓力。另一方面簡約的包裝設(shè)計(jì)通過材質(zhì)、造型、視覺元素的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性和藝術(shù)性，在視覺上更具有吸引力，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的包裝之美，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品的辨識度，讓產(chǎn)品在其他商品中脫穎而出。優(yōu)秀的簡約包裝設(shè)計(jì)可以形成無形的品牌宣傳效應(yīng)，讓消費(fèi)者在對產(chǎn)品包裝理念認(rèn)同的同時增加對品牌的信任感，愿意嘗試同品牌的其他產(chǎn)品，對企業(yè)來說降低了宣傳成本從而形成良性的設(shè)計(jì)與銷售的互動。第三，有利于提升消費(fèi)者的審美，增強(qiáng)大眾對簡約包裝的好感，讓綠色包裝深入人心，推動產(chǎn)品包裝的可持續(xù)發(fā)展。

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倪曉嵐（1982.11- ），女，江蘇蘇州人，湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士生，江蘇省相城中等專業(yè)學(xué)校講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。